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La película de verano está más directamente relacionada con el grupo de estudiantes que están de vacaciones, por lo que para las películas animadas, la película de verano es sin duda el campamento base. Este verano, entre las 12 películas animadas nacionales, las animaciones de estilo chino "Falling World" y "Umbrella Girl" tuvieron un desempeño pobre, y "White Snake: The Floating Life" se convirtió en la única esperanza.

A juzgar por la serie "White Snake", "White Snake: The Floating Life" recaudó una taquilla de 94,283 millones el primer día de su estreno, superando con creces los resultados de taquilla del primer día de las dos películas anteriores. Al cierre de esta edición, se prevé que la taquilla total de la película alcance los 666 millones en Maoyan Professional Edition.

(Fuente: Maoyan Professional Edition, Lighthouse Professional Edition)

Aunque ha establecido un nuevo récord en la serie, en comparación con el éxito de "Chang'an 30,000 Miles" del año pasado, todavía es un poco insatisfactorio.

En términos de cantidad, se estrenaron 14, 12 y 17 películas animadas nacionales en la temporada de verano de los tres años anteriores. Aunque este año hay 12 películas, también incluyen 3 reestrenos.

La taquilla de "Chang'an 30,000 Miles" del año pasado fue de sólo 1,824 millones, y la taquilla de "Cha No. 2 Middle School" con Xiaobo fue cercana a los 400 millones. Este verano, ninguna animación nacional ha superado los mil millones. Dentro de los mil millones, sólo "White Snake: The Floating Life" puede alcanzar el nivel de 600 millones, seguida de "Pleasant Goat and the Guardian of the Big Big Wolf", que apenas superó. 80 millones, no tan buenos como los 160 millones de resultados de la película anterior.

Obviamente es más fácil realizar más de 100 millones de animaciones importadas. "Despicable Me 4", "Inside Out 2", "La familia Garfield", "Your Name" (relanzamiento), "Volleyball Boy!" ! "Junkyard Showdown" y "Doraemon: Nobita's Symphony of the Earth" son seis películas animadas importadas de verano que llenan el escalón de la cintura.

La pérdida de películas de animación en la temporada de verano está, por supuesto, muy relacionada con el carácter mediocre de toda la temporada de verano de este año. Pero si observamos el desempeño de los cómics chinos este verano en una coordenada temporal y espacial a más largo plazo,ojos venenososDescubrí que tal vez esto no sea un signo de fatiga en los cómics chinos. Más bien, es más apropiado llamarlo el estado normal de los cómics chinos. Al observar las actuaciones de verano de la animación nacional en los últimos 10 años, se puede ver claramente que existe un fenómeno de efecto 28 obvio en la animación china.

Es solo que debido al exitoso desempeño de "Chang'an 30,000 Miles" el año pasado y nuestras expectativas a largo plazo para los cómics nacionales desde "Nezha: The Devil Boy Comes into the World", las expectativas para la animación nacional se han elevado cada vez más. . El eslogan "El auge de los cómics chinos" se ha desvanecido y el mercado nacional de películas animadas también debería marcar el comienzo de un retorno racional.

Año nuevo del cómic nacional

Este año es sin duda un año pequeño para los cómics chinos.

¿Cómo definir el gran año del cómic chino? Por supuesto, esta no es una regla que pueda predecirse de antemano, sino un resumen de las tendencias del mercado nacional de películas animadas desde 2019. La cantidad de películas estrenadas y el rendimiento de taquilla son las dos consideraciones principales.

(Fuente: Datos principales)

Para las películas animadas, los dos períodos más importantes del año son el período del Festival de Primavera y el período de verano, que incluye el período del 1 de junio.

En 2023, hay dos películas animadas nacionales entre las diez películas más taquilleras, a saber, "Chang'an 30,000 Miles" estrenada en la temporada de verano y "Bear Bears·Stand with Me"Bear Core" estrenada en la temporada del Festival de Primavera. Ambas películas han superado los mil millones en taquilla, con una taquilla total de 3.319 millones. Además, los cómics chinos más importantes que han alcanzado el nivel de 100 millones de yuanes incluyen "Deep Sea" y "Cha No. 2 Middle School".

Este año, después de dos períodos importantes, sólo hay dos películas de animación nacionales con una taquilla de más de 100 millones. Uno es "Bear Bears: Reversal of Time", que se estrenó durante el Festival de Primavera y ganó una taquilla de 2.006 millones de una sola vez, y el siguiente es "White Snake: The Floating Life", que se encuentra actualmente en los cines. . Después de eso, hubo una fuerte caída en la taquilla de obras con una taquilla de 10 millones, y sólo dos películas superaron los 50 millones, a saber, "Pigman Movie: Interstellar Action" y "Pleasant Goat and Big Big Wolf: Guardian". .

Fotogramas de "Bear Infested: Reverse Time and Space" (Fuente: Douban)

De hecho, el término "el auge de los cómics chinos" generalmente se refiere en un sentido estricto a películas animadas entre padres e hijos no jóvenes. Mirando hacia atrás desde su nacimiento, dos películas de animación para adultos se han convertido en símbolos importantes del "Año Nacional del Cómic".

Uno es "Viaje al Oeste: El regreso del Rey Mono" de 2015. Utilizaba un estilo de pintura subversivo en ese momento y una taquilla de casi mil millones, lo que permitió que las películas animadas nacionales rompieran con los grilletes de padres e hijos. orientación e irrumpir en una nueva forma orientada a los adultos.

El otro es "Nezha: The Devil Boy Comes to the World" en 2019, que una vez más logró un gran avance en las películas animadas nacionales, e incluso se convirtió en el techo de taquilla de los cómics nacionales con una taquilla de más de 5 mil millones. Fue la primera vez que una película animada ganó la corona anual de taquilla, y fue la primera vez que la animación nacional superó a la animación importada en taquilla. También ese mismo año, "White Snake: Origin" inició la primera parte de la serie de mitos de animación que persiguen la luz.

De 2016 a 2019, se lanzó al menos un cómic chino original cada año, como "Big Fish and Begonia", "The Great Protector", "Wind Whisper", "Yesterday's Blue Sky" y "Luo Xiaohei's War". Desde "Nezha: The Devil Boy Comes to the World", el número de películas animadas originales de este tipo obviamente ha aumentado.

Tres años después de la epidemia, a pesar del entorno restringido, "Jiang Ziya", "Mr. Miao" (2020), "New God List: Nezha Reborn", "White Snake 2: The Green Snake Rises" y "City of Terracotta Warriors". " todavía han surgido. Películas animadas originales como "Ji Gong: El dragón viene al mundo" (2021), "Nueva lista de dioses: Yang Jian", "El clásico de las montañas y los mares: Adiós monstruos" (2022).

2023 puede ser el único "gran año" que queda. "Chang'an 30.000 Miles", "Deep Sea" y "Cha No. 2 Middle School" han tenido un buen desempeño. Si decimos que la cantidad de cómics nacionales como "Heavy Rain", "White Snake: The Floating Life", "Umbrella Girl", "Falling into the World" y "Erlang Shen: The Deep Sea Dragon" ha aumentado desde esto. año, es uno de los resultados de la tendencia candente de los cómics nacionales. Sin embargo, la mala taquilla también es un impacto negativo en el país. Es una advertencia del dilema detrás de los cómics, lo que refleja el desequilibrio estructural entre la oferta y la oferta. demanda.

La propiedad intelectual no es una panacea

En esta temporada de verano en la que muchos éxitos de taquilla de la vida real han fracasado, "White Snake: The Floating Life" como película animada puede ganar 600 millones en taquilla. No solo se beneficia de la conocida historia mítica, sino que también se beneficia de la. base de audiencia de las dos primeras partes de la serie y El halo de marca de animación que persigue la luz.

Fotogramas de "White Snake: The Floating Life" (Fuente: Douban)

En términos de temática, la propiedad intelectual de la mitología seguirá ocupando una posición principal en la animación nacional en 2024. Entre las veinte películas de animación nacionales más taquilleras, a excepción de la serie "Bear Bears", que suma ocho plazas, de las doce películas restantes, cuatro son de "El romance de los dioses", dos de "La leyenda de la Serpiente Blanca", y uno es de "La Leyenda de la Serpiente Blanca". Viaje al Oeste". Los cuatro restantes incluyen "Deep Sea" y "Big Fish and Begonia", con "Cha No. 2 Middle School" y "Luo Xiaohei's War" en la parte inferior.

"Deep Sea" se benefició de la reputación del trabajo anterior del director Tian Xiaopeng "Journey to the West: The Return of the Great Sage" "Tea No. 2 Middle School" y "Luo Xiaohei's War" también tienen la reputación acumulada de antemano. serie animada. La única animación original especial que queda es "Big Fish and Begonia".

Fotogramas de "Big Fish y Begonia" (Fuente: Douban)

El primer punto que se refleja aquí es la dependencia de la propiedad intelectual de la materia. Cuando el mercado verifica un tema, la inercia del tema existirá inevitablemente.

La propiedad intelectual desempeña un papel determinado, pero no decisivo.

Por ejemplo, cuando se estrenó "I Am Nezha 2: The Return of the Hero" el año pasado, el público pensó erróneamente que era una secuela de "Nezha: The Devil Boy Comes into the World" y la llamó "película de fraude". Pero esta película es en realidad una secuela de "I Am Nezha" estrenada en 2016. El público objetivo también son niños y terminó con mala reputación y taquilla.

(Fuente: Douban)

"Er Lang Shen: The Deep Sea Dragon" de este verano, aunque también se basa en "El romance de los dioses", tiene una reputación similar a la serie de animación que persigue la luz "New God List", pero la trama no tiene Novedad y no puedo hacer que el público lo compre. Solo ganó La taquilla fue de poco más de 4 millones.

Un internauta de Douban "descifró" esto en la sección de comentarios de la película: "Después de terminar el rodaje de Monkey, filmé a Nezha, luego a Bajie y ahora a Yang Jian. La trama de la historia es que el protagonista primero es degradado y luego despertado. y luego sublimado”. Esto también demuestra que el público está cansado del cansancio estético de las películas animadas con temas de mitos y leyendas.

La tercera entrega de la serie de animación "White Snake" también adolece de falta de novedad en la trama. Pero aún puede alcanzar un nivel de taquilla que supera al de sus predecesores, confiando en la confianza que la marca Light Chasing Animation ha establecido en los corazones del público, así como en la producción que siempre ha mantenido un alto nivel.

La serie de IP animadas ha establecido un efecto de marca, que hasta cierto punto refleja la madurez gradual del nivel de industrialización de las películas animadas de China. Por el contrario, las películas de acción real "Decryption" y "Retrograde Life" en el mismo período apenas pudieron alcanzar un nivel de taquilla de alrededor de 500 millones, confiando únicamente en las marcas de director de Chen Sicheng y Xu Zheng, lo que demuestra aún más la Valor del efecto de marca.

"Vida retrógrada" (Fuente: Douban)

Además, lo más digno de reconocimiento en la IP de "White Snake Series" es que la lógica industrial de las películas de acción real y las películas animadas se ha fusionado, y se ha agregado la narrativa de género de las películas románticas a la animación. en la visualización tradicional de películas. Un avance conceptual muy significativo.

Según el "Informe anual de inventario del mercado cinematográfico de China de 2023" del Beacon Research Institute, en términos de la distribución de grupos de visualización de películas en varios tipos de películas en 2023, el tipo de animación tiene la mayor proporción de visualización de una sola persona y de varias personas, y la proporción más baja de doble visión.

(Fuente de la imagen: "Informe anual de inventario del mercado cinematográfico de China 2023" del Beacon Research Institute)

Fuera de la serie "White Snake", es casi difícil ver abiertamente la sombra del amor en las películas animadas. Porque el concepto tradicional siempre se limita a "la animación es para niños", aunque las películas de animación para adultos llevan tantos años intentando romper este concepto, nunca se atreven a dar un paso demasiado grande.

"White Snake: The Floating Life" de este año también fue pionera en la elección de estrenarse el día de San Valentín, compitiendo frontalmente con películas de amor de la vida real. Como resultado, se anunció el retiro de "Her Little Pear Vortex", la película de Zhu Yilong "The Negative is Positive" representó sólo el 10% de la taquilla en un solo día y "White Snake: The Floating Life" ganó el Campeonato chino de taquilla del Día de San Valentín sin suspenso.

Ninguna IP nace como IP. Todas necesitan una sólida reputación de juegos anteriores para acumular efecto de marca.

Por ejemplo, "Chang'an 30,000 Miles" del año pasado utilizó figuras históricas reales y hechos históricos para romper el modelo de mitos y leyendas, lo que desencadenó el marketing de "agua del grifo". Se utilizó "animación + educación" para salir del círculo y encontrar. un gran avance en mitos y leyendas. En cuanto a la serie "White Snake", si puede continuar la historia de Baoqingbozhu, también será una idea original diferente de la adaptación IP.

(Fuente: Weibo)

En los nuevos proyectos lanzados en los últimos dos años, también podemos ver el giro de la industria después del cansancio de mitos y leyendas. Después de que "Thirty Thousand Miles from Chang'an" fuera la primera toma de la "Serie New Culture", Light Chasing Animation registró la primera parte de la serie Three Kingdoms como "Struggle for Luoyang" este año, Light Animation registró sucesivamente "The"; Legend of Jianghu Huogu" y "New West Chamber", respectivamente. Basado en "Water Margin" y "The Romance of the West Chamber". "Strange Stories from a Chinese Studio" también se ha convertido en una nueva fuente de material.

Debido a las limitaciones del ciclo de producción de animación, los efectos de estos proyectos no se pueden verificar de inmediato. Para entonces, nadie sabe qué ha sido del medio.

cuestiones estructurales

El "Informe de investigación del mercado de películas animadas de China de 2023" de Tuopu Data muestra que la concentración de taquilla de películas animadas nacionales es actualmente relativamente alta, y entre el 15% y el 20% de las animaciones de taquilla de más de 100 millones de yuanes contribuyen entre el 75% y el 85% de la animación. mercado de taquilla.

A juzgar por la proporción de género y taquilla, la cantidad de animaciones nacionales todavía está orientada principalmente a padres e hijos, y la cantidad de animaciones para todas las edades y jóvenes es relativamente pequeña, excepto la serie "Bear Bears". la taquilla promedio de una sola película de animación orientada a padres e hijos es mucho menor que la de todo el país.

(Fuente de datos: datos principales)

A juzgar por el desempeño de las productoras de animación, Guangguang, Huaqiang Animation y Chasing Light se encuentran entre las tres principales productoras de animación nacionales en términos de taquilla acumulada.

Hengdian Film and Television, Gene Pictures y Beijing Wonderful entraron cada una entre los diez primeros con una obra, "Viaje al Oeste: El regreso del gran sabio", "La guerra de Luo Xiaohei" y "El joven león", mientras que casi todos los demás Las empresas cuentan con al menos seis obras.

(Fuente de datos: datos principales)

Por un lado, es difícil sostener las obras de animación independientes. Por otro lado, en lo que respecta a la industria del cine de animación, requiere especialmente una operación industrial de tipo clúster, y el volumen de inversión allí es relativamente grande. Casi no hay películas de animación comerciales de pequeño y mediano coste. Debido a las restricciones de inversión y producción, es normal que las pequeñas empresas cinematográficas de animación tengan dificultades para salir adelante.

Si una pequeña fábrica quiere salir adelante, la clave es encontrar otro camino.

Tomemos como ejemplo "El joven león". En primer lugar, tiene lo más destacado del contenido. Utiliza nuevas historias folclóricas entre los abrumadores temas mitológicos. Al mismo tiempo, el contenido expresa la elección entre perseguir los sueños y la vida real. que es la naturaleza realista y universal.

Fotogramas de "El joven león" (Fuente: Douban)

Por ejemplo, el "Informe de investigación del mercado de películas animadas de China de 2023" señala que, en términos de preferencias de atractivo emocional, las expresiones emocionales como la resonancia de la vida real y el reconocimiento de la autoestima son más universales y "relevantes para mí" y pueden formar una fuerte conexión empática con la audiencia, que puede impulsar mejor un mayor crecimiento de la taquilla.

Es una lástima que "Falling World" de este verano, que tiene una gran reputación pero una taquilla baja, no haya abierto suficientes caminos nuevos.

Por un lado, "Down to Earth" se basa en la leyenda popular "El pastor de vacas y la tejedora" y es una extensión del cortometraje de graduación de la Academia de Bellas Artes de Guangzhou del mismo nombre que una vez explotó en Internet. pero su popularidad es, de hecho, mucho menor que la de la propiedad intelectual pública. Desde la perspectiva de la innovación de contenidos, sigue siendo en sí misma una "microinnovación" dentro del marco más amplio de mitos y leyendas, y los elogios del público casi se centran en la "integridad" más que en la "innovación".

Fotogramas de "Falling into the World" (Fuente: Douban)

Para cualquier proyecto en las primeras etapas de desarrollo, el productor no puede predecir con precisión cómo responderá el mercado en el futuro. Pero sólo si realmente intentas encontrar una manera de probar algo diferente podrás ser visto. Sólo capturando con verdadera precisión las emociones del público, creando historias contemporáneas y encontrando el enfoque actual de los temas tradicionales, la audiencia podrá tener el deseo de recomendar y desencadenar una fermentación de "agua del grifo". Aunque es difícil que la situación actual del mercado cinematográfico alcance el nivel de 2019 debido al puro boca a boca, al menos se puede acumular un cierto potencial de taquilla para el próximo trabajo.

Sólo se puede esperar que estos problemas estructurales industriales sufran cambios fundamentales una vez que la industria de la animación madure. Necesitamos más tiempo y paciencia.