новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Летний фильм самым непосредственным образом связан с группой студентов, находящихся на каникулах, поэтому для мультфильмов летний фильм, несомненно, является базовым лагерем. Этим летом среди 12 отечественных анимационных фильмов плохо показали себя мультфильмы в китайском стиле «Падающий мир» и «Девушка-зонтик», а единственной надеждой стал «Белая змея: Плавающая жизнь».

Судя по сериалу «Белая змея», «Белая змея: Плавающая жизнь» собрала в прокате 94,283 миллиона долларов в первый день выхода, что намного превышает кассовые сборы двух предыдущих фильмов за первый день. На момент публикации общие кассовые сборы фильма на Maoyan Professional Edition, по прогнозам, достигнут 666 миллионов.

(Источник: Maoyan Professional Edition, Lighthouse Professional Edition)

Хотя он и установил новый рекорд в серии по сравнению с успехом прошлогодней гонки «Чанъань 30 000 миль», он все же немного неудовлетворительный.

В количественном отношении за летний сезон за предыдущие три года было выпущено 14, 12 и 17 отечественных анимационных фильмов. Хотя в этом году фильмов 12, но среди них есть и 3 переиздания.

Кассовые сборы прошлогоднего фильма «30 000 миль Чанъань» составили всего 1,824 миллиарда, а кассовые сборы «Средней школы № 2 Ча» с участием Сяобо приблизились к 400 миллионам. Этим летом ни одна отечественная анимация не превысила 1 миллиард. Из 1 миллиарда только «Белая змея: Плавающая жизнь» может достичь отметки в 600 миллионов, за ней следует «Приятный козел и страж большого-большого волка», который лишь едва превысил этот показатель. 80 миллионов, что не так хорошо, как 160 миллионов результатов в предыдущем фильме.

Очевидно, что проще создать более 100 миллионов импортированных анимаций. «Гадкий я 4», «Наизнанку 2», «Семья Гарфилдов», «Твое имя» (переиздание), «Волейболист!» ! «Разборка на свалке» и «Дораэмон: Симфония Земли Нобиты» — шесть летних импортных анимационных фильмов, заполнивших поясной эшелон.

Потеря анимационных фильмов в летнем сезоне, конечно, во многом связана с унылым характером всего летнего сезона в этом году. Но если посмотреть на производительность китайских комиксов этим летом в более долгосрочной временной и пространственной координате,ядовитые глазаЯ обнаружил, что, возможно, это не признак усталости в китайских комиксах, скорее, правильнее называть это нормальным состоянием китайских комиксов. Глядя на летние выступления отечественной анимации за последние 10 лет, можно ясно увидеть, что в китайской анимации существует явный феномен 28-го эффекта.

Просто из-за прошлогоднего хита «Чанъань 30 000 миль» и наших долгосрочных ожиданий в отношении национальных комиксов со времен «Нэчжа: Мальчик-дьявол приходит в мир» ожидания в отношении отечественной анимации поднимаются все выше и выше. . Лозунг «Расцвет китайских комиксов» исчез, и внутренний рынок анимационных фильмов также должен ознаменовать рациональное возвращение.

Национальный комический Новый год

Этот год, несомненно, неудачный для китайских комиксов.

Как определить большой год китайских комиксов? Это, конечно, не правило, которое можно предсказать заранее, а краткий обзор тенденций отечественного рынка анимационных фильмов с 2019 года. Два основных фактора — количество выпущенных фильмов и кассовые сборы.

(Источник: Top Data)

Для анимационных фильмов двумя наиболее важными периодами года являются период Весеннего фестиваля и летний период, который включает период 1 июня.

В 2023 году в десятку самых кассовых фильмов вошли два отечественных анимационных фильма, а именно «Чанъань 30 000 миль», вышедший в летний сезон, и «Медведи, медведи · Поддержите меня, «Медвежье ядро», вышедший в сезон весенних фестивалей. Кассовые сборы обоих фильмов превысили 1 миллиард, а общие кассовые сборы составили 3,319 миллиарда. Кроме того, в топ китайских комиксов, достигших отметки в 100 миллионов юаней, входят «Глубокое море» и «Средняя школа № 2 Ча».

В этом году после двух важных периодов осталось всего два отечественных мультфильма с кассовыми сборами более 100 миллионов. Один из них — «Медведи-медведи: обращение времени», который был выпущен во время Весеннего фестиваля и одним махом собрал в прокате 2,006 миллиарда долларов, а следующий — «Белая змея: Плавающая жизнь», который сейчас идет в кинотеатрах. . После этого произошел резкий спад кассовых сборов произведений с кассой в 10 миллионов, и только два фильма даже превысили 50 миллионов, а именно «Человек-Свинья: Межзвездный боевик» и «Приятный Козел и Большой-Большой Волк: Страж». .

Кадры из фильма «Зараженные медведем: перевернуть время и пространство» (Источник: Дубан)

Фактически, термин «рост китайских комиксов» обычно относится к немолодым анимационным фильмам между родителями и детьми в узком смысле. С момента своего создания два анимационных фильма для взрослых стали важными символами «Национального года комиксов».

Одним из них является «Путешествие на Запад: Возвращение Короля обезьян» 2015 года. В нем использовался подрывной стиль живописи того времени, а кассовые сборы составили почти 1 миллиард, что позволило отечественным анимационным фильмам вырваться из оков родительско-детских отношений. ориентации и прорваться на новый путь, ориентированный на взрослых.

Другой — «Нэжа: Мальчик-дьявол приходит в мир» 2019 года, который в очередной раз совершил прорыв в отечественном анимационном кино и даже стал кассовым потолком отечественных комиксов с кассой более 5 миллиардов. Это был первый случай, когда анимационный фильм выиграл ежегодную корону кассовых сборов, и впервые отечественная анимация обогнала импортную анимацию по кассовым сборам. Также в том же году «Белая змея: Происхождение» стартовала первая часть легкомысленного анимационного мифотворческого сериала.

С 2016 по 2019 год ежегодно выпускался как минимум один оригинальный китайский комикс, такой как «Большая рыба и бегония», «Великий защитник», «Шепот ветра», «Вчерашнее голубое небо» и «Война Ло Сяохэя». Со времени «Нэжа: Мальчик-дьявол приходит в мир» количество оригинальных анимационных фильмов такого типа явно увеличилось.

Спустя три года после эпидемии, несмотря на ограниченную среду, вышли «Цзян Цзыя», «Мистер Мяо» (2020), «Новый список богов: Возрождение Нечжи», «Белая змея 2: Возрождение зеленой змеи» и «Город терракотовых воинов». до сих пор появляются. Оригинальные анимационные фильмы, такие как «Цзи Гун: Дракон приходит в мир» (2021), «Новый список богов: Ян Цзянь», «Классика гор и морей: Прощайте, монстры» (2022).

2023 год, возможно, останется единственным «большим годом». «Чанъань 30 000 миль», «Глубокое море» и «Средняя школа № 2 Ча» показали хорошие результаты. Если сказать, что с тех пор увеличилось количество отечественных комиксов, таких как «Сильный дождь», «Белая змея: Плавающая жизнь», «Девушка-зонтик», «Падение в мир» и «Эрланг Шен: Глубоководный дракон». В этом году это один из результатов горячей тенденции отечественных комиксов. Однако плохие кассовые сборы также оказывают негативное влияние на страну. Это предупреждение о дилемме, стоящей за комиксами, отражающей структурный дисбаланс между предложением и качеством. требовать.

ИП – не панацея

В этом летнем сезоне, когда многие реальные блокбастеры потерпели неудачу, анимационный фильм «Белая змея: Плавающая жизнь» может заработать 600 миллионов в прокате. Он не только извлекает выгоду из известной мифической истории, но и выигрывает от популярности. аудитория первых двух частей сериала и ореол бренда легкой анимации.

Кадры из фильма «Белая змея: Плавающая жизнь» (Источник: Дубан)

Что касается тематики, мифологическая интеллектуальная собственность по-прежнему будет занимать мейнстримную позицию в отечественной анимации в 2024 году. Среди двадцати лучших отечественных анимационных фильмов по кассовым сборам, кроме сериала «Медведи-медведи», на который приходится восемь мест, из оставшихся двенадцати фильмов четыре из «Романа о богах», два из «Легенды» о Белой Змее», а один из «Легенды о Белой Змее. Путешествие на Запад». Остальные четыре включают «Глубокое море» и «Большая рыба и бегония», а внизу «Средняя школа Ча № 2» и «Война Ло Сяохэя».

«Глубокое море» выиграло от репутации предыдущей работы режиссера Тянь Сяопэна «Путешествие на Запад: Возвращение великого мудреца». «Средняя школа № 2» и «Война Ло Сяохэя» также имеют заранее накопленную репутацию. мультсериал. Единственная оставшаяся специальная оригинальная анимация - «Большая рыба и бегония».

Кадры из фильма «Большая рыба и бегония» (Источник: Дубан)

Первый момент, отраженный здесь, — это зависимость ИС от предмета. Когда тема проверена рынком, неизбежно будет существовать инерция темы.

ИС играет определенную роль, но она не является решающей.

Например, когда в прошлом году вышел фильм «Я — Нежа 2: Возвращение героя», зрители ошибочно подумали, что это продолжение «Нежа: Мальчик-дьявол приходит в мир», и назвали его «мошенническим фильмом». Но на самом деле этот фильм является продолжением вышедшего в 2016 году фильма «Я нежа». Целевая аудитория — тоже дети, поэтому у него низкая репутация и кассовые сборы.

(Источник: Дубан)

Вышедший этим летом фильм «Эр Лан Шен: Глубоководный дракон», несмотря на то, что он также основан на «Романе богов», имеет аналогичную репутацию с анимационным сериалом «Новый список богов», но в сюжете его нет. новинка и не может заставить зрителей ее купить. Это только выиграло. Кассовые сборы составили чуть более 4 миллионов.

Пользователь сети Douban «расшифровал» это в комментариях к фильму: «После окончания съемок «Обезьяны» я снимал Нэчжу, затем Бацзе, а теперь и Ян Цзянь. Сюжет истории таков, что главный герой сначала деградирует, а затем пробуждается. Это также показывает, что публика устала от эстетической усталости анимационных фильмов с темами мифов и легенд.

Третья часть свето-мультсериала «Белая змея» также страдает отсутствием новизны в сюжете. Но он все же может достичь уровня кассовых сборов, превышающего уровень своих предшественников, опираясь на доверие, которое бренд Light Chasing Animation завоевал в сердцах публики, а также на производство, которое всегда поддерживало высокие стандарты.

Серия анимационных IP создала эффект бренда, который в определенной степени отражает постепенную зрелость уровня индустриализации анимационных фильмов в Китае. Напротив, игровые фильмы «Расшифровка» и «Ретроградная жизнь» за тот же период едва смогли достичь уровня кассовых сборов около 500 миллионов, полагаясь только на режиссерские бренды Чэнь Сычэна и Сюй Чжэна, что еще раз демонстрирует ценность эффекта бренда.

«Ретроградная жизнь» (Источник: Дубан)

Кроме того, наиболее достойным признания в IP «Белая змея» является то, что индустриальная логика игрового кино и анимационного кино слилась воедино, а в анимации добавлено жанровое повествование мелодрам. Это изменение. в традиционном кинопросмотре. Очень значительный прорыв в концепции.

Согласно «Ежегодному отчету Китайского кинорынка за 2023 год» Исследовательского института Beacon, с точки зрения распределения групп просмотра фильмов по различным типам фильмов в 2023 году, тип анимации имеет самую высокую долю просмотра одним человеком и просмотром несколькими людьми, и самая низкая доля двойного просмотра.

(Источник изображения: «Ежегодный отчет китайского кинорынка за 2023 год» Исследовательского института Beacon)

Вне сериала «Белая змея» почти сложно открыто увидеть тень любви в мультфильмах. Потому что традиционная концепция всегда ограничивается фразой «анимация для детей», хотя анимационные фильмы, ориентированные на взрослых, уже столько лет пытаются сломать эту концепцию, но никогда не осмеливаются сделать слишком большой шаг.

В этом году «Белая змея: Плавающая жизнь» также стала пионером в выборе выхода на День святого Валентина, конкурируя с реальными фильмами о любви. В результате было объявлено об отзыве фильма «Ее маленькая груша-вихрь», фильм Чжу Илуна «Негатив – это позитив» собрал лишь 10% кассовых сборов за один день, а фильм «Белая змея: Плавающая жизнь» стал победителем конкурса. Китайский чемпионат по кассовым сборам в честь Дня святого Валентина без какого-либо напряжения.

Ни один IP не рождается как IP. Всем им нужна прочная репутация из предыдущих игр, чтобы накопить эффект бренда.

Например, в прошлогодней программе «Чанъань 30 000 миль» использовались реальные исторические личности и исторические факты, чтобы разрушить структуру мифов и легенд, что привело к запуску маркетинга «водопроводной воды». В нем использовалась «анимация + образование», чтобы вырваться из круга и найти. прорыв в мифах и легендах. Что касается сериала «Белая змея», если он сможет продолжить историю Баоцинбожу, это также будет оригинальная идея, отличная от IP-адаптации.

(Источник: Weibo)

По новым проектам, запущенным за последние два года, мы также видим поворот отрасли после усталости от мифов и легенд. После того, как «Тридцать тысяч миль от Чанъаня» стал первым кадром «Новой культуры», компания Light Chasing Animation в этом году зарегистрировала первую часть сериала «Три королевства» как «Борьба за Лоян», а компания Light Animation последовательно зарегистрировала «The»; Легенда о Цзянху Хогу» и «Новая Западная палата» соответственно. На основе «Водной окраины» и «Романа Западной палаты». «Странные истории из китайской студии» также стали новым источником материала.

Из-за ограничений цикла производства анимации эффект от этих проектов невозможно проверить сразу. К тому времени никто не знает, что случилось с розеткой.

структурные проблемы

«Отчет об исследовании рынка анимационных фильмов в Китае в 2023 году», подготовленный Tuopu Data, показывает, что концентрация кассовых сборов отечественных анимационных фильмов в настоящее время относительно высока: от 15% до 20% кассовых анимационных фильмов с кассовыми сборами более 100 миллионов юаней составляют от 75% до 85% анимационных фильмов. рынок. касса.

Судя по соотношению жанров и кассовых сборов, количество отечественных мультфильмов по-прежнему преимущественно детско-детско-ориентированных, а количество всевозрастных и молодежных мультфильмов относительно невелико. Однако, если не считать сериала «Мишки-мишки». Средний кассовый сбор одного фильма детско-родительской анимации значительно ниже, чем в целом по стране.

(Источник данных: Top Data)

Судя по результатам работы компаний-производителей анимации, Guangguang, Huaqiang Animation и Chasing Light входят в тройку крупнейших отечественных компаний-производителей анимации по совокупным кассовым сборам.

Hengdian Film and Television, Gene Pictures и Beijing Wonderful вошли в десятку лучших с одной работой: «Путешествие на Запад: Возвращение великого мудреца», «Война Ло Сяохэя» и «Молодой лев», в то время как почти все остальные компании имеют не менее шести работ.

(Источник данных: Top Data)

С одной стороны, трудно поддерживать независимые анимационные работы. С другой стороны, что касается индустрии анимационного кино, она особенно требует промышленной деятельности кластерного типа, и объем инвестиций здесь относительно велик. коммерческих анимационных фильмов малой и средней стоимости почти нет. Из-за инвестиционных и производственных ограничений небольшим анимационным кинокомпаниям обычно трудно продвигаться вперед.

Если небольшая фабрика хочет добиться успеха, главное — найти другой путь.

Возьмем, к примеру, «Молодого льва». Прежде всего, в нем есть изюминка содержания. Среди подавляющих мифологических тем он использует новые фольклорные сюжеты. В то же время содержание выражает выбор между погоней за мечтами и реальной жизнью. которая реалистична и универсальна.

Кадры из фильма «Молодой лев» (Источник: Дубан)

Например, в «Отчете об исследовании рынка анимационных фильмов Китая за 2023 год» отмечается, что с точки зрения предпочтений в отношении эмоциональной привлекательности такие выражения эмоций, как резонанс в реальной жизни и признание собственного достоинства, являются более универсальными и «актуальными для меня» и могут сформировать сильную эмпатическая связь с аудиторией, которая может способствовать более высокому росту кассовых сборов.

Жаль, что вышедший этим летом «Падающий мир», имеющий высокую репутацию, но низкие кассовые сборы, не открыл достаточно новых путей.

С одной стороны, «На землю» основан на народной легенде «Пастушка и ткачиха» и является продолжением одноимённого выпускного короткометражного фильма Академии изящных искусств Гуанчжоу, который когда-то взорвался в Интернете. но его популярность действительно намного меньше, чем у публичной интеллектуальной собственности. С точки зрения контентных инноваций, они сами по себе по-прежнему остаются «микроинновациями» в более широких рамках мифов и легенд, и общественная похвала почти сосредоточена на «полноте», а не на «инновациях».

Кадры из фильма «Падение в мир» (Источник: Дубан)

Для любого проекта, находящегося на ранних стадиях разработки, производитель не может точно предсказать, как рынок отреагирует в будущем. Но только если вы действительно попытаетесь найти способ попробовать что-то новое, вас можно будет увидеть. Только по-настоящему точно улавливая общественные эмоции, создавая современные истории и находя актуальное понимание традиционных тем, у аудитории может возникнуть желание рекомендовать и вызвать брожение «водопроводной воды». Хотя нынешней ситуации на кинорынке сложно выйти на уровень 2019 года из-за чистого сарафанного брожения, он, по крайней мере, может накопить определенный кассовый потенциал для следующей работы.

Можно ожидать, что такие структурные проблемы промышленности претерпят фундаментальные изменения только после того, как анимационная индустрия станет более зрелой. Нам нужно больше времени и терпения.