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Diz-se que as flores dentro das paredes e as fragrâncias fora das paredes se tornaram uma grande tendência nos jogos para celular no exterior. Então, depois que uma obra-prima popular que domina as listas de best-sellers no exterior retorna à sua cidade natal, ela está aclimatada ao ambiente local ou está. ainda está quente?

Na semana passada, Lilith, um conhecido fabricante de jogos no exterior, usou seu novo jogo "Sword and Expedition: Departure" para nos revelar os desafios enfrentados atualmente por alguns jogos para celular "repatriados".

1. Mesmo que seja um dragão, ele precisa ser enrolado? Domina as paradas em 60 países no exterior, mas não pode ser classificado entre os cinco mais vendidos na China.

Quanto a "Sword and Expedition: Departure", você pode considerar "Sword and Expedition: Departure" como a sequência ortodoxa de "Sword and Expedition". Seus principais recursos são "colocar recursos ociosos para obter heróis, comprar cartas com diamantes para criar heróis". e organizar tropas e formações." "Qiao Chuan Guan" segue a mesma linha das obras da geração.

(A essência ainda é um jogo de desenho de cartas)

A maior mudança neste jogo, se você quiser resumir em uma frase, é que o 2D evoluiu para o 3D.

As figuras de papel 2D da geração anterior de obras agora possuem modelagem 3D de alta definição;

O campo plano 2D original com apenas 5 posições tornou-se agora um campo de batalha tridimensional 3D com diferenças de altura do terreno e grelhas de batalha mais abundantes;

As histórias de fundo de alguns personagens populares também se tornaram vívidas através da interpretação conjunta do mundo aberto e das performances de cena.

Se você insiste em usar algumas palavras para defini-lo, então “Sword and Expedition: Departure” é a versão Plus aprimorada de “Sword and Expedition”, que é obviamente a mais apropriada.

É claro que, assim como um telefone de frutas que pode ser vendido por milhares de dólares a mais com a adição do título Plus, algumas pessoas simplesmente gostam da coisa “Plus” e estão dispostas a pagar pela versão atualizada.

Obviamente, o ponto de partida fundamental de Lilith para o lançamento de “Sword and Expedition: Departure” é atender às necessidades dos jogadores de lazer estrangeiros que desejam jogar Plus e criar mais pontos de pagamento IP.

Os fatos provaram que o senso de mercado de Lilith é extremamente aguçado e preciso.

No primeiro mês de seu lançamento, "Sword and Expedition: Departure" ficou em primeiro lugar nas listas da app store de mais de 60 países e regiões, caiu para o 10º lugar na lista de receitas no exterior e liderou a lista de crescimento de receitas no exterior.

Vale ressaltar que a receita acumulada apenas na plataforma IOS europeia e americana atingiu 68,7821 milhões de dólares americanos (aproximadamente 481 milhões de RMB). Se a receita de toda a plataforma for pequena, mais de 500 milhões é mais que suficiente. é grande, estima-se que chegue ao limite da renda mensal de 1 bilhão.

O Rango é um frango picante tão popular que rendeu muito dinheiro no exterior, mas não avançou muito no mercado interno.

Atualmente, “Sword and Expedition: Departure” está apenas em sétimo lugar na lista dos mais vendidos. Só isso, a popularidade só pode ser obtida pelos fabricantes que compram grandes quantidades de publicidade.

A julgar pelos dados, desde a abertura do pré-download em 7 a 12 de agosto, o total de downloads de “Sword and Expedition: Departure” no lado IOS foi de 595.219, e os downloads em todas as plataformas devem ficar em torno de um milhão.

Não só em comparação com os trabalhos de primeira geração, mas também em comparação com a colocação de jogos mobile produzidos por pequenos fabricantes no mercado, este resultado só pode ser considerado bom o suficiente.

Quanto à situação de renda, não é a ideal. Hoje em dia, a renda estimada da versão iOS de “Sword and Expedition” é de apenas 2.545.447 yuans. Em média, o desejo médio de pagamento do jogador é de 4.276 yuans/pessoa. os fabricantes de jogos esperam que o jogador médio ganhe 6 yuans por pessoa. Mesmo as pequenas metas de cobrança não foram alcançadas.

2. Não está vendendo bem porque não envolvi mais ninguém? O mercado de colocação nacional tornou-se um oceano vermelho

Portanto, a questão é: por que um jogo para celular que faturou 500 milhões no exterior obteve vendas superiores a 1 milhão em sua primeira semana na China? A resposta a esta questão deve ser analisada a partir dos diferentes ambientes em que os mercados estão inseridos no país e no exterior.

Embora o RPG seja o corpo principal, os jogos de posicionamento modernos que usam o crescimento numérico como jogabilidade central originaram-se de "Clicker Heroes" lançado pela Playsaurus. Mas para realmente revitalizar este mercado e permitir que os pequenos e médios fabricantes vejam a lucratividade dos jogos para celular ociosos, deve ser “Sword and Expedition” que combine os pontos fortes de centenas de empresas nacionais.

（《Heróis Clicker》）

Não há outro motivo, principalmente porque “Sword and Expedition” foi um dos poucos jogos da época que ousou gastar muita energia e dinheiro na colocação de personagens de jogos para celular, na definição de cenários e no polimento da narrativa do enredo.

Foi também um jogo que ousou incluir um grande número de pop-ups de pacotes de presentes no jogo e lançou continuamente atividades de consumo. Muitas vezes foi levado ao primeiro plano da opinião pública devido a palavras-chave como "induzir o consumo" e "estimular o criptônio". ouro".

Para ser franco, o surgimento de “Sword and Expedition” pode ser considerado um precedente para a indústria: os jogos para celular ociosos não precisam necessariamente se transformar em lazer leve. Não apenas os jogadores adoram jogar cartas ociosas pesadas, mas os fabricantes também podem. também ganhar dinheiro. Mas todo mundo conhece o ambiente doméstico de P&D. Enquanto houver um novo jogo com potencial para ganhar dinheiro e atrair jogadores, um monte de jogos imitadores surgirão como cogumelos depois da chuva em algumas semanas.

Depois de uma grande rodada de jogos para celular reformulados no modo "Espada e Expedição", os entusiastas de jogos para celular ociosos domésticos estão cansados ​​​​desse tipo de jogo. Naturalmente, eles não gostam muito do modelo "Espada e Expedição" de Cue. : Partida", mesmo que seja a sequência ortodoxa da equipe original.

Pelo contrário, o ambiente de jogos móveis ociosos estrangeiros ainda é um oceano azul. Embora tenham começado antes de nós, eles são muito inferiores aos fabricantes nacionais em termos de arte de rolagem, jogabilidade de rolagem e atividades de consumo de rolagem.

Portanto, mesmo que Lilith tenha lançado “Sword and Expedition: Departure” seis anos após o beta fechado, os estrangeiros ainda sentirão que este sistema de desenvolvimento numérico não está muito desatualizado e pode continuar a jogar feliz.

Na verdade, não é incomum que jogos estrangeiros como "Sword and Expedition: Departure" sejam extremamente populares no exterior, mas frequentemente encontrem um desempenho medíocre na China.

Por exemplo, o novo jogo da NetEase "Senhor dos Anéis: Dissidia" este ano entrou nas 10 listas de mais vendidos em 28 países, ganhou o prêmio de "Melhor Jogo de História de 2022" do Google e seus downloads globais acumulados ultrapassaram 10 milhões. Mas no mercado interno ainda não consegue causar grandes repercussões.

É claro que Lilith não ignora as diferenças no ambiente do mercado de jogos móveis no país e no exterior. O mesmo se aplica a outras operações de redução de carga que atendem às necessidades dos jogadores nacionais, como a importação automática da escalação master com um clique. descoberta de caminhos no mundo aberto e compartilhamento de equipamentos em toda a programação fizeram muito.

Mas o principal problema é que se o problema da expansão numérica não for resolvido, a atual “Espada e Expedição: Partida” e a “Espada e Expedição” de alguns anos atrás acabarão por enfrentar o impasse de “ser fraco no estágio inicial, crescendo grama no estágio posterior, e cada novo personagem é mais forte que o anterior", e os jogadores de hoje não têm mais paciência para acumular materiais lentamente, colocando-os.

Resumir

Nos últimos anos, tanto os fabricantes como os jogadores geralmente sentiam que a indústria nacional de jogos não era tão boa quanto a do exterior e, mesmo que fossem para o exterior, ainda precisavam de bons produtos para abrir o mercado. No entanto, à medida que o número de pequenos e médios fabricantes nacionais aumenta e a concorrência se intensifica, pelo menos no campo dos jogos para dispositivos móveis, estamos de facto na vanguarda do mundo. Esta é também a razão fundamental pela qual os jogos para dispositivos móveis são populares no exterior. falham frequentemente na China.

Portanto, quando esses fabricantes descobrirem que os principais circuitos nacionais de jogos para celular estão em um mar vermelho e não podem se envolver, mesmo que queiram, pode ser uma oportunidade para os mercados de jogos autônomos e de clientes crescerem novamente.