notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Automóvel Tencent "farol alto"

Autor Guo Yifei Editor Liu Peng

Uma conferência de lançamento de novos produtosMuito kryptoniano(NYSE: ZK) A auréola caiu no chão e suas costas refletiam a intensidade da extrema involução das montadoras.

Na noite de 13 de agosto, esta nova força automotiva famosa anunciou seus dois modelos principais.Extremo Krypton 001e 007 facelift e atualização.

Entre eles, o preço do Ji Krypton 001 2025 é basicamente o mesmo do modelo antigo, ainda variando de 259.000 yuans a 329.000 yuans. No entanto, o novo modelo compensou as deficiências da direção inteligente, e a maioria das versões mudou para a versão Haohan Smart Driving 2.0 desenvolvida pelo próprio. Em termos de hardware, a nova série vem com chips lidar e dual NVIDIA OrinX, que podem fornecer 512 TOPS de poder de computação. O modelo antigo utiliza Mobileye, fornecedor externo, para sua solução de direção inteligente, com poder computacional de apenas 48 TOPS.

Há apenas meio ano, o 2024 Ji Krypton 001 acabava de ser lançado em uma iteração, o que também desencadeou o ridículo coletivo dos proprietários de automóveis de que “001 vendeu três gerações em meio ano”.

Por outro lado, o 2025 Ji Krypton 007 está equipado com uma bateria BRIC de segunda geração autodesenvolvida. Embora a eficiência de carregamento seja bastante melhorada, o preço geral é reduzido em 20.000 a 30.000 yuans em comparação com o modelo 2024 007. acaba de ser lançado em dezembro de 2023. Listado por mês.

Como é difícil aceitar a compensação oficial - um voucher de compra de carro no valor de 10.000 yuans, a série de medidas de redução de preços de Ji Krypton causou grande insatisfação entre os proprietários de carros antigos. Assim, começou uma tempestade de proteção dos direitos dos proprietários de automóveis que varreu o país.

Do início de 2023TeslaA principal guerra de preços no mercado automobilístico começou e continua há quase dois anos sem parar. À medida que o crescimento global do novo mercado energético abranda, especialmente à medida que as empresas automóveis mudam da electrificação para a inteligência, a concorrência torna-se mais intensa. Para conquistar o mercado, o ciclo de desenvolvimento de novos produtos foi significativamente reduzido de 4-6 anos para 2-3 anos, e a velocidade das mudanças de modelo é mensal. No entanto, isso também pode facilmente levar a um ritmo caótico de lançamento de produtos e a um ritmo caótico de lançamento de produtos. diminuição na taxa de retenção de valor de carros usados ​​série de perguntas.

A solução de direção inteligente desenvolvida pela JiKrypton foi originalmente planejada para ser colocada no mercado no final de 2024, pelo menos dois ou três meses antes do esperado.

“Os novos veículos de energia entraram em um estágio de competição por capacidades de iteração rápida, que são muito diferentes dos carros tradicionais. Não apenas Jikrypton, mas outras empresas de veículos de nova energia também acelerarão sua velocidade de iteração no futuro.” conferência, o CEO da Jikrypton, An Conghui, explicou que após o lançamento do 2024 001 no mercado, ela começou a estudar a aplicação da direção inteligente autodesenvolvida no 001 para responder às necessidades e vozes do mercado e dos usuários.

Uma pessoa próxima a Ji Krypton disse ao "High Beam" da Tencent Automobile que antes do lançamento deste novo produto, havia uma previsão interna. Eles estavam preocupados que o equipamento adicional e a redução de preços causassem insatisfação entre os proprietários de carros antigos. Os fabricantes não fizeram uma previsão e decidiram não fazê-lo. As compensações dos proprietários de carros antigos subestimaram a sua reação e agora também estão a ter uma enorme dor de cabeça internamente.

No momento, os funcionários de Jikrypton ainda não forneceram um plano de compensação de acompanhamento.

Tanto as vendas como a reputação são importantes e o conflito entre modelos antigos e novos é difícil de equilibrar.

"Faz apenas 167 dias desde o lançamento de 24 modelos, e 25 novos modelos foram lançados. Sinto que me tornei um alho-poró. Isso é muito injusto." O proprietário de um carro Jikrypton 001 em uma capital de província do sudoeste foi bastante. irritados com a mudança de Jikrypton, fomos à casa de Ji Krypton para negociar, e alguns de seus funcionários foram bastante solidários com os proprietários dos carros.

No final de fevereiro de 2024, o Jikrypton 001 reformado foi lançado. Embora o preço inicial tenha sido reduzido em 30.000 yuans, a configuração foi atualizada novamente, incluindo o sistema trielétrico, chips do carro e do motor, suspensão do chassi, áudio, etc.

O proprietário do carro mencionado acima disse ao "High Beam" da Tencent Auto que depois de ver esta conferência de imprensa, todas as configurações funcionais estavam muito equilibradas, exceto pelas deficiências da direção inteligente, ele pensou que não haveria iterações no curto prazo, então em.Avita 12、Wenjie M7Entre outros modelos, Ji Krypton 001 foi finalmente escolhido “O carro que acabei de mencionar no início de julho percorreu menos de 2.000 quilômetros. A vida útil de nossos 24 modelos é muito curta, o que também afetará diretamente a taxa de retenção de valor no segundo. mercado de carros manuais.”

Do final da coletiva de imprensa até agora, o grupo de proteção de direitos da cidade onde está localizado reuniu rapidamente mais de 200 pessoas, e os principais proprietários de automóveis são 24 modelos de Ji Krypton 001. Suas principais demandas são a substituição gratuita por soluções de direção inteligente Haohan ou compensação em dinheiro de 20.000 a 50.000 yuans.

No entanto, a julgar pela resposta oficial de Jikrypton, o plano acima mencionado é difícil de implementar. Ji Krypton disse: “Devido a diferentes planos de layout em termos de chips subjacentes, controle do sistema, layout do chicote elétrico, etc., a solução de direção inteligente Mobileye usada em modelos mais antigos não pode ser substituída pela solução de direção inteligente Haohan nos níveis de sistema e hardware. são dois conjuntos de soluções. Os modelos da solução Mobileye SuperVision também serão atualizados continuamente.

Do ponto de vista das empresas automóveis, é também dever das empresas continuar a investir em tecnologias e produtos iterativos para lutar por uma maior quota de mercado.

An Conghui disse em uma entrevista após a reunião que não haverá aumento de preço para a adição de 001. O custo da Mobileye é menor do que os chips de condução inteligentes Orin-X duplos, lidar e a solução geral de hardware da Nvidia. e uma cadeia industrial relativamente boa. Basicamente, Jikrypton já entregou mais de 300.000 unidades. Digerimos e absorvemos esse aumento de custo por meio do efeito de escala de nossa vasta arquitetura. Usuários."

De acordo com a prática da indústria, antes do lançamento de uma mudança ou substituição de modelo, o período de janela de publicidade será estendido tanto quanto possível para dar aos consumidores tempo suficiente para digeri-lo. Ao mesmo tempo, os produtos antigos também receberão reduções de preços adequadas para atingir o objetivo. finalidade de limpar o estoque e promover vendas.

No entanto, à medida que a natureza dos automóveis transita da produção industrial para a electrónica de consumo, o ciclo de substituição tem sido bastante comprimido e a guerra de preços continua a intensificar-se, tornando cada vez mais difícil equilibrar o conflito entre modelos novos e antigos. Há muitos proprietários de automóveis que defendem os seus direitos desencadeados pelas reduções de preços por parte das empresas automóveis, incluindo a Tesla,BYD, Wei Xiaoli, etc. enfrentaram esses desafios.

Um gerente de marketing de uma empresa de automóveis de marca independente disse ao "High Beam" da Tencent Auto que Ji Krypton planejava originalmente mudar de modelo uma vez por ano, mas a equipe de direção inteligente é tão incrível que eles fizeram 25 modelos com antecedência. eles podem O preço dos novos modelos aumentará e os proprietários de carros antigos serão compensados ​​​​com alguns direitos e interesses, mas será difícil estimular as vendas. Além disso, Jikrypton opera um sistema de vendas diretas com preços transparentes e sem camada de revendedor, como. um amortecedor, para que o problema dos preços seja resolvido "No ambiente competitivo de hoje, é difícil para as montadoras conseguirem o que desejam e o que desejam."

Envolvendo 86.000 proprietários de automóveis, pode ser difícil copiar o modelo de “substituição gratuita do núcleo”

A deformação do ritmo desta reformulação de Ji Krypton reflete a pressão da empresa nas vendas gerais e na transformação de perdas em lucros.

auspiciosoO grupo holding possui até 11 marcas de automóveis. Entre elas, Ji Krypton é sem dúvida a que recebe mais atenção no momento. Li Shufu forneceu dinheiro, pessoas e apoio de ativos suficientes, o que ajudou a marca Jikrypton a abrir o capital com sucesso nos Estados Unidos apenas três anos após a sua criação, tornando-se uma nova força de fabricação de automóveis com "o IPO mais rápido da história".

Com foco no mercado de novas energias elétricas puras de alta qualidade, a estratégia da Jikrypton é estabelecer produtos de referência em diferentes segmentos de mercado, como Jikrypton 001, 009 e X, com foco nos mercados de cupês de caça, MPV e SUVs compactos, respectivamente. O sedã 007, que será entregue no início de 2024, é considerado um modelo de mercado de massa que entrou no mercado convencional. Embora o preço seja inferior ao do 001, o volume de vendas é inferior ao esperado.

“007 está um pouco longe do nosso objetivo anterior. Desta vez, através da melhoria da força do produto e da otimização de preços, acreditamos que 007 ainda tem uma competitividade muito forte na competição pela posição de topo no segmento de mercado. ajuste.." Na entrevista pós-reunião, Lin Jinwen, chefe de vendas da Jikrypton, disse.

Os dados mostram que em julho de 2024, Ji Krypton não conseguiu continuar seu bom desempenho de quebrar 20.000 veículos em junho, caindo 22,13% mês a mês, para 15.600 veículos. Entre eles, as vendas dos dois principais modelos, 001 e 007, caíram 35,09% e 18,95% no comparativo mensal, para 9.335 e 3.498 unidades, respectivamente.

No geral, Ji Krypton entregou um total de 103.500 veículos durante o ano, um aumento anual de 89%. Esta taxa de crescimento é muito superior à do mercado elétrico puro geral (10,1%). No entanto, isto ainda está longe da meta de vendas anuais de 230.000 veículos, e a meta para 2025 chega a 650.000 veículos.

Além dos produtos existentes, a Jikrypton ainda está enriquecendo sua linha de produtos para impactar as vendas. De acordo com o plano, a empresa planeja lançar seu primeiro modelo SUV e um modelo MPV no segundo semestre do ano, denominados Jikrypton 7X e Jikrypton MIX respectivamente.

Contar com economias de escala para transformar perdas em lucros é a tarefa mais urgente que Ji Krypton enfrenta.

Na reunião de desempenho da Geely Automobile em março de 2024, Ji Krypton afirmou que em 2024, se esforçará para atingir a meta de transformar perdas em lucros (de acordo com os Padrões de Relatórios Financeiros de Hong Kong) com base no aumento das vendas e do lucro bruto. Naquela época, An Conghui disse ao "High Beam" da Tencent Auto que "essa meta está um ano antes do previsto".

O relatório financeiro mostra que no primeiro trimestre de 2024, a margem de lucro bruto de Jikrypton foi de 14%, um aumento anual de 3,9%, perdendo apenas para Tesla (17,4%) no mercado de eletricidade pura de alta qualidade. Embora o prejuízo líquido tenha diminuído 18% em relação ao ano anterior, ainda atingiu 2,022 bilhões de yuans e a pressão ainda era considerável.

Em julho de 2022, Jikrypton, que estava no estágio inicial da marca, anunciou que atualizaria gratuitamente o chip para proprietários de carros antigos do chip Snapdragon 820A para o chip Qualcomm Snapdragon 8155, gastando 300 milhões de yuans para essa finalidade. Essa mudança foi pioneira na atualização gratuita de hardware do setor e também construiu uma reputação para a marca de uma só vez.

Sob a atual forte pressão da empresa para transformar perdas em lucros, pode ser difícil para os proprietários de automóveis que foram esfaqueados nas costas receberem mais compensação. Um cálculo aproximado do número de proprietários de automóveis envolvidos desta vez mostra que em julho, o volume de vendas dos modelos 2024 001 e 007 foi de 55.900 e 30.600, respectivamente.

De acordo com a última declaração oficial de Jikrypton: “Compreendemos e respeitamos os sentimentos dos usuários e também sabemos a importância da confiança. Portanto, Jikrypton forneceu cupons de compra de carros no valor de 10.000 yuans especialmente para proprietários de carros antigos, para que os proprietários de carros antigos possam comprar carros. pelo melhor preço. Compre os mais recentes produtos de criptônio extremo pelo menor preço.

Jikrypton disse que na era de rápido desenvolvimento de novos veículos energéticos na China, o avanço contínuo e a iteração da tecnologia são uma obrigação para todas as marcas participantes. Jikrypton sempre se esforça para fornecer aos usuários os produtos mais competitivos no momento, e também espera poder fornecer. trabalhe duro para trazer a tecnologia mais recente aos usuários o mais rápido possível para proporcionar uma experiência melhor.