berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Mobil Tencent "Balok Tinggi"

Penulis Guo Yifei Editor Liu Peng

Konferensi peluncuran produk baru akan dilakukanSangat Krypton(NYSE: ZK) lingkaran cahaya jatuh ke tanah, dan punggungnya mencerminkan intensitas involusi ekstrim perusahaan mobil.

Pada malam tanggal 13 Agustus, kekuatan pembuat mobil selebriti baru ini mengumumkan dua model utamanya.Krypton Ekstrim 001dan 007 facelift dan peningkatan.

Diantaranya, harga Ji Krypton 001 2025 pada dasarnya sama dengan model lama, masih berkisar antara 259.000 yuan hingga 329.000 yuan. Namun, model baru ini menutupi kekurangan mengemudi cerdas, dan sebagian besar versi telah beralih ke versi Haohan Smart Driving 2.0 yang dikembangkan sendiri. Dari segi perangkat keras, seri baru ini hadir standar dengan lidar dan chip ganda NVIDIA OrinX, yang mampu memberikan daya komputasi 512 TOPS. Model lama menggunakan Mobileye, pemasok eksternal, untuk solusi mengemudi cerdasnya, dengan daya komputasi hanya 48 TOPS.

Setengah tahun yang lalu, Ji Krypton 001 2024 baru saja diluncurkan dalam sebuah iterasi, yang juga memicu ejekan kolektif dari pemilik mobil bahwa "001 terjual tiga generasi dalam setengah tahun."

Di sisi lain, Ji Krypton 007 2025 dilengkapi dengan baterai BRIC generasi kedua yang dikembangkan sendiri. Meskipun efisiensi pengisian daya meningkat pesat, harga keseluruhannya turun 20.000 hingga 30.000 yuan dibandingkan model lama baru saja dirilis pada bulan Desember 2023. Terdaftar berdasarkan bulan.

Karena sulitnya menerima kompensasi resmi - voucher pembelian mobil senilai 10.000 yuan, serangkaian tindakan penurunan harga Ji Krypton telah menyebabkan ketidakpuasan besar di kalangan pemilik mobil tua. Maka, badai perlindungan hak pemilik mobil yang melanda seluruh negeri dimulai.

Mulai awal tahun 2023TeslaPerang harga terbesar di pasar otomotif dimulai dan berlanjut selama hampir dua tahun tanpa henti. Ketika pertumbuhan pasar energi baru secara keseluruhan melambat, terutama ketika perusahaan mobil beralih dari elektrifikasi ke teknologi intelijen, persaingan menjadi semakin ketat. Untuk merebut pasar, siklus pengembangan produk baru telah dipersingkat secara signifikan dari 4-6 tahun menjadi 2-3 tahun, dan kecepatan perubahan model bersifat bulanan. Namun, hal ini juga dapat dengan mudah menyebabkan ritme rilis produk yang kacau dan a penurunan tingkat retensi nilai mobil bekas.

Solusi mengemudi cerdas yang dikembangkan oleh JiKrypton awalnya direncanakan akan dipasarkan pada akhir tahun 2024, setidaknya dua atau tiga bulan lebih awal dari perkiraan.

“Kendaraan energi baru telah memasuki tahap persaingan untuk mendapatkan kemampuan iterasi cepat, yang sangat berbeda dari mobil tradisional. Tidak hanya Jikrypton, tetapi perusahaan kendaraan energi baru lainnya juga akan mempercepat kecepatan iterasi mereka di masa depan.” konferensi, CEO Jikrypton An Conghui menjelaskan bahwa setelah 001 diluncurkan di pasar pada tahun 2024, pihaknya mulai mempelajari penerapan smart Driving yang dikembangkan sendiri pada 001 untuk menanggapi kebutuhan dan suara pasar dan pengguna.

Seseorang yang dekat dengan Ji Krypton mengatakan kepada "High Beam" Tencent Automobile bahwa sebelum peluncuran produk baru ini, ada prediksi internal. Mereka khawatir penambahan perlengkapan dan penurunan harga akan menimbulkan ketidakpuasan di kalangan pemilik mobil lama -Pembuat tidak membuat prediksi dan memutuskan untuk tidak melakukannya. Kompensasi dari pemilik mobil lama meremehkan reaksi mereka, dan sekarang mereka juga mengalami sakit kepala yang sangat besar secara internal.

Hingga saat ini, pejabat Jikrypton belum memberikan rencana kompensasi lanjutan.

Penjualan dan reputasi sama-sama penting, dan konflik antara model lama dan baru sulit untuk diseimbangkan.

"Baru 167 hari sejak dirilisnya 24 model, dan 25 model baru telah diluncurkan. Saya merasa seperti bawang perai. Ini terlalu tidak adil." Seorang pemilik mobil Jikrypton 001 di ibu kota provinsi barat daya merasa cukup marah atas tindakan Jikrypton, kami pergi ke rumah Ji Krypton untuk bernegosiasi, dan beberapa staf mereka cukup bersimpati kepada pemilik mobil.

Pada akhir Februari 2024, Jikrypton 001 facelift diluncurkan. Meskipun harga awal diturunkan sebesar 30.000 yuan, konfigurasinya ditingkatkan lagi, termasuk sistem tiga listrik, chip mobil dan mesin, suspensi sasis, audio, dll.

Pemilik mobil yang disebutkan di atas mengatakan kepada "High Beam" Tencent Auto bahwa setelah melihat konferensi pers ini, semua konfigurasi fungsional sangat seimbang. Kecuali kekurangan dari smart riding, dia pikir tidak akan ada iterasi dalam jangka pendek, jadi masukAvita 12、Wenjie M7Di antara model lainnya, Ji Krypton 001 akhirnya terpilih. “Mobil yang baru saya sebutkan di awal Juli telah menempuh jarak kurang dari 2.000 kilometer. Umur 24 model kami terlalu pendek, yang juga akan berdampak langsung pada tingkat retensi nilai di detik-detik. pasar mobil bekas.”

Dari akhir konferensi pers hingga sekarang, kelompok perlindungan hak asasi manusia di kota tempatnya berada dengan cepat mengumpulkan lebih dari 200 orang, dan pemilik mobil utama adalah 24 model Ji Krypton 001. Tuntutan utama mereka adalah penggantian gratis dengan solusi mengemudi cerdas Haohan, atau kompensasi tunai sebesar 20.000 hingga 50.000 yuan.

Namun, dilihat dari jawaban resmi Jikrypton, rencana tersebut sulit dilaksanakan. Ji Krypton berkata, “Karena rencana tata letak yang berbeda dalam hal chip yang mendasari, kontrol sistem, tata letak rangkaian kabel, dll., solusi mengemudi cerdas Mobileye yang digunakan pada model lama tidak dapat digantikan oleh solusi mengemudi cerdas Haohan adalah dua rangkaian solusi. . Model solusi Mobileye SuperVision juga akan terus diperbarui.”

Dari sudut pandang perusahaan mobil, merupakan tugas bisnis untuk terus berinvestasi pada teknologi dan produk berulang guna memperjuangkan pangsa pasar yang lebih besar.

An Conghui mengatakan dalam sebuah wawancara setelah pertemuan bahwa tidak akan ada kenaikan harga untuk penambahan 001. Biaya Mobileye lebih rendah daripada chip penggerak cerdas ganda Orin-X, lidar, dan solusi perangkat keras Nvidia secara keseluruhan. Hal ini didasarkan pada kemampuan iterasi produk yang cepat dan rantai industri yang relatif baik. Pada dasarnya, Jikrypton kini telah mengirimkan lebih dari 300,000 unit. Kami telah mencerna dan menyerap peningkatan biaya ini melalui efek skala dari arsitektur kami yang luas pengguna.”

Menurut praktik industri, sebelum perubahan atau penggantian model diluncurkan, periode jendela publisitas akan diperpanjang sebanyak mungkin untuk memberikan konsumen cukup waktu untuk mencernanya. Pada saat yang sama, produk lama juga akan menerima pengurangan harga yang sesuai untuk mencapai tujuan tersebut tujuan membersihkan inventaris dan mempromosikan penjualan.

Namun, seiring transisi sifat mobil dari manufaktur industri ke elektronik konsumen, siklus penggantian menjadi sangat terbatas, dan perang harga terus meningkat, membuat konflik antara model baru dan lama semakin sulit untuk diseimbangkan. Banyak pemilik mobil yang mempertahankan haknya dipicu oleh pemotongan harga yang dilakukan oleh perusahaan mobil, termasuk Tesla,BYD, Wei Xiaoli, dll. semuanya menghadapi tantangan seperti itu.

Seorang manajer pemasaran dari sebuah perusahaan mobil merek independen mengatakan kepada "High Beam" Tencent Auto bahwa Ji Krypton awalnya berencana mengganti model setahun sekali, tetapi tim pengemudi yang cerdas sangat hebat sehingga mereka membuat 25 model sebelumnya. mereka bisa Harga model baru akan dinaikkan, dan pemilik mobil lama akan diberi kompensasi sejumlah hak dan kepentingan, tetapi hal ini akan sulit untuk merangsang penjualan. Selain itu, Jikrypton mengoperasikan sistem penjualan langsung dengan harga transparan dan tidak ada lapisan dealer penyangga, sehingga masalah harga teratasi. "Dalam lingkungan yang kompetitif saat ini, sulit bagi perusahaan mobil untuk mencapai apa yang mereka inginkan dan apa yang mereka inginkan."

Melibatkan 86.000 pemilik mobil, mungkin sulit untuk menyalin template "penggantian inti gratis".

Deformasi laju facelift Ji Krypton ini mencerminkan tekanan perusahaan terhadap penjualan secara keseluruhan dan mengubah kerugian menjadi keuntungan.

menguntungkanGrup induk tersebut memiliki sebanyak 11 merek mobil. Diantaranya, Ji Krypton tentu menjadi salah satu yang paling mendapat perhatian saat ini. Li Shufu memberikan dukungan uang, sumber daya manusia, dan aset yang cukup, yang membantu merek Jikrypton berhasil go public di Amerika Serikat hanya tiga tahun setelah didirikan, menjadi kekuatan pembuat mobil baru dengan "IPO tercepat dalam sejarah".

Berfokus pada pasar energi baru listrik murni kelas atas, strategi Jikrypton adalah membangun produk patokan di segmen pasar yang berbeda, seperti Jikrypton 001, 009 dan X, dengan fokus masing-masing pada pasar berburu coupe, MPV, dan SUV kompak. Produk sedan 007 yang akan dipasok pada awal tahun 2024 ini dinilai sebagai model pasar massal yang sudah memasuki pasar mainstream.

“007 sedikit jauh dari tujuan kami sebelumnya. Kali ini melalui peningkatan kekuatan produk dan optimalisasi harga, kami yakin 007 masih memiliki daya saing yang sangat kuat dalam bersaing memperebutkan posisi teratas di segmen pasar. Inilah tujuan inti dari 007 penyesuaian.." Dalam wawancara pasca pertemuan, Lin Jinwen, kepala penjualan di Jikrypton, mengatakan.

Data menunjukkan bahwa pada Juli 2024, Ji Krypton gagal melanjutkan kinerja baiknya dengan memecahkan 20.000 kendaraan di bulan Juni, turun 22,13% bulan ke bulan menjadi 15.600 kendaraan. Diantaranya, penjualan dua model utama, 001 dan 007, turun 35,09% dan 18,95% bulan ke bulan masing-masing menjadi 9,335 dan 3,498 unit.

Secara keseluruhan, Ji Krypton mengirimkan total 103,500 kendaraan sepanjang tahun, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 89%. Tingkat pertumbuhan ini jauh lebih tinggi daripada pasar listrik murni secara keseluruhan (10,1%). Namun angka tersebut masih jauh dari target penjualan tahunan sebesar 230.000 kendaraan, dan target tahun 2025 sebesar 650.000 kendaraan.

Selain produk yang sudah ada, Jikrypton masih memperkaya lini produknya untuk berdampak pada penjualan. Rencananya, pihaknya berencana meluncurkan model SUV pertamanya dan model MPV pada paruh kedua tahun ini, masing-masing diberi nama Jikrypton 7X dan Jikrypton MIX.

Mengandalkan skala ekonomi untuk mengubah kerugian menjadi keuntungan adalah tugas paling mendesak yang dihadapi Ji Krypton.

Pada pertemuan kinerja Geely Automobile pada bulan Maret 2024, Ji Krypton menyatakan bahwa pada tahun 2024, pihaknya akan berusaha mencapai tujuan mengubah kerugian menjadi keuntungan (menurut Standar Pelaporan Keuangan Hong Kong) dengan alasan meningkatkan penjualan dan laba kotor. Pada saat itu, An Conghui mengatakan kepada "High Beam" Tencent Auto bahwa "tujuan ini satu tahun lebih cepat dari jadwal."

Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada kuartal pertama tahun 2024, margin laba kotor Jikrypton adalah 14%, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 3,9%, kedua setelah Tesla (17,4%) di pasar listrik murni kelas atas. Meskipun kerugian bersih menyempit 18% tahun-ke-tahun, namun masih mencapai 2,022 miliar yuan, dan tekanannya masih besar.

Pada Juli 2022, Jikrypton, yang berada pada tahap awal merek tersebut, mengumumkan bahwa mereka akan mengupgrade chip untuk pemilik mobil tua secara gratis dari chip Snapdragon 820A ke chip Qualcomm Snapdragon 8155, dan menghabiskan 300 juta yuan untuk tujuan ini. Langkah ini memelopori peningkatan perangkat keras secara gratis di industri, dan juga membangun reputasi merek dalam satu kesempatan.

Di bawah tekanan besar perusahaan saat ini untuk mengubah kerugian menjadi keuntungan, mungkin akan sulit bagi pemilik mobil yang ditusuk dari belakang untuk menerima kompensasi lebih besar. Perhitungan kasar jumlah pemilik mobil yang terlibat kali ini menunjukkan bahwa hingga Juli, volume penjualan model 001 dan 007 tahun 2024 masing-masing berjumlah 55.900 dan 30.600.

Menurut pernyataan resmi terbaru Jikrypton, “Kami memahami dan menghormati perasaan pengguna, dan juga mengetahui pentingnya kepercayaan. Oleh karena itu, Jikrypton secara khusus memberikan kupon pembelian mobil senilai 10.000 yuan untuk pemilik mobil tua, sehingga pemilik mobil tua dapat membeli mobil. dengan harga terbaik. Beli produk kripton ekstrim terbaru dengan harga terendah.”

Jikrypton mengatakan bahwa di era pesatnya perkembangan kendaraan energi baru di Tiongkok, kemajuan dan iterasi teknologi yang berkelanjutan adalah suatu keharusan bagi semua merek yang berpartisipasi. Jikrypton selalu berupaya untuk menyediakan produk paling kompetitif kepada pengguna saat ini, dan juga berharap dapat melakukannya bekerja keras untuk menghadirkan Teknologi terkini yang diberikan kepada pengguna sesegera mungkin untuk menghadirkan pengalaman yang lebih baik.