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Tencent Automobile "Fari abbaglianti"

Autore Guo Yifei Redattore Liu Peng

Si terrà una conferenza sul lancio di un nuovo prodottoMolto kryptoniano(NYSE: ZK) cadeva a terra e il suo dorso rifletteva l'intensità dell'estrema involuzione delle case automobilistiche.

La sera del 13 agosto, questa nuova celebre casa automobilistica ha annunciato i suoi due modelli principali.Krypton estremo 001e 007 restyling e aggiornamento.

Tra questi, il prezzo del Ji Krypton 001 del 2025 è sostanzialmente lo stesso del vecchio modello, variando ancora da 259.000 yuan a 329.000 yuan. Tuttavia, il nuovo modello ha compensato le carenze della guida intelligente e la maggior parte delle versioni è passata alla versione Haohan Smart Driving 2.0 sviluppata internamente. In termini di hardware, la nuova serie viene fornita di serie con lidar e doppi chip NVIDIA OrinX, che possono fornire 512 TOPS di potenza di calcolo. Il vecchio modello utilizza Mobileye, un fornitore esterno, per la sua soluzione di guida intelligente, con una potenza di calcolo di soli 48 TOPS.

Solo sei mesi fa, il Ji Krypton 001 del 2024 era stato appena lanciato in un'iterazione, che scatenò anche il ridicolo collettivo da parte dei proprietari di auto che "001 vendevano tre generazioni in sei mesi".

D'altra parte, il Ji Krypton 007 del 2025 è dotato di una batteria BRIC di seconda generazione sviluppata internamente. Mentre l'efficienza di ricarica è notevolmente migliorata, il prezzo complessivo è ridotto da 20.000 a 30.000 yuan rispetto al vecchio modello del 2024 007 è appena stato rilasciato nel dicembre 2023. Inserito nel mese.

Poiché è difficile accettare il risarcimento ufficiale - un buono per l'acquisto di un'auto del valore di 10.000 yuan, la serie di misure di riduzione dei prezzi di Ji Krypton ha causato grande insoddisfazione tra i proprietari di vecchie auto. Così è iniziata una tempesta di protezione dei diritti dei proprietari di automobili in tutto il paese.

Dall'inizio del 2023TeslaLa principale guerra dei prezzi nel mercato automobilistico è iniziata e continua senza sosta da quasi due anni. Con il rallentamento della crescita complessiva del nuovo mercato dell’energia, soprattutto con il passaggio delle aziende automobilistiche dall’elettrificazione all’intelligenza, la concorrenza diventa più intensa. Per conquistare il mercato, il ciclo di sviluppo del nuovo prodotto è stato notevolmente ridotto da 4-6 anni a 2-3 anni e la velocità delle modifiche ai modelli è mensile. Tuttavia, ciò può anche facilmente portare a un ritmo di rilascio del prodotto caotico e a diminuzione del tasso di mantenimento del valore delle auto usate.

La soluzione di guida intelligente sviluppata da JiKrypton era originariamente prevista per essere immessa sul mercato alla fine del 2024, ovvero almeno due o tre mesi prima del previsto.

"I veicoli a nuova energia sono entrati in una fase di competizione per capacità di iterazione rapida, che sono molto diverse dalle auto tradizionali. Non solo Jikrypton, ma anche altre società di veicoli a nuova energia accelereranno la loro velocità di iterazione in futuro." Nell'intervista dopo la stampa Durante la conferenza, il CEO di Jikrypton, An Conghui, ha spiegato che dopo il lancio sul mercato della 2024 001, ha iniziato a studiare l'applicazione della guida intelligente autosviluppata su 001 per rispondere alle esigenze e alle voci del mercato e degli utenti.

Una persona vicina a Ji Krypton ha detto a "High Beam" di Tencent Automobile che prima del lancio di questo nuovo prodotto, c'era una previsione interna. Erano preoccupati che l'equipaggiamento aggiuntivo e la riduzione dei prezzi avrebbero causato insoddisfazione tra i vecchi proprietari di auto I produttori non hanno fatto previsioni e hanno deciso di non farlo. I risarcimenti dei vecchi proprietari di auto hanno sottovalutato la loro reazione, e ora hanno anche grossi grattacapi interni.

Al momento, i funzionari di Jikrypton non hanno ancora fornito un piano di compensazione successivo.

Sia le vendite che la reputazione sono importanti e il conflitto tra vecchi e nuovi modelli è difficile da bilanciare.

"Sono passati solo 167 giorni dal rilascio di 24 modelli e ne sono stati lanciati 25 nuovi. Mi sento come se fossi diventato un porro. Questo è troppo ingiusto." Il proprietario di un'auto Jikrypton 001 in una capitale della provincia sudoccidentale era piuttosto tranquillo arrabbiati per il trasloco di Jikrypton, siamo andati a casa di Ji Krypton per negoziare e alcuni membri del personale erano piuttosto comprensivi nei confronti dei proprietari dell'auto.

Alla fine di febbraio 2024 è stato lanciato il restyling Jikrypton 001. Mentre il prezzo iniziale è stato ridotto di 30.000 yuan, la configurazione è stata nuovamente aggiornata, compreso il sistema a tre componenti elettrici, i chip dell'auto e del motore, le sospensioni del telaio, l'audio, ecc.

Il suddetto proprietario dell'auto ha dichiarato a "High Beam" di Tencent Auto che dopo aver visto questa conferenza stampa, tutte le configurazioni funzionali erano molto equilibrate, ad eccezione delle carenze della guida intelligente, pensava che non ci sarebbero state iterazioni a breve termine, quindiAvvita 12、Wenjie M7Tra gli altri modelli è stata infine scelta la Ji Krypton 001. “L'auto che ho appena menzionato all'inizio di luglio ha percorso meno di 2.000 chilometri. La durata di vita dei nostri 24 modelli è troppo breve, il che influirà direttamente anche sul tasso di mantenimento del valore nel secondo. mercato delle auto manuali.

Dalla fine della conferenza stampa ad oggi, il gruppo per la tutela dei diritti nella città in cui ha sede ha rapidamente riunito più di 200 persone, e i principali proprietari di auto sono 24 modelli di Ji Krypton 001. Le loro richieste principali sono la sostituzione gratuita con soluzioni di guida intelligente Haohan o un risarcimento in contanti compreso tra 20.000 e 50.000 yuan.

Tuttavia, a giudicare dalla risposta ufficiale di Jikrypton, il piano sopra menzionato è di difficile attuazione. Ji Krypton ha dichiarato: “A causa dei diversi piani di layout in termini di chip sottostanti, controllo del sistema, disposizione del cablaggio, ecc., la soluzione di guida intelligente Mobileye utilizzata nei modelli precedenti non può essere sostituita dalla soluzione di guida intelligente Haohan sono due serie di soluzioni. Anche i modelli della soluzione Mobileye SuperVision saranno continuamente aggiornati.

Dal punto di vista delle case automobilistiche, è anche dovere delle imprese continuare a investire in tecnologie e prodotti iterativi per aspirare a una quota di mercato maggiore.

An Conghui ha dichiarato in un'intervista dopo l'incontro che non ci sarà alcun aumento di prezzo per l'aggiunta di 001. Il costo di Mobileye è inferiore ai doppi chip di guida intelligente Orin-X, al lidar e alla soluzione hardware complessiva di Nvidia. Si basa sulla capacità di iterazione rapida del prodotto e una catena industriale relativamente buona. Fondamentalmente, Jikrypton ha ora consegnato più di 300.000 unità. Abbiamo digerito e assorbito questo aumento dei costi attraverso l’effetto di scala della nostra vasta architettura utenti."

Secondo la pratica del settore, prima che venga lanciato un cambiamento o una sostituzione del modello, il periodo di pubblicità verrà esteso il più possibile per dare ai consumatori abbastanza tempo per digerirlo. Allo stesso tempo, anche i vecchi prodotti riceveranno adeguate riduzioni di prezzo per raggiungere l'obiettivo scopo di svuotare l'inventario e promuovere le vendite.

Tuttavia, poiché la natura delle automobili passa dalla produzione industriale all’elettronica di consumo, il ciclo di sostituzione è stato notevolmente compresso e la guerra dei prezzi continua a intensificarsi, rendendo sempre più difficile bilanciare il conflitto tra vecchi e nuovi modelli. Sono molti i proprietari di auto che difendono i propri diritti innescati dai tagli dei prezzi da parte delle case automobilistiche, tra cui Tesla,BYD, Wei Xiaoli, ecc. hanno tutti affrontato tali sfide.

Un responsabile marketing di un'azienda automobilistica di marca indipendente ha dichiarato a "High Beam" di Tencent Auto che Ji Krypton originariamente aveva pianificato di cambiare modello una volta all'anno, ma il team di guida intelligente è così fantastico che ha realizzato 25 modelli in anticipo, se considerati attentamente. possono Il prezzo dei nuovi modelli verrà aumentato e i proprietari di vecchie auto saranno ricompensati con alcuni diritti e interessi, ma questo sarà difficile per stimolare le vendite. Inoltre, Jikrypton gestisce un sistema di vendita diretta con prezzi trasparenti e senza livello di rivenditore un buffer, quindi il problema dei prezzi è risolto. "Nell'ambiente competitivo di oggi, è difficile per le case automobilistiche ottenere sia ciò che vogliono che ciò che vogliono."

Coinvolgendo 86.000 proprietari di auto, potrebbe essere difficile copiare il modello di "sostituzione gratuita dei componenti".

La deformazione del ritmo di questo restyling di Ji Krypton riflette la pressione dell’azienda sulle vendite complessive e sulla trasformazione delle perdite in profitti.

di buon auspicioIl gruppo possiede ben 11 marchi automobilistici. Tra questi, Ji Krypton è senza dubbio quello che riceve più attenzione in questo momento. Li Shufu ha fornito denaro, persone e supporto patrimoniale sufficienti, che hanno aiutato il marchio Jikrypton a quotarsi con successo negli Stati Uniti solo tre anni dopo la sua fondazione, diventando una nuova forza produttrice di automobili con "l'IPO più veloce della storia".

Concentrandosi sul mercato delle nuove energie elettriche pure di fascia alta, la strategia di Jikrypton è quella di stabilire prodotti di riferimento in diversi segmenti di mercato, come Jikrypton 001, 009 e X, concentrandosi rispettivamente sui mercati dei coupé da caccia, dei monovolume e dei SUV compatti. La berlina 007, che sarà consegnata all'inizio del 2024, è considerata un modello per il mercato di massa entrato nel mercato mainstream. Sebbene il prezzo sia inferiore a quello della 001, il volume delle vendite è inferiore al previsto.

"007 è un po' lontano dal nostro obiettivo precedente. Questa volta, grazie al miglioramento della forza del prodotto e all'ottimizzazione dei prezzi, crediamo che 007 abbia ancora una competitività molto forte nel competere per la prima posizione nel segmento di mercato. Questo è lo scopo principale di 007 aggiustamento. ." Nell'intervista post-riunione, ha detto Lin Jinwen, responsabile delle vendite presso Jikrypton.

I dati mostrano che nel luglio 2024, Ji Krypton non è riuscita a continuare la sua buona prestazione rompendo 20.000 veicoli a giugno, scendendo del 22,13% su base mensile a 15.600 veicoli. Tra questi, le vendite dei due modelli principali, 001 e 007, sono diminuite del 35,09% e del 18,95% su base mensile rispettivamente a 9.335 e 3.498 unità.

Complessivamente, Ji Krypton ha consegnato un totale di 103.500 veicoli durante l'anno, con un aumento su base annua dell'89%. Questo tasso di crescita è molto superiore a quello del mercato elettrico puro complessivo (10,1%). Tuttavia, questo è ancora lontano dall’obiettivo di vendita annuale di 230.000 veicoli, mentre l’obiettivo del 2025 è di 650.000 veicoli.

Oltre ai prodotti esistenti, Jikrypton sta ancora arricchendo la propria linea di prodotti per incidere sulle vendite. Secondo il piano, prevede di lanciare il suo primo modello SUV e un modello MPV nella seconda metà dell'anno, denominati rispettivamente Jikrypton 7X e Jikrypton MIX.

Affidarsi alle economie di scala per trasformare le perdite in profitti è il compito più urgente che Ji Krypton deve affrontare.

Al performance meeting di Geely Automobile nel marzo 2024, Ji Krypton ha dichiarato che nel 2024 si impegnerà a raggiungere l'obiettivo di trasformare le perdite in profitti (secondo gli Hong Kong Financial Reporting Standards) con la premessa di aumentare le vendite e i profitti lordi. A quel tempo, An Conghui disse a "High Beam" di Tencent Auto che "questo obiettivo è un anno in anticipo rispetto al previsto".

Il rapporto finanziario mostra che nel primo trimestre del 2024, il margine di profitto lordo di Jikrypton è stato del 14%, con un aumento su base annua del 3,9%, secondo solo a Tesla (17,4%) nel mercato elettrico puro di fascia alta. Anche se la perdita netta si è ridotta del 18% su base annua, ha comunque raggiunto i 2,022 miliardi di yuan e la pressione era ancora notevole.

Nel luglio 2022, Jikrypton, che era nella fase iniziale del marchio, ha annunciato che avrebbe aggiornato gratuitamente il chip per i proprietari di vecchie auto dal chip Snapdragon 820A al chip Qualcomm Snapdragon 8155, spendendo 300 milioni di yuan per questo scopo. Questa mossa ha aperto la strada all'aggiornamento gratuito dell'hardware nel settore e ha anche creato una reputazione per il marchio in un colpo solo.

Sotto l'attuale forte pressione dell'azienda per trasformare le perdite in profitti, potrebbe essere difficile per i proprietari di auto che sono stati pugnalati alle spalle ricevere un risarcimento maggiore. Un calcolo approssimativo del numero di proprietari di auto coinvolti questa volta mostra che a luglio il volume delle vendite dei modelli 001 e 007 nel 2024 era rispettivamente di 55.900 e 30.600.

Secondo l'ultima dichiarazione ufficiale di Jikrypton, “Comprendiamo e rispettiamo i sentimenti degli utenti e conosciamo anche l'importanza della fiducia. Pertanto, Jikrypton ha fornito appositamente buoni per l'acquisto di auto del valore di 10.000 yuan per i proprietari di auto vecchie, in modo che i proprietari di auto vecchie possano acquistare auto. al miglior prezzo. Acquista gli ultimi prodotti Extreme Krypton al prezzo più basso.

Jikrypton ha affermato che nell'era del rapido sviluppo dei nuovi veicoli energetici in Cina, il continuo progresso e l'iterazione della tecnologia sono un must per tutti i marchi partecipanti. Jikrypton si impegna sempre a fornire agli utenti i prodotti più competitivi al momento, e spera anche di farlo lavorare duro per offrire agli utenti la tecnologia più recente il prima possibile per offrire un'esperienza migliore.