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Tencent Automobile "Feux de route"

Auteur Guo Yifei Editeur Liu Peng

Une conférence de lancement de nouveau produit aura lieuTrès kryptonien(NYSE : ZK) est tombé au sol et son dos reflétait l'intensité de l'involution extrême des constructeurs automobiles.

Dans la soirée du 13 août, cette nouvelle force de construction automobile célèbre a annoncé ses deux principaux modèles.Krypton extrême 001et 007 facelift et mise à niveau.

Parmi eux, le prix du Ji Krypton 001 2025 est fondamentalement le même que celui de l'ancien modèle, allant toujours de 259 000 yuans à 329 000 yuans. Cependant, le nouveau modèle a compensé les lacunes de la conduite intelligente et la plupart des versions sont passées à la version Haohan Smart Driving 2.0 auto-développée. En termes de matériel, la nouvelle série est livrée en standard avec des puces lidar et double NVIDIA OrinX, qui peuvent fournir 512 TOPS de puissance de calcul. L'ancien modèle utilise Mobileye, un fournisseur externe, pour sa solution de conduite intelligente, avec une puissance de calcul de seulement 48 TOPS.

Il y a à peine six mois, la Ji Krypton 001 2024 venait d'être lancée dans une itération, ce qui a également déclenché un ridicule collectif de la part des propriétaires de voitures selon lesquels "001 a vendu trois générations en six mois".

D'autre part, le Ji Krypton 007 2025 est équipé d'une batterie BRIC de deuxième génération auto-développée. Bien que l'efficacité de charge soit grandement améliorée, le prix global est réduit de 20 000 à 30 000 yuans par rapport à l'ancien modèle 2024 007. vient de sortir en décembre 2023. Coté sur mois.

Parce qu'il est difficile d'accepter la compensation officielle - un bon d'achat de voiture d'une valeur de 10 000 yuans, la série de mesures de réduction de prix de Ji Krypton a provoqué un grand mécontentement parmi les propriétaires de voitures anciennes. Ainsi, une tempête de protection des droits des propriétaires de voitures a commencé à travers le pays.

Dès début 2023TeslaLa principale guerre des prix sur le marché automobile a commencé et se poursuit sans interruption depuis près de deux ans. À mesure que la croissance globale du marché des nouvelles énergies ralentit, notamment à mesure que les constructeurs automobiles passent de l’électrification à l’intelligence, la concurrence devient plus intense. Afin de conquérir le marché, le cycle de développement de nouveaux produits a été considérablement raccourci de 4 à 6 ans à 2 à 3 ans, et la vitesse de changement de modèle est mensuelle. Cependant, cela peut aussi facilement conduire à un rythme de sortie de produit chaotique et à un rythme de sortie chaotique. diminution du taux de rétention de la valeur des voitures d’occasion.

La solution de conduite intelligente développée par JiKrypton devait initialement être commercialisée fin 2024, soit au moins deux ou trois mois plus tôt que prévu.

"Les véhicules à énergies nouvelles sont entrés dans une phase de compétition pour des capacités d'itération rapides, qui sont très différentes des voitures traditionnelles. Non seulement Jikrypton, mais d'autres sociétés de véhicules à énergies nouvelles accéléreront également leur vitesse d'itération à l'avenir." conférence, le PDG de Jikrypton, An Conghui, a expliqué qu'après le lancement du 001 2024 sur le marché, il a commencé à étudier l'application de la conduite intelligente auto-développée sur le 001 pour répondre aux besoins et aux voix du marché et des utilisateurs.

Une personne proche de Ji Krypton a déclaré à "High Beam" de Tencent Automobile qu'avant le lancement de ce nouveau produit, ils craignaient que l'équipement supplémentaire et la réduction des prix ne provoquent le mécontentement des propriétaires de voitures anciennes. Les constructeurs n'ont pas fait de prédiction et ont décidé de ne pas le faire. Les compensations des propriétaires de voitures anciennes ont sous-estimé leur réaction, et maintenant ils ont également un énorme mal de tête en interne.

Pour l'instant, les responsables de Jikrypton n'ont pas encore proposé de plan de compensation de suivi.

Les ventes et la réputation sont importantes, et le conflit entre les anciens et les nouveaux modèles est difficile à équilibrer.

"Cela ne fait que 167 jours depuis la sortie de 24 modèles, et 25 nouveaux modèles ont été lancés. J'ai l'impression d'être devenu un poireau. C'est trop injuste." Un propriétaire de voiture Jikrypton 001 dans une capitale provinciale du sud-ouest était assez injuste. en colère contre le déménagement de Jikrypton, nous sommes allés chez Ji Krypton pour négocier, et certains membres de leur personnel étaient très sympathiques envers les propriétaires de voitures.

Fin février 2024, le Jikrypton 001 rénové a été lancé. Alors que le prix de départ a été réduit de 30 000 yuans, la configuration a été à nouveau améliorée, y compris le système triélectrique, les puces de la voiture et du moteur, la suspension du châssis, l'audio, etc.

Le propriétaire de la voiture mentionné ci-dessus a déclaré à "High Beam" de Tencent Auto qu'après avoir vu cette conférence de presse, toutes les configurations fonctionnelles étaient très équilibrées. À l'exception des défauts de la conduite intelligente, il pensait qu'il n'y aurait pas d'itérations à court terme, donc dans.Avita 12、Wenjie M7Parmi les autres modèles, Ji Krypton 001 a finalement été choisi : « La voiture que je viens de mentionner début juillet a parcouru moins de 2 000 kilomètres. La durée de vie de nos 24 modèles est trop courte, ce qui affectera également directement le taux de rétention de valeur au cours du deuxième cycle. marché des voitures à main.

Depuis la fin de la conférence de presse, le groupe de protection des droits de la ville où il se trouve a rapidement rassemblé plus de 200 personnes, et les principaux propriétaires de voitures sont 24 modèles de Ji Krypton 001. Leurs principales revendications sont le remplacement gratuit par les solutions de conduite intelligente Haohan, ou une compensation en espèces de 20 000 à 50 000 yuans.

Cependant, à en juger par la réponse officielle de Jikrypton, le plan susmentionné est difficile à mettre en œuvre. Ji Krypton a déclaré : « En raison de différents plans de disposition en termes de puces sous-jacentes, de contrôle du système, de disposition du faisceau de câbles, etc., la solution de conduite intelligente Mobileye utilisée dans les anciens modèles ne peut pas être remplacée par la solution de conduite intelligente Haohan. Il existe deux ensembles de solutions. Les modèles de la solution Mobileye SuperVision seront également mis à jour en permanence.

Du point de vue des constructeurs automobiles, il est également du devoir des entreprises de continuer à investir dans des technologies et des produits itératifs pour viser une plus grande part de marché.

An Conghui a déclaré dans une interview après la réunion qu'il n'y aurait pas d'augmentation de prix pour l'ajout de 001. Le coût de Mobileye est inférieur à celui des puces de conduite intelligente double Orin-X, du lidar et de la solution matérielle globale de Nvidia. Ceci est basé sur des capacités d'itération rapide du produit. et une chaîne industrielle relativement bonne. En gros, Jikrypton a désormais livré plus de 300 000 unités. Nous avons digéré et absorbé cette augmentation de coût grâce à l'effet d'échelle de notre vaste architecture. « La réduction des coûts que nous avons réalisée à cet égard sera répercutée. utilisateurs. »

Selon la pratique de l'industrie, avant le lancement d'un changement ou d'un remplacement de modèle, la période de publicité sera prolongée autant que possible pour donner aux consommateurs suffisamment de temps pour le digérer. Dans le même temps, les anciens produits bénéficieront également de réductions de prix appropriées pour atteindre l'objectif. dans le but de liquider les stocks et de promouvoir les ventes.

Cependant, à mesure que la nature des automobiles passe de la fabrication industrielle à l'électronique grand public, le cycle de remplacement a été considérablement comprimé et la guerre des prix continue de s'intensifier, rendant le conflit entre les nouveaux et les anciens modèles de plus en plus difficile à équilibrer. De nombreux propriétaires de voitures défendent leurs droits déclenchés par les baisses de prix pratiquées par les constructeurs automobiles, notamment Tesla,BYD, Wei Xiaoli, etc. ont tous été confrontés à de tels défis.

Un responsable marketing d'un constructeur automobile de marque indépendant a déclaré à "High Beam" de Tencent Auto que Ji Krypton avait initialement prévu de changer de modèle une fois par an, mais l'équipe de conduite intelligente est si géniale qu'elle a fabriqué 25 modèles à l'avance. ils peuvent Le prix des nouveaux modèles sera augmenté et les propriétaires de voitures anciennes seront compensés par certains droits et intérêts, mais il sera difficile de stimuler les ventes. De plus, Jikrypton exploite un système de vente directe avec des prix transparents et sans revendeur. un tampon, de sorte que le problème des prix est résolu. "Dans l'environnement concurrentiel d'aujourd'hui, il est difficile pour les constructeurs automobiles d'obtenir à la fois ce qu'ils veulent et ce qu'ils veulent."

Impliquant 86 000 propriétaires de voitures, il peut être difficile de copier le modèle de « remplacement gratuit du noyau »

La déformation du rythme de ce lifting de Ji Krypton reflète la pression de l’entreprise sur les ventes globales et la transformation des pertes en bénéfices.

propiceLe groupe holding possède jusqu'à 11 marques automobiles, parmi lesquelles Ji Krypton est sans aucun doute celle qui retient le plus l'attention en ce moment. Li Shufu a fourni suffisamment d'argent, de personnel et d'actifs, ce qui a aidé la marque Jikrypton à entrer en bourse avec succès aux États-Unis seulement trois ans après sa création, devenant ainsi une nouvelle force de construction automobile avec « l'introduction en bourse la plus rapide de l'histoire ».

En se concentrant sur le marché des nouvelles énergies électriques pures haut de gamme, la stratégie de Jikrypton consiste à établir des produits de référence dans différents segments de marché, tels que Jikrypton 001, 009 et X, en se concentrant respectivement sur les marchés des coupés de chasse, des monospaces et des SUV compacts. La berline 007, qui sera livrée début 2024, est considérée comme un modèle grand public qui a fait son entrée sur le marché grand public. Bien que son prix soit inférieur à celui de la 001, le volume des ventes est inférieur aux attentes.

« 007 est un peu loin de notre objectif précédent. Cette fois, grâce à l'amélioration de la résistance du produit et à l'optimisation des prix, nous pensons que 007 a toujours une très forte compétitivité dans la compétition pour la première position sur le segment de marché. C'est l'objectif principal de 007. ajustement. " Dans l'interview d'après-réunion, a déclaré Lin Jinwen, responsable des ventes chez Jikrypton.

Les données montrent qu'en juillet 2024, Ji Krypton n'a pas réussi à poursuivre sa bonne performance consistant à casser 20 000 véhicules en juin, chutant de 22,13 % d'un mois à l'autre à 15 600 véhicules. Parmi eux, les ventes des deux principaux modèles, 001 et 007, ont chuté de 35,09 % et 18,95 % d'un mois à l'autre, à 9 335 et 3 498 unités respectivement.

Au total, Ji Krypton a livré un total de 103 500 véhicules au cours de l'année, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 89 %. Ce taux de croissance est bien supérieur à celui de l'ensemble du marché électrique pur (10,1 %). Cependant, on est encore loin de l'objectif de ventes annuelles de 230 000 véhicules, et l'objectif pour 2025 s'élève à 650 000 véhicules.

En plus des produits existants, Jikrypton continue d'enrichir sa gamme de produits pour avoir un impact sur les ventes. Selon le plan, il prévoit de lancer son premier modèle SUV et un modèle MPV au second semestre, nommés respectivement Jikrypton 7X et Jikrypton MIX.

S'appuyer sur des économies d'échelle pour transformer les pertes en bénéfices est la tâche la plus urgente à laquelle Ji Krypton est confronté.

Lors de la réunion de performance de Geely Automobile en mars 2024, Ji Krypton a déclaré qu'en 2024, l'entreprise s'efforcerait d'atteindre l'objectif de transformer les pertes en bénéfices (selon les normes d'information financière de Hong Kong) sur la base d'une augmentation des ventes et des bénéfices bruts. À cette époque, An Conghui a déclaré à « High Beam » de Tencent Auto que « cet objectif est un an avant la date prévue ».

Le rapport financier montre qu'au premier trimestre 2024, la marge bénéficiaire brute de Jikrypton était de 14 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 3,9 %, juste derrière Tesla (17,4 %) sur le marché de l'électricité pure haut de gamme. Bien que la perte nette ait diminué de 18 % sur un an, elle a quand même atteint 2,022 milliards de yuans et la pression était toujours considérable.

En juillet 2022, Jikrypton, qui en était à la phase initiale de la marque, a annoncé qu'elle mettrait à niveau gratuitement la puce destinée aux propriétaires de voitures anciennes, de la puce Snapdragon 820A à la puce Qualcomm Snapdragon 8155, en dépensant 300 millions de yuans à cet effet. Cette décision a été la première à mettre à niveau gratuitement le matériel de l'industrie et a également bâti la réputation de la marque d'un seul coup.

Sous la forte pression actuelle exercée par l'entreprise pour transformer ses pertes en bénéfices, il pourrait être difficile pour les propriétaires de voitures poignardés dans le dos d'obtenir davantage d'indemnisation. Un calcul approximatif du nombre de propriétaires de voitures impliqués cette fois montre qu'en juillet, le volume des ventes des modèles 2024 001 et 007 était respectivement de 55 900 et 30 600.

Selon la dernière déclaration officielle de Jikrypton : « Nous comprenons et respectons les sentiments des utilisateurs, et connaissons également l'importance de la confiance. C'est pourquoi Jikrypton a spécialement fourni des coupons d'achat de voitures d'une valeur de 10 000 yuans aux propriétaires de voitures anciennes, afin que les propriétaires de voitures anciennes puissent acheter des voitures. au meilleur prix. Achetez les derniers produits extrêmes en krypton au prix le plus bas.

Jikrypton a déclaré qu'à l'ère du développement rapide des véhicules à énergies nouvelles en Chine, l'avancement et l'itération continus de la technologie sont une nécessité pour toutes les marques participantes. Jikrypton s'efforce toujours de fournir aux utilisateurs les produits les plus compétitifs du moment, et espère également y parvenir. travailler dur pour apporter la dernière technologie est fournie aux utilisateurs dès que possible pour offrir une meilleure expérience.