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Cartazes de filmes lançados no verão em exibição em um cinema. Imagem/cfp

Texto | @lianchengyijian (profissional sênior de promoção de filmes, analista de mercado cinematográfico)

*O autor deste artigo participou da transmissão ao vivo do "Nine Party Roundtable" do Jiupai News "A temporada de verão está na metade, o verão dos filmes ainda está quente? 》É compilado a partir dos discursos sobre o tema em discussão e foi revisado e modificado pelo autor antes da publicação.

Não tente adivinhar o gosto do público ao fazer um filme

Este mercado de filmes de verão precisa de confiança. Mesmo que haja certas dificuldades, você ainda precisa ter uma atitude mais positiva ao se expressar. Semelhante ao mercado financeiro, isso é chamado de realização de autoprofecia. confiança, continuarão a falar mal da China. O mercado cinematográfico irá naturalmente piorar cada vez mais.

Por que fazemos exibições pontuais? Isso envolve o boca a boca, que pode ser entendido como degustação. Após a primeira onda de reações do público e do boca a boca, como tomador de decisão, você consegue capturar rapidamente o verdadeiro boca a boca? Se isso pode realmente representar a resposta do mercado. Parte disso se deve ao fato de acreditarmos cegamente em certos elogios, que podem ser causados ​​pelo marketing. Além disso, podemos ter subestimado o potencial de fermentação do mercado.

Este é um grande teste à compreensão e ao nível do mercado por parte dos decisores. Por um lado, precisamos de olhar para os dados das plataformas de forma mais ampla, em vez de basear o nosso julgamento em todo o mercado com base numa única plataforma ou devido a um comentário de um crítico de cinema que pode parecer muito atraente. Além disso, também precisamos de ter uma compreensão quantitativa muito clara. Devemos acreditar nos dados e no modelo, mas não devemos segui-los cegamente.

Os gostos do público mudam muito rapidamente e com muita frequência. Os produtos cinematográficos têm um atraso. Quando surge uma ideia, é preciso redigir um plano literário, redigir um esboço, submetê-lo para arquivamento e iniciar as filmagens oficiais. O lançamento final pode levar meio ano, ou até vários anos.

Muitos diretores importantes falaram sobre esse assunto. É muito tabu seguir a tendência na filmagem. Depois de seguir a tendência, no momento em que o filme é lançado, você não sabe para onde ela foi. Você não precisa atender deliberadamente à estética do público ou procurá-la, mas quer fazer isso do fundo do seu coração. Explorar alguns bons temas e fazer bons filmes para o público.

Por exemplo, nos últimos anos, os filmes de tema principal estavam no seu melhor. Basicamente, contanto que você faça um filme de tema principal com o tamanho e as especificações de um filme comercial, a bilheteria não será tão ruim, e você. muitas vezes pode criar resultados de bilheteria muito altos, como 30 A multibilionária "Operação Mar Vermelho" e o campeão de bilheteria "Lago Changjin".

O pôster de “Lago Changjin” exibido no cinema. Foto/Agência de Notícias Xinhua

Porém, nos últimos dois anos, o teto de bilheteria do tema principal caiu rapidamente. O nível de produção de “Homecoming” não é ruim. O lançamento nos primeiros dois anos pode ser um pouco maior. O filme dá grande ênfase ao frescor. Quando filmes do mesmo tipo são agrupados, o público sofrerá de fadiga estética. Por exemplo, havia muitos filmes de romance e filmes femininos no início, mas depois foram lentamente abandonados pelo público. Hoje em dia, filmes de comédia e filmes policiais de suspense se tornaram um tema quente e uma necessidade.

Desde “Hero”, tem havido uma tendência de blockbusters fantasiados. Todo mundo adora assisti-los e filmam muito depois, há falhas de bilheteria, há um ajuste relativamente grande no gosto do público a cada três anos.

Para tolerar filmes de comédia de base forte e de baixa qualidade

Em qualquer mercado de filmes desenvolvidos, deve haver muitos filmes de baixa qualidade. Somente quando a lama e a areia forem removidas e houver denominadores suficientes, poderá haver filmes mais requintados no numerador. Você não pode esperar que, se fizer 10 filmes, haverá 5 obras-primas. Você deve ter feito 1.000 filmes e poderá ter apenas 5 filmes. Este é um fenômeno muito normal.

O diretor Lu Chuan disse que “Catch a Baby” é uma comédia de baixa qualidade e base forte, o que é compreensível, mas também inapropriado. Você pode criticar duramente, mas é melhor anexar razões. Somente o próprio julgamento se torna a saída de emoções extremas, insultos e ataques mútuos, e não pode retornar a discussões racionais e valiosas.

Sinto que realmente existem alguns filmes de baixa qualidade e de base forte a serem lançados recentemente. Os filmes precisam de frescor, mas você encontrará um grande número de filmes homogêneos, assim como fórmulas, escolhendo um tema e combinando comediantes. . Você descobrirá que é muito clichê, e muitos dos memes são memes da Internet. O público ainda espera ver piadas mais originais, frescas e até mesmo contundentes com um efeito satírico como a alma da comédia.

O outro são os filmes com temática policial. Sob a aparência visual de sangue, excitação e violência, o núcleo deveria ser mais avançado, social e público. O que em última análise transmite é verdade, bondade e beleza, e não pode ser rígido, dogmático,. ou didático.

Agora você descobrirá que há um grande número de filmes de alto custo, como ficção científica, guerra e fantasia com efeitos especiais em grande escala. Sempre há um ou dois filmes por ano, mas em comparação com os filmes americanos que geralmente custam. 100 milhões ou mesmo 200 milhões de dólares americanos, o número é apenas uma fração. Hoje em dia todos estão muito conscientes dos riscos do investimento. Apenas 20 ou 30 filmes podem ser coproduzidos, o que significa que têm medo de investir e devem diversificar os riscos. Nessa perspectiva, precisamos encorajar mais sucessos de bilheteria.

A relação entre boca a boca e bilheteria é contra-intuitiva

Quanto à relação entre o boca-a-boca e as bilheteiras, não existe um padrão particularmente óbvio, o que é muito contra-intuitivo. Muitos filmes têm avaliações muito baixas, mas suas bilheterias são muito altas. Tenho um amigo diretor que confortou outro diretor que tinha uma classificação relativamente baixa, dizendo para não se preocupar com sua classificação. Se a classificação for menor, a bilheteria irá. ser 100 milhões mais alto.

Mais tarde descobrimos que precisamos separar o relacionamento entre os dois em vários tipos. Existem alguns filmes, como filmes de arte e filmes literários, preferidos pelos fãs mais experientes. Existe uma forte correlação entre bilheteria e boca a boca. Essa parte do público dá atenção especial às avaliações, às diversas avaliações da plataforma e às atitudes dos formadores de opinião. Se você tiver uma boa reputação, terá uma boa bilheteria.

Voltando aos filmes comerciais, eles também devem ser vistos por gênero. Eles devem ter alta bilheteria. Pelo menos um resultado final deve ser mantido. depende se é bonito, atraente ou não. A atualidade não enfatizará mais as críticas particularmente detalhadas. Para filmes desse tipo que buscam altas bilheterias, o objetivo principal é evitar o colapso da reputação.

Além disso, a bilheteria de alguns pequenos filmes pode ser de apenas algumas centenas de milhões, ou mesmo apenas dezenas de milhões. O público-alvo é um grande número de mercados em declínio, ou KOLs que basicamente não se importam com filmes e públicos que. não me importo com as avaliações dos filmes. Pode-se dizer que o boca a boca é indiferente, mas as avaliações chegam a 3 e 4 pontos, mas ainda podem ter uma bilheteria de 230 milhões.

A indústria cinematográfica da China não se compara à dos Estados Unidos ou de outros países

O público tem exigências muito altas para filmes chineses. Cada subcategoria deve ser comparada com as principais da área. Os filmes de animação devem ser comparados com o Japão, os sucessos de bilheteria de efeitos especiais devem ser comparados com os dos Estados Unidos e os filmes de arte devem ser comparados com os dos Estados Unidos. França A pressão sobre os filmes chineses é bastante grande. Se algo não for o número um, não funcionará.

No entanto, os filmes chineses já são o segundo maior mercado do mundo e muitos filmes só podem ser produzidos na China. Outros países simplesmente não têm condições para filmar. Voltando aos filmes de quadrinhos de ação ao vivo, incluindo alguns outros filmes de animação, a China ainda tem poucos denominadores. Entre os filmes de quadrinhos live-action, além de Under the Inhumans, você consegue pensar no segundo recentemente?

Do ponto de vista da tentativa de Wuershan, ela falhou. Mas ainda deveríamos ter uma atitude mais positiva de encorajamento, em vez de caluniar, abusar, ridicularizar ou sarcástico. Essa mentalidade definitivamente não é saudável. Ainda está na sua infância e há muitas coisas que precisam ser exploradas. Coisas como a Marvel são tão bem-sucedidas. Adaptar uma série de quadrinhos não é algo que pode ser alcançado da noite para o dia. Somente se você tiver feito filmes suficientes com prejuízo, poderá fazer um filme lucrativo. Só se pode dizer que se tornou um preço acumulado para estranhos.

A indústria cinematográfica ocidental tem uma história de mais de 100 anos. A reforma do mercado cinematográfico da China só começou em 1994. Os filmes que verdadeiramente entraram na economia de mercado têm apenas 30 anos.

O inglês ainda é uma língua poderosa no mundo de hoje. Em termos de área de cobertura, o chinês ainda não é tão bom quanto o inglês. Os produtos da Disney e da Netflix podem ser vendidos em todo o mundo, e o limite para entrar em outros mercados de filmes será muito menor. Portanto, os fundos e canais recuperados pelo nosso mercado Os recursos são muito inferiores aos demais. O desenvolvimento de nossa indústria cinematográfica é muito obstinado. Baseia-se basicamente na reciclagem de bilheteria da Disney e de periféricos, e sua receita pode exceder a receita de bilheteria de filmes. Também tem parques temáticos, e não temos nenhum parque temático realmente bem-sucedido.

A força e a fraqueza da indústria cinematográfica chinesa são um conceito relativo. Em comparação com os Estados Unidos, é certamente mais fraca, mas se deixarmos os Estados Unidos de lado, a nossa autoconfiança aumentará instantaneamente. Nos últimos dois anos, sempre dissemos que os filmes coreanos estavam progredindo rapidamente e se industrializando, mas quais são as novidades sobre os filmes coreanos nos últimos dois anos? Pode haver apenas 4 filmes que recuperam seu dinheiro de bilheteria ao longo do ano. Muitas pessoas nos filmes coreanos estão reclamando. Todos nós trabalhamos para Hollywood, trabalhamos para a Netflix e mal podemos viver. Eles têm um mercado de apenas 50 milhões de pessoas, enquanto nós temos um mercado de 1,4 mil milhões de pessoas. Um único mercado é suficiente para desenvolver a indústria cinematográfica. Assim como a série “Wandering Earth” e a série “Apotheosis of the Gods”, apenas a China e os Estados Unidos podem filmar obras deste nível, e outros países simplesmente não têm condições de filmá-las.

Em 15 de janeiro de 2023, no distrito de Huangpu, em Xangai, foi divulgado o pôster do filme "The Wandering Earth 2". Imagem/cfp

Mais de 90% dos países e regiões não podem falar sobre a indústria cinematográfica. Eles não têm indústria cinematográfica ou indústria cinematográfica. Todos os seus produtos locais só podem ser produzidos com subsídios financeiros estatais. O povo chinês não assiste a filmes locais.

Além disso, ainda há muito espaço para crescimento no nível de gestão, no nível de operação do projeto e no nível de incubação de IP dos filmes chineses. Nossa programação de filmes sempre só pode ser agendada com um a dois meses de antecedência, o que mostra que todo o nosso projeto. não é industrializado o suficiente. A Marvel pode avançar. O filme está previsto para ser lançado em 3 ou 5 anos. Essa é a força de toda a industrialização. Os filmes chineses não podem fazer isso por enquanto. Eles estão em um estado de flutuações aleatórias.

É claro que os filmes chineses também têm uma vantagem que outros países não têm: somos o único país do mundo que pode verificar a bilheteria em tempo real. Nenhum outro grande mercado cinematográfico pode fazer isso. a qualquer momento. Outros países também não estabeleceram uma plataforma completa de filmes baseada na Internet ou possuem dados detalhados de bilheteria correspondentes, que não são divulgados publicamente e exigem dinheiro para comprar. O custo é de dezenas de milhares ou centenas de milhares, o que significa que está completamente fechado para o lado C e apenas as instituições podem arcar com isso.

Além disso, o público chinês tem o maior número de IMAX do mundo. É claro que nosso território também é grande o suficiente. As instalações de hardware e software do cinema são muito melhores do que as de outros países. o dos países desenvolvidos estabelecidos, como Reino Unido, França e Alemanha, e os preços dos bilhetes também são muito mais baratos.

Bons efeitos especiais, mas história ruim mostram que a escrita de roteiros não é levada a sério.

Desde o seu nascimento, o cinema tem enfrentado constantemente o impacto de outros produtos culturais, dos quais o mais típico é a televisão. Quando a televisão nasceu, o número médio de espectadores nos principais mercados cinematográficos do mundo caiu de dezenas de vezes para apenas algumas vezes, e depois nunca mais subiu. O filme já enfrentava a vida ou a morte naquela época, pelo menos sobreviveu até agora. Num futuro próximo, o filme não morrerá tão cedo.

No processo de iteração contínua de produtos, eles devem continuar enfrentando diversas competições. Os diretores mais inteligentes como Cameron, Jiang Wen e Spielberg encontrarão uma saída para o cinema. Eles não perderão completamente seu espaço de sobrevivência devido a outros fatores, como o impacto do streaming de mídia. Avatar trouxe diretamente o 2D para o 3D Agora que o 3D está em declínio, haverá 3D a olho nu no futuro e haverá outras novas formas de filmes? Por exemplo, Ang Lee explorou 120 quadros. Infelizmente, falhou. Mas haverá uma nova tecnologia cinematográfica que impulsionará o desenvolvimento de filmes, tornando a mídia de streaming incapaz de substituir a experiência de assistir filmes no cinema?

O famoso roteirista Christopher Nolan no set. Rede de origem da imagem.

A definição de filmes também poderá mudar no futuro. Como um fluxo de informação ou uma história entra no cérebro? Não precisa ser pela tela, pode ser por algum tipo de nervo ou outro dispositivo, você também pode chamar de filme.

Às vezes costumamos dizer que os efeitos especiais de um filme são bons, mas há alguns problemas com a história, o que reflete essencialmente a falta de ênfase no trabalho dos roteiristas. Em muitos dos nossos cartazes de filmes, os roteiristas também não têm os seus. assinaturas, ou suas assinaturas são colocadas muito descentralizadas. Em Hollywood, se isso acontecer, você terá que perder dinheiro e ser processado, e haverá sérias consequências.

Pessoalmente, espero que a China produza um filme que chegue verdadeiramente ao mercado global o mais rapidamente possível. As bilheteiras do mercado cinematográfico local da China poderão representar apenas 10% ou 20% da bilheteira global. Na minha opinião, este é um certo tipo de grande sucesso, porque os produtos culturais da China merecem definitivamente ser tesouros do mundo inteiro e são definitivamente dignos de apreciação por pessoas de todo o mundo. Além disso, espero que estes sucessos de bilheteira de alto nível possam liderar uma revolução no cinema, seja uma revolução na linguagem cinematográfica, como a Nouvelle Vague francesa, ou uma revolução na tecnologia cinematográfica, como Avatar.

[Fonte: Notícias Jiupai]