новости

Плакаты к вышедшим летом фильмам в кинотеатре. Изображение/cfp

Текст | @lianchengyijian (старший специалист по продвижению фильмов, аналитик кинорынка)

*Автор этой статьи участвовал в прямой трансляции «Круглого стола девяти вечеринок» Jiupai News: «Летний сезон наполовину закончился, лето кино еще жаркое? 》Составлено на основе выступлений по обсуждению темы и перед публикацией проверено и изменено автором.

Не пытайтесь угадать вкусы аудитории при создании фильма.

Этим летом кинорынок нуждается в уверенности. Даже если действительно есть определенные трудности, вам все равно нужно проявлять более позитивный настрой при самовыражении. Подобно финансовому рынку, это называется реализацией самопророчества. уверенность, вы будете продолжать ругать Китай. Кинорынок, естественно, будет становиться все хуже и хуже.

Зачем мы проводим выборочные проверки? Это включает в себя сарафанное радио, которое можно понимать как дегустацию. После первой волны реакции аудитории и устного общения вы как лицо, принимающее решения, можете быстро уловить истинное сарафанное радио? Может ли он действительно отражать реакцию рынка? Отчасти это связано с тем, что мы слепо верим в определенные похвалы, которые могут быть вызваны маркетингом. Кроме того, мы, возможно, недооценили ферментационный потенциал рынка.

Это отличная проверка понимания и уровня рынка лиц, принимающих решения. С одной стороны, нам нужно смотреть на данные платформы более широко, а не основывать свое суждение на всем рынке на основе одной платформы или на основании комментария кинокритика, который может показаться очень привлекательным. Кроме того, нам также необходимо иметь очень четкое количественное понимание. Мы должны верить в данные и модель, но не должны слепо им следовать.

Вкусы аудитории меняются слишком быстро и слишком часто. Кинопродукты имеют отставание. Когда появляется идея, нужно написать литературный план, написать конспект, подать на подачу и приступить к официальной съемке. Окончательный релиз может занять полгода, а то и несколько лет.

Многие ведущие режиссеры говорили об этой проблеме. Следовать тенденциям в киносъемках — это табу. Если вы следите за этой тенденцией, к моменту выхода фильма вы не знаете, куда она делась. Не нужно намеренно удовлетворять эстетику аудитории или искать ее, но вы хотите сделать это от всего сердца. Изучите несколько хороших тем и снимите несколько хороших фильмов для зрителей.

Например, за последние несколько лет фильмы по основной теме были на высоте. По сути, если вы снимаете фильм по основной теме размером и характеристиками коммерческого фильма, кассовые сборы будут не такими уж плохими, и вы тоже. часто может создавать очень высокие кассовые сборы, такие как 30 Многомиллиардная «Операция Красное море» и рекордсмен по кассовым сборам «Озеро Чанджин».

Плакат «Озера Чанджин» в кинотеатре. Фото/Информационное агентство Синьхуа

Однако за последние два года потолок кассовых сборов основной темы быстро упал. Уровень производства «Возвращение домой» неплох. Как уже упоминалось, релиз в первые два года может быть немного выше. В фильме большое внимание уделяется свежести. Когда фильмы одного типа собираются вместе, зрители страдают от эстетической усталости. Например, вначале было много любовных фильмов и фильмов о девицах, но позже зрители постепенно отказались от них. В наши дни комедии и захватывающие криминальные фильмы стали горячей темой и необходимостью.

Со времен «Героя» пошла тенденция на костюмированные блокбастеры, их все любят смотреть и много снимают. Позже бывают кассовые провалы. Личное наблюдение, каждые три года происходит относительно большая корректировка вкусов зрителей.

Терпеть сильную основу и низкокачественные комедийные фильмы.

На любом развитом кинорынке должно быть много некачественных фильмов. Только когда грязь и песок расчищены и знаменателей достаточно, в числителе могут появиться более изысканные фильмы. Вы не можете ожидать, что если вы сделаете 10 фильмов, получится 5 шедевров. Вы должны были снять 1000 фильмов, а у вас может быть только 5 фильмов. Это вполне нормальное явление.

Режиссер Лу Чуань заявил, что «Поймай ребенка» — это некачественная комедия с сильной основой, что понятно, но и неуместно. Критиковать можно резко, но лучше всего приводить причины. Только само суждение становится результатом крайних эмоций, взаимных оскорблений и нападок и не может вернуться к рациональным и ценным дискуссиям. Это очень прискорбно.

Я чувствую, что в последнее время действительно выходят некачественные и сильно основанные фильмы. Фильмам нужна свежесть, но вы найдете большое количество однородных фильмов, таких же, как формулы выбора темы и объединения комиков. Напишите абзац истории. . Вы обнаружите, что это очень клише, и многие мемы являются интернет-мемами. Зрители все еще надеются увидеть более оригинальные, свежие и даже острые шутки с сатирическим эффектом, которые являются душой комедии.

Другой — фильмы на криминальную тематику. Под видимостью крови, волнения и насилия ядро ​​должно быть более продвинутым, социальным и публичным. То, что в конечном итоге передает истину, добро и красоту, не может быть жестким, догматичным и публичным. или дидактическое, то, как люди сопротивляются, передается дальше.

Теперь вы обнаружите, что существует большое количество дорогостоящих фильмов, таких как научная фантастика, война и фэнтези с масштабными спецэффектами. Всегда есть один или два фильма в год, но по сравнению с американскими фильмами они часто стоят дорого. 100 миллионов или даже 200 миллионов долларов США – это лишь часть. Сейчас все прекрасно осознают инвестиционные риски. Только 20-30 фильмов можно производить совместно, а это значит, что они боятся вкладывать деньги и должны диверсифицировать риски. С этой точки зрения нам необходимо поощрять создание большего количества блокбастеров.

Связь между сарафанным радио и кассовыми сборами противоречит здравому смыслу.

Что касается связи между сарафанным радио и кассовыми сборами, то здесь нет какой-то особенно очевидной закономерности, что весьма противоречит здравому смыслу. Многие фильмы имеют очень низкие рейтинги, но их кассовые сборы очень высоки. У меня есть друг-режиссер, который утешал другого режиссера, у которого был относительно низкий рейтинг, говоря, что не беспокойтесь о своем рейтинге, если рейтинг на один балл ниже. офис будет на 100 миллионов выше. Очень иронично.

Позже мы обнаружили, что нам необходимо разделить отношения между ними на множество типов. Есть некоторые фильмы, такие как художественные и литературные, которые предпочитают старшие киноманы. Существует сильная корреляция между кассовыми сборами и сарафанным радио. Эта часть аудитории уделяет особое внимание рейтингам, различным отзывам на платформе и мнению лидеров мнений. Если у вас хорошая репутация, у вас будут хорошие кассовые сборы.

Возвращаясь к коммерческим фильмам, их также следует рассматривать по жанрам, они должны иметь высокие кассовые сборы. Репутация, по крайней мере, должна поддерживаться. зависит от того, красив он, привлекателен или нет. Актуальность уже не будет подчеркивать особо подробные рецензии. Для фильмов такого типа, преследующих высокие кассовые сборы, основная цель – избежать краха сарафанного радио. .

Кроме того, кассовые сборы некоторых небольших фильмов могут составлять всего несколько сотен миллионов или даже десятки миллионов. Целевая аудитория — это большое количество тонущих рынков или KOL, которым в принципе нет дела до фильмов, и зрителей, которым нет дела. Плевать на рейтинги фильмов. Сарафанное радио, можно сказать, безразлично, но рейтинги всего лишь 3 и 4 балла, но кассовые сборы все равно могут достигать 230 миллионов.

Киноиндустрия Китая не может сравниться с Соединенными Штатами или другими странами.

Зрители предъявляют очень высокие требования к китайским фильмам. Каждую подкатегорию необходимо сравнивать с лучшей в отрасли. Анимационные фильмы следует сравнивать с Японией, блокбастеры со спецэффектами — с Соединенными Штатами, а художественные фильмы — с Соединенными Штатами. Франция Давление на китайские фильмы на самом деле довольно велико. Если что-то не является номером один, это не сработает.

Однако китайские фильмы уже являются вторым по величине рынком в мире, и многие фильмы могут производиться только в Китае. В других странах просто нет условий для съемок. Возвращаясь к игровым фильмам по комиксам, включая некоторые другие анимационные фильмы, у Китая по-прежнему слишком мало знаменателей. Среди игровых фильмов по комиксам, кроме «Под нелюдями», можете ли вы недавно вспомнить второй?

С точки зрения попытки Уэршаня, она провалилась. Но нам все равно следует проявлять более позитивный подход и поощрять, а не клеветать, оскорблять, высмеивать или саркастичить. Такой менталитет определенно нездоров. Он все еще находится в зачаточном состоянии, и есть много вещей, которые необходимо изучить. Такие вещи, как Marvel, настолько успешны, что вы не сможете добиться успеха в одночасье. Только если вы сняли достаточно убыточных фильмов, вы сможете сделать прибыльный фильм. Можно только сказать, что это стало накопленной ценой под чужими людьми.

Западная киноиндустрия имеет более чем 100-летнюю историю. Реформа рынка театральных фильмов в Китае началась только в 1994 году. Фильмам, которые по-настоящему вошли в рыночную экономику, всего 30 лет. Как мы можем сравнивать их со столетием накопления?

Английский по-прежнему остается влиятельным языком в мире. С точки зрения охвата китайский язык все еще не так хорош, как английский. Продукты Disney и Netflix могут продаваться по всему миру, и порог выхода на другие кинорынки будет намного ниже. Поэтому средства и каналы, возвращаемые нашим рынком, значительно уступают другим. Развитие нашей киноиндустрии слишком целеустремленно. Оно в основном опирается на восстановление кассовых сборов Disney и периферийных устройств, ее доходы могут превышать кассовые сборы фильмов. Это такая ужасающая промышленная мощь. Здесь также есть тематические парки, а у нас вообще нет по-настоящему успешных тематических парков.

Сила и слабость китайской киноиндустрии — понятие относительное. По сравнению с Соединенными Штатами она, конечно, слабее, но если вы отбросите Соединенные Штаты в сторону, ваша уверенность в себе мгновенно возрастет. В последние два года мы всегда говорили, что корейские фильмы быстро развиваются и индустриализируются, но какие новости о корейских фильмах за последние два года? В течение года может быть только 4 фильма, которые окупят свои кассовые сборы. Многие люди в корейских фильмах жалуются. Мы все работаем на Голливуд, мы работаем на Netflix, и мы едва ли можем больше жить. У них рынок всего в 50 миллионов человек, а у нас рынок в 1,4 миллиарда человек достаточно для развития киноиндустрии. Подобно сериалу «Блуждающая Земля» и сериалу «Апофеоз богов», произведения такого уровня могут снимать только Китай и США, а у других стран просто нет условий для их съемки.

15 января 2023 года в районе Хуанпу Шанхая появился постер фильма «Блуждающая Земля 2». Изображение/cfp

Более 90% стран и регионов не могут говорить о киноиндустрии. У них нет киноиндустрии и киноиндустрии. Они просто свалка голливудских фильмов. Вся их местная продукция может производиться только за счет государственных финансовых субсидий. Китайцы вообще не смотрят местные фильмы.

Кроме того, еще есть много возможностей для роста на уровне управления, уровне эксплуатации проекта и уровне инкубации интеллектуальной собственности китайских фильмов. Наши графики съемок всегда можно планировать только на один-два месяца вперед, что показывает, что весь наш проект. недостаточно индустриализирована. Marvel может это продвинуть. Выход фильма запланирован на 3 или 5 лет. В этом сила всей индустриализации. Каждый набор промышленных цепочек может быть выпущен в назначенную дату. Китайские фильмы пока не могут этого сделать. Они находятся в состоянии случайных колебаний.

Конечно, у китайских фильмов есть и преимущество, которого нет у других стран: мы единственная страна в мире, которая может проверять кассовые сборы в реальном времени. Ни один другой крупный кинорынок не может этого сделать. В любое время другие страны либо не создали полную интернет-платформу для фильмов, либо имеют соответствующие подробные данные о кассовых сборах, которые не разглашаются публично и требуют денег для покупки. Стоимость составляет десятки тысяч или сотни тысяч, а это значит, что она полностью закрыта для стороны С, и ее могут себе позволить только учреждения.

Кроме того, китайская аудитория имеет самое большое количество IMAX в мире. Конечно, наша территория тоже достаточно велика. Аппаратная и программная база кинотеатра намного лучше, чем в других странах. Уровень комфорта намного комфортнее. чем в развитых развитых странах, таких как Великобритания, Франция и Германия, а цены на билеты также намного дешевле.

Хорошие спецэффекты, но плохой сюжет показывают, что к написанию сценариев не относятся серьезно.

С момента своего зарождения кино постоянно сталкивается с воздействием других культурных продуктов, наиболее типичным из которых является телевидение. Когда зародилось телевидение, среднее число кинозрителей на основных мировых кинорынках резко упало с десятков раз до всего лишь нескольких раз, а затем больше никогда не поднималось. Кино уже на тот момент стояло перед жизнью и смертью, по крайней мере, оно дожило до сих пор. В обозримом будущем кино умрет не так скоро.

В процессе непрерывного совершенствования продуктов им приходится продолжать сталкиваться с различными соревнованиями. Самые умные режиссеры, такие как Кэмерон, Цзян Вэнь и Спилберг, найдут выход в кино. Они не потеряют полностью свое жизненное пространство из-за других факторов, таких как влияние потокового мультимедиа. Они продолжат исследовать, например, «Аватар» напрямую перенес 2D в 3D. Теперь, когда 3D приходит в упадок, появится ли в будущем 3D для просмотра невооруженным глазом и появятся ли другие новые формы фильмов? Например, Энг Ли исследовал 120 кадров. К сожалению, это не удалось. Но появится ли новая кинотехнология, которая будет способствовать развитию кино, и потоковое мультимедиа не сможет заменить просмотр фильма в кинотеатре?

Знаменитый сценарист Кристофер Нолан на съемочной площадке. Сеть источников изображений.

Определение фильмов также может измениться в будущем. Как поток информации или история попадает в мозг? Это не обязательно должно быть через экран, это может быть через какой-то нерв или другое устройство, это тоже можно назвать фильмом.

Иногда мы часто говорим, что спецэффекты в фильме хорошие, но есть некоторые проблемы с сюжетом, что по сути отражает отсутствие внимания к работе сценаристов. На многих наших киноафишах сценаристы либо не имеют своих. подписи, или их подписи расположены очень не по центру. В Голливуде, если это произойдет, вам придется потерять деньги и подать в суд, и это будет иметь серьезные последствия.

Лично я надеюсь, что Китай как можно скорее выпустит фильм, который действительно выйдет на мировой рынок. Кассовые сборы местного кинорынка Китая могут составлять лишь 10–20% мировых кассовых сборов. На мой взгляд, это своего рода лучший блокбастер, потому что культурные продукты Китая определенно заслуживают того, чтобы стать сокровищем всего мира и определенно достойны признания людей во всем мире. Кроме того, я надеюсь, что эти блокбастеры высшего уровня смогут возглавить революцию в кино, будь то революция в киноязыке, как французская «Новая волна», или революция в кинотехнологиях, как «Аватар».

[Источник: Новости Цзюпай]