berita

Poster film yang dirilis musim panas dipajang di bioskop. Gambar/lih

Teks |. @lianchengyijian (praktisi promosi film senior, analis pasar film)

*Penulis artikel ini berpartisipasi dalam siaran langsung "Nine Party Roundtable" Jiupai News "Musim panas sudah setengah berakhir, apakah film musim panas masih panas? 》Ini disusun dari pidato-pidato pada topik diskusi dan telah ditinjau dan dimodifikasi oleh penulis sebelum dipublikasikan.

Jangan coba-coba menebak selera penonton saat membuat film

Pasar film musim panas ini membutuhkan kepercayaan diri. Sekalipun memang ada kesulitan tertentu, Anda tetap harus memiliki sikap yang lebih positif saat mengekspresikan diri. Mirip dengan pasar keuangan, itu disebut realisasi ramalan diri percaya diri, Anda akan terus menjelek-jelekkan Tiongkok. Pasar film secara alami akan semakin buruk.

Mengapa kami melakukan pemutaran film secara langsung? Ini melibatkan promosi dari mulut ke mulut, yang dapat dipahami sebagai pencicipan. Setelah gelombang pertama reaksi penonton dan promosi dari mulut ke mulut keluar, sebagai pengambil keputusan, dapatkah Anda dengan cepat menangkap informasi dari mulut ke mulut yang sebenarnya? Apakah hal tersebut benar-benar dapat mewakili respon pasar? Beberapa di antaranya karena kita begitu saja percaya pada pujian tertentu, yang mungkin disebabkan oleh pemasaran. Selain itu, kita mungkin meremehkan potensi pasar fermentasi.

Ini adalah ujian besar bagi pemahaman para pengambil keputusan dan tingkat pasar. Di satu sisi, kita perlu melihat data platform secara lebih luas, daripada mendasarkan penilaian kita pada keseluruhan pasar berdasarkan satu platform atau karena komentar dari kritikus film yang mungkin terlihat sangat menarik perhatian. Selain itu, kita juga perlu memiliki pemahaman kuantitatif yang sangat jelas. Kita harus percaya pada data dan model, namun kita tidak boleh begitu saja mengikutinya.

Selera penonton berubah terlalu cepat, terlalu sering. Produk film mengalami kelambatan. Ketika sebuah ide muncul, Anda perlu menulis rencana sastra, menulis garis besar, mengirimkannya untuk diarsipkan, dan memulai syuting resminya mungkin memakan waktu setengah tahun, atau bahkan beberapa tahun.

Banyak sutradara papan atas yang membicarakan masalah ini. Sangat tabu untuk mengikuti tren dalam pembuatan film. Begitu Anda mengikuti tren, pada saat filmnya dirilis, Anda tidak tahu kemana perginya tren tersebut. Anda tidak harus sengaja memenuhi atau mencari estetika penonton, tetapi Anda ingin melakukannya dari lubuk hati yang paling dalam. Jelajahi beberapa tema bagus dan buat beberapa film bagus untuk penonton.

Misalnya, dalam beberapa tahun terakhir, film tema utama sedang dalam kondisi terbaiknya. Pada dasarnya, selama Anda membuat film tema utama dengan ukuran dan spesifikasi film komersial, box office tidak akan terlalu buruk, dan Anda sering kali dapat menciptakan hasil box office yang sangat tinggi, seperti "Operation Red Sea" yang bernilai miliaran dolar dan juara box office "Changjin Lake".

Poster "Danau Changjin" dipajang di bioskop. Foto/Kantor Berita Xinhua

Namun, dalam dua tahun terakhir, batas box office dari tema utama telah turun dengan cepat. Tingkat produksi "Homecoming" lumayan. Rilisan dalam dua tahun pertama mungkin sedikit lebih tinggi Film sangat menekankan kesegaran. Ketika film-film sejenis dikumpulkan bersama-sama, penonton akan mengalami kelelahan estetika. Misalnya, pada awalnya banyak sekali film romantis dan film cewek, namun kemudian perlahan-lahan ditinggalkan oleh penontonnya. Saat ini, film komedi dan film kriminal yang menegangkan telah menjadi topik hangat dan menjadi kebutuhan.

Sejak "Hero", ada tren kostum blockbuster. Semua orang suka menontonnya dan mereka sering syuting. Belakangan, ada kegagalan box office. Pengamatan pribadi, ada penyesuaian yang relatif besar dalam selera penonton setiap tiga tahun.

Menoleransi film komedi berdasar kuat dan berkualitas rendah

Di pasar film mana pun yang maju, pasti ada banyak film berkualitas rendah. Hanya jika lumpur dan pasir sudah bersih dan penyebutnya cukup, barulah ada film yang lebih bagus di pembilangnya. Anda tidak bisa berharap jika Anda membuat 10 film, akan ada 5 karya. Anda harus membuat 1.000 film, dan Anda mungkin hanya memiliki 5 film. Ini adalah fenomena yang sangat normal.

Sutradara Lu Chuan mengatakan bahwa "Catch a Baby" adalah komedi berkualitas rendah dan berdasar kuat, yang dapat dimengerti, tetapi juga tidak pantas. Boleh saja mengkritik dengan tajam, namun yang terbaik adalah melampirkan alasan. Hanya penghakiman itu sendiri yang menjadi pelampiasan emosi ekstrem, saling menghina dan menyerang, dan tidak bisa kembali ke pembahasan yang rasional dan berharga.

Saya merasa memang ada beberapa film berkualitas rendah dan berdasar kuat yang akan dirilis baru-baru ini. Film membutuhkan kesegaran, tetapi Anda akan menemukan banyak film yang homogen, seperti formula, pemilihan tema, dan penggabungan komedian . Anda akan menganggapnya sangat klise, dan banyak meme yang merupakan meme Internet. Penonton masih berharap untuk melihat lelucon yang lebih orisinal, segar, bahkan tajam dengan efek satir sebagai jiwa komedi.

Yang lainnya adalah film bertema kriminal. Dengan tampilan visual yang penuh darah, kegembiraan, dan kekerasan, intinya harus lebih maju, sosial, dan publik. atau didaktik. Cara orang melawan diteruskan.

Sekarang Anda akan menemukan bahwa ada banyak sekali film berbiaya tinggi, seperti film fiksi ilmiah, perang, dan fantasi dengan efek khusus berskala besar. Selalu ada satu atau dua film dalam setahun, tetapi dibandingkan dengan film-film AS yang seringkali berbiaya tinggi 100 juta bahkan 200 juta dollar AS, jumlahnya hanya sebagian kecil. Saat ini semua orang sangat sadar akan risiko investasi. Hanya 20 atau 30 film yang bisa diproduksi bersama, artinya mereka takut berinvestasi dan harus mendiversifikasi risiko. Dari perspektif ini, kita perlu mendorong lebih banyak film laris.

Hubungan antara promosi mulut ke mulut dan box office bersifat kontra-intuitif

Mengenai hubungan antara promosi mulut ke mulut dan box office, tidak ada pola yang jelas, yang sangat kontra-intuitif. Banyak film yang ratingnya sangat rendah, tetapi box office-nya sangat tinggi. Saya punya teman sutradara yang menghibur sutradara lain yang ratingnya relatif rendah, dengan mengatakan jangan khawatir tentang rating Anda. Jika ratingnya satu poin lebih rendah, itu kotak kantor akan menjadi 100 juta lebih tinggi. Sangat ironis.

Belakangan kami menemukan bahwa kami perlu memisahkan hubungan antara keduanya menjadi banyak jenis. Ada beberapa film, seperti film seni dan film sastra, yang disukai penggemar film senior. Ada korelasi kuat antara box office dan promosi dari mulut ke mulut. Bagian penonton ini memberikan perhatian khusus pada rating, berbagai ulasan di platform, dan sikap para pemimpin opini. Jika Anda memiliki reputasi yang baik, Anda akan memiliki box office yang bagus.

Kembali ke film komersial, mereka juga harus dilihat berdasarkan genre. Reputasinya harus tinggi. Setidaknya bottom line harus dijaga Tergantung pada apakah film tersebut bagus, menarik perhatian atau tidak. Aktualitasnya tidak lagi menekankan ulasan yang sangat mendetail. Untuk film jenis ini yang mengejar box office tinggi, tujuan utamanya adalah untuk menghindari jatuhnya promosi dari mulut ke mulut .

Selain itu, box office beberapa film kecil mungkin hanya beberapa ratus juta, atau bahkan hanya puluhan juta. Target penontonnya adalah sejumlah besar pasar yang sedang tenggelam, atau KOL yang pada dasarnya tidak peduli dengan film, dan penonton yang pada dasarnya tidak peduli dengan film. tidak peduli dengan rating film. Dari mulut ke mulut bisa dibilang acuh tak acuh, tapi ratingnya serendah 3 dan 4 poin, tapi masih bisa mencapai box office 230 juta.

Industri film Tiongkok tidak dapat dibandingkan dengan Amerika Serikat atau negara lain

Penonton memiliki persyaratan yang sangat tinggi terhadap film Tiongkok. Setiap subkategori harus dibandingkan dengan film animasi terbaik di bidangnya, film blockbuster efek khusus harus dibandingkan dengan Amerika Serikat, dan film seni harus dibandingkan dengan film Tiongkok. Prancis. Tekanan terhadap film Tiongkok sebenarnya cukup besar. Kalau ada sesuatu yang tidak nomor satu, maka tidak akan berhasil.

Namun, film Tiongkok sudah menjadi pasar terbesar kedua di dunia, dan banyak film hanya dapat diproduksi di Tiongkok. Kembali ke film komik live-action, termasuk beberapa film animasi lainnya, Tiongkok masih memiliki terlalu sedikit denominator. Di antara film komik live-action, selain Under the Inhumans, apakah Anda memikirkan film kedua baru-baru ini?

Dari sudut pandang usaha Wuershan, gagal. Namun sebaiknya kita tetap mempunyai sikap yang lebih positif dan memberi semangat, daripada memfitnah, mencaci-maki, mengejek, atau menyindir. Mental seperti ini jelas tidak sehat. Hal-hal seperti Marvel sangat sukses. Mengadaptasi serial buku komik bukanlah sesuatu yang bisa Anda capai dalam semalam. Hanya jika Anda telah membuat cukup banyak film yang merugi barulah Anda bisa membuat film yang menguntungkan. Hanya dapat dikatakan bahwa itu telah menjadi harga akumulasi di bawah pihak asing.

Industri film Barat memiliki sejarah lebih dari 100 tahun. Reformasi pasar film teater Tiongkok baru dimulai pada tahun 1994. Film yang benar-benar memasuki ekonomi pasar baru berusia 30 tahun.

Bahasa Inggris masih menjadi bahasa yang kuat di dunia saat ini. Dalam hal cakupan wilayah, bahasa Mandarin masih belum sebaik bahasa Inggris. Produk Disney dan Netflix dapat dijual di seluruh dunia, dan ambang batas untuk memasuki pasar film lain akan jauh lebih rendah Oleh karena itu, dana dan saluran yang dipulihkan oleh pasar kita Sumber dayanya jauh lebih rendah daripada yang lain. Perkembangan industri film kita terlalu tunggal. Pada dasarnya bergantung pada pemulihan box office. Pendapatan Disney dan periferalnya bisa melebihi pendapatan box office film. Ia juga memiliki taman hiburan, dan kami sama sekali tidak memiliki taman hiburan yang benar-benar sukses.

Kuat dan lemahnya industri film Tiongkok merupakan konsep yang relatif. Dibandingkan dengan Amerika Serikat, memang lebih lemah, namun jika Anda mengesampingkan Amerika Serikat, kepercayaan diri Anda akan langsung meningkat. Dalam dua tahun terakhir, kita selalu mengatakan bahwa film Korea mengalami kemajuan pesat dan industrialisasi, tapi apa kabar tentang film Korea dalam dua tahun terakhir? Mungkin hanya ada 4 film yang mendapatkan kembali uangnya di box office sepanjang tahun. Banyak orang di film Korea yang mengeluh. Kami semua bekerja untuk Hollywood, kami bekerja untuk Netflix, dan kami hampir tidak bisa hidup lagi. Mereka hanya punya pasar 50 juta orang, sedangkan kita punya pasar 1,4 miliar orang. Pasar tunggal saja sudah cukup untuk mengembangkan industri film. Seperti serial "Wandering Earth" dan serial "Apotheosis of the Gods", hanya Tiongkok dan Amerika Serikat yang dapat merekam karya tingkat ini, dan negara lain tidak memiliki syarat untuk merekamnya.

Pada tanggal 15 Januari 2023, di Distrik Huangpu, Shanghai, poster film "The Wandering Earth 2". Gambar/lih

Lebih dari 90% negara dan wilayah tidak bisa bicara tentang industri film, mereka tidak punya industri film atau industri film, mereka hanya tempat pembuangan film-film Hollywood. Semua produk lokalnya hanya bisa diproduksi dengan subsidi keuangan negara. Orang Tiongkok sama sekali tidak menonton film lokal.

Selain itu, masih banyak ruang untuk pertumbuhan di tingkat manajemen, tingkat operasi proyek, dan tingkat inkubasi IP film Tiongkok. Jadwal film kami selalu hanya dapat dijadwalkan satu hingga dua bulan sebelumnya, yang menunjukkan bahwa keseluruhan proyek kami tidak cukup terindustrialisasi. Marvel dapat memajukannya. Film ini dijadwalkan akan dirilis dalam 3 atau 5 tahun. Ini adalah kekuatan dari keseluruhan industrialisasi. Film-film Tiongkok tidak dapat melakukan hal itu untuk saat ini. Film-film tersebut berada dalam kondisi fluktuasi yang acak.

Tentu saja, film Tiongkok juga memiliki keunggulan yang tidak dimiliki negara lain: kami adalah satu-satunya negara di dunia yang dapat memeriksa box office secara real time. Tidak ada pasar film besar lainnya yang dapat melakukan hal ini kapan saja. Negara-negara lain juga belum memiliki platform film berbasis Internet yang lengkap dan memiliki data box office terperinci yang sesuai, yang tidak diungkapkan kepada publik dan memerlukan uang untuk membelinya. Biayanya puluhan ribu atau ratusan ribu, artinya tertutup sepenuhnya untuk sisi C, dan hanya institusi yang mampu membelinya.

Selain itu, jumlah penonton IMAX di China terbanyak di dunia. Tentu saja wilayah kita juga cukup luas. Fasilitas hardware dan software bioskop jauh lebih baik dibandingkan di negara lain dibandingkan dengan negara-negara maju seperti Inggris, Perancis, dan Jerman, dan harga tiketnya juga jauh lebih murah.

Efek khusus yang bagus tetapi cerita yang buruk menunjukkan bahwa penulisan skenario tidak dianggap serius.

Sejak kelahirannya, film terus-menerus menghadapi dampak dari produk budaya lain, yang paling khas adalah televisi. Ketika televisi lahir, rata-rata jumlah penonton bioskop di pasar film utama dunia turun drastis, dari puluhan kali lipat menjadi hanya beberapa kali lipat, dan kemudian tidak pernah meningkat lagi. Film tersebut saat itu sudah menghadapi hidup dan mati, setidaknya masih bertahan hingga saat ini, film tersebut tidak akan mati begitu cepat.

Dalam proses iterasi produk yang berkelanjutan, mereka harus terus menghadapi berbagai persaingan. Sutradara paling cerdas seperti Cameron, Jiang Wen, dan Spielberg akan mencari jalan keluar untuk film. Mereka tidak akan sepenuhnya kehilangan ruang hidup karena faktor lain, seperti dampak media streaming. Avatar langsung membawa 2D ke 3D. Sekarang setelah 3D menurun, akankah ada 3D dengan mata telanjang di masa depan, dan akankah ada bentuk film baru lainnya? Misalnya Ang Lee mengeksplorasi 120 frame. Sayangnya gagal. Namun akankah ada teknologi film baru yang akan mendorong perkembangan film sehingga media streaming tidak mampu menggantikan pengalaman menonton film di bioskop?

Penulis skenario terkenal Christopher Nolan di lokasi syuting. Jaringan sumber gambar.

Definisi film juga bisa berubah di masa depan. Bagaimana aliran informasi atau cerita masuk ke otak? Tidak harus melalui layar, bisa melalui syaraf atau alat lain, bisa juga disebut film.

Kadang-kadang kita sering mengatakan bahwa efek khusus dari sebuah film itu bagus, tetapi ada beberapa masalah dengan ceritanya, yang pada dasarnya mencerminkan kurangnya penekanan pada karya penulis skenario. Di banyak poster film kita, penulis skenario juga tidak memilikinya tanda tangan, atau tanda tangan mereka ditempatkan sangat tidak di tengah. Di Hollywood, jika ini terjadi, Anda harus kehilangan uang dan dituntut, dan akan ada konsekuensi yang serius.

Secara pribadi, saya berharap Tiongkok akan segera memproduksi film yang benar-benar memasuki pasar global. Box office pasar film lokal Tiongkok mungkin hanya menguasai 10% atau 20% dari box office global. Ini adalah salah satu jenis blockbuster teratas dalam pikiran saya, karena produk budaya Tiongkok pasti layak menjadi harta karun seluruh dunia dan tentunya layak diapresiasi oleh orang-orang di seluruh dunia. Selain itu, saya berharap film-film blockbuster papan atas ini dapat memimpin revolusi dalam dunia perfilman, baik itu revolusi bahasa film, seperti French New Wave, atau revolusi teknologi film, seperti Avatar.

[Sumber: Berita Jiupai]