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Carteles de películas estrenadas en verano en exhibición en un cine. Imagen/cfp

Texto | @lianchengyijian (profesional senior de promoción cinematográfica, analista del mercado cinematográfico)

*El autor de este artículo participó en la transmisión en vivo de la "Mesa Redonda de los Nueve Partidos" de Jiupai News "La temporada de verano ha terminado, ¿sigue siendo caluroso el verano de las películas? 》Está compilado a partir de los discursos sobre el tema de discusión y ha sido revisado y revisado por el autor antes de su publicación.

No intentes adivinar los gustos del público al hacer una película.

Este mercado cinematográfico de verano necesita confianza. Incluso si hay algunas dificultades, aún es necesario tener una actitud más positiva al expresarse. Al igual que en el mercado financiero, se llama realización de la autoprofecía. confianza, seguirán hablando mal de China. Naturalmente, el mercado cinematográfico empeorará cada vez más.

¿Por qué hacemos proyecciones puntuales? Esto implica el boca a boca, que puede entenderse como una degustación. Después de que sale la primera ola de reacciones de la audiencia y el boca a boca, como tomador de decisiones, ¿puede captar rápidamente el verdadero boca a boca? ¿Puede realmente representar la respuesta del mercado? En parte se debe a que creemos ciegamente en ciertos elogios, que pueden ser causados ​​por el marketing. Además, es posible que hayamos subestimado el potencial de fermentación del mercado.

Esta es una gran prueba de la comprensión y el nivel del mercado de los tomadores de decisiones. Por un lado, debemos analizar los datos de la plataforma de manera más amplia, en lugar de basar nuestro juicio en todo el mercado basándose en una única plataforma o en un comentario de un crítico de cine que puede parecer muy llamativo. Además, también necesitamos tener una comprensión cuantitativa muy clara. Debemos creer en los datos y el modelo, pero no debemos seguirlos ciegamente.

Los gustos del público cambian demasiado rápido y con demasiada frecuencia. Los productos cinematográficos tienen un retraso. Cuando surge una idea, es necesario escribir un plan literario, redactar un esquema, enviarlo para que conste y comenzar el rodaje oficial. El lanzamiento final puede tardar medio año o incluso varios años.

Muchos directores importantes han hablado de este tema. Es muy tabú seguir la tendencia en el rodaje de películas. Una vez que se sigue la tendencia, cuando se estrena la película, no se sabe adónde ha ido. No tienes que atender deliberadamente la estética del público o buscarla, pero quieres hacerlo desde el fondo de tu corazón. Explora algunos buenos temas y haz algunas buenas películas para el público.

Por ejemplo, en los últimos años, las películas temáticas principales estuvieron en su mejor momento. Básicamente, siempre que hagas una película temática principal con el tamaño y las especificaciones de una película comercial, la taquilla no será tan mala y tú. a menudo puede generar resultados de taquilla muy altos, como 30 La multimillonaria "Operación Mar Rojo" y el campeón de taquilla "Changjin Lake".

El cartel de "Lago Changjin" exhibido en el cine. Foto/Agencia de Noticias Xinhua

Sin embargo, en los últimos dos años, el techo de taquilla del tema principal ha caído rápidamente. El nivel de producción de "Homecoming" no es malo. El estreno en los dos primeros años puede ser un poco mayor. La película pone gran énfasis en la frescura. Cuando se juntan el mismo tipo de películas, el público sufrirá fatiga estética. Por ejemplo, al principio había muchas películas románticas y de chicas, pero luego el público las abandonó poco a poco. Hoy en día, las películas de comedia y de suspenso y crímenes se han convertido en un tema candente y una necesidad.

Desde "Hero", ha habido una tendencia a los éxitos de taquilla. A todo el mundo le encanta verlos y filman mucho. Después, hay fracasos de taquilla. La observación personal es que hay un ajuste relativamente grande en el gusto del público cada tres años. .

Tolerar películas de comedia de base fuerte y baja calidad.

En cualquier mercado cinematográfico desarrollado, debe haber muchas películas de baja calidad. Sólo cuando se limpie el barro y la arena y haya suficientes denominadores podrá haber películas más exquisitas en el numerador. No puedes esperar que si haces 10 películas, habrá 5 obras maestras. Debes haber hecho 1000 películas y es posible que solo tengas 5 películas. Este es un fenómeno muy normal.

El director Lu Chuan dijo que "Catch a Baby" es una comedia de base fuerte y de baja calidad, lo cual es comprensible, pero también inapropiado. Se pueden criticar duramente, pero es mejor dar razones. Sólo el juicio en sí se convierte en el resultado de emociones extremas, insultos y ataques mutuos, y es muy lamentable que no se pueda volver a discusiones racionales y valiosas.

Siento que de hecho se han estrenado algunas películas de baja calidad y de base fuerte. Las películas necesitan frescura, pero encontrarás una gran cantidad de películas homogéneas, como fórmulas, elección de un tema y combinación de comediantes. . Descubrirás que es muy cliché y muchos de los memes son memes de Internet. El público todavía espera ver chistes más originales, frescos e incluso agudos con un efecto satírico como alma de la comedia.

La otra son las películas de temática criminal, bajo la apariencia visual de sangre, emoción y violencia, el núcleo debe ser más avanzado, social y público. En última instancia, lo que transmiten es verdad, bondad y belleza. dogmático o didáctico. La forma en que la gente resiste se transmite.

Ahora encontrará que hay una gran cantidad de películas de efectos especiales a gran escala de alto costo, como ciencia ficción, guerra y fantasía. Siempre hay una o dos películas al año, pero en comparación con las películas estadounidenses que suelen costar. 100 millones o incluso 200 millones de dólares estadounidenses, la cifra es sólo una fracción. Hoy en día todo el mundo es muy consciente de los riesgos de la inversión. Sólo se pueden coproducir 20 o 30 películas, lo que significa que tienen miedo de invertir y deben diversificar los riesgos. Desde esta perspectiva, debemos fomentar más éxitos de taquilla.

La relación entre el boca a boca y la taquilla es contraintuitiva

En cuanto a la relación entre el boca a boca y la taquilla, no existe un patrón particularmente obvio, lo cual es muy contrario a la intuición. Muchas películas tienen calificaciones muy bajas, pero su taquilla es muy alta. Tengo un amigo director que consoló a otro director que tenía una calificación relativamente baja, diciéndole que no se preocupe por su calificación, la taquilla aumentará. Ser 100 millones más. Muy irónico.

Más tarde descubrimos que necesitamos separar la relación entre los dos en muchos tipos. Hay algunas películas, como las de arte y las literarias, que los cinéfilos mayores prefieren. Existe una fuerte correlación entre la taquilla y el boca a boca. Esta parte de la audiencia presta especial atención a las calificaciones, las diversas reseñas en la plataforma y las actitudes de los líderes de opinión. Si tienes buena reputación, tendrás una buena taquilla.

Volviendo a las películas comerciales, también deben considerarse por género. Deben tener una alta reputación. Al menos se debe mantener la calidad, siempre que pueda alcanzar el nivel básico. Depende de si es bonito, llamativo o no. La actualidad ya no enfatizará críticas particularmente detalladas. Para películas de este tipo que buscan una gran taquilla, el objetivo principal es evitar el colapso del boca a boca. .

Además, la taquilla de algunas películas pequeñas puede ser solo de unos pocos cientos de millones, o incluso decenas de millones. El público objetivo es una gran cantidad de mercados en hundimiento, o KOL a quienes básicamente no les importan las películas, y audiencias que. No me importan las calificaciones de las películas, se puede decir que el boca a boca es indiferente, pero las calificaciones son tan bajas como 3 y 4 puntos, pero aún pueden tener una taquilla de 230 millones.

La industria cinematográfica de China no se puede comparar con la de Estados Unidos u otros países.

El público tiene requisitos muy altos para las películas chinas. Cada subcategoría debe compararse con las mejores del campo. Las películas animadas deben compararse con las de Japón, los éxitos de taquilla de efectos especiales deben compararse con los de Estados Unidos y las películas artísticas deben compararse con las de Estados Unidos. En Francia, la presión sobre el cine chino es bastante grande. Si algo no es el número uno, no funcionará.

Sin embargo, las películas chinas ya son el segundo mercado más grande del mundo y muchas películas sólo pueden producirse en China. Otros países simplemente no tienen las condiciones para filmar. Volviendo a las películas de cómics de acción real, incluidas algunas otras películas animadas, China todavía tiene muy pocos denominadores. Entre las películas de cómics de acción real, además de Under the Inhumans, ¿puedes pensar en la segunda recientemente?

Desde la perspectiva del intento de Wuershan, fracasó. Pero aún debemos tener una actitud más positiva y de aliento, en lugar de calumniar, abusar, ridiculizar o ser sarcástico. Esa mentalidad es definitivamente insalubre. Todavía está en su infancia y hay muchas cosas que deben explorarse. Como Marvel tiene tanto éxito, adaptar una serie de cómics no es algo que se pueda lograr de la noche a la mañana. Solo si se han hecho suficientes películas que han generado pérdidas, se puede hacer una película rentable. Solo se puede decir que se ha convertido en un precio acumulado por extraños.

La industria cinematográfica occidental tiene una historia de más de 100 años. La reforma del mercado cinematográfico de China comenzó en 1994. Las películas que realmente han entrado en la economía de mercado tienen sólo 30 años de antigüedad.

El inglés sigue siendo un idioma poderoso en el mundo actual. En términos de área de cobertura, el chino todavía no es tan bueno como el inglés. Los productos de Disney y Netflix se pueden vender en todo el mundo, y el umbral para ingresar a otros mercados cinematográficos será mucho menor. Por tanto, los fondos y canales recuperados por nuestro mercado Los recursos son muy inferiores a los demás. El desarrollo de nuestra industria cinematográfica es demasiado decidido. Básicamente depende del reciclaje de taquilla de Disney y sus periféricos, y sus ingresos pueden superar los ingresos de taquilla de las películas. También tiene parques temáticos, y nosotros no tenemos ningún parque temático realmente exitoso.

La fortaleza y debilidad de la industria cinematográfica china es un concepto relativo. En comparación con los Estados Unidos, ciertamente es más débil, pero si dejas a los Estados Unidos a un lado, tu confianza en ti mismo aumentará instantáneamente. En los últimos dos años, siempre dijimos que las películas coreanas estaban logrando un rápido progreso e industrialización, pero ¿cuáles son las noticias sobre las películas coreanas en los últimos dos años? Puede que solo haya 4 películas que recuperen su dinero en taquilla durante todo el año. Mucha gente en las películas coreanas se queja. Todos trabajamos para Hollywood, trabajamos para Netflix y ya casi no podemos vivir. Ellos sólo tienen un mercado de 50 millones de personas, mientras que nosotros tenemos un mercado de 1.400 millones de personas. Un mercado único es suficiente para desarrollar la industria cinematográfica. Al igual que las series "Wandering Earth" y "Apoteosis de los dioses", sólo China y Estados Unidos pueden rodar obras de este nivel, y otros países simplemente no tienen las condiciones para rodarlas.

El 15 de enero de 2023, en el distrito de Huangpu, Shanghai, se muestra el cartel de la película "The Wandering Earth 2". Imagen/cfp

Más del 90% de los países y regiones no pueden hablar de industria cinematográfica. No tienen industria cinematográfica ni industria cinematográfica. Son simplemente vertederos de películas de Hollywood. Todos sus productos locales sólo pueden producirse con subvenciones financieras estatales. Los chinos no ven películas locales en absoluto.

Además, todavía hay mucho espacio para crecer en el nivel de gestión, el nivel de operación del proyecto y el nivel de incubación de propiedad intelectual de las películas chinas. Nuestras programación de películas siempre se pueden programar con uno o dos meses de anticipación, lo que demuestra que todo nuestro proyecto. Marvel no está lo suficientemente industrializado. La película está programada para estrenarse en 3 o 5 años. Esta es la fuerza de toda la industrialización. Cada conjunto de cadenas industriales se puede estrenar en una fecha designada. Las películas chinas no pueden hacer eso por el momento. Se encuentran en un estado de fluctuaciones aleatorias.

Por supuesto, las películas chinas también tienen una ventaja que otros países no tienen: somos el único país del mundo que puede comprobar la taquilla en tiempo real. Ningún otro mercado cinematográfico importante puede hacerlo. En cualquier momento, otros países no han establecido una plataforma de películas completa basada en Internet o tienen los datos de taquilla detallados correspondientes, que no se divulgan públicamente y requieren dinero para comprar. El costo es de decenas de miles o cientos de miles, lo que significa que está completamente cerrado al lado C y solo las instituciones pueden permitírselo.

Además, el público chino tiene el mayor número de IMAX del mundo. Por supuesto, nuestro territorio también es bastante grande. Las instalaciones de hardware y software del cine son mucho mejores que las de otros países. el de los países desarrollados establecidos como el Reino Unido, Francia y Alemania, y los precios de los billetes también son mucho más baratos.

Buenos efectos especiales pero una mala historia demuestran que la escritura de guiones no se toma en serio.

Desde su nacimiento, el cine se ha enfrentado constantemente al impacto de otros productos culturales, el más típico de los cuales es la televisión. Cuando nació la televisión, el número promedio de espectadores en los principales mercados cinematográficos del mundo cayó por un precipicio, de docenas a sólo unas pocas veces, y luego nunca volvió a aumentar. La película ya se enfrentaba a la vida o la muerte en ese momento, al menos ha sobrevivido hasta ahora. En el futuro previsible, la película no morirá tan pronto.

En el proceso de iteración continua de productos, deben seguir enfrentándose a diversas competiciones. Los directores más inteligentes como Cameron, Jiang Wen y Spielberg encontrarán una salida para que las películas no pierdan por completo su espacio de supervivencia debido a otros factores, como el impacto del streaming, por ejemplo. Avatar llevó directamente el 2D al 3D. Ahora que el 3D está disminuyendo, ¿habrá 3D a simple vista en el futuro y habrá otras formas nuevas de películas? Por ejemplo, Ang Lee exploró 120 cuadros. Desafortunadamente, fracasó. Pero, ¿habrá una nueva tecnología cinematográfica que impulse el desarrollo de películas, haciendo que los medios de transmisión no puedan reemplazar la experiencia de ver películas en un cine?

El famoso guionista Christopher Nolan en el set. Red de origen de imágenes.

La definición de película también puede cambiar en el futuro. ¿Cómo llega al cerebro un flujo de información o una historia? No tiene que ser a través de la pantalla, puede ser a través de algún tipo de nervio u otro dispositivo, también puedes llamarlo película.

A veces solemos decir que los efectos especiales de una película son buenos, pero hay algunos problemas con la historia, lo que esencialmente refleja la falta de énfasis en el trabajo de escritura de guiones. En muchos de nuestros carteles de películas, los guionistas o no tienen sus firmas. o sus firmas están colocadas muy descentradas. En Hollywood, si esto sucede, tendrás que perder dinero y ser demandado, y habrá graves consecuencias.

Personalmente, espero que China produzca una película que realmente llegue al mercado global lo antes posible. La taquilla del mercado cinematográfico local de China puede representar sólo el 10% o el 20% de la taquilla mundial. En mi opinión, este es un cierto tipo de gran éxito de taquilla, porque los productos culturales de China definitivamente merecen ser tesoros del mundo entero y son definitivamente dignos de aprecio por la gente de todo el mundo. Además, espero que estos éxitos de taquilla de primer nivel puedan liderar una revolución en el cine, ya sea una revolución en el lenguaje cinematográfico, como la Nueva Ola francesa, o una revolución en la tecnología cinematográfica, como Avatar.

[Fuente: Noticias Jiupai]