uutiset

Julisteita kesällä julkaistuista elokuvista elokuvateatterissa. Kuva/cfp

Teksti | @lianchengyijian (vanhempi elokuvapromootio, elokuvamarkkina-analyytikko)

*Tämän artikkelin kirjoittaja osallistui Jiupai Newsin "Nine Party Roundtable" -lähetykseen "Kesäkausi on puolivälissä, onko elokuvien kesä vielä kuuma? 》Se on koottu aihekeskustelun puheista, ja tekijä on tarkistanut ja muokannut sitä ennen julkaisua.

Älä yritä arvata yleisön makua elokuvaa tehdessäsi

Tämä kesäelokuvamarkkina tarvitsee itseluottamusta, vaikka vaikeuksia olisikin, pitää silti olla positiivisempi ilmaisussa. Samoin kuin finanssimarkkinoilla, sitä kutsutaan itseprofetiaksi luottamusta, sinä jatkat kiusaamista Kiinan elokuvamarkkinoilla.

Miksi teemme spot-näytöksiä? Tämä liittyy suuhun, joka voidaan ymmärtää maistamisen jälkeen, kun ensimmäinen yleisöreaktioaalto ja suusta suuhun ilmestyvät, voitko päätöksentekijänä saada nopeasti todellisen suuhun? Voiko se todella edustaa markkinoiden vastausta, koska uskomme sokeasti tiettyihin kehuihin, jotka voivat johtua markkinoinnista? Lisäksi olemme saaneet aliarvioida markkinoiden käymispotentiaalin.

Tämä on loistava testi päättäjien käsityksestä ja markkinatasosta. Toisaalta meidän on tarkasteltava alustatietoja laajemmin sen sijaan, että perustaisimme arviomme koko markkinoille yhden alustan perusteella tai elokuvakriitikon kommentin perusteella, joka saattaa tuntua erittäin silmiinpistävältä. Lisäksi meillä on oltava erittäin selkeä määrällinen ymmärrys Meidän täytyy uskoa dataan ja malliin, mutta emme saa seurata niitä sokeasti.

Yleisön maut muuttuvat liian nopeasti, liian usein. Elokuvatuotteissa on viive. Kun idea tulee esille, sinun on kirjoitettava kirjallinen suunnitelma, laadittava luonnos, toimitettava se arkistoitavaksi ja aloitettava viralliset kuvaukset. Lopullinen julkaisu voi kestää puoli vuotta tai jopa useita vuosia.

Monet huippuohjaajat ovat puhuneet tästä aiheesta. On erittäin tabu seurata trendiä, kun elokuva julkaistaan. Sinun ei tarvitse tietoisesti huolehtia yleisön estetiikasta tai etsiä sitä, mutta haluat tehdä sen sydämesi pohjasta. Tutki hyviä teemoja ja tee yleisölle hyviä elokuvia.

Esimerkiksi viime vuosina pääteemaelokuvat olivat parhaimmillaan. Periaatteessa niin kauan kuin teet pääteemaelokuvan, jolla on mainoselokuvan koko ja tekniset tiedot, lipputulot eivät ole liian huonot. voi usein luoda erittäin korkeita lipputuloja, kuten 30 Monen miljardin dollarin "Operation Red Sea" ja lipputulon mestari "Changjin Lake".

Juliste "Changjin Lake" esillä elokuvateatterissa. Kuva / Xinhua News Agency

Kuitenkin viimeisen kahden vuoden aikana pääteeman lipputulot ovat laskeneet nopeasti. "Homecomingin" tuotantotaso ei ole huono elokuva painottaa paljon tuoreutta Kun samantyyppisiä elokuvia kasataan yhteen, yleisö kärsii esteettisestä väsymyksestä. Esimerkiksi romanttisia elokuvia ja chick-leffoja oli alkuaikoina paljon, mutta myöhemmin yleisö hylkäsi ne hitaasti. Nykyään komediaelokuvista ja jännittävistä rikoselokuvista on tullut kuuma aihe ja välttämättömyys.

"Herosta" lähtien on ollut pukuhittitrendi, ja niitä kuvataan paljon. Myöhemmin on tullut henkilökohtaisia ​​​​havaintoja, yleisön maussa on suhteellisen suuri sopeutuminen.

Kestää vahvan pohjan ja huonolaatuisia komediaelokuvia

Kaikilla kehittyneillä filmimarkkinoilla pitää olla paljon huonolaatuisia elokuvia. Vasta kun muta ja hiekka on puhdistettu ja nimittäjiä on riittävästi, osoittajassa voi olla hienompia elokuvia. Et voi odottaa, että jos teet 10 elokuvaa, sinulla on 5 mestariteosta. Sinun on täytynyt tehdä 1000 elokuvaa, ja sinulla voi olla vain 5 elokuvaa. Tämä on hyvin normaali ilmiö.

Ohjaaja Lu Chuan sanoi, että "Catch a Baby" on heikkolaatuinen, vahvapohjainen komedia, mikä on ymmärrettävää, mutta myös sopimatonta. Voit kritisoida jyrkästi, mutta on parasta liittää siihen syyt. Vain tuomio itsessään on äärimmäisten tunteiden, molemminpuolisten loukkausten ja hyökkäysten tulos, eikä se voi palata rationaalisiin ja arvokkaisiin keskusteluihin.

Minusta tuntuu, että viime aikoina julkaistaan ​​todellakin heikkolaatuisia ja vahvaa pohjaa sisältäviä elokuvia . Tulet huomaamaan, että se on hyvin kliseistä, ja monet meemit ovat Internet-meemejä Yleisö toivoo edelleen näkevänsä omaperäisempiä, tuoreita ja jopa teräviä vitsejä, joilla on satiirinen vaikutus komedian sieluna.

Toinen on rikosaiheiset elokuvat. Veren, jännityksen ja väkivallan visuaalisen vaikutelman ytimen pitäisi olla edistyneempi, sosiaalinen ja julkisempi. Se ei voi olla jäykkä, dogmaattinen. tai didaktinen tapa, jolla ihmiset vastustavat.

Nyt huomaat, että on olemassa suuri määrä kalliita, kuten science fiction-, sota- ja fantasia-erikoistehosteelokuvia, on aina yksi tai kaksi elokuvaa vuodessa, mutta verrattuna yhdysvaltalaisiin elokuviin, jotka usein maksavat 100 miljoonaa tai jopa 200 miljoonaa dollaria, luku on vain murto-osa. Nykyään kaikki ovat hyvin tietoisia sijoitusriskeistä Vain 20 tai 30 elokuvaa voidaan tuottaa yhteistuotantona, mikä tarkoittaa, että he pelkäävät sijoittaa ja joutuvat hajauttamaan riskejä. Tästä näkökulmasta katsottuna meidän on kannustettava lisää menestysfilmejä.

Suullisen ja lipputulon välinen suhde on ristiriitainen

Mitä tulee sanan ja lipputulon väliseen suhteeseen, ei ole erityisen selvää mallia, mikä on hyvin ristiriitaista. Monilla elokuvilla on erittäin alhaiset arvosanat, mutta niiden lipputulot ovat erittäin korkeat. Minulla on ohjaajaystävä, joka lohdutti toista ohjaajaa, jolla oli suhteellisen alhainen arvosana toimisto on 100 miljoonaa korkeampi.

Myöhemmin huomasimme, että meidän on erotettava näiden kahden välinen suhde moniin tyyppeihin. Joitakin elokuvia, kuten taideelokuvia ja kirjallisia elokuvia, vanhempien elokuvien fanit pitävät. Lipputulojen ja suuhun levittämisen välillä on vahva korrelaatio. Tämä yleisön osa kiinnittää erityistä huomiota arvioihin, erilaisiin arvosteluihin alustalla ja mielipidejohtajien asenteisiin Jos sinulla on hyvä maine, sinulla on hyvä lipputulot.

Takaisin kaupallisiin elokuviin, niillä pitäisi olla korkea maine. Laatu ei voi epäonnistua riippuu siitä, onko se hyvännäköinen, katseenvangitsija vai ei. Ajankohtaisuus ei enää korosta erityisen yksityiskohtaisia ​​elokuvia, jotka tavoittelevat korkeaa lipputuloa. .

Lisäksi joidenkin pienten elokuvien lipputulot voivat olla vain muutamia satoja miljoonia tai jopa kymmeniä miljoonia Kohdeyleisönä on suuri määrä uppoavia markkinoita tai KOL:ia, jotka eivät periaatteessa välitä elokuvista, ja yleisöä, joka ei välitä elokuvista. älä välitä elokuvien luokittelusta. Sanasta suuhun suuntautuvan voi sanoa olevan välinpitämätön, mutta arvosanat Se on niinkin alhainen kuin 3 ja 4 pistettä, mutta sen lipputulot voivat silti olla 230 miljoonaa.

Kiinan elokuvateollisuutta ei voi verrata Yhdysvaltoihin tai muihin maihin

Yleisöllä on erittäin korkeat vaatimukset kiinalaisille elokuville. Jokaista alakategoriaa on verrattava alan huippuluokkaan. Ranska paine kiinalaisiin elokuviin on itse asiassa melko suuri. Jos jokin ei ole ykkönen, se ei toimi.

Kiinalaiset elokuvat ovat kuitenkin jo maailman toiseksi suurimmat markkinat, ja monia elokuvia voidaan valmistaa vain Kiinassa. Muissa maissa ei yksinkertaisesti ole kuvausolosuhteita. Palatakseni live-action-sarjakuvaelokuviin, mukaan lukien eräät muut animaatioelokuvat, Kiinalla on edelleen liian vähän nimittäjiä. Muistatko muiden kuin Under the Inhumans -sarjakuvaelokuvien joukosta toista äskettäistä?

Wuershanin yrityksen näkökulmasta se epäonnistui. Mutta meillä pitäisi silti olla positiivisempi rohkaisuasenne panettelun, pahoinpitelyn, pilkkaamisen tai sarkasmin sijaan. Marvelin kaltaiset asiat eivät onnistu yhdessä yössä. Vain jos olet tehnyt tarpeeksi tappioita, voit tehdä kannattavan elokuvan. Voidaan vain sanoa, että siitä on tullut kertynyt hinta vieraiden ihmisten alla.

Länsimaisella elokuvateollisuudella on yli 100 vuoden historia Kiinan teatterielokuvamarkkinoiden uudistus alkoi vasta vuonna 1994. Markkinatalouteen aidosti tulleet elokuvat ovat vasta 30 vuotta vanhoja.

Englanti on edelleen voimakas kieli maailmassa. Peittoalueella kiina ei ole vielä niin hyvä kuin englannin ja Netflixin tuotteita voidaan myydä kaikkialla, ja kynnys päästä muille elokuvamarkkinoille on paljon matalampi. Siksi rahastot ja kanavat takaisin markkinoiden Resurssit ovat paljon huonompia kuin muut. Elokuvateollisuutemme kehitys on liian yksimielistä. Sen tulot voivat ylittää elokuvatulot. Siellä on myös teemapuistoja, eikä meillä ole ollenkaan menestyneitä teemapuistoja.

Kiinan elokuvateollisuuden vahvuus ja heikkous on suhteellinen käsite Yhdysvaltoihin verrattuna se on varmasti heikompi, mutta jos laitat Yhdysvallat sivuun, itseluottamuksesi kasvaa välittömästi. Viimeisten kahden vuoden aikana olemme aina sanoneet, että korealaiset elokuvat edistyivät nopeasti ja teollistuivat, mutta mitä uutisia korealaisista elokuvista on kahden viime vuoden aikana? Saattaa olla vain 4 elokuvaa, jotka ansaitsevat rahansa takaisin lipputuloissa ympäri vuoden. Monet ihmiset korealaisissa elokuvissa valittavat. Työskentelemme kaikki Hollywoodille, työskentelemme Netflixille, emmekä voi enää elää. Heillä on vain 50 miljoonan ihmisen markkinat, kun taas meillä on 1,4 miljardin ihmisen markkinat Pelkät yhtenäismarkkinat riittävät elokuvateollisuuden kehittämiseen. Kuten "Wandering Earth" -sarjat ja "Apotheosis of the Gods" -sarjat, vain Kiina ja Yhdysvallat voivat kuvata tämän tason teoksia, ja muilla mailla ei yksinkertaisesti ole ehtoja niiden kuvaamiseen.

15. tammikuuta 2023 Huangpu District, Shanghai, elokuvajuliste "Wandering Earth 2". Kuva/cfp

Yli 90 % maista ja alueista ei voi puhua elokuvateollisuudesta. Ne ovat vain Hollywood-elokuvien kaatopaikkoja. Kiinalaiset eivät katso paikallisia elokuvia ollenkaan.

Lisäksi kiinalaisten elokuvien johtamistasolla, projektitoiminnan tasolla ja IP-inkubaatiotasolla on vielä paljon kasvunvaraa. Elokuvaaikataulumme voidaan aina ajoittaa vain yhdestä kahteen kuukautta etukäteen, mikä osoittaa, että koko projektimme ei ole tarpeeksi teollistunut. Elokuva on tarkoitus julkaista 3 tai 5 vuoden kuluttua. Tämä on koko teollistumisen vahvuus. Kiinalaiset elokuvat eivät pysty tähän toistaiseksi. Ne ovat satunnaisten vaihteluiden tilassa.

Kiinalaisilla elokuvilla on tietysti myös etu, jota muilla mailla ei ole: olemme ainoa maa maailmassa, joka voi tarkistaa lipputulot reaaliajassa. Emme voi seurata lipputuloja Joko muut maat eivät ole luoneet kovinkaan Täydellisen Internet-pohjaisen elokuva-alustalla on joko vastaavat yksityiskohtaiset lipputulot, joita ei julkisteta ja ostaminen vaatii rahaa. Kustannukset ovat kymmeniä tuhansia tai satoja tuhansia, mikä tarkoittaa, että se on täysin suljettu C-puolelta, ja vain laitoksilla on siihen varaa.

Lisäksi kiinalaisella yleisöllä on maailman suurin määrä IMAX:ia. Alueemme on myös riittävän suuri Vakiintuneiden kehittyneiden maiden, kuten Yhdistyneen kuningaskunnan, Ranskan ja Saksan, hinnat ovat myös paljon halvempia.

Hyvät erikoistehosteet, mutta huono tarina osoittaa, että käsikirjoittamista ei oteta vakavasti.

Elokuvat ovat syntymästään lähtien olleet jatkuvasti muiden kulttuurituotteiden vaikutuksen edessä, joista tyypillisin on televisio. Kun televisio syntyi, elokuvakävijöiden keskimääräinen määrä maailman suurilla elokuvamarkkinoilla putosi kalliolta kymmenistä kertoja muutamaan kertaan, eikä enää koskaan noussut. Elokuva oli jo tuolloin elämän ja kuoleman edessä, ainakin se on säilynyt toistaiseksi. Lähitulevaisuudessa elokuva ei kuole niin pian.

Tuotteiden jatkuvassa iteraatiossa heidän on vastattava erilaisiin kilpailuihin. Älykkäimmät ohjaajat, kuten Cameron, Jiang Wen ja Spielberg, löytävät ulospääsyn elokuviin. Avatar toi 2D:n suoraan 3D:ksi Nyt, kun 3D on vähenemässä, tuleeko tulevaisuudessa 3D:tä paljain silmin, ja onko muita uusia elokuvia? Esimerkiksi Ang Lee tutki 120 kuvaa. Valitettavasti se epäonnistui. Mutta tuleeko uutta elokuvatekniikkaa liikkeelle, mikä tekee suoratoistomediasta kyvyttömän korvaamaan elokuvan katselun?

Kuuluisa käsikirjoittaja Christopher Nolan kuvauksissa. Kuvalähdeverkko.

Myös elokuvien määritelmä voi muuttua tulevaisuudessa. Miten informaatiovirta tai tarina tulee aivoihin? Sen ei tarvitse tapahtua näytön läpi, se voi tapahtua jonkin hermon tai muun laitteen kautta, voit kutsua sitä myös elokuvaksi.

Joskus sanomme, että elokuvan erikoistehosteet ovat hyviä, mutta tarinassa on ongelmia, mikä heijastaa olennaisesti käsikirjoittajien työn vähäisyyttä Monissa elokuvajulisteissamme käsikirjoittajilla ei ole omaa allekirjoituksia tai niiden allekirjoitukset on sijoitettu hyvin keskustan ulkopuolelle. Hollywoodissa, jos näin tapahtuu, sinun on menetettävä rahaa ja haastettava oikeuteen, ja sillä on vakavia seurauksia.

Henkilökohtaisesti toivon, että Kiina tuottaa elokuvan, joka todella iskee maailmanlaajuisille markkinoille mahdollisimman pian. Kiinan paikallisten elokuvamarkkinoiden lipputulot voivat olla vain 10 tai 20 prosenttia maailmanlaajuisista lipputuloista. Tämä on mielestäni tietynlainen huippumenestys, sillä Kiinan kulttuurituotteet ansaitsevat ehdottomasti olla koko maailman aarteita ja ovat ehdottomasti arvostuksen arvoisia ihmisten keskuudessa kaikkialla maailmassa. Lisäksi toivon, että nämä huippuluokan hittisarjat voivat johtaa elokuvan vallankumoukseen, oli kyseessä sitten elokuvakielen vallankumous, kuten ranskalainen uusi aalto, tai elokuvatekniikan vallankumous, kuten Avatar.

[Lähde: Jiupai News]