νέα

Αφίσες για ταινίες που κυκλοφορούν το καλοκαίρι που εκτίθενται σε κινηματογράφο. Εικόνα/cfp

Κείμενο |. @lianchengyijian (ανώτερος επαγγελματίας προώθησης ταινιών, αναλυτής κινηματογραφικής αγοράς)

*Ο συγγραφέας αυτού του άρθρου συμμετείχε στη ζωντανή μετάδοση του "Nine Party Roundtable" του Jiupai News "Η καλοκαιρινή σεζόν τελείωσε στο μισό, είναι ακόμα καυτό το καλοκαίρι των ταινιών; 》Συντάσσεται από τις ομιλίες για τη συζήτηση του θέματος και έχει αναθεωρηθεί και τροποποιηθεί από τον συγγραφέα πριν από τη δημοσίευση.

Μην προσπαθείτε να μαντέψετε τη γεύση του κοινού όταν κάνετε μια ταινία

Αυτή η καλοκαιρινή κινηματογραφική αγορά χρειάζεται αυτοπεποίθηση σιγουριά, θα συνεχίσεις να κακολογείς την Κίνα Η κινηματογραφική αγορά φυσικά θα γίνεται όλο και χειρότερη.

Γιατί κάνουμε σποτ προβολές; Αυτό περιλαμβάνει από στόμα σε στόμα, το οποίο μπορεί να γίνει κατανοητό ως γευσιγνωσία. Αν μπορεί πραγματικά να αντιπροσωπεύει την ανταπόκριση της αγοράς. Επιπλέον, μπορεί να έχουμε υποτιμήσει τις δυνατότητες ζύμωσης της αγοράς.

Αυτό είναι ένα εξαιρετικό τεστ για την κατανόηση και το επίπεδο της αγοράς από τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων. Από τη μία πλευρά, πρέπει να εξετάσουμε τα δεδομένα της πλατφόρμας ευρύτερα, αντί να βασίζουμε την κρίση μας σε ολόκληρη την αγορά με βάση μια ενιαία πλατφόρμα ή λόγω ενός σχολίου ενός κριτικού κινηματογράφου που μπορεί να φαίνεται πολύ εντυπωσιακό. Επιπλέον, πρέπει επίσης να έχουμε μια πολύ σαφή ποσοτική κατανόηση Πρέπει να πιστεύουμε στα δεδομένα και το μοντέλο, αλλά δεν πρέπει να τα ακολουθούμε τυφλά.

Τα γούστα του κοινού αλλάζουν πολύ γρήγορα, πολύ συχνά. Τα προϊόντα ταινιών έχουν καθυστέρηση. Όταν προκύψει μια ιδέα, πρέπει να γράψετε ένα λογοτεχνικό σχέδιο, να γράψετε ένα περίγραμμα, να το υποβάλετε για αρχειοθέτηση και να ξεκινήσετε τα επίσημα γυρίσματα Η τελική κυκλοφορία μπορεί να διαρκέσει μισό ή και αρκετά χρόνια.

Πολλοί κορυφαίοι σκηνοθέτες έχουν μιλήσει για αυτό το θέμα. Είναι πολύ ταμπού να ακολουθείς την τάση στα γυρίσματα ταινιών, μέχρι να κυκλοφορήσει η ταινία. Δεν πρέπει να φροντίσετε σκόπιμα την αισθητική του κοινού ή να την αναζητήσετε, αλλά θέλετε να το κάνετε από τα βάθη της καρδιάς σας. Εξερευνήστε μερικά καλά θέματα και φτιάξτε μερικές καλές ταινίες για το κοινό.

Για παράδειγμα, τα τελευταία χρόνια, οι ταινίες με κύριο θέμα ήταν στα καλύτερά τους, εφόσον κάνετε μια ταινία με κύριο θέμα το μέγεθος και τις προδιαγραφές μιας εμπορικής ταινίας, το box office δεν θα είναι πολύ κακό, και εσείς. μπορεί συχνά να δημιουργήσει πολύ υψηλά αποτελέσματα εισιτηρίων, όπως 30 Η «Επιχείρηση Ερυθρά Θάλασσα» πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων και η πρωταθλήτρια εισιτηρίων «Λίμνη Changjin».

Η αφίσα της "Λίμνης Changjin" που προβάλλεται στον κινηματογράφο. Φωτογραφία/ Πρακτορείο Ειδήσεων Xinhua

Ωστόσο, τα τελευταία δύο χρόνια, το ταβάνι του κύριου θέματος έχει πέσει ραγδαία. Το επίπεδο παραγωγής του "Homecoming" μπορεί να είναι λίγο υψηλότερο Η ταινία δίνει μεγάλη έμφαση στη φρεσκάδα όταν συγκεντρώνονται ταινίες του ίδιου τύπου, το κοινό θα υποφέρει από αισθητική κόπωση. Για παράδειγμα, υπήρχαν πολλές ρομαντικές ταινίες και ταινίες με γκόμενα τις πρώτες μέρες, αλλά αργότερα σιγά σιγά εγκαταλείφθηκαν από το κοινό. Στις μέρες μας, οι κωμωδίες και οι σασπένς ταινίες εγκλήματος έχουν γίνει ένα καυτό θέμα και μια αναγκαιότητα.

Από το «Hero», υπάρχει μια τάση των ενδυματολογικών υπερπαραγωγών και γυρίζουν πολύ αργότερα, υπάρχουν αστοχίες στο ταμείο, υπάρχει μια σχετικά μεγάλη προσαρμογή στο γούστο του κοινού.

Να ανέχονται ταινίες κωμωδίας ισχυρής βάσης και χαμηλής ποιότητας

Σε κάθε ανεπτυγμένη αγορά ταινιών, πρέπει να υπάρχουν πολλές ταινίες χαμηλής ποιότητας Μόνο όταν η λάσπη και η άμμος έχουν καθαριστεί και υπάρχουν αρκετοί παρονομαστές, μπορούν να υπάρχουν πιο εξαίσιες ταινίες στον αριθμητή. Δεν μπορείτε να περιμένετε ότι αν κάνετε 10 ταινίες, θα υπάρχουν 5 αριστουργήματα, πρέπει να έχετε κάνει 1.000 ταινίες και μπορεί να έχετε μόνο 5 ταινίες. Αυτό είναι ένα πολύ φυσιολογικό φαινόμενο.

Ο σκηνοθέτης Λου Τσουάν είπε ότι το «Πιάσε ένα μωρό» είναι μια κωμωδία χαμηλής ποιότητας, ισχυρής βάσης, κάτι που είναι κατανοητό, αλλά και ακατάλληλο. Μπορείτε να ασκήσετε έντονη κριτική, αλλά είναι καλύτερο να επισυνάψετε λόγους.

Πιστεύω ότι υπάρχουν όντως κάποιες ταινίες χαμηλής ποιότητας και ισχυρής βάσης που θα κυκλοφορήσουν πρόσφατα . Θα διαπιστώσετε ότι είναι πολύ κλισέ, και πολλά από τα μιμίδια είναι μιμίδια του Διαδικτύου.

Το άλλο είναι ταινίες με θέμα το έγκλημα, κάτω από την οπτική εμφάνιση του αίματος, του ενθουσιασμού και της βίας, ο πυρήνας θα πρέπει να είναι πιο προηγμένος, κοινωνικός και δημόσιος. ή διδακτική.

Τώρα θα διαπιστώσετε ότι υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός υψηλού κόστους, όπως ταινίες επιστημονικής φαντασίας, πολέμου και φαντασίας, υπάρχουν πάντα μία ή δύο ταινίες το χρόνο, αλλά σε σύγκριση με τις ταινίες των ΗΠΑ που συχνά κοστίζουν 100 εκατομμύρια ή ακόμα και 200 ​​εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ο αριθμός είναι μόνο ένα κλάσμα. Σήμερα, όλοι γνωρίζουν πολύ καλά τους επενδυτικούς κινδύνους Μόνο 20 ή 30 ταινίες μπορούν να γίνουν συμπαραγωγή, πράγμα που σημαίνει ότι φοβούνται να επενδύσουν και πρέπει να διαφοροποιήσουν τους κινδύνους. Από αυτή την άποψη, πρέπει να ενθαρρύνουμε περισσότερες υπερπαραγωγές.

Η σχέση μεταξύ από στόμα σε στόμα και ταμείο είναι αντιδιαισθητική

Όσον αφορά τη σχέση μεταξύ από στόμα σε στόμα και ταμείο, δεν υπάρχει κανένα ιδιαίτερα εμφανές μοτίβο, το οποίο είναι πολύ αντιδιαισθητικό. Πολλές ταινίες έχουν πολύ χαμηλές βαθμολογίες, αλλά το box office τους είναι πολύ υψηλό Το γραφείο θα είναι 100 εκατομμύρια υψηλότερο.

Αργότερα ανακαλύψαμε ότι πρέπει να διαχωρίσουμε τη σχέση μεταξύ των δύο σε πολλούς τύπους. Υπάρχουν κάποιες ταινίες, όπως ταινίες τέχνης και λογοτεχνικές ταινίες, που προτιμούν οι μεγάλοι θαυμαστές των ταινιών. Αυτό το μέρος του κοινού δίνει ιδιαίτερη προσοχή στις βαθμολογίες, στις διάφορες κριτικές στην πλατφόρμα και στις συμπεριφορές των ηγετών της κοινής γνώμης Εάν έχετε καλή φήμη, θα έχετε ένα καλό box office.

Επιστροφή στις εμπορικές ταινίες, θα πρέπει επίσης να έχουν υψηλή φήμη εξαρτάται από το αν είναι όμορφο, εντυπωσιακό ή όχι. Η επικαιρότητα δεν θα τονίζει πλέον ιδιαίτερα λεπτομερείς κριτικές. .

Επιπλέον, το box office ορισμένων μικρών ταινιών μπορεί να είναι μόνο μερικές εκατοντάδες εκατομμύρια, ή ακόμη και μόνο δεκάδες εκατομμύρια. Δεν νοιάζεστε για τις βαθμολογίες των ταινιών από στόμα σε στόμα μπορεί να ειπωθεί ότι είναι αδιάφορο, αλλά οι βαθμολογίες είναι τόσο χαμηλές όσο 3 και 4 πόντους, αλλά μπορεί ακόμα να έχει ταμείο 230 εκατομμυρίων.

Η κινηματογραφική βιομηχανία της Κίνας δεν μπορεί να συγκριθεί με τις Ηνωμένες Πολιτείες ή άλλες χώρες

Το κοινό έχει πολύ υψηλές απαιτήσεις για κινεζικές ταινίες Κάθε υποκατηγορία πρέπει να συγκρίνεται με τις κορυφαίες στον τομέα ταινίες κινουμένων σχεδίων πρέπει να συγκρίνονται με τις Ηνωμένες Πολιτείες και οι ταινίες τέχνης. Γαλλία Η πίεση στις κινεζικές ταινίες είναι στην πραγματικότητα πολύ μεγάλη. Αν κάτι δεν είναι το νούμερο ένα, δεν θα λειτουργήσει.

Ωστόσο, οι κινεζικές ταινίες είναι ήδη η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά στον κόσμο και πολλές ταινίες μπορούν να παραχθούν μόνο στην Κίνα. Άλλες χώρες απλά δεν έχουν τις προϋποθέσεις για γυρίσματα. Επιστρέφοντας στις ταινίες κόμικς ζωντανής δράσης, συμπεριλαμβανομένων κάποιων άλλων ταινιών κινουμένων σχεδίων, η Κίνα εξακολουθεί να έχει πολύ λίγους παρονομαστές. Μεταξύ των ζωντανών ταινιών κόμικς, εκτός από το Under the Inhumans, μπορείτε να σκεφτείτε τη δεύτερη πρόσφατα;

Από την οπτική γωνία της προσπάθειας του Wuershan, απέτυχε. Αλλά θα πρέπει να έχουμε μια πιο θετική στάση ενθάρρυνσης, αντί να συκοφαντούμε, να ειρωνευόμαστε ή να σαρκάζουμε. Πράγματα όπως η Marvel είναι τόσο επιτυχημένα Η προσαρμογή μιας σειράς κόμικς δεν είναι κάτι που μπορείς να πετύχεις από τη μια μέρα στην άλλη. Μπορεί μόνο να ειπωθεί ότι έχει γίνει συσσωρευμένη τιμή κάτω από ξένους.

Η κινηματογραφική βιομηχανία της Δύσης έχει ιστορία άνω των 100 ετών Η μεταρρύθμιση της κινεζικής αγοράς θεατρικών ταινιών ξεκίνησε μόλις το 1994. Οι ταινίες που έχουν εισέλθει πραγματικά στην οικονομία της αγοράς είναι μόλις 30 ετών.

Τα αγγλικά είναι ακόμα μια ισχυρή γλώσσα στον κόσμο σήμερα Από την άποψη της περιοχής κάλυψης, τα κινέζικα δεν είναι ακόμα τόσο καλά όσο τα αγγλικά και τα προϊόντα Netflix μπορούν να πωληθούν σε όλο τον κόσμο και το όριο για την είσοδο σε άλλες κινηματογραφικές αγορές θα είναι πολύ χαμηλότερο. Ως εκ τούτου, τα κεφάλαια και τα κανάλια που ανακτήθηκαν από την αγορά μας Οι πόροι είναι πολύ κατώτεροι από άλλους. Η ανάπτυξη της κινηματογραφικής μας βιομηχανίας βασίζεται βασικά στην ανάκαμψη της Disney και στα περιφερειακά. Έχει επίσης θεματικά πάρκα και δεν έχουμε καθόλου πραγματικά επιτυχημένα θεματικά πάρκα.

Η δύναμη και η αδυναμία της κινηματογραφικής βιομηχανίας της Κίνας είναι μια σχετική έννοια Σε σύγκριση με τις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι σίγουρα πιο αδύναμη, αλλά αν αφήσετε τις Ηνωμένες Πολιτείες στην άκρη, η αυτοπεποίθησή σας θα αυξηθεί αμέσως. Τα τελευταία δύο χρόνια, πάντα λέγαμε ότι οι κορεατικές ταινίες σημειώνουν ραγδαία πρόοδο και εκβιομηχάνιση, αλλά ποια είναι τα νέα για τις κορεατικές ταινίες τα τελευταία δύο χρόνια; Μπορεί να υπάρχουν μόνο 4 ταινίες που κερδίζουν πίσω τα χρήματά τους στο box office καθ' όλη τη διάρκεια του έτους. Πολλοί άνθρωποι στις κορεατικές ταινίες παραπονιούνται. Όλοι εργαζόμαστε για το Χόλιγουντ, εργαζόμαστε για το Netflix και δύσκολα μπορούμε να ζήσουμε πια. Έχουν μόνο μια αγορά 50 εκατομμυρίων ανθρώπων, ενώ εμείς έχουμε μια αγορά 1,4 δισεκατομμυρίων ανθρώπων Μια ενιαία αγορά από μόνη της αρκεί για την ανάπτυξη της κινηματογραφικής βιομηχανίας. Όπως η σειρά «Wandering Earth» και η σειρά «Apotheosis of the Gods», μόνο η Κίνα και οι Ηνωμένες Πολιτείες μπορούν να γυρίσουν έργα αυτού του επιπέδου και άλλες χώρες απλά δεν έχουν τις προϋποθέσεις να τα γυρίσουν.

Στις 15 Ιανουαρίου 2023, στην περιοχή Huangpu, στη Σαγκάη, η αφίσα της ταινίας "The Wandering Earth 2". Εικόνα/cfp

Περισσότερες από το 90% των χωρών και περιοχών δεν μπορούν να μιλήσουν για την κινηματογραφική βιομηχανία. Οι Κινέζοι δεν παρακολουθούν καθόλου τοπικές ταινίες.

Επιπλέον, υπάρχει ακόμα πολύς χώρος για ανάπτυξη στο επίπεδο διαχείρισης, στο επίπεδο λειτουργίας του έργου και στο επίπεδο επώασης IP των κινεζικών ταινιών Τα χρονοδιαγράμματα ταινιών μας μπορούν πάντα να προγραμματιστούν μόνο έναν έως δύο μήνες νωρίτερα, γεγονός που δείχνει ότι ολόκληρο το έργο μας Δεν είναι αρκετά βιομηχανοποιημένη Η ταινία έχει προγραμματιστεί να κυκλοφορήσει σε 3 ή 5 χρόνια. Αυτή είναι η δύναμη ολόκληρης της βιομηχανικής παραγωγής. Οι κινεζικές ταινίες δεν μπορούν να το κάνουν αυτό προς το παρόν. Βρίσκονται σε κατάσταση τυχαίας διακύμανσης.

Φυσικά, οι κινεζικές ταινίες έχουν επίσης ένα πλεονέκτημα που δεν έχουν άλλες χώρες: είμαστε η μόνη χώρα στον κόσμο που μπορούμε να ελέγξουμε το box office σε πραγματικό χρόνο οποιαδήποτε στιγμή Άλλες χώρες είτε δεν έχουν δημιουργήσει μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα ταινιών που βασίζεται στο Διαδίκτυο είτε έχει αντίστοιχα λεπτομερή δεδομένα εισιτηρίου, τα οποία δεν αποκαλύπτονται δημόσια και απαιτούν χρήματα για την αγορά. Το κόστος είναι δεκάδες χιλιάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες, πράγμα που σημαίνει ότι είναι εντελώς κλειστό για την πλευρά C και μόνο τα ιδρύματα μπορούν να το αντέξουν οικονομικά.

Επιπλέον, το κινεζικό κοινό έχει τον μεγαλύτερο αριθμό IMAX στον κόσμο. Φυσικά, η περιοχή μας είναι αρκετά μεγάλη από τις καθιερωμένες ανεπτυγμένες χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία και η Γερμανία, και οι τιμές των εισιτηρίων είναι επίσης πολύ φθηνότερες.

Καλά ειδικά εφέ, αλλά η κακή ιστορία δείχνει ότι το σενάριο δεν λαμβάνεται σοβαρά υπόψη.

Από τη γέννησή του, οι ταινίες αντιμετωπίζουν συνεχώς την επίδραση άλλων πολιτιστικών προϊόντων, το πιο χαρακτηριστικό από τα οποία είναι η τηλεόραση. Όταν γεννήθηκε η τηλεόραση, ο μέσος αριθμός θεατών του κινηματογράφου στις μεγάλες κινηματογραφικές αγορές του κόσμου έπεσε στον γκρεμό, από δεκάδες φορές σε λίγες μόνο φορές, και μετά δεν ανέβηκε ποτέ ξανά. Η ταινία ήταν ήδη αντιμέτωπη με τη ζωή και τον θάνατο εκείνη την εποχή, τουλάχιστον έχει επιβιώσει μέχρι τώρα. Στο άμεσο μέλλον, η ταινία δεν θα πεθάνει τόσο σύντομα.

Στη διαδικασία της συνεχούς επανάληψης των προϊόντων, πρέπει να συνεχίσουν να αντιμετωπίζουν διάφορους ανταγωνισμούς. Οι πιο έξυπνοι σκηνοθέτες όπως ο Cameron, ο Jiang Wen και ο Spielberg θα βρουν μια διέξοδο για τις ταινίες Δεν θα χάσουν εντελώς τον χώρο ζωής τους λόγω άλλων παραγόντων, όπως ο αντίκτυπος των μέσων ροής, για παράδειγμα. Το Avatar έφερε απευθείας το 2D στο 3D Τώρα που το 3D μειώνεται, θα υπάρχει στο μέλλον το 3D με γυμνό μάτι και θα υπάρχουν άλλες νέες μορφές ταινιών; Για παράδειγμα, ο Ang Lee εξερεύνησε 120 καρέ, δυστυχώς, απέτυχε, αλλά θα υπάρξει νέα τεχνολογία ταινιών που θα οδηγήσει στην ανάπτυξη ταινιών, καθιστώντας τα μέσα ροής να μην μπορούν να αντικαταστήσουν την εμπειρία παρακολούθησης ταινιών;

Ο διάσημος σεναριογράφος Κρίστοφερ Νόλαν στα γυρίσματα. Δίκτυο πηγής εικόνας.

Ο ορισμός των ταινιών μπορεί επίσης να αλλάξει στο μέλλον Πώς μια ροή πληροφοριών ή μια ιστορία εισέρχεται στον εγκέφαλο; Δεν χρειάζεται να είναι μέσω της οθόνης, μπορεί να είναι μέσω κάποιου είδους νεύρου ή άλλης συσκευής, μπορείτε επίσης να το ονομάσετε ταινία.

Μερικές φορές λέμε ότι τα ειδικά εφέ μιας ταινίας είναι καλά, αλλά υπάρχουν κάποια προβλήματα με την ιστορία, που ουσιαστικά αντανακλά την έλλειψη έμφασης στη δουλειά των σεναριογράφων Σε πολλές από τις αφίσες των ταινιών μας, οι σεναριογράφοι είτε δεν έχουν τη δική τους υπογραφές, ή οι υπογραφές τους τοποθετούνται πολύ εκτός κέντρου. Στο Χόλιγουντ, αν συμβεί αυτό, θα πρέπει να χάσετε χρήματα και να σας μηνύσουν και θα υπάρξουν σοβαρές συνέπειες.

Προσωπικά, ελπίζω ότι η Κίνα θα παράγει μια ταινία που θα βγει πραγματικά στην παγκόσμια αγορά το συντομότερο δυνατό. Αυτό είναι ένα συγκεκριμένο είδος κορυφαίας υπερπαραγωγής στο μυαλό μου, γιατί τα πολιτιστικά προϊόντα της Κίνας αξίζουν σίγουρα να είναι θησαυροί όλου του κόσμου και σίγουρα αξίζουν εκτίμησης από ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Επιπλέον, ελπίζω ότι αυτές οι υπερπαραγωγές κορυφαίου επιπέδου μπορούν να οδηγήσουν μια επανάσταση στον κινηματογράφο, είτε πρόκειται για επανάσταση στη γλώσσα του κινηματογράφου, όπως το γαλλικό Νέο Κύμα, είτε για επανάσταση στην τεχνολογία ταινιών, όπως το Avatar.

[Πηγή: Jiupai News]