notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Reportagem do repórter Zhou Mengting do China Times (chinatimes.net.cn) em Pequim

Os Jogos Olímpicos de Paris estão a meio do seu calendário. Não só o público global, mas também muitas marcas corporativas estão prestando muita atenção a esta luxuosa festa desportiva. Para aproveitar esta grande oportunidade de promoção olímpica, muitas empresas chinesas como Baixiang Food, Bawang Chaji e Heytea foram a Paris e abriram lojas na "porta do local da competição".

A julgar por essas marcas, basicamente todas têm experiência em viajar ou operar no exterior. A actual concorrência no mercado interno é extremamente acirrada e o ambiente de consumo interno tem sido relativamente lento nos últimos dois anos. Devido a várias razões, a expansão dos mercados internacionais tornou-se a escolha de muitas empresas chinesas. No entanto, de acordo com especialistas do setor, não é fácil ganhar uma posição no exterior. Os hábitos dos consumidores locais, as preferências, a gestão da cadeia de abastecimento, etc., são questões que as empresas precisam de considerar.

Marcas chinesas reúnem-se em Paris

Com a abertura dos Jogos Olímpicos, Paris atraiu público, meios de comunicação e turistas de todo o mundo. Nesse período, muitas marcas chinesas também aproveitaram o espírito olímpico e apareceram nas ruas da França.

A White Elephant Food, que se tornou popular nas redes sociais nos últimos dois anos, abriu uma loja de macarrão White Elephant na St. O repórter do "China Times" soube pela equipe relevante da Baixiang Food que a Baixiang High Soup Noodle House é uma loja pop-up limitada durante as Olimpíadas de Paris. É relatado que durante o evento, a White Elephant também convidará celebridades esportivas e culturais, incluindo muitos campeões mundiais, para visitar a loja. Entre eles, o famoso técnico de vôlei Lang Ping e o primeiro campeão mundial do UFC da Ásia, Zhang Weili, atuarão como "Oficial de Experiência Campeão do Macarrão Chinês do Elefante Branco" e iniciarão uma entrevista ao vivo no White Elephant High Soup Noodle House para torcer pelos atletas junto com o macarrão chinês do elefante branco.

Além da Baixiang Food, outra marca de macarrão instantâneo, Master Kong, também abriu uma loja de macarrão em Paris. Master Kong Gourmet, a conta oficial de vídeo de macarrão instantâneo da Master Kong Holdings, lançou um vídeo em 2 de agosto dizendo que a Paris Noodle House do Master Kong foi inaugurada oficialmente.

Ao mesmo tempo, as novas marcas de chá Bawang Chaji e Heytea também abriram lojas pop-up em Paris. Entende-se que no dia 5 de julho, horário local, a loja pop-up "Hytea Paris Viewing Tea Room" criada por Heytea em Paris, França, foi lançada oficialmente. A abertura da nova marca de chá assumiu a liderança no marketing olímpico Bawang Chaji acompanhou de perto. paixão global, o flash mob offline TEA BAR em Paris foi revelado na França, e o evento durou 20 dias.

“No dia 22 de julho, recebemos cerca de 2.000 pessoas, das quais mais da metade eram turistas de todo o mundo. Durante todo o evento pop-up, receberemos um total de dezenas de milhares de pessoas”, disse Bawang Chaji. repórter.

Quanto às empresas chinesas que geralmente adotam lojas pop-up para aparecer em Paris, Lin Yue, consultor-chefe da Lingyan Management Consulting e analista da indústria de catering, disse ao nosso repórter que "aproveitar a popularidade das Olimpíadas é algo que toda marca FMCG não deveria Perdendo oportunidades, o custo das lojas pop-up é relativamente baixo e é mais fácil atrair tráfego de jovens, o que tem efeito imediato na exposição da marca e na melhoria das vendas”.

Quebrando a situação externamente e "enrolando"

A concorrência na indústria nacional de alimentos e bebidas é extremamente acirrada atualmente. Tomemos como exemplo o campo de macarrão instantâneo onde estão localizadas Baixiang Food e Master Kong. Além desses dois macarrões instantâneos, há também Uni-President e Jinmailang, além de marcas de pequeno e médio porte representadas por Si Nian e Huafeng. e marcas estrangeiras Samyang e Nongshim, etc.

A concorrência dentro da própria indústria é relativamente acirrada. Nos últimos anos, sob o impacto do macarrão quente e azedo, da panela quente com aquecimento automático e de outros fast food convenientes, o espaço de sobrevivência da pista de macarrão instantâneo também foi reduzido.

Tomemos como exemplo a Tingyi De 2017 a 2022, a receita do negócio de macarrão instantâneo da Tingyi Holdings aumentou 16,64% em 2020 devido ao impacto de ficar em casa devido à epidemia. Ao mesmo tempo, o lucro líquido do macarrão instantâneo sofreu uma queda de 26,67% e 31,42%, respectivamente, em 2021 e 2022. Em 2023, a receita do seu negócio de macarrão instantâneo caiu novamente 2,84% em relação ao ano anterior. Além disso, o negócio de macarrão instantâneo da Uni-President Enterprise China também não está otimista. De acordo com o relatório financeiro, a receita do negócio de macarrão instantâneo da empresa em 2023 será de 9,594 bilhões de yuans, uma redução de 9,65% em relação aos 10,62 bilhões de yuans em 2022.

No campo das novas bebidas à base de chá, “volume” tornou-se sinônimo nos últimos anos. Quer se trate da faixa de preço de 10 yuans, da faixa de preço de 10 a 20 yuans ou da faixa de preço de 20 a 40 yuans, existem muitas marcas maduras. Para conquistar rapidamente o mercado, "expandir a escala e chegar a 10.000 lojas" tornou-se o objetivo de um grupo de novas marcas de chá como Guming, Chabaidao, Shanghai Auntie, Shuyi Shao Xiancao, Tian Lala e outras marcas. todos anunciaram a meta de chegar a 10.000 lojas como slogan.

De acordo com um relatório de pesquisa divulgado pela Wanlian Securities em 27 de junho de 2022, as marcas em mais de 5.000 lojas no atual circuito de consumo de chá do meu país representarão quase 15%, quase três vezes mais do que em 2020, e a proporção de redes de lojas de marcas aumentará significativamente. Além da escala, a listagem também se tornou uma das principais áreas de competição para novas marcas de chá. No início deste ano, Mixue Bingcheng, Gu Ming e Shanghai Auntie apresentaram sucessivamente prospectos à Bolsa de Valores de Hong Kong. ano, Cha Baidao foi listado na Bolsa de Valores de Hong Kong, tornando-se a segunda nova marca de chá a ser lançada com sucesso depois do chá de Naixue.

Embora o caminho seja a involução, aliada ao cenário de níveis de consumo cada vez mais cautelosos no mercado interno, ir para o exterior tornou-se um avanço para muitas empresas. Lin Yue disse a este repórter que a concorrência no mercado interno está se tornando cada vez mais acirrada, a saturação do mercado está cada vez mais alta, as guerras de preços estão por toda parte, os recursos nos principais distritos comerciais da cidade estão se tornando cada vez mais escassos e os lucros operacionais estão sujeitos a desafios maiores. não é fácil ir para o exterior, mas é um oceano relativamente azul com grande potencial.

“Marketing Olímpico” adiciona suporte

Sob a forte atração do vasto mercado externo, muitas empresas chinesas optaram por "ir para o exterior", na esperança de expandir ainda mais o seu espaço de desenvolvimento através da expansão dos mercados externos.

Nosso repórter soube pela equipe relevante da Baixiang Food que seus negócios no exterior continuam. Entende-se que o macarrão instantâneo, o macarrão seco e outros produtos da Baixiang foram vendidos para 76 países e regiões. Nos mercados europeu e americano, a taxa de implantação do canal chinês da Baixiang ultrapassou 90%. produtos. Outras marcas de macarrão instantâneo, como Jinmailang, também têm uma seção dedicada de informações de contato comercial internacional em seu site oficial.

Novas marcas de chá são uma das principais áreas de expansão no exterior Bawang Chaji, Heytea, Nayuki's Tea, Chamomoji, etc. Entende-se que em novembro de 2018, a Heytea abriu sua primeira loja no exterior em Cingapura, tornando-se a primeira nova marca de bebidas de chá a se expandir no exterior. Desde então, iniciou o caminho para o desenvolvimento de negócios no exterior e a internacionalização de novas bebidas de chá; , Heytea Acelerar o layout dos negócios no exterior; e aumentar o investimento nos mercados europeu e americano, entrou sucessivamente no Reino Unido, Austrália, Canadá, Estados Unidos e outros países, e abriu suas primeiras lojas em cidades de alto potencial como Londres e Nova York.

Nosso repórter soube por Bawang Chaji que em 2 de agosto deste ano, a primeira loja de Bawang Chaji em Cingapura foi inaugurada, e as outras duas lojas operadas diretamente em Cingapura também serão inauguradas em agosto. Até agora, Bawang Chaji tem 100 lojas no exterior. atualmente concentrado na Malásia, Singapura e Tailândia.

Além disso, outras empresas chinesas, como Haidilao e Xiabuxiabu, também lançaram ataques no exterior. A fim de desenvolver negócios no exterior, a Haidilao desmembrou a Tehai International, uma empresa que opera em mercados estrangeiros, e a listou no mercado. Ao mesmo tempo, em junho deste ano, o CEO original da Haidilao renunciou e assumiu o cargo de CEO da. Tehai International aumentará os negócios da Haidilao no exterior. Nosso repórter soube pela equipe relevante da Xiabuxiabu que a Xiabuxiabu abriu sua primeira loja em Cingapura em 25 de janeiro de 2023. Até o momento, existem 3 lojas CouDuo e 1 Xiabuxiabu em Cingapura.

No entanto, nem sempre é fácil para as empresas chinesas de alimentação e catering desenvolverem negócios no exterior. Funcionários relevantes de Xiabuxiabu disseram a este repórter que os principais problemas que as empresas de catering enfrentam quando vão para o exterior são as regulamentações e requisitos trabalhistas e comerciais locais, bem como as diferenças de custo, cultura e gosto. A equipe relevante da Haidilao também disse a este repórter que, no processo de desenvolvimento de negócios no exterior, as empresas precisam realizar pesquisas de mercado aprofundadas nos mercados estrangeiros-alvo, compreender as necessidades, preferências, hábitos de consumo e condições de mercado dos consumidores locais, e determinar o posicionamento do produto e estratégias de mercado, tendo também em conta a gestão da cadeia de abastecimento para lidar com a complexidade e os desafios das operações no estrangeiro, e considerando o estabelecimento de bases de produção localizadas no estrangeiro ou a procura de fornecedores locais para optimizar custos e melhorar a eficiência do fornecimento do ciclo.

"As atividades de marketing da marca durante as Olimpíadas podem desempenhar um papel no fortalecimento da imagem da marca, o que é um bônus para aumentar o empoderamento da marca e melhorar a cadeia de abastecimento. O marketing olímpico pode não apenas dar às empresas uma imagem de marca mais saudável, mas também aumentar significativamente a confiança dos consumidores e favorecê-lo", disse Zhu Danpeng, analista da indústria alimentícia chinesa, a este repórter.

Editor-chefe: Huang Xingli Editor-chefe: Han Feng