Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ρεπορτάζ από τον δημοσιογράφο της China Times (chinatimes.net.cn) Zhou Mengting στο Πεκίνο

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού βρίσκονται στα μισά του χρονοδιαγράμματός τους Όχι μόνο το παγκόσμιο κοινό, αλλά και πολλές εταιρικές μάρκες δίνουν μεγάλη προσοχή σε αυτή την πολυτελή αθλητική γιορτή. Προκειμένου να αδράξουν αυτή τη μεγάλη ευκαιρία για προώθηση των Ολυμπιακών Αγώνων, πολλές κινεζικές εταιρείες όπως η Baixiang Food, η Bawang Chaji και η Heytea πήγαν στο Παρίσι και άνοιξαν καταστήματα στο «κατώφλι του διαγωνισμού».

Κρίνοντας από αυτές τις μάρκες, βασικά όλες έχουν εμπειρία στο να πηγαίνουν στο εξωτερικό ή να λειτουργούν στο εξωτερικό. Ο τρέχων ανταγωνισμός στην εγχώρια αγορά είναι εξαιρετικά έντονος και το περιβάλλον της εγχώριας κατανάλωσης ήταν σχετικά υποτονικό τα τελευταία δύο χρόνια. Ωστόσο, σύμφωνα με τους γνώστες του κλάδου, δεν είναι εύκολο να αποκτήσετε βάση στο εξωτερικό. Οι τοπικές καταναλωτικές συνήθειες, οι προτιμήσεις, η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, κ.λπ.

Κινεζικές μάρκες συγκεντρώνονται στο Παρίσι

Με την έναρξη των Ολυμπιακών Αγώνων, το Παρίσι προσέλκυσε κοινό, ανθρώπους των μέσων ενημέρωσης και τουρίστες από όλο τον κόσμο.

Το White Elephant Food, το οποίο έχει γίνει δημοφιλές στα κοινωνικά δίκτυα τα τελευταία δύο χρόνια, άνοιξε ένα κατάστημα με noodle White Elephant στην οδό St. Martin. Ο ρεπόρτερ των «China Times» έμαθε από το αρμόδιο προσωπικό της Baixiang Food ότι το Baixiang High Soup Noodle House είναι ένα περιορισμένο pop-up κατάστημα κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού. Αναφέρεται ότι κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, το White Elephant θα προσκαλέσει επίσης αθλητικές και πολιτιστικές προσωπικότητες, συμπεριλαμβανομένων πολλών παγκόσμιων πρωταθλητών, να επισκεφθούν το κατάστημα. Μεταξύ αυτών, ο διάσημος προπονητής βόλεϊ Lang Ping και ο πρώτος παγκόσμιος πρωταθλητής UFC της Ασίας Zhang Weili θα υπηρετήσουν ως "White Elephant Chinese Noodles Champion Experience Officer" και θα ξεκινήσουν ζωντανές συνεντεύξεις στο White Elephant Soup Noodle House για να ζητωκραυγάσουν τους αθλητές με White Elephant Chinese Noodles.

Εκτός από το Baixiang Food, μια άλλη μάρκα instant noodle Master Kong άνοιξε επίσης ένα κατάστημα νουντλς στο Παρίσι. Το Master Kong Gourmet, ο επίσημος λογαριασμός βίντεο instant noodle της Master Kong Holdings, κυκλοφόρησε ένα βίντεο στις 2 Αυγούστου λέγοντας ότι το Paris Noodle House του Master Kong άνοιξε επίσημα.

Ταυτόχρονα, οι νέες μάρκες τσαγιού Bawang Chaji και Heytea άνοιξαν επίσης αναδυόμενα καταστήματα στο Παρίσι. Παρουσιάστηκε επίσημα το άνοιγμα της νέας μάρκας τσαγιού στο Ολυμπιακό μάρκετινγκ. πυροδοτήσει το παγκόσμιο πάθος, το TEA BAR offline flash mob στο Παρίσι αποκαλύφθηκε στη Γαλλία και η εκδήλωση διήρκεσε 20 ημέρες.

"Στις 22 Ιουλίου, δεχθήκαμε σχεδόν 2.000 άτομα, περισσότεροι από τους μισούς από τους οποίους ήταν τουρίστες από όλο τον κόσμο. Κατά τη διάρκεια ολόκληρης της αναδυόμενης εκδήλωσης, θα δεχθούμε συνολικά δεκάδες χιλιάδες άτομα." δημοσιογράφος.

Όσο για τις κινεζικές εταιρείες που υιοθετούν γενικά αναδυόμενα καταστήματα για να εμφανιστούν στο Παρίσι, ο Lin Yue, επικεφαλής σύμβουλος της Lingyan Management Consulting και αναλυτής του κλάδου εστίασης, είπε στον δημοσιογράφο μας ότι «η εκμετάλλευση της δημοτικότητας των Ολυμπιακών Αγώνων είναι κάτι που κάθε μάρκα FMCG δεν πρέπει Δυστυχώς, το κόστος των αναδυόμενων καταστημάτων είναι σχετικά χαμηλό και είναι ευκολότερο να προσελκύσει κανείς επισκεψιμότητα από νέους, κάτι που έχει άμεση επίδραση στην προβολή της επωνυμίας και στη βελτίωση των πωλήσεων.

Σπάζοντας την κατάσταση προς τα έξω και «κυλώντας μέσα»

Ο ανταγωνισμός στην εγχώρια βιομηχανία τροφίμων και ποτών είναι εξαιρετικά σκληρός επί του παρόντος. Πάρτε για παράδειγμα το πεδίο με τα στιγμιαία noodles όπου βρίσκονται τα Baixiang Food και Master Kong, εκτός από αυτά τα δύο instant noodles, υπάρχουν επίσης τα Uni-President και το Jinmailang, καθώς και μάρκες μικρού και μεσαίου μεγέθους που εκπροσωπούνται από τους Si Nian και Huafeng. και ξένες μάρκες Samyang και Nongshim, κ.λπ.

Ο ανταγωνισμός εντός της ίδιας της βιομηχανίας είναι σχετικά έντονος Τα τελευταία χρόνια, υπό την επίδραση των καυτών και ξινών noodles, της αυτοθερμαινόμενης κατσαρόλας και άλλων βολικών φαστ φουντ, ο χώρος επιβίωσης της πίστας στιγμιαίων χυλοπιτών έχει επίσης συμπιεστεί.

Πάρτε για παράδειγμα το Tingyi Από το 2017 έως το 2022, τα επιχειρηματικά έσοδα της Tingyi Holdings αυξήθηκαν κατά 16,64% το 2020 λόγω του αντίκτυπου της παραμονής στο σπίτι λόγω της επιδημίας. Ταυτόχρονα, τα καθαρά κέρδη της από τα instant noodles υποχώρησαν κατά 26,67% και 31,42% αντίστοιχα το 2021 και το 2022. Το 2023, τα επιχειρηματικά της έσοδα από instant noodles μειώθηκαν και πάλι κατά 2,84% από έτος σε έτος. Επιπλέον, η επιχείρηση Instant Noodle της Uni-President Enterprise China δεν είναι επίσης αισιόδοξη. Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση, τα επιχειρηματικά έσοδα της εταιρείας από instant noodles το 2023 θα είναι 9,594 δισεκατομμύρια γιουάν, μείωση 9,65% από 10,62 δισεκατομμύρια γιουάν το 2022.

Στον τομέα των νέων ροφημάτων τσαγιού, ο «όγκος» έχει γίνει συνώνυμο του τα τελευταία χρόνια. Είτε είναι το εύρος τιμών εντός 10 γιουάν, το εύρος τιμών των 10-20 γιουάν ή το εύρος τιμών των 20-40 γιουάν, υπάρχουν πολλές ώριμες μάρκες. Προκειμένου να καταλάβει γρήγορα την αγορά, η «επέκταση της κλίμακας και το σπριντ σε 10.000 καταστήματα» έχει γίνει ο στόχος επιδίωξης μιας ομάδας νέων εμπορικών σημάτων τσαγιού όπως οι Guming, Chabaidao, Shanghai Auntie, Shuyi Shao Xiancao, Tian Lala και άλλες μάρκες. Όλοι επισήμαναν τον στόχο του σπριντ σε 10.000 καταστήματα.

Σύμφωνα με μια έκθεση έρευνας που κυκλοφόρησε από την Wanlian Securities στις 27 Ιουνίου 2022, τα εμπορικά σήματα σε περισσότερα από 5.000 καταστήματα στη σημερινή βιομηχανία ροφημάτων τσαγιού της χώρας μου θα αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 15%, σχεδόν τριπλάσιο από αυτό του 2020 και το ποσοστό των καταστημάτων της αλυσίδας θα αυξηθεί σημαντικά. Εκτός από την κλίμακα, η εισαγωγή έχει γίνει επίσης ένας από τους κύριους τομείς ανταγωνισμού για νέες μάρκες τσαγιού Στις αρχές του τρέχοντος έτους, οι Mixue Bingcheng, Gu Ming και Shanghai Auntie υπέβαλαν διαδοχικά ενημερωτικά δελτία στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ έτος, η Cha Baidao εισήχθη στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ Success, και έγινε η δεύτερη νέα μάρκα τσαγιού που κυκλοφόρησε με επιτυχία μετά το τσάι της Naixue.

Ενώ η πίστα είναι εναλλασσόμενη, σε συνδυασμό με το σκηνικό των ολοένα και πιο προσεκτικών επιπέδων κατανάλωσης στην εγχώρια αγορά, η μετάβαση στο εξωτερικό έχει γίνει μια σημαντική ανακάλυψη για πολλές εταιρείες. Ο Lin Yue είπε σε αυτόν τον δημοσιογράφο ότι ο ανταγωνισμός στην εγχώρια αγορά γίνεται όλο και πιο έντονος, ο κορεσμός της αγοράς γίνεται όλο και μεγαλύτερος, οι πόλεμοι τιμών είναι παντού, οι πόροι στις βασικές επιχειρηματικές περιοχές της πόλης γίνονται όλο και πιο σπάνιοι και τα λειτουργικά κέρδη υπόκεινται σε μεγαλύτερες προκλήσεις δεν είναι εύκολο να πας στο εξωτερικό, αλλά είναι σχετικά ένας μπλε ωκεανός με μεγάλες δυνατότητες.

Το "Olympic Marketing" προσθέτει υποστήριξη

Κάτω από την ισχυρή έλξη της τεράστιας υπερπόντιας αγοράς, πολλές κινεζικές εταιρείες επέλεξαν να «πάνε στο εξωτερικό», ελπίζοντας να επεκτείνουν περαιτέρω τον αναπτυξιακό τους χώρο επεκτείνοντας τις αγορές του εξωτερικού.

Ο δημοσιογράφος μας έμαθε από το αρμόδιο προσωπικό της Baixiang Food ότι οι δραστηριότητές της στο εξωτερικό συνεχίζονται. Είναι κατανοητό ότι τα στιγμιαία noodles, τα αποξηραμένα noodles και άλλα προϊόντα της Baixiang έχουν πουληθεί σε 76 χώρες και περιοχές στις ευρωπαϊκές και αμερικανικές αγορές, το ποσοστό ανάπτυξης καναλιών της Baixiang έχει ξεπεράσει το 90%. . προϊόν. Άλλες μάρκες instant noodle, όπως το Jinmailang, διαθέτουν επίσης μια ειδική ενότητα πληροφοριών διεθνών εμπορικών επαφών στον επίσημο ιστότοπό τους.

Οι νέες μάρκες τσαγιού είναι ένας από τους κύριους τομείς της επέκτασης στο εξωτερικό. Είναι κατανοητό ότι τον Νοέμβριο του 2018, η Heytea άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο εξωτερικό στη Σιγκαπούρη, καθιστώντας την πρώτη νέα επωνυμία ροφημάτων τσαγιού που επεκτείνεται στο εξωτερικό , Heytea Επιταχύνει τη διάταξη των επιχειρήσεων στο εξωτερικό και αυξάνει τις επενδύσεις σε ευρωπαϊκές και αμερικανικές αγορές, έχει εισέλθει διαδοχικά στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Αυστραλία, τον Καναδά, τις Ηνωμένες Πολιτείες και άλλες χώρες και άνοιξε τα πρώτα της καταστήματα σε πόλεις υψηλών δυνατοτήτων, όπως το Λονδίνο. και τη Νέα Υόρκη.

Ο ρεπόρτερ μας έμαθε από την Bawang Chaji ότι στις 2 Αυγούστου άνοιξε το πρώτο κατάστημα της Bawang Chaji στη Σιγκαπούρη και τα άλλα δύο καταστήματα που λειτουργούν απευθείας στη Σιγκαπούρη θα ανοίξουν επίσης τον Αύγουστο, μέχρι στιγμής, η Bawang Chaji έχει 100 καταστήματα στο εξωτερικό συγκεντρώνεται στη Μαλαισία, τη Σιγκαπούρη και την Ταϊλάνδη.

Επιπλέον, άλλες κινεζικές εταιρείες όπως η Haidilao και η Xiabuxiabu έχουν επίσης εξαπολύσει επιθέσεις στο εξωτερικό. Προκειμένου να αναπτύξει τις επιχειρήσεις στο εξωτερικό, η Haidilao απέκλεισε την Tehai International, μια εταιρεία που δραστηριοποιείται σε αγορές του εξωτερικού, και την εισήγαγε στην αγορά. Η Tehai International θα αυξήσει τις δραστηριότητες της Haidilao στο εξωτερικό. Ο ρεπόρτερ μας έμαθε από το σχετικό προσωπικό της Xiabuxiabu ότι η Xiabuxiabu άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στη Σιγκαπούρη στις 25 Ιανουαρίου 2023. Μέχρι στιγμής, υπάρχουν 3 καταστήματα CouDuo και 1 Xiabuxiabu στη Σιγκαπούρη Όλα τα εστιατόρια υιοθετούν ένα μοντέλο άμεσης λειτουργίας.

Ωστόσο, δεν είναι πάντα ομαλό για τις κινεζικές εταιρείες τροφίμων και τροφοδοσίας να αναπτύξουν επιχειρήσεις στο εξωτερικό. Το σχετικό προσωπικό της Xiabuxiabu είπε σε αυτόν τον δημοσιογράφο ότι τα κύρια προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες τροφοδοσίας όταν πηγαίνουν στο εξωτερικό είναι οι τοπικοί εργατικοί και επιχειρηματικοί κανονισμοί και απαιτήσεις, καθώς και οι διαφορές στο κόστος, την κουλτούρα και τη γεύση. Το αρμόδιο προσωπικό του Haidilao είπε επίσης σε αυτόν τον δημοσιογράφο ότι στη διαδικασία ανάπτυξης επιχειρήσεων στο εξωτερικό, οι εταιρείες πρέπει να διεξάγουν σε βάθος έρευνα αγοράς σε αγορές-στόχους στο εξωτερικό, να κατανοούν τις ανάγκες, τις προτιμήσεις, τις καταναλωτικές συνήθειες και τις συνθήκες της αγοράς των τοπικών καταναλωτών και να προσδιορίζουν τη θέση των προϊόντων και στρατηγικές αγοράς, ενώ ταυτόχρονα λαμβάνεται υπόψη η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας για την αντιμετώπιση της πολυπλοκότητας και των προκλήσεων των εργασιών στο εξωτερικό και εξετάζεται η δημιουργία τοπικών βάσεων παραγωγής στο εξωτερικό ή η εύρεση τοπικών προμηθευτών για τη βελτιστοποίηση του κόστους και τη βελτίωση της αποδοτικότητας του κύκλου εφοδιασμού.

"Οι δραστηριότητες μάρκετινγκ επωνυμίας κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων μπορούν να παίξουν ρόλο στην ενίσχυση της εικόνας της επωνυμίας, κάτι που αποτελεί μπόνους για την αύξηση της ενδυνάμωσης της επωνυμίας και τη βελτίωση της αλυσίδας εφοδιασμού. ευνοήστε το», είπε ο Zhu Danpeng, ένας κινέζος αναλυτής της βιομηχανίας τροφίμων, σε αυτόν τον δημοσιογράφο.

Αρχισυντάκτης: Huang Xingli Αρχισυντάκτης: Han Feng