uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Raportointi China Timesin (chinatimes.net.cn) toimittajalta Zhou Mengtingiltä Pekingissä

Pariisin olympialaiset ovat puolivälissä, ei vain maailmanlaajuinen yleisö, vaan myös monet yritysbrändit kiinnittävät huomiota tähän ylelliseen urheilujuhlaan. Tarttuakseen tähän suureen tilaisuuteen olympiapromootiolla monet kiinalaiset yritykset, kuten Baixiang Food, Bawang Chaji ja Heytea, menivät Pariisiin ja avasivat myymälöitä "kilpailupaikan ovella".

Näistä merkeistä päätellen heillä on periaatteessa kaikilla kokemusta ulkomaille menemisestä tai toimimisesta ulkomailla. Nykyinen kilpailu kotimarkkinoilla on äärimmäisen kovaa, ja kotimainen kulutusympäristö on ollut viimeisten kahden vuoden aikana verrattain vaimeaa useista syistä johtuen monien kiinalaisten yritysten valinta. Alan sisäpiiriläisten mukaan ei kuitenkaan ole helppoa saada jalansijaa ulkomailla Paikalliset kuluttajatottumukset, mieltymykset, toimitusketjun hallinta jne. ovat kaikki asioita, jotka yritysten on otettava huomioon.

Kiinalaiset tuotemerkit kokoontuvat Pariisiin

Olympialaisten avaamisen myötä Pariisi houkutteli yleisöä, mediaihmisiä ja turisteja kaikkialta maailmasta. Tänä aikana myös monet kiinalaiset tuotemerkit hyödynsivät olympiahenkeä ja ilmestyivät Ranskan kaduille.

White Elephant Food, josta on tullut suosittu sosiaalisissa verkostoissa kahden viime vuoden aikana, on avannut White Elephant -nuudelikaupan St. Martin Streetille. "China Times" -toimittaja sai tietää Baixiang Foodin asianomaiselta henkilökunnalta, että Baixiang High Soup Noodle House on rajoitettu pop-up-myymälä Pariisin olympialaisten aikana. On raportoitu, että tapahtuman aikana White Elephant kutsuu myös urheilu- ja kulttuurijulkkiksia, mukaan lukien monet maailmanmestarit, käymään myymälässä. Heidän joukossaan kuuluisa lentopallovalmentaja Lang Ping ja Aasian ensimmäinen UFC-maailmanmestari Zhang Weili toimivat "White Elephant Chinese Noodles Champion Experience Officerina" ja aloittavat suoria haastatteluja White Elephant Soup Noodle Housessa kannustaakseen urheilijoita White Elephant Chinese Noodles -nuudeleilla.

Baixiang Foodin lisäksi toinen pikanuudelibrändi Master Kong avasi nuudelikaupan Pariisiin. Master Kong Gourmet, Master Kong Holdingsin virallinen pikanuudelivideotili, julkaisi elokuun 2. päivänä videon, jossa kerrottiin, että Master Kongin Paris Noodle House on virallisesti avattu.

Samaan aikaan uudet teemerkit Bwang Chaji ja Heytea avasivat myös pop-up-myymälöitä Pariisissa. On selvää, että 5. heinäkuuta paikallista aikaa avasi Heytean Pariisissa luoma pop-up-myymälä "Hytea Paris Viewing Tea Room". Ranska lanseerattiin virallisesti. Uuden teemerkin avaaminen otti johtoaseman olympiamarkkinoinnissa. Maailmanlaajuinen intohimo, TEA BAR offline flash mob Pariisissa paljastettiin Ranskassa, ja tapahtuma kesti 20 päivää.

"Heinäkuun 22. päivänä saimme lähes 2 000 ihmistä, joista yli puolet oli turisteja eri puolilta maailmaa. Koko pop-up-tapahtuman aikana saamme vastaan ​​yhteensä kymmeniä tuhansia ihmisiä." reportteri.

Mitä tulee kiinalaisiin yrityksiin, jotka yleensä ottavat käyttöön pop-up-myymälöitä ilmestymään Pariisiin, Lin Yue, Lingyan Management Consultingin pääkonsultti ja catering-alan analyytikko, kertoi toimittajallemme, että "olympialaisten suosion hyödyntäminen on asia, jota jokaisen FMCG-brändin ei pidä käyttää. Mahdollisuudet, pop-up-kauppojen kustannukset ovat suhteellisen alhaiset ja nuorten liikenne on helpompi houkutella, mikä vaikuttaa välittömästi brändin näkyvyyteen ja myyntiin.

Tilanteen katkaiseminen ulospäin ja "kiertyminen sisään"

Kilpailu kotimaisessa elintarvike- ja juomateollisuudessa on tällä hetkellä erittäin kovaa. Esimerkkinä pikanuudelikenttä, jossa Baixiang Food ja Master Kong sijaitsevat Näiden kahden pikanuudeleiden lisäksi löytyy myös Uni-President ja Jinmailang sekä pieniä ja keskisuuria tuotemerkkejä, joita edustavat Si Nian ja Huafeng, ja Samyang ja Nongshim ulkomaiset merkit jne.

Kilpailu alalla itsessään on suhteellisen kovaa Viime vuosina kuuman ja hapan nuudeleiden, itsekuumenevien hot pottien ja muiden kätevän pikaruoan vaikutuksesta myös pikanuudeliradan selviytymistilaa on puristettu.

Esimerkkinä Tingyi Vuodesta 2017 vuoteen 2022 Tingyi Holdingsin pikanuudeliliiketoiminnan liikevaihto kasvoi 16,64 % vuonna 2020 epidemian aiheuttaman kotona pysymisen vaikutuksesta. Muina vuosina liikevaihdon kasvu oli alle 6 %. Samaan aikaan sen nettovoitto pikanuudelista laski 26,67 % vuonna 2021 ja 31,42 % vuonna 2022. Vuonna 2023 sen pikanuudeliliiketoiminnan liikevaihto laski jälleen 2,84 % vuodentakaisesta. Lisäksi Uni-President Enterprise Kiinan instant nuudeli liiketoiminta ei myöskään ole optimistinen. Taloudellisen raportin mukaan yhtiön pikanuudeliliiketoiminnan liikevaihto vuonna 2023 on 9,594 miljardia juania, mikä on 9,65 % laskua vuoden 2022 10,62 miljardista yuanista.

Uusien teejuomien alalla "volyymista" on tullut viime vuosina synonyymi sille. Olipa hintaluokka 10 juania, hintaluokka 10-20 juania tai hintaluokka 20-40 juania, on olemassa monia kypsiä merkkejä. Markkinoiden valloittamiseksi nopeasti "laajentumisesta ja sprintistä 10 000 myymälään" on tullut uusien teemerkkien ryhmä. kaikki huusivat tavoitetta sprintti 10 000 myymälään.

Wanlian Securitiesin 27. kesäkuuta julkaiseman tutkimusraportin mukaan vuonna 2022 maani nykyisen teejuomateollisuuden yli 5 000 liikkeen brändeistä tulee lähes 15 %, lähes kolme kertaa enemmän kuin vuonna 2020, ja ketjun brändimyymälöiden osuus. kasvaa merkittävästi. Listautumisesta on tullut mittakaavan lisäksi yksi tärkeimmistä uusien teemerkkien kilpailualueista. Tämän vuoden alussa Mixue Bingcheng, Gu Ming ja Shanghai Auntie jättivät peräkkäin esitteen Hongkongin pörssille vuonna Cha Baidao listattiin Hongkongin pörssiin, ja siitä tuli toinen onnistuneesti lanseerattu teebrändi Naixuen teen jälkeen.

Vaikka rata on involuutio yhdistettynä yhä varovaisempaan kulutustasoon kotimarkkinoilla, ulkomaille siirtymisestä on tullut läpimurto monille yrityksille. Lin Yue kertoi tälle toimittajalle, että kilpailu kotimarkkinoilla kiihtyy, markkinoiden kyllästyminen lisääntyy, hintasota käy kaikkialla, resurssit ydinkaupungin bisnesalueilla ovat yhä niukat, ja liikevoittoon kohdistuu yhä suurempia haasteita ei ole helppoa mennä ulkomaille, mutta se on suhteellisen sininen valtameri, jossa on paljon potentiaalia.

"Olympic Marketing" lisää tukea

Valtavien ulkomaisten markkinoiden voimakkaan vetovoiman alla monet kiinalaiset yritykset ovat valinneet "mennä ulkomaille" toivoen laajentavansa kehitysaluettaan edelleen laajentamalla ulkomaisia ​​markkinoita.

Toimittajamme sai tietää Baixiang Foodin asianomaiselta henkilökunnalta, että sen liiketoiminta ulkomailla on jatkunut. On selvää, että Baixiangin pikanuudeleita, kuivattuja nuudeleita ja muita tuotteita on myyty 76 maahan ja alueelle. tuote. Muilla pikanuudelibrändeillä, kuten Jinmailangilla, on myös oma kansainvälisen kaupan yhteystiedot -osio virallisella verkkosivustollaan.

Uudet teemerkit ovat yksi tärkeimmistä ulkomaille laajentumisen alueista, Bwang Chaji, Heytea, Nayuki's Tea, Chamomoji jne. ryntäävät edelleen ulkomaille. On selvää, että marraskuussa 2018 Heytea avasi ensimmäisen ulkomaisen myymälänsä Singaporessa, ja siitä tuli ensimmäinen uusi teejuomabrändi, joka on sen jälkeen aloittanut tien ulkomaille liiketoiminnan kehittämiseen ja uusien teejuomien kansainvälistymiseen , Heytea Nopeuttaa ulkomaisen liiketoiminnan suunnittelua ja lisätä investointeja Euroopan ja Amerikan markkinoille, se on peräkkäin tullut Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Australiaan, Kanadaan, Yhdysvaltoihin ja muihin maihin ja avannut ensimmäiset myymälänsä suuren potentiaalin kaupungeissa, kuten Lontoossa; ja New Yorkissa.

Toimittajamme sai tietää Bwang Chajilta, että Bwang Chajin ensimmäinen myymälä avattiin tänä vuonna Singaporessa ja kaksi muuta suoraan toimivaa myymälää avataan myös elokuussa keskittynyt Malesiaan, Singaporeen ja Thaimaahan.

Lisäksi muut kiinalaiset yritykset, kuten Haidilao ja Xiabuxiabu, ovat myös käynnistäneet hyökkäyksiä ulkomailla. Ulkomaisen liiketoiminnan kehittämiseksi Haidilao erosi ulkomailla toimivasta Tehai Internationalista ja listasi sen markkinoille. Samaan aikaan tämän vuoden kesäkuussa Haidilaon alkuperäinen toimitusjohtaja erosi ja siirtyi yhtiön toimitusjohtajaksi. Tehai International lisää Haidilaon ulkomaan liiketoimintaa. Toimittajamme sai tietää Xiabuxiabun asianomaiselta henkilökunnalta, että Xiabuxiabu avasi ensimmäisen myymälänsä Singaporessa 25. tammikuuta 2023. Tähän mennessä Singaporessa on 3 CouDuo- ja 1 Xiabuxiabu-myymälää. Kaikki ravintolat ottavat käyttöön suoran toimintamallin.

Aina ei kuitenkaan ole sujuvaa, että kiinalaiset ruoka- ja catering-yritykset kehittävät liiketoimintaa ulkomailla. Asianmukainen Xiabuxiabun henkilökunta kertoi tälle toimittajalle, että suurimmat ongelmat, joita catering-yritykset kohtaavat matkustaessaan ulkomaille, ovat paikalliset työ- ja liiketoimintamääräykset ja -vaatimukset sekä kustannus-, kulttuuri- ja makuerot. Asianmukainen Haidilaon henkilökunta kertoi myös tälle toimittajalle, että ulkomaisen liiketoiminnan kehittämisprosessissa yritysten on tehtävä syvällistä markkinatutkimusta ulkomaan kohdemarkkinoista, ymmärrettävä paikallisten kuluttajien tarpeet, mieltymykset, kulutustottumukset ja markkinaolosuhteet sekä määritettävä tuotteiden asemointi ja markkinastrategiat, samalla kun otetaan huomioon toimitusketjun hallinta selviytyäkseen monimutkaisista ja ulkomaantoimintojen haasteista, ja harkitaan paikallisten tuotantotukikohtien perustamista ulkomaille tai paikallisten toimittajien etsimistä kustannusten optimoimiseksi ja toimitusketjun tehokkuuden parantamiseksi.

"Brändimarkkinointitoiminnalla olympialaisten aikana voi olla oma roolinsa brändikuvan vahvistamisessa, mikä on bonus brändin voimaannuttamisen ja toimitusketjun parantamisen kannalta. Olympiamarkkinoinnilla voidaan paitsi antaa yrityksille terveempää brändikuvaa, myös lisätä merkittävästi kuluttajien luottamusta ja suosio sitä kohtaan”, Zhu Danpeng, kiinalainen elintarviketeollisuuden analyytikko, kertoi tälle toimittajalle.

Päätoimittaja: Huang Xingli Päätoimittaja: Han Feng