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Bericht vom China Times (chinatimes.net.cn)-Reporter Zhou Mengting in Peking

Die Olympischen Spiele in Paris haben die Hälfte ihres Zeitplans hinter sich. Nicht nur das weltweite Publikum, sondern auch viele Unternehmensmarken schenken diesem luxuriösen Sportfest große Aufmerksamkeit. Um diese großartige Gelegenheit zur olympischen Werbung zu nutzen, reisten viele chinesische Unternehmen wie Baixiang Food, Bawang Chaji und Heytea nach Paris und eröffneten Geschäfte vor der „Haustür des Wettkampfortes“.

Den Marken nach zu urteilen, verfügen sie im Grunde alle über Erfahrung im Auslandseinsatz oder im Auslandsgeschäft. Der aktuelle Wettbewerb auf dem Inlandsmarkt ist äußerst hart und das inländische Konsumumfeld war in den letzten zwei Jahren aus verschiedenen Gründen für viele chinesische Unternehmen zur Wahl geworden. Brancheninsidern zufolge ist es jedoch nicht einfach, im Ausland Fuß zu fassen. Lokale Verbrauchergewohnheiten, Vorlieben, Lieferkettenmanagement usw. sind alles Themen, die Unternehmen berücksichtigen müssen.

Chinesische Marken treffen sich in Paris

Mit der Eröffnung der Olympischen Spiele zog Paris Publikum, Medienvertreter und Touristen aus aller Welt an. In dieser Zeit nutzten auch viele chinesische Marken den olympischen Geist und traten auf den Straßen Frankreichs auf.

White Elephant Food, das in den letzten zwei Jahren in sozialen Netzwerken populär geworden ist, hat in der St. Martin Street einen White Elephant-Nudelladen eröffnet. Der Reporter der „China Times“ erfuhr von den zuständigen Mitarbeitern von Baixiang Food, dass das Baixiang High Soup Noodle House während der Olympischen Spiele in Paris ein begrenzter Pop-up-Store sei. Es wird berichtet, dass White Elephant während der Veranstaltung auch Prominente aus Sport und Kultur, darunter viele Weltmeister, zu einem Besuch im Geschäft einladen wird. Unter ihnen werden der berühmte Volleyballtrainer Lang Ping und Asiens erster UFC-Weltmeister Zhang Weili als „White Elephant Chinese Noodle Champion Experience Officer“ fungieren und ein Live-Interview im White Elephant High Soup Noodle House beginnen, um gemeinsam mit den Athleten die Athleten anzufeuern die chinesische Nudel mit dem weißen Elefanten.

Neben Baixiang Food eröffnete auch eine andere Instantnudelmarke, Master Kong, einen Nudelladen in Paris. Master Kong Gourmet, der offizielle Instant-Nudel-Video-Account von Master Kong Holdings, veröffentlichte am 2. August ein Video, in dem es hieß, dass das Paris Noodle House von Master Kong offiziell eröffnet wurde.

Gleichzeitig eröffneten die neuen Teemarken Bawang Chaji und Heytea auch Pop-up-Stores in Paris. Es wird davon ausgegangen, dass am 5. Juli Ortszeit der von Heytea in Paris gegründete Pop-up-Store „Hytea Paris Viewing Tea Room“ eröffnet wurde. Die Eröffnung der neuen Teemarke wurde von Bawang Chaji aufmerksam verfolgt Globale Leidenschaft: Der TEA BAR Offline-Flashmob in Paris wurde in Frankreich enthüllt und die Veranstaltung dauerte 20 Tage.

„Am 22. Juli haben wir fast 2.000 Menschen empfangen, mehr als die Hälfte davon waren Touristen aus aller Welt. Während der gesamten Pop-up-Veranstaltung werden wir insgesamt Zehntausende Menschen empfangen“, sagte Bawang Chaji Reporter.

Was chinesische Unternehmen betrifft, die in der Regel Pop-up-Stores für ihren Auftritt in Paris nutzen, sagte Lin Yue, Chefberater von Lingyan Management Consulting und Analyst für die Gastronomiebranche, unserem Reporter: „Die Popularität der Olympischen Spiele auszunutzen, ist etwas, was nicht jede FMCG-Marke tun sollte.“ Chancen verpassen, sind die Kosten für Pop-up-Stores relativ niedrig und es ist einfacher, Besucher von jungen Leuten anzuziehen, was sich unmittelbar auf die Markenpräsenz und die Umsatzsteigerung auswirkt.

Die Situation nach außen brechen und „einrollen“

Der Wettbewerb in der heimischen Lebensmittel- und Getränkeindustrie ist derzeit äußerst hart. Nehmen Sie als Beispiel den Bereich Instantnudeln, in dem sich Baixiang Food und Master Kong befinden. Zusätzlich zu diesen beiden Instantnudeln gibt es auch Uni-President und Jinmailang sowie kleine und mittlere Marken, vertreten durch Si Nian und Huafeng. und ausländische Marken von Samyang und Nongshim.

Der Wettbewerb innerhalb der Branche selbst ist in den letzten Jahren durch den Einfluss scharfer und saurer Nudeln, selbsterhitzender Hot Pots und anderer praktischer Fastfood-Produkte ebenfalls stark eingeschränkt.

Nehmen wir als Beispiel Tingyi: Der Umsatz des Instantnudelgeschäfts von Tingyi Holdings stieg im Jahr 2020 aufgrund der Auswirkungen der Epidemie zu Hause. Gleichzeitig musste der Nettogewinn aus Instantnudeln in den Jahren 2021 und 2022 einen Rückgang von 26,67 % bzw. 31,42 % hinnehmen. Im Jahr 2023 sank der Umsatz des Instant-Nudelgeschäfts erneut um 2,84 % im Vergleich zum Vorjahr. Darüber hinaus ist auch das Instantnudelgeschäft von Uni-President Enterprise China nicht optimistisch. Dem Finanzbericht zufolge wird der Umsatz des Unternehmens mit Instantnudeln im Jahr 2023 9,594 Milliarden Yuan betragen, was einem Rückgang von 9,65 % gegenüber 10,62 Milliarden Yuan im Jahr 2022 entspricht.

Im Bereich neuer Teegetränke ist „Volumen“ in den letzten Jahren zum Synonym geworden. Ob es sich um die Preisspanne von 10 Yuan, die Preisspanne von 10 bis 20 Yuan oder die Preisspanne von 20 bis 40 Yuan handelt, es gibt viele ausgereifte Marken. Um den Markt schnell zu erobern, ist es das Ziel einer Gruppe neuer Teemarken wie Guming, Chabaidao, Shanghai Auntie, Shuyi Shao Xiancao, Tian Lala, „die Größe zu vergrößern und auf 10.000 Geschäfte zu sprinten“. Alle riefen das Ziel aus, 10.000 Geschäfte zu erreichen.

Laut einem am 27. Juni von Wanlian Securities veröffentlichten Forschungsbericht werden im Jahr 2022 Marken in mehr als 5.000 Geschäften im aktuellen Teetrinkkreis meines Landes fast 15 % ausmachen, fast dreimal so viel wie im Jahr 2020, und der Anteil der Markengeschäfte wird deutlich zunehmen. Neben der Größe ist auch die Notierung zu einem der Hauptwettbewerbsbereiche für neue Teemarken geworden. Anfang dieses Jahres reichten Mixue Bingcheng, Gu Ming und Shanghai Auntie nacheinander Prospekte an der Hongkonger Börse ein Jahr wurde Cha Baidao erfolgreich an der Hongkonger Börse notiert und war damit nach Naixue's Tee die zweite neue Teemarke, die erfolgreich eingeführt wurde.

Während die Entwicklung voranschreitet und vor dem Hintergrund der immer vorsichtigeren Konsumgewohnheiten auf dem heimischen Markt der Schritt ins Ausland für viele Unternehmen ein Durchbruch ist. Lin Yue sagte diesem Reporter, dass der Wettbewerb auf dem Inlandsmarkt immer härter werde, die Marktsättigung immer höher werde, Preiskämpfe überall seien, die Ressourcen in den Geschäftsvierteln der Kernstädte immer knapper würden und die Betriebsgewinne größeren Herausforderungen ausgesetzt seien Es ist nicht einfach, ins Ausland zu gehen, aber es ist ein relativ blauer Ozean mit großem Potenzial.

„Olympic Marketing“ sorgt für zusätzliche Unterstützung

Aufgrund der starken Anziehungskraft des riesigen Auslandsmarkts haben sich viele chinesische Unternehmen dazu entschieden, „nach Übersee zu gehen“, in der Hoffnung, ihren Entwicklungsraum durch die Expansion der Auslandsmärkte weiter zu erweitern.

Unser Reporter erfuhr von den zuständigen Mitarbeitern von Baixiang Food, dass das Auslandsgeschäft weitergeführt wird. Es wird davon ausgegangen, dass Baixiangs Instantnudeln, Trockennudeln und andere Produkte in 76 Länder und Regionen verkauft wurden. Auf dem europäischen und amerikanischen Markt liegt die Vertriebsrate von Baixiang bei über 90 %. In Frankreich haben 95 % der chinesischen Supermärkte Baixiang. Produkt. Auch andere Instantnudelmarken wie Jinmailang verfügen auf ihrer offiziellen Website über einen eigenen Bereich mit Kontaktinformationen für den internationalen Handel.

Neue Teemarken sind einer der Hauptbereiche der Überseeexpansion: Bawang Chaji, Heytea, Nayuki's Tea, Chamomoji usw. drängen weiterhin auf den Überseemarkt. Es wird davon ausgegangen, dass Heytea im November 2018 sein erstes Geschäft im Ausland in Singapur eröffnete und damit als erste neue Teegetränkemarke im Ausland expandierte. Seitdem hat das Unternehmen den Weg zur Geschäftsentwicklung im Ausland und zur Internationalisierung neuer Teegetränke begonnen , Heytea Beschleunigt die Gestaltung des Auslandsgeschäfts und erhöht die Investitionen in europäischen und amerikanischen Märkten. Das Unternehmen ist nacheinander in das Vereinigte Königreich, Australien, Kanada, die Vereinigten Staaten und andere Länder vorgedrungen und hat seine ersten Geschäfte in Städten mit hohem Potenzial wie London eröffnet und New York.

Unser Reporter erfuhr von Bawang Chaji, dass am 2. August dieses Jahres der erste Laden von Bawang Chaji in Singapur eröffnet wurde und die beiden anderen direkt betriebenen Geschäfte in Singapur ebenfalls im August eröffnet werden. Bisher gibt es in Bawang Chaji mehrere Geschäfte konzentriert sich derzeit auf Malaysia, Singapur und Thailand.

Darüber hinaus haben auch andere chinesische Unternehmen wie Haidilao und Xiabuxiabu Angriffe im Ausland gestartet. Um das Auslandsgeschäft auszubauen, hat Haidilao Tehai International, ein Unternehmen, das Märkte in Übersee betreibt, ausgegliedert und an die Börse gebracht. Gleichzeitig trat der ursprüngliche CEO von Haidilao im Juni dieses Jahres zurück und übernahm die Leitung von Tehai International will Haidilaos Auslandsgeschäft ausbauen. Unser Reporter erfuhr von relevanten Xiabuxiabu-Mitarbeitern, dass Xiabuxiabu am 25. Januar 2023 sein erstes Geschäft in Singapur eröffnete. Bisher gibt es in Singapur 3 CouDuo- und 1 Xiabuxiabu-Geschäfte. Alle Restaurants übernehmen ein Direktbetriebsmodell.

Allerdings ist es für chinesische Lebensmittel- und Cateringunternehmen nicht immer reibungslos, Geschäfte im Ausland aufzubauen. Relevante Mitarbeiter von Xiabuxiabu sagten diesem Reporter, dass die Hauptprobleme, mit denen Catering-Unternehmen konfrontiert sind, wenn sie ins Ausland gehen, lokale Arbeits- und Geschäftsvorschriften und -anforderungen sowie Unterschiede in Kosten, Kultur und Geschmack sind. Relevante Mitarbeiter von Haidilao erklärten diesem Reporter außerdem, dass Unternehmen im Zuge der Entwicklung von Auslandsgeschäften eine eingehende Marktforschung auf Zielmärkten im Ausland durchführen, die Bedürfnisse, Vorlieben, Konsumgewohnheiten und Marktbedingungen der lokalen Verbraucher verstehen und die Produktpositionierung festlegen müssen Marktstrategien, wobei auch das Lieferkettenmanagement berücksichtigt wird, um die Komplexität und Herausforderungen von Auslandsaktivitäten zu bewältigen, und die Errichtung lokaler Produktionsstandorte im Ausland oder die Suche nach lokalen Lieferanten in Betracht gezogen werden, um die Kosten zu optimieren und die Effizienz des Lieferzyklus zu verbessern.

„Markenmarketingaktivitäten während der Olympischen Spiele können dazu beitragen, das Markenimage zu stärken, was ein Bonus für die Stärkung der Markenstärke und die Verbesserung der Lieferkette ist. Olympia-Marketing kann Unternehmen nicht nur ein gesünderes Markenimage verleihen, sondern auch das Vertrauen der Verbraucher erheblich steigern.“ Ich befürworte es“, sagte Zhu Danpeng, ein Analyst der chinesischen Lebensmittelindustrie, diesem Reporter.

Chefredakteur: Huang Xingli. Chefredakteur: Han Feng