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최근 b게임계와 힙합계의 난투가 뜻밖에도 인터넷의 화제가 됐다. 한 래퍼의 '디스 트랙'은 색안경을 끼고 오토메 게임을 겨냥해 촬영한 것은 물론, 우연히 '러브 앤 딥 스페이스' 게임 화면을 '빌려'온 적도 있다. 이에 분노한 게이머들과 '러브 앤 딥 스페이스' 제작사 페이퍼게임 측은 "끝까지 찾아 법정에서 뵙겠다"는 메시지를 내놨다.

[참고: 디스(diss)는 영어 무례함(무례함)과 폄하(경멸)의 줄임말입니다. 디스는 굴욕, 비하를 의미하기도 합니다. 디스는 주로 노래를 사용하여 남을 공격하는 스타일이 되었습니다. ]

해당 사건은 sns로 빠르게 퍼져 많은 네티즌들의 궁금증을 자아냈다.오토메 게임이란 무엇입니까?

'오토메'라는 단어는 좀 이상하게 들립니다. 실제로는 '소녀'를 의미하는 일본어 차용어입니다. 게임 분야에서 "오토메 게임"이라고 불리는 "오토메 게임"은 "여성 중심" 게임의 한 분야입니다. 이러한 게임은 일반적으로 여성 캐릭터를 주인공으로 하며, 플레이어의 임무는 다양한 경험을 하는 것입니다. 게임 속 남성 대상과의 모험, 그리고 연애 관계 발전까지. 플레이어는 사운드 트랙, cg 이미지, 성우 연기와 함께 줄거리를 읽으면서 스토리의 기복을 경험할 수 있습니다. 간단히 말해 사운드와 이미지가 포함된 비주얼 노벨의 몰입형 경험입니다.

2017년 말, 중국 최초의 여성향 게임 '사랑과 프로듀서'가 등장해 남자 주인공 중 한 명인 '오버로드' 리쩌얀이 화제를 모았다. 몇 년 후, 오토메 게임은 중국에서 안정적인 플레이어 그룹과 시장 점유율을 형성했습니다. 최신 보도에 따르면 올해 9월 23일 '러브 앤 딥 스페이스'가 애플 앱스토어 베스트셀러 목록에서 도우인(douyin)과 '왕들의 명예'를 제치고 1위를 차지했다고 발표됐다. 데이터에 따르면 2023년 11월 말 기준 '4대 내셔널 리그 b'의 공식 웨이보 게임 계정은 총 775만 7천 명의 팬을 보유하고 있다.

'러브 앤 딥 스페이스' 게임 스크린샷. 출처: 게임 공식 홈페이지

폭발과 함께 논란도 일고 있다.이번 b게임 대 하서클에서는 두 서클의 상호 불신과 더불어 행인들의 의심과 혼란도 존재하는데, 이는 성별, 차원 등 사람 간의 장벽도 반영한다. 2차원 게임과 온라인 게임에 중독된 남성들과 마찬가지로 오토메 게임 이용자들도 “남자친구를 못 찾겠다”, “슬프다” 등의 비난과 질문을 받는 경우가 많다.

텍스트 | wang yiwen 및 lin yutong(인턴)

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“여성 중심 게임의 문제는 아무도 게임을 하지 않는다는 것이 아닙니다.”

"오토메" 게임의 창시자에 대해 이야기할 때 우리는 이웃 일본의 회사인 nippon koei co., ltd.를 언급하지 않을 수 없습니다. 원래 남성을 주요 고객으로 삼았던 이 회사는 "dynasty warriors"와 같은 고전 게임을 출시했습니다. ". 1980년대에 회사 창립자 중 한 명인 에리카와 케이코(keiko erikawa)는 일본 게임 시장에서 여성의 부족에 대한 통찰력을 가진 최초의 여성이었습니다.

그 결과 회사는 거의 10년의 시간을 투자해 마침내 1994년 역사상 최초의 여성 중심 연애 게임인 '안젤리크'를 출시하게 됐다. 이 게임은 출시되자마자 일본 여성 플레이어들의 마음을 단숨에 사로잡았습니다. 이후 코에이컴퍼니는 승리를 노려 '골든 스트링스'를 비롯한 다수의 게임을 출시해 '오토메 중심' 게임 시장 발전의 초석을 다졌다.

21세기에 접어들면서 일본에서는 '오토메' 게임이 새로운 발전의 정점을 맞이했습니다.2002년에 발매된 'heartbeat memories'는 이러한 추세의 이정표이다. 이 게임은 오늘날 우리가 성우로 알고 있는 각 전략 캐릭터에 맞는 실제 인물 성우를 혁신적으로 도입했습니다. 하이라이트 중 하나는 음성 기술을 통해 플레이어의 닉네임을 인식하고 호출하는 기능으로, 게임의 상호작용성과 몰입도를 크게 향상시킵니다.

2024년 9월 26일 일본 치바에서 열린 도쿄 게임쇼의 중국 게임 부스가 촬영됐다. 사진 신화통신 양광 기자

이를 통해 많은 중국 게임회사들이 사업 기회를 엿볼 수 있게 됐다.

게임 설정과 달리 종이 접기 게임 회사의 창업자인 야오룬하오(yao runhao)는 오만한 대통령의 멋진 외모도, 왕의 위엄 있는 태도도 갖고 있지 않습니다. 남비머리에 동그란 얼굴, 키 1.9미터에 약간의 사회적 두려움을 갖고 있는 그는 1988년생으로 동시대의 청장년층을 대표하는 인물인 것 같다.

2012년, 야오런하오는 일본 와세다대학교에서 경제학 석사 학위를 공부하는 학생이었습니다. 게임과 2d를 정말 좋아하는 그는 갑자기 아이디어를 떠올렸습니다. 혼자서 게임을 만들어 보는 건 어떨까요? 그는 다양한 채널을 통해 비슷한 관심사를 가진 많은 '네티즌'을 만났다. 이들 '네티즌'은 일상생활에서 각자의 직업을 갖고 있지만 여가 시간에는 게임 개발에 열정을 쏟는 것을 선택합니다. 따라서 모두가 논의하고 당시 시장에서 아직 완전히 개발되지 않은 모바일 게임 분야, 즉 드레스업 게임에 진출하기로 결정했습니다. yao runhao는 여성 옷입히기 게임이 거대한 잠재 사용자 그룹을 갖고 있으며 이러한 요구를 충족시키기 위해 고품질 제품을 만드는 노력을 기울일 가치가 있다고 굳게 믿고 있습니다. 초창기에는 '누안누안 드레스업 스토리'라는 게임을 공동 개발해 단기간 내에 일본과 한국에서 뜨거운 반응을 얻었다. 2013년 5월 야오룬하오는 이 꿈을 중국으로 가져오기로 결심하고 중국으로 돌아와 정식으로 사업을 시작했다. 이들 '네티즌' 역시 온라인 파트너에서 실제 동료로 바뀌었다.

당시 우리나라에는 '그녀'의 시대가 조용히 꽃피우고 있었다.온라인 소설 플랫폼에 런칭한 '여성 채널' 작품의 인기부터 tv 드라마 분야에서도 '진환전', '천본화' 등 여성 캐릭터가 등장하는 드라마의 인기까지, 중국 국내 '' 여성 중심' 시장이 긍정적인 에너지를 키우고 있다. yao runhao는 오토메 게임의 성공 사례를 보아왔습니다. 그는 "여성 중심 게임의 문제는 게임을 플레이하는 사람이 없다는 것이 아니라 그런 게임을 만들 사람이 부족하다는 것"이라고 믿습니다.

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롤업된 b게임 시장

2015년 folding paper는 여성에 대한 충분한 이해를 보장하기 위해 공식적으로 '사랑과 프로듀서' 프로젝트를 시작했습니다. yao runhao가 구성한 팀은 기본적으로 기획자부터 프로듀서까지 모두 여성이었습니다. 이 게임은 2017년 출시된 지 한 달도 채 되지 않아 설치 수가 700만 건을 넘어섰습니다.

'빛과 밤의 사랑' 게임 스크린샷. 출처: 게임 공식 홈페이지

'사랑과 프로듀서'는 현대 도시를 배경으로 하는 게임으로, 플레이어는 영화 및 tv 제작사 대표인 여주인공을 맡아 회사를 운영하며 다양한 기이한 사건을 해결하면서 초능력을 지닌 네 사람을 만나게 된다. 남자 주인공과 함께 그 과정에서 그들과의 관계를 구축하고 발전시켜야 합니다. 텍스트를 핵심으로 하는 전통적인 일본 b 게임의 단순한 인터랙티브 모드와 달리 "사랑과 프로듀서"는 플롯 인터랙션, 비주얼 노벨 등 다양한 요소를 교묘하게 결합하여 플레이어에게 로맨틱하면서도 도전으로 가득 찬 게임 세계를 제공합니다. 또한, 게임은 유명 성우들을 선발해 호화로운 라인업을 구성해 게임 캐릭터의 매력을 한층 배가시킨다.

'사랑과 프로듀서'가 현상적 게임으로 자리잡은 뒤 넷이즈의 '시공간을 그린 여행자', 미호요의 '미정 이벤트북', 텐센트의 '빛과 사랑의 사랑' 등 다양한 국민b게임도 잇달아 등장했다. night'가 눈에 띄며 플레이어들 사이에서는 '대대 4개국 중 최고'라고 불린다. 점점 더 많은 플레이어가 게임에 참여함에 따라 오토메 게임 분야도 "롤업"되기 시작했습니다. 2d부터 3d까지, 주인공의 머리카락부터 입술과 치아 사이의 미묘한 움직임까지 영화 수준의 애니메이션 제작 과정을 모든 세부 사항까지 다듬어 플레이어의 취향에 맞게 노력합니다.

"결정되지 않은 사건의 책" 게임 스크린샷. 출처: 게임 공식 홈페이지

오토메 게임은 국내에서 인기를 얻었을 뿐만 아니라 해외에서도 인기를 끌었습니다. '사랑과 프로듀서'는 물론, '시공간을 그린 그림여행자', '미정' 등도 해외 시장에서 큰 사랑을 받고 있다.'시공간을 그린 여행기'는 정교한 그래픽과 풍부한 스토리, 독특한 카드 게임 플레이로 해외 여성 플레이어들의 큰 사랑을 받아왔다. 특히 한국 시장에서는 세심한 현지화 전략과 한류 유명 스타들과의 협력을 통해 단시간에 구글 플레이 무료 순위권 1위에 오르는 성과를 거두었습니다.

2020년 '미정 이벤트'가 출시된 지 불과 3년 만에 글로벌 매출이 4,500만 달러에 이르렀고, 해외 비중이 거의 절반을 차지했다. 미국은 "미정 이벤트"의 가장 큰 해외 시장이 되었습니다. 미호요는 x, 유튜브, 페이스북 등 해외 소셜미디어를 꾸준히 활용해 '아름다운 이미지 + 인기 캐릭터 + 인기 활동'이라는 마케팅 전략으로 플레이어들의 큰 관심과 열광을 불러일으키고 있다. 이러한 성공 사례는 모두 중국 오토메 게임이 해외 시장에서도 폭넓은 발전 전망을 가지고 있음을 보여줍니다.

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누가 놀고 있나요? 왜 플레이하나요?

오토메 게임이 나오기 오래 전부터 게임 산업에 참여하는 여성 플레이어가 점점 더 많아졌고, 게임은 더 이상 남성만의 전유물이 아닙니다. 게임 데이터 분석 기관인 니코파트너스(niko partners)가 발표한 보고서에 따르면 아시아 게이머 중 여성은 37%를 차지하고 있으며, 아시아 여성 게이머는 매년 11%씩 성장하고 있어 남성 게이머 성장률의 거의 2배에 달한다. 중국에서는 2022년 여성 모바일 게임 이용자 비중이 48.6%로 기본적으로 남성 이용자 비중과 비슷할 전망이다. 이는 여성의 게임 산업 참여와 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠에 대한 수요를 고스란히 반영한 것입니다.

그렇다면 오토메 게임을 하는 사람은 누구이며, 그 이유는 무엇입니까?

여성 중심 게임이 등장한 이후, 여성 플레이어들은 “남자친구를 못 구한다”, “슬프다”는 등의 비난과 의구심을 자주 접해왔다.

놀랍게도 많은 플레이어들이 사랑을 위해 플레이하지 않습니다. 일부 여성 플레이어들은 히로인이 자신만의 주요 임무를 갖고 있으며 단지 사랑에 빠지는 것만은 아니라고 말했다. 게임에는 sf, 서스펜스, 전투 등 다양한 줄거리가 포함되는 경우가 많습니다. 이러한 스토리를 완전히 이해하려면 많은 지식이 필요합니다. 한 플레이어는 줄거리를 제대로 이해하기 위해 '시간의 역사'부터 '로마의 휴일'까지, 밴드 그린데이의 노래를 듣는 것부터 철학자 푸코의 글을 읽는 것까지 모두 읽었다고 말했다. 그들은 '남자 주인공을 물리치는 것'보다 게임 내에서 '경력을 쌓는 것'에 더 관심이 있다. 또 다른 플레이어는 영화나 tv 작품에 등장하는 여성 캐릭터가 입체적이지 않고, 게임의 줄거리가 더 흥미롭고, 전투에서 승리하면 특별한 성취감을 느낄 수 있기 때문에 게임을 더 좋아한다고 말했습니다.

게임을 플레이해 본 경험도 중요합니다. 많은 여성 플레이어들은 여성 중심이 아닌 게임에서 불리한 환경에 직면한다고 말합니다. 여성에게 불쾌감을 줄 수 있는 게임 콘텐츠 외에도, 게임 커뮤니티에는 여성이 게임을 할 수 없다고 생각하고, 언어적으로 괴롭히는 남성 플레이어가 종종 있습니다. 오토메 게임에서 여성 캐릭터는 더 이상 조연이나 소외된 캐릭터가 아닌 강한 자율성을 지닌 스토리의 중심이 된다. 더욱이 줄거리 디자인은 점점 더 현실적이고 복잡해지고 있으며, 맹목적으로 "사랑의 두뇌"는 시장에서 환영받지 못할 것입니다.

물론 '감정적 동료애'와 '감정적 가치'에 대한 필요성이 핵심이다.. 게임을 통해 스릴 넘치는 아드레날린 분출을 추구하는 다른 남성들과 달리, 오토메 게임은 심오한 영적 지원과 정서적 위안을 만드는 데 더 중점을 둡니다. 게임 속 남성 캐릭터는 여성에 대한 사랑과 보살핌을 보여주는 이상적인 파트너로 묘사되는 경우가 많으며, 현실 세계에서는 찾아보기 힘든 일종의 친밀감을 제공합니다. 2021년 중국 인민대학교에서 9,775명의 대학생을 대상으로 연애 상태를 조사한 결과, 인터뷰에 응한 학생 중 거의 절반이 미혼이지만 사랑에 빠질 계획이 없다고 인정한 것으로 나타났습니다. 자신의 사랑 억제 요인을 심층 분석한 결과, 응답자의 약 7.15%가 평면적 캐릭터나 아이돌에 대한 깊은 감정 때문에 실제 사랑에 대한 의구심을 갖고 있는 것으로 나타났다.

한 b게임 플레이어는 "b게임은 나 자신을 사랑하는 법을 가르쳐줬다"고 말했다. 그녀는 사랑에 빠지기를 고대했지만 "엄마를 떠나는 남자들은 스스로 빨래를 할 줄 모른다"는 것을 깨달았다. 게다가 그녀는 자신을 진정으로 이해하는 사람을 만나본 적이 없다. 게임에서 그녀는 남자 주인공이 자신을 사랑한다는 것을 확신할 수 있으며, 이 관계에 대해 어떤 불안감도 갖지 않을 것이며 자신을 누구와 비교하는 것을 두려워하지 않을 것입니다. 그리고 자유롭게 자신이 되십시오. 그녀는 또한 b 게임이 진정한 사랑을 대신할 수 없다는 것을 알고 있지만 이러한 감정적 경험은 단순한 사랑이 아니라 일종의 영적인 자양분에 가깝습니다.

기술적으로 게임 회사는 가상 세계에서 '플레이어 이미지 커스터마이징', 'ai 맞춤형 음성', 플레이어의 이름을 부르고 중요한 휴일이나 시간 노드에 배려를 보내는 등 첨단 기술 수단을 사용하여 사람들에게 현실과의 교차점을 제공합니다. 차원의 벽이 부서지는 충격.

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"돈이 있는 곳에 사랑이 있다"?

자본의 관점에서 볼 때, 오토메 게임 시장의 호황은 수요와 공급의 관계를 보여주는 것입니다.

보도에 따르면 2024년 1월 공개 베타 버전으로 출시된 '러브 앤 딥 스페이스(love and deep space)'는 출시 첫 달에 여성 중심 게임 기록을 세웠으며, 예상 글로벌 수익은 6억 위안을 넘었으며, 그중 1억 위안이 넘는 수익을 올렸다. 해외 출시 첫 달 매출. 이 과장된 수치 뒤에는 실제 돈을 투자한 플레이어들이 있습니다. "돈이 있는 곳에 사랑이 있습니다."라는 속담처럼 가장 기본적인 것은 물론 게임에서 크립톤 골드로 재충전하여 더 많은 카드, 플롯 및 대화형 소품을 얻는 것입니다. 월간 카드, 선물 패키지, 이용권 등 다양한 종류의 유료 소품이 있습니다. 돈만 있으면 원하는 모든 것을 가질 수 있습니다.

qimai data가 표시하는 국내 서버 ios 포트 데이터를 기반으로 한 계산에 따르면(안드로이드 시스템은 ios 개수의 2배를 기준으로 계산), 2024년 6월 30일 현재 '사랑과 딥 스페이스'의 수익은 15억 9천만 달러에 도달했습니다. 2018년 가장 많은 매출을 올린 게임으로 10억 위안에 가까운 매출로 2위 '빛과 밤의 사랑'을 크게 앞질렀다.

ip의 상업적 잠재력을 최대한 활용하고 확장하기 위해 관계자는 팬들이 선택할 수 있는 일련의 정교한 주변 장치도 만들 예정입니다. 이러한 제품은 정교한 배지, 생생한 피규어, 흥미로운 장난감, 실용적인 머그 및 다기능 폴더를 포함하되 이에 국한되지 않고 매우 다양합니다. 주변 제품 외에도 테마 한정 카페도 오픈하고 다양한 브랜드와 협력해 ip 파생 상품 라인을 더욱 풍성하게 했다. 팬들의 다양한 요구를 충족시키면서 회사는 매달 수억 위안의 수익을 올릴 수 있습니다.

byouyou와 특정 맵 간의 공동 이벤트 스크린샷.

그러나 이러한 소비 중심 모델은 소비주의에 대한 논의로도 이어졌습니다. 다양한 여성향 게임에서는 여성이 용기와 자유를 추구하고 강인함을 보여야 한다고 옹호하지만, 아이러니하게도 이런 용기와 자유에는 대가가 따르지 않습니다. 오토메 게임이 플레이어를 자본이 운영하는 소비의 함정에 빠뜨릴 수 있다는 지적도 있다. 이상적인 사랑과 완벽한 파트너십은 높은 가격을 요구하는 것처럼 보인다. 예를 들어, 게임에서 플레이어는 카드를 뽑아 플롯을 진행하고, 연인 유형을 선택하고, 게임 애호가와의 더 많은 만남과 데이트 장면을 잠금 해제하거나, 자신과 연인을 위해 더 많은 장식을 얻을 수 있습니다. 하지만 한 번의 추첨으로 원하는 것을 얻지 못하는 경우가 많기 때문에 더 많은 기회를 얻으려면 재충전이 필요합니다.

많은 플레이어들은 "내셔널리그 b 선수들이 돈을 쓰지 않고 편안하게 플레이하는 것은 거의 불가능하다"고 한탄했다. 동시에 게임사의 전략적 운영은 소비자에게 많은 돈을 투자하도록 유도하기 위해 다양한 수단을 사용하지만 때로는 실패하기도 한다. 그러기 위해서는 플레이어가 기대하고 만족하는 게임 경험을 얻지 못할 수도 있습니다. 조사에 따르면 올해 3월 15일 세계 소비자 권리의 날을 맞아 많은 소비자들이 관련 플랫폼에서 종이접기 게임회사가 소비를 유도하고 허위 선전을 하고 있다고 비난하고 '부추 자르기'라고 꾸짖었다.

그렇다면 사람들은 왜 아직도 그것을 즐기는 걸까요? 오토메 게임이 2차원 캐릭터에서 3차원 인물로 진화함에 따라, 오토메 게임이 제공하는 정서적 지원과 동료애는 계속해서 커지고 있습니다.예를 들어, 종이 접기 게임 회사인 "love and" 시리즈에서 출시한 수면 보조, 집중력, 피트니스 및 단어 암기 기능은 기존 관련 소프트웨어를 대체하고 플레이어에게 건전한 동료 경험을 제공할 수 있었습니다. 게임 내 동반 운동 시스템과 인센티브 메커니즘은 플레이어가 일상 활동을 계속하도록 장려할 수 있습니다. 일부 플레이어는 가상 캐릭터와 함께 학문적 글쓰기에 집중하는 반면, 다른 플레이어는 게임 내 캐릭터와 함께 운동하며 점차 건강한 생활 습관을 형성합니다. 설계된 안전 음성 시스템은 미혼 여성들이 밤에 택시를 타거나, 밤에 걸어가거나, 낯선 사람이 문을 두드리는 등의 상황에 대처하는 데도 도움이 되어 안정감을 제공할 수 있습니다. 따라서 이러한 캐릭터가 허구라는 것을 이해하더라도 그들이 영감을 주는 감정은 실제입니다.