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recentemente, una "rissa" tra il circolo del b-game e il circolo dell'hip-hop è diventata inaspettatamente al centro di internet. la "diss track" di un rapper non solo ha mirato e girato altri giochi indossando occhiali colorati, ma ha anche "preso in prestito" accidentalmente la schermata di gioco di "love and deep space". ciò ha fatto arrabbiare i giocatori e paper game, la società di produzione di "love and deep space", che ha diffuso un messaggio affermando che "lo avrebbero trovato fino alla fine e ci avrebbero visto in tribunale".

[nota: diss è l'abbreviazione delle parole inglesi disrespect (mancanza di rispetto) e denigrazione (disprezzo). diss significa umiliazione e sminuire. diss è diventato anche uno stile di canzoni hip-hop - diss track, che utilizza principalmente canzoni per attaccare gli altri. 】

l'incidente si è diffuso rapidamente sui social media, incuriosindo molti netizen——cos'è un gioco otome?

la parola "otome" suona un po' strana. in realtà è una parola presa in prestito dal giapponese, che significa "ragazza". nel campo dei giochi, i giochi "orientati alle donne" (denominati "giochi otome") sono un ramo dei giochi "orientati alle donne". questi giochi di solito presentano personaggi femminili come protagonisti e il compito del giocatore è quello di sperimentare vari avventure con il target maschile nel gioco varie storie, oltre allo sviluppo di relazioni romantiche. i giocatori possono sperimentare gli alti e bassi della storia leggendo la trama, insieme alla colonna sonora, alle immagini cg e alle performance dei doppiatori. in poche parole, è un'esperienza coinvolgente di un romanzo visivo con suoni e immagini.

alla fine del 2017 è apparso in cina il primo gioco otome "love and producer" e uno dei protagonisti maschili, "overlord" li zeyan, era un argomento di ricerca molto gettonato. alcuni anni dopo, i giochi otome hanno formato un gruppo di giocatori stabile e una quota di mercato in cina. secondo gli ultimi rapporti, il 23 settembre di quest'anno, "love and deep space" è stato annunciato al primo posto nella lista dei più venduti dell'apple app store, superando douyin e "honor of kings". i dati mostrano che alla fine di novembre 2023, gli account di gioco weibo ufficiali della “four major national league b” contavano un totale di 7.757 milioni di fan.

screenshot del gioco "love and deep space". fonte: sito ufficiale del gioco

insieme all'esplosione ci sono anche le polemiche.in questo circolo b-game vs. ha, oltre alla reciproca disapprovazione tra i due circoli, ci sono anche dubbi e confusioni da parte dei passanti, che riflettono anche le barriere tra le persone come genere e dimensione. similmente agli uomini dipendenti dai giochi bidimensionali e online, i giocatori di giochi otome vengono spesso criticati e interrogati come "non riesco a trovare un fidanzato" e "triste".

testo |. wang yiwen e lin yutong (stagista)

questo articolo è un articolo originale di outlook think tank. se è necessario ristamparlo, indicare la fonte outlook think tank (zhczyj) e le informazioni sull'autore prima dell'articolo. in caso contrario, la responsabilità legale sarà rigorosamente perseguita.

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"il problema con i giochi orientati alle donne non è che nessuno ci gioca."

quando parliamo dell'ideatore del gioco "otome", dobbiamo menzionare un'azienda nel vicino giappone - nippon koei co., ltd. questa azienda, che originariamente aveva come pubblico principale gli uomini, ha lanciato giochi classici come "dynasty warriors ". negli anni '80, keiko erikawa, una delle fondatrici dell'azienda, fu la prima donna a comprendere la scarsità di donne nel mercato dei giochi giapponese.

di conseguenza, l'azienda ha trascorso quasi dieci anni e ha finalmente lanciato nel 1994 il primo gioco d'amore orientato al femminile della storia, "angelique". una volta uscito, questo gioco ha rapidamente conquistato il cuore delle giocatrici giapponesi. successivamente, la koei company perseguì la vittoria e lanciò una serie di giochi tra cui "golden strings", gettando le basi per lo sviluppo del mercato dei giochi "orientato all'otome".

entrando nel 21° secolo, i giochi "otome" hanno inaugurato un nuovo climax di sviluppo in giappone."heartbeat memories" pubblicato nel 2002 è una pietra miliare in questa tendenza. questo gioco ha introdotto in modo innovativo la recitazione vocale di una persona reale personalizzata per ogni personaggio strategico, che è ciò che conosciamo oggi come doppiatori. uno dei suoi punti forti è la capacità di riconoscere e chiamare i soprannomi dei giocatori attraverso la tecnologia vocale, che migliora notevolmente l'interattività e l'immersione del gioco.

il 26 settembre 2024, uno stand di gioco cinese al tokyo game show è stato fotografato a chiba, in giappone. foto del giornalista della xinhua news agency yang guang

ciò ha anche consentito a molte società di giochi cinesi di vedere opportunità di business.

a differenza dell'ambientazione del gioco, yao runhao, il fondatore della paper folding game company, non ha l'aspetto attraente di un presidente prepotente, né il comportamento maestoso di un re. ha una testa tonda, una faccia rotonda ed è alto 1,9 metri ma ha alcune paure sociali. nato nel 1988, sembra essere il ritratto dei giovani e delle persone di mezza età contemporanee.

nel 2012, yao runhao era solo uno studente che studiava per un master in economia presso l'università waseda in giappone. da grande amante dei giochi e del 2d, all'improvviso gli è venuta un'idea: perché non creare un gioco da solo? attraverso vari canali, ha incontrato molti "netizen" con interessi simili. sebbene questi "netizen" abbiano una propria carriera nella vita quotidiana, scelgono di dedicare la loro passione allo sviluppo di giochi nel tempo libero. pertanto, tutti discussero e decisero di entrare nel campo dei giochi per dispositivi mobili che all'epoca non era ancora completamente sviluppato sul mercato: i giochi di travestimento. yao runhao crede fermamente che i giochi di vestire per donne abbiano un enorme potenziale gruppo di utenti e che valga la pena creare prodotti di alta qualità per soddisfare queste esigenze. all'inizio, hanno creato insieme il gioco "nuan nuan dress up story", che ha ricevuto una risposta entusiasta in giappone e corea del sud in un breve periodo di tempo. nel maggio 2013, yao runhao ha deciso di riportare questo sogno in cina, quindi è tornato in cina e ha avviato ufficialmente la sua attività. anche questi "netizen" sono passati da partner online a colleghi reali.

a quel tempo, la "sua" era fioriva silenziosamente nel paese.dalla popolarità delle opere del "canale femminile" lanciate su piattaforme di romanzi online alla popolarità di drammi con personaggi femminili come "la leggenda di zhen huan" e "mille ossa di fiori" nel campo delle fiction televisive, domestiche della cina " il mercato "femminile" sta sviluppando energia positiva. yao runhao ha visto i precedenti di successo dei giochi otome. crede: "il problema con i giochi orientati alle donne non è che non ci siano persone che ci giocano, ma che mancano le persone per creare tali giochi".

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il mercato dei giochi di serie b "arrotolato".

nel 2015, folding paper ha lanciato ufficialmente il progetto "love and producer". per garantire una sufficiente comprensione delle donne, il team formato da yao runhao era composto fondamentalmente da donne, dalle pianificatrici alle produttrici. il gioco è stato lanciato nel 2017 e in meno di un mese il numero di installazioni ha superato i 7 milioni.

screenshot del gioco "love of light and night". fonte: sito ufficiale del gioco

"love and producer" ambienta lo sfondo del gioco in una città moderna. il giocatore interpreta l'eroina, che è a capo di una società di produzione cinematografica e televisiva. gestendo la società e risolvendo vari incidenti bizzarri, incontra quattro persone dotate di superpoteri. con il protagonista maschile, devi coltivare e sviluppare relazioni con lui nel processo. diversamente dalla semplice modalità interattiva dei tradizionali giochi di serie b giapponesi con testo al centro, "love and producer" combina abilmente vari elementi come l'interazione della trama e i romanzi visivi per fornire ai giocatori un mondo di gioco romantico e pieno di sfide. inoltre, il gioco seleziona anche doppiatori famosi per formare una lussuosa formazione, che aumenta notevolmente il fascino dei personaggi del gioco.

dopo che "love and producer" divenne un gioco di livello fenomenale, apparvero uno dopo l'altro anche una serie di vari giochi nazionali di serie b, tra cui "painted traveller in time and space" di netease, "undecided event book" di mihoyo e "love of light and love" di tencent. night" si distingue ed è chiamato dai giocatori il "migliore dei quattro paesi principali". man mano che sempre più giocatori entrano nel gioco, anche il campo degli altri giochi ha iniziato ad "arrotolarsi". dal 2d al 3d, il processo di produzione dell'animazione a livello cinematografico, dai capelli del protagonista ai sottili movimenti tra labbra e denti, è curato in ogni dettaglio, cercando di soddisfare le preferenze del giocatore.

screenshot del gioco "libro degli eventi indeterminati". fonte: sito ufficiale del gioco

non solo sono diventati popolari nel paese, ma i giochi otome sono diventati popolari anche all'estero. non solo "l'amore e il produttore", "il viaggiatore dipinto nel tempo e nello spazio" e "eventi indecisi" sono ampiamente amati anche nei mercati esteri."painted traveller in time and space" ha attratto un gran numero di giocatrici straniere con la sua grafica squisita, la trama ricca e il gameplay di carte unico. soprattutto nel mercato coreano, grazie ad attente strategie di localizzazione e alla collaborazione con famose star coreane, il gioco ha raggiunto in breve tempo la vetta della lista dei giochi gratuiti di google play.

sono passati solo tre anni da quando "undecided events" è stato lanciato nel 2020 e le sue entrate globali hanno raggiunto i 45 milioni di dollari, di cui quasi la metà all'estero. gli stati uniti sono diventati il ​​più grande mercato estero per gli "eventi indecisi". mihoyo continua a utilizzare i social media esteri come x, youtube, facebook e altre piattaforme per suscitare grande interesse ed entusiasmo tra i giocatori con la sua strategia di marketing di "immagini squisite + personaggi popolari + attività popolari". tutti questi casi di successo dimostrano che i giochi otome cinesi hanno anche ampie prospettive di sviluppo nei mercati esteri.

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chi sta giocando? perché giocare?

molto prima degli altri giochi, sempre più giocatrici sono entrate nel settore dei giochi e i giochi non sono più un dominio esclusivo degli uomini. secondo un rapporto pubblicato dall’agenzia di analisi dei dati di gioco niko partners, le donne rappresentano il 37% dei giocatori asiatici e le giocatrici in asia crescono a un tasso annuo dell’11%, quasi il doppio del tasso di crescita dei giocatori maschi. in cina, nel 2022 la percentuale di utenti donne di giochi mobile sarà pari al 48,6%, che è sostanzialmente la stessa della percentuale di giocatori uomini. ciò riflette pienamente la partecipazione attiva delle donne nel campo dei giochi e la loro richiesta di contenuti di intrattenimento diversificati.

allora, chi gioca ad altri giochi e perché?

dall'avvento dei giochi orientati alle donne, le giocatrici hanno spesso dovuto affrontare critiche e dubbi come "non riesco a trovare un fidanzato" e "triste".

sorprendentemente, molti giocatori non giocano per amore. alcune giocatrici hanno affermato che l'eroina ha la sua missione principale e non riguarda solo l'innamoramento. i giochi spesso coinvolgono una varietà di trame come fantascienza, suspense e combattimenti. per comprendere appieno queste storie sono necessarie molte riserve di conoscenza. una giocatrice ha detto che per comprendere appieno la trama, ha letto di tutto, da "una breve storia del tempo" a "vacanze romane", dall'ascolto della band dei green day alla lettura del filosofo foucault. sono più interessati a "fare carriera" nel gioco che a "sconfiggere il protagonista maschile". un'altra giocatrice ha detto che preferisce giocare perché i personaggi femminili nei film e nelle opere televisive non sono abbastanza tridimensionali, le trame dei giochi sono più interessanti e vincere la battaglia darà uno speciale senso di realizzazione.

anche l'esperienza di gioco è importante. molte giocatrici affermano di dover affrontare ambienti ostili in giochi non orientati al femminile. oltre ai contenuti di gioco che potrebbero essere offensivi per le donne, ci sono spesso giocatori di sesso maschile che mettono le persone a disagio nella comunità dei giocatori, presuppongono che le ragazze non possano giocare e alcuni le molestano verbalmente. negli altri giochi, il personaggio femminile non è più un ruolo secondario o un personaggio emarginato, ma il centro della storia, con forte autonomia. inoltre, la trama sta diventando sempre più reale e complessa, e il "cervello dell'amore" ciecamente non sarà accolto favorevolmente dal mercato.

naturalmente, il nucleo centrale è il bisogno di “compagnia emotiva” e di “valore emotivo”.. a differenza di altri uomini che perseguono emozionanti scariche di adrenalina dai giochi, i giochi otome si concentrano maggiormente sulla creazione di un profondo sostegno spirituale e di conforto emotivo. i personaggi maschili nei giochi sono spesso descritti come partner idealizzati che mostrano amore e cura per le donne, fornendo un tipo di intimità difficile da trovare nel mondo reale. nel 2021, uno studio sullo stato d’amore di 9.775 studenti universitari condotto dalla renmin university of china ha mostrato che quasi la metà degli studenti intervistati ha ammesso che, sebbene fossero single, non avevano intenzione di innamorarsi. un'analisi approfondita dei fattori di inibizione dell'amore ha rilevato che circa il 7,15% degli intervistati ha riserve sul vero amore perché nutre sentimenti profondi per personaggi o idoli bidimensionali.

un giocatore di b-game ha parlato e ha detto: "b-game mi ha insegnato ad amare me stesso". non vedeva l'ora di innamorarsi, ma ha scoperto che "i ragazzi che lasciano le madri non sanno fare il bucato". inoltre, non ha mai incontrato qualcuno che capisca veramente se stessa. ragazzi che apportano valore emotivo a se stessi. nel gioco potrà essere sicura che il protagonista maschile la ama, e non avrà alcuna insicurezza riguardo a questa relazione, né avrà paura di confrontarsi con nessuno. e sii libero di essere te stesso. sa anche che il gioco di serie b non può sostituire il vero amore, ma questa esperienza emotiva non è solo amore, ma più simile a una sorta di sostegno spirituale.

tecnicamente, le società di giochi utilizzano mezzi tecnologici avanzati, tra cui la "personalizzazione dell'immagine del giocatore" e la "voce personalizzata dell'intelligenza artificiale", oltre a chiamare i giocatori per nome e inviare assistenza in occasione di festività o nodi temporali importanti, nel mondo virtuale l'intersezione con la realtà dà alle persone l'impatto della rottura del muro dimensionale.

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"dove sono i soldi, c'è l'amore"?

dal punto di vista del capitale, il boom del mercato dei giochi otome è una manifestazione del rapporto tra domanda e offerta.

secondo i rapporti, "love and deep space", lanciato in beta pubblica nel gennaio 2024, ha stabilito un record per un gioco orientato al femminile nel suo primo mese, con un fatturato globale stimato superiore a 600 milioni di yuan, di cui oltre 100 milioni di yuan in entrate nel primo mese dal lancio all'estero queste cifre esagerate dietro i numeri ci sono giocatori che hanno investito soldi veri. come dice il proverbio, "dove ci sono soldi, c'è amore". la cosa più semplice è ovviamente ricaricare con krypton gold nel gioco per ottenere più carte, trame e oggetti di scena interattivi. esistono molti tipi di oggetti a pagamento, come abbonamenti mensili, pacchetti regalo, abbonamenti... finché hai soldi, puoi avere tutto ciò che desideri.

secondo i calcoli basati sui dati delle porte ios del server nazionale visualizzati da qimai data (il sistema android è calcolato in base al doppio del numero di ios), al 30 giugno 2024, le entrate di "love and deep space" hanno raggiunto 1,59 miliardi yuan, il più alto tra i giochi di serie b. il gioco che ha generato più ricavi nel 2018, superando di gran lunga il secondo posto "love of light and night" con un fatturato di quasi 1 miliardo di yuan.

per sfruttare ed espandere appieno il potenziale commerciale dell'ip, il funzionario creerà anche una serie di squisite periferiche tra cui i fan potranno scegliere. questi prodotti sono disponibili in un'ampia varietà, inclusi ma non limitati a distintivi squisiti, figure vivaci, giocattoli interessanti, tazze pratiche e cartelle multifunzionali. oltre ai prodotti periferici, il funzionario ha anche aperto un bar a tema limitato e ha collaborato con vari marchi per arricchire ulteriormente la linea di prodotti derivati ​​dalla proprietà intellettuale. pur soddisfacendo le esigenze diversificate dei fan, l'azienda può guadagnare centinaia di milioni di yuan ogni mese.

screenshot di un evento congiunto tra byouyou e una determinata mappa.

tuttavia, questo modello orientato al consumo ha portato anche a discussioni sul consumismo. sebbene vari giochi orientati al femminile incoraggino le donne a perseguire coraggio e libertà e a mostrare forza, ironicamente, questo tipo di coraggio e libertà non arriva senza un prezzo. alcune opinioni sottolineano che altri giochi possono portare i giocatori in una trappola del consumo gestita dal capitale, in cui l'amore ideale e la partnership perfetta sembrano avere un prezzo elevato. ad esempio, nel gioco, i giocatori possono avanzare nella trama pescando carte, scegliendo il tipo di amante, sbloccando più incontri e incontri con gli amanti del gioco, o ottenendo più decorazioni per sé e per i propri amanti. ma spesso non ottieni ciò che desideri in un colpo solo, quindi devi ricaricarti per ottenere più opportunità.

molti giocatori si sono lamentati: "è quasi impossibile per i giocatori della national league b giocare comodamente senza spendere soldi. allo stesso tempo, le operazioni strategiche delle società di gioco utilizzano vari mezzi per incoraggiare i consumatori a investire grandi quantità di denaro, ma a volte falliscono". per farlo potrebbe non essere possibile ottenere l'esperienza di gioco che i giocatori si aspettano e di cui sono soddisfatti. secondo il sondaggio, il 15 marzo, giornata internazionale dei diritti dei consumatori di quest'anno, un gran numero di consumatori ha accusato l'azienda di giochi di piegatura della carta su piattaforme pertinenti di induzione al consumo e di falsa propaganda, rimproverandola di "tagliare i porri".

allora perché alla gente piace ancora? man mano che i giochi otome si evolvono da personaggi bidimensionali a figure tridimensionali, il supporto emotivo e la compagnia che forniscono continuano a crescere.ad esempio, le funzioni di aiuto per il sonno, concentrazione, fitness e memorizzazione delle parole lanciate dalla serie "love and" della società di giochi di piegatura della carta sono state in grado di sostituire i tradizionali software correlati e offrire ai giocatori una solida esperienza di compagnia. il sistema di esercizi complementari e il meccanismo di incentivi nel gioco possono anche incoraggiare i giocatori a restare fedeli alle loro attività quotidiane. alcuni giocatori si concentrano sulla scrittura accademica in compagnia di personaggi virtuali, mentre altri si esercitano con i personaggi del gioco e sviluppano gradualmente abitudini di vita sane. il sistema vocale di sicurezza progettato può anche aiutare le donne single ad affrontare situazioni come prendere un taxi di notte, camminare di notte e estranei che bussano alla porta, fornendo un senso di sicurezza. quindi, anche se capisci che questi personaggi sono di fantasia, le emozioni che ispirano sono reali.