디지털 콘텐츠는 어떻게 글로벌화되나요? 해외 perspective culture의 "세 가지 새로운 것": 온라인 기사, 온라인 드라마, 온라인 게임
2024-09-29
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중국 동북부 서민들의 과거를 다룬 서스펜스 드라마 '장수'가 중국에서도 큰 호평을 받았는데, 왜 한국 등 해외에서도 흥행하고 상을 받았을까? 중국에서 누구나 아는 이름이자 수없이 공연되었던 '서유기'가 aaa 게임 명작 '흑신화:오공'으로 변신한 이유는 '중국 원숭이에 대해 묻는 해외 네티즌 열풍'을 촉발한 이유다. "? 많은 온라인 작가들은 해외에도 qidian international에 계속 글을 쓰는 동료 마음이 410,000 명이 넘는다는 사실을 발견했습니다.
"온라인 기사, 온라인 드라마, 온라인 게임, 해외 문화수출의 '신3대'는 본질적으로 문화 무역이다. 디지털 형태의 문화 무역이다. 디지털 기술을 통해 문화 상품에 통합되어 형태로 변하는 것이다. 디지털 경제의."
칭화대학교 전략신흥산업연구센터 부소장 hu qimu와 다수의 업계 전문가 및 학자들이 '디지털 콘텐츠와 디지털 라이프스타일의 글로벌화: 인적 교류와 문화의 새로운 캐리어'라는 주제로 공유 세션을 개최했습니다. communication'은 9월 27일 asia pacific daily가 주최합니다. 디지털 콘텐츠가 해외 및 여러 분야로 확산되는 이유, 영향 및 전망에 대해 생각해 보세요.
hu qimu는 플랫폼의 장점을 활용해야 한다고 믿습니다. 플랫폼 경제는 더 나은 규모의 이점, 더 나은 국경 간 서비스 이점을 가지며 더 나은 비즈니스 생태계를 구축하고 산업 거래 비용을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 단일 문화상품 제작사 또는 단일 창작자가 해외에 진출할 경우 직면하게 되는 리스크는 매우 높으며, 이러한 리스크 중 많은 부분이 숨겨져 있습니다.
쉬칭치(xu qingqi) 말레이시아 신아시아 전략연구센터 회장은 말레이시아인으로서 중국과 동남아시아 국가 간 디지털 문화 교류를 직접 경험했다. 예를 들어, iqiyi, tencent video, youku, mango tv 및 기타 플랫폼은 현재 해외 버전의 tencent video wetv만이 동남아시아에서 7천만 명 이상의 소셜 미디어 팬을 보유하고 있으며 이는 전체 해외 버전의 10% 이상을 차지합니다. 동남아시아 인구이며, 그 내용은 동남아시아의 약 30%의 젊은이를 포함합니다.
해외 디지털 콘텐츠의 성공에는 현지화된 창작과 협력도 도움이 됩니다. wetv는 2022년 한 해에만 약 60여 편의 해외 현지화 시청각 작품을 제작했습니다. wetv는 동남아시아 현지 영화 제작자, 배우, 대본과의 협력을 통해 태국 'the warm little time', 인도네시아 'the broken kite' 등 동남아시아 인기 tv 시리즈를 제작했습니다.
중국 전매대학 경제경영대학원 fang ying 교수는 해외로 나가는 온라인 기사의 중요한 특징은 qidian international과 같은 플랫폼이 해외 사용자에게 창작 기능을 개방했다는 점이라고 말했습니다. 독자, 작가, 팬이 온라인 작품 제작에 참여합니다. 앞으로 해외 팬들의 창작으로 인해 이들 ip의 문화적 전망과 가치는 글로벌화, 국제화될 것이다.
그녀는 향후 온라인 문학의 발전을 위해서는 산업 통합을 달성하고 글로벌 ip 생태계를 조성하는 것이 필요하다고 믿습니다.
중앙재경대학교 디지털경제 통합혁신개발센터 소장 chen duan은 '왕의 명예'를 예로 들어 전통 문화가 어떻게 디지털 방식으로 번역되어 외부 세계에 전파될 수 있는지 설명했습니다.
chen duan의 관점에서 '영광왕'은 고대 중국 문화, 역사적 전통 및 공상 과학 요소를 결합하기 위해 거대한 우주론을 사용합니다. 이야기의 줄거리는 상상적 긴장감으로 가득 차 있으며, 그 안에 등장하는 수많은 역사적 인물들이 새로운 스토리 라인을 주입하여 사람들에게 신선함을 선사합니다. 장면 디자인에서 창어의 광한궁과 같은 문화적 상징과 역사적 인물을 결합하고, 자연 경관과 축제 축하 행사를 결합하여 미스터리, 보물 찾기 등을 통해 대화형 내러티브 구조를 형성함으로써 고대 문화와 역사적 이야기를 강화합니다. .
중국은 전통문화 외에도 오늘날 세계에서 가장 편리한 디지털 라이프스타일을 갖고 있으며, 중국인의 일상생활에 접목된 모바일 결제, 라이브 방송, 미니 프로그램 등 디지털 기술도 해외로 진출하고 있다. xu qingqi는 라이브 스트리밍 경제가 콘텐츠 기반 쇼핑 모델을 동남아시아 시장에 도입했다고 말했습니다. 중국 기업이 투자한 lazada 및 shopee와 같은 플랫폼은 콘텐츠 마케팅과 라이브 스트리밍을 광범위하게 활용하여 상품을 결합한 모델을 형성했습니다. 그리고 전자상거래.
wenyuan think tank의 설립자인 wang chao는 많은 민간 기업이 국제 시장 확장의 최전선에서 활동하고 있다고 지적했습니다. 해외 진출 시에는 시장 규칙과 비즈니스 논리를 따르고, 이익을 지휘봉으로 활용하고, 자체 시장을 육성하고, 사용자를 확보하고 크고 안정적인 산업 체인을 형성합니다. 문화 수출의 '세 가지 새로운 것'은 시장 신호를 찾고, 거래 비용을 줄이고, 시장, 사용자, 규모에서 좋은 성과를 거두는 것입니다. 이것이 바로 민간 기업이 잘하는 일입니다.
문화의 '세 가지 새로운 것'의 수출은 또한 중국이 관련 산업의 산업 표준과 비즈니스 모델을 육성할 수 있게 해주었습니다. fang ying은 게임 분야의 e스포츠 산업을 예로 들었습니다. e스포츠 이벤트를 개최하는 것 외에도 중국 기업은 글로벌 진출을 위한 더욱 발전된 방법을 가지고 있습니다. 예를 들어 텐센트와 아시아전자스포츠연맹은 기술 매뉴얼, 경기 규칙, 심판법 등 일련의 운영 체제를 개발해 이 행사에 대한 전문적인 벤치마크를 설정했으며 향후 전 세계적으로 홍보할 예정이다.
온라인 기사, 온라인 드라마, 온라인 게임은 문화 수출의 '3대 신물'이 됐다. 글로벌하게 뻗어나가는 디지털 콘텐츠의 대표적인 대표자로서 이들은 비즈니스 논리와 시장의 힘을 이용해 중국의 이야기를 전하고 있다.
