comment le contenu numérique se mondialise-t-il ? « trois nouveautés » de perspective culture à l'étranger : articles en ligne, drames en ligne et jeux en ligne
2024-09-29
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le drame à suspense "la longue saison", sur le passé des gens ordinaires du nord-est de la chine, a été largement salué en chine. pourquoi est-il également devenu un succès et a remporté des prix dans des pays étrangers comme la corée du sud ? "journey to the west", qui est un nom bien connu en chine et a été joué d'innombrables fois, a été transformé en chef-d'œuvre du jeu aaa "black myth : wukong". pourquoi a-t-il déclenché l'engouement des « internautes étrangers s'interrogeant sur un singe chinois ». "? de nombreux écrivains en ligne ont découvert qu'à l'étranger. il y a également plus de 410 000 personnes partageant les mêmes idées qui continuent d'écrire à qidian international...
« les articles en ligne, les drames en ligne, les jeux en ligne et les « trois nouvelles choses » des exportations culturelles à l'étranger constituent essentiellement du commerce culturel. il s'agit d'une forme numérique de commerce culturel. il est intégré aux produits culturels grâce à la technologie numérique, ce qui en fait une forme de l'économie numérique."
hu qimu, directeur adjoint du centre de recherche stratégique sur les industries émergentes de l'université tsinghua, et un certain nombre d'experts et d'universitaires de l'industrie, ont tenu une séance de partage sur le thème « le contenu numérique et le mode de vie numérique se mondialisent : nouveaux supports pour les échanges interpersonnels et culturels. communication" organisé par asia pacific daily le 27 septembre. réfléchissez aux raisons, aux impacts et aux perspectives de la diffusion du contenu numérique à l'étranger et dans tous les cercles.
hu qimu estime que les avantages de la plateforme devraient être exploités. l’économie des plateformes peut présenter de meilleurs avantages d’échelle, de meilleurs avantages en matière de services transfrontaliers, construire un meilleur écosystème commercial et contribuer à réduire les coûts de transaction industrielle. si une seule entreprise de production de produits culturels ou un seul créateur part à l’étranger, les risques auxquels elle est confrontée sont très élevés, et bon nombre de ces risques sont cachés.
en tant que malaisien, xu qingqi, président du centre malaisien de recherche stratégique sur la nouvelle asie, a personnellement fait l'expérience des échanges culturels numériques entre la chine et les pays d'asie du sud-est. par exemple, iqiyi, tencent video, youku, mango tv et d'autres plateformes ont lancé des versions à l'étranger. aujourd'hui, seule la version internationale de tencent video wetv compte plus de 70 millions de fans sur les réseaux sociaux en asie du sud-est, soit plus de 10 % du total. population d'asie du sud-est et son contenu couvre 30 pays d'asie du sud-est. environ % des jeunes.
le succès du contenu numérique à l’étranger bénéficie également de la création et de la coopération localisées. wetv a produit près de 60 œuvres audiovisuelles localisées à l’étranger rien qu’en 2022. grâce à la coopération avec des producteurs de films, des acteurs et des scénarios locaux en asie du sud-est, wetv a créé des séries télévisées populaires en asie du sud-est telles que « the warm little time » en thaïlande et « the broken kite » en indonésie.
fang ying, professeur à l'école d'économie et de gestion de l'université de communication de chine, a déclaré qu'une caractéristique importante des articles en ligne diffusés à l'étranger est la co-création mondiale. des plateformes telles que qidian international ont désormais ouvert leurs fonctions créatives aux utilisateurs étrangers. les lecteurs, les auteurs et les fans sont impliqués dans la création d’œuvres en ligne. à l'avenir, grâce aux créations de fans étrangers, les perspectives culturelles et les valeurs de ces ip deviendront mondiales et internationales.
elle estime que pour le développement futur de la littérature en ligne, il est nécessaire de parvenir à l'intégration industrielle et de créer un écosystème mondial de propriété intellectuelle.
chen duan, directeur du centre d'innovation et de développement intégré de l'économie numérique de l'université centrale de finance et d'économie, a pris « honneur des rois » comme exemple pour expliquer comment la culture traditionnelle peut être traduite numériquement et diffusée au monde extérieur.
selon chen duan, "gloire du roi" utilise une grande cosmologie pour combiner la culture chinoise ancienne, les traditions historiques et les éléments de science-fiction. l'intrigue de l'histoire est pleine de tension imaginative et un grand nombre de personnages historiques y injectent de nouvelles intrigues pour apporter de la fraîcheur aux gens. il combine des personnages historiques avec des symboles culturels, tels que le palais guanghan de chang'e ; dans la conception de la scène, les paysages naturels et les célébrations du festival sont combinés pour mettre en valeur la culture ancienne et les histoires historiques en formant une structure narrative interactive à travers des mystères, des chasses au trésor, etc. .
en plus de sa culture traditionnelle, la chine possède aujourd'hui le mode de vie numérique le plus pratique au monde. les technologies numériques telles que les paiements mobiles, les émissions en direct et les mini-programmes qui ont été intégrés dans la vie quotidienne des chinois sont également exportées. xu qingqi a déclaré que l'économie du streaming en direct a introduit le modèle d'achat basé sur le contenu sur le marché de l'asie du sud-est. des plateformes telles que lazada et shopee investies par des entreprises chinoises ont largement utilisé le marketing de contenu et le streaming en direct pour apporter des marchandises, formant ainsi un modèle combinant le contenu. et le commerce électronique.
wang chao, fondateur du wenyuan think tank, a souligné que de nombreuses entreprises privées sont actives en première ligne sur les marchés internationaux en expansion, lorsqu'elles partent à l'étranger, elles doivent suivre les règles du marché et la logique commerciale, utiliser les bénéfices comme bâton, cultiver leurs propres marchés et utilisateurs et forment une chaîne industrielle vaste et stable. les « trois nouveautés » pour les exportations culturelles sont de rechercher les signaux du marché, de réduire les coûts de transaction et de faire du bon travail sur les marchés, les utilisateurs et l'échelle. c'est exactement ce pour quoi les entreprises privées sont performantes.
l'exportation des « trois nouvelles choses » de la culture a également permis à la chine de cultiver des normes industrielles et des modèles commerciaux dans les secteurs connexes. fang ying a pris comme exemple l'industrie des jeux électroniques. en plus d'organiser des événements e-sportifs, les entreprises chinoises disposent de moyens plus avancés pour se mondialiser. par exemple, tencent et la fédération asiatique des sports électroniques ont développé un ensemble de systèmes d'exploitation tels que des manuels techniques, des règles de compétition et des lois sur l'arbitrage pour établir une référence professionnelle pour l'événement et en feront la promotion à l'échelle mondiale à l'avenir.
les articles en ligne, les séries dramatiques et les jeux en ligne sont devenus les « trois nouveautés » des exportations culturelles. en tant que représentants typiques du contenu numérique qui se mondialise, ils utilisent la logique commerciale et le pouvoir du marché pour raconter des histoires chinoises.
