wie verbreiten sich digitale inhalte global? „drei neue dinge“ von perspective culture in übersee: online-artikel, online-dramen und online-spiele
2024-09-29
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das spannungsdrama „the long season“ über die vergangenheit der einfachen leute im nordosten chinas wurde in china weithin gelobt. warum wurde es auch in übersee-ländern wie südkorea zu einem hit und gewann auszeichnungen? „journey to the west“, das in china ein bekannter name ist und unzählige male aufgeführt wurde, wurde in das aaa-spielmeisterwerk „black myth: wukong“ verwandelt. warum löste es den hype aus, „ausländische internetnutzer fragten nach einem chinesischen affen“? "? viele online-autoren haben das im ausland entdeckt. es gibt auch mehr als 410.000 gleichgesinnte, die weiterhin bei qidian international schreiben ...
„online-artikel, online-dramen, online-spiele und die ‚neuen drei dinge‘ des kulturexports ins ausland sind im wesentlichen kulturhandel. es handelt sich um eine digitale form des kulturhandels. durch digitale technologie wird es in kulturprodukte integriert und in eine form umgewandelt.“ der digitalen wirtschaft.“
hu qimu, stellvertretender direktor des strategic emerging industries research center der tsinghua-universität, und eine reihe von branchenexperten und wissenschaftlern hielten eine austauschsitzung zum thema „digitale inhalte und digitaler lebensstil werden global: neue träger für den austausch zwischen menschen und kultur“. kommunikation“ veranstaltet von asia pacific daily am 27. september. denken sie über die gründe, auswirkungen und aussichten hinter der verbreitung digitaler inhalte im ausland und über kreise hinweg nach.
hu qimu ist der meinung, dass die vorteile der plattform genutzt werden sollten. die plattformökonomie kann größere größenvorteile und grenzüberschreitende servicevorteile bieten, ein besseres geschäftsökosystem aufbauen und dazu beitragen, die industriellen transaktionskosten zu senken. wenn ein einzelnes kulturproduktproduktionsunternehmen oder ein einzelner kulturschaffender ins ausland geht, sind die risiken sehr hoch, und viele dieser risiken bleiben verborgen.
als malaysier hat xu qingqi, vorsitzender des malaysian new asia strategic research center, den digitalen kulturaustausch zwischen china und südostasiatischen ländern persönlich erlebt. beispielsweise haben iqiyi, tencent video, youku, mango tv und andere plattformen überseeversionen herausgebracht. heute hat nur die internationale version von tencent video wetv mehr als 70 millionen social-media-fans in südostasien, was mehr als 10 % davon ausmacht die südostasiatische bevölkerung umfasst etwa 30 länder in südostasien.
der erfolg digitaler inhalte im ausland profitiert auch von der lokalen erstellung und zusammenarbeit. allein im jahr 2022 produzierte wetv fast 60 im ausland lokalisierte audiovisuelle werke. durch die zusammenarbeit mit lokalen filmproduzenten, schauspielern und drehbüchern in südostasien hat wetv beliebte fernsehserien in südostasien wie thailands „the warm little time“ und indonesiens „the broken kite“ geschaffen.
fang ying, professor an der school of economics and management der communication university of china, sagte, dass ein wichtiges merkmal von online-artikeln im ausland die globale co-creation sei. plattformen wie qidian international hätten ihre kreativen funktionen für ausländische nutzer geöffnet leser, autoren und fans sind an der erstellung von online-werken beteiligt. in zukunft werden die kulturellen ansichten und werte dieser ips aufgrund der kreationen ausländischer fans global und international werden.
sie glaubt, dass es für die weiterentwicklung der online-literatur in der zukunft notwendig ist, eine industrielle integration zu erreichen und ein globales ip-ökosystem zu schaffen.
chen duan, direktor des digital economy integrated innovation and development center der central university of finance and economics, erläuterte am beispiel von „honor of kings“, wie traditionelle kultur digital übersetzt und nach außen getragen werden kann.
nach ansicht von chen duan nutzt „glory of the king“ eine großartige kosmologie, um alte chinesische kultur, historische traditionen und science-fiction-elemente zu verbinden. die handlung der geschichte ist voller fantasievoller spannung, und eine große anzahl historischer figuren fügt neue handlungsstränge ein, um den menschen frische zu verleihen. es kombiniert historische figuren mit kulturellen symbolen, wie zum beispiel chang'es guanghan-palast; in der szenengestaltung werden naturlandschaften und festivalfeiern kombiniert, um alte kultur und historische geschichten zu bereichern, indem eine interaktive erzählstruktur durch mysterien, schatzsuchen usw. geschaffen wird .
neben der traditionellen kultur verfügt china heute über den bequemsten digitalen lebensstil der welt. auch digitale technologien wie mobiles bezahlen, live-übertragungen und miniprogramme, die in den alltag der chinesen integriert wurden, halten einzug ins ausland. xu qingqi sagte, dass die live-streaming-wirtschaft das inhaltsbasierte einkaufsmodell auf dem südostasiatischen markt eingeführt habe. von chinesischen unternehmen investierte plattformen wie lazada und shopee hätten content-marketing und live-streaming in großem umfang genutzt, um waren anzubieten, und so ein modell geschaffen, das inhalte kombiniert und e-commerce.
wang chao, gründer des wenyuan think tank, wies darauf hin, dass viele private unternehmen an vorderster front der expandierenden internationalen märkte tätig sind. wenn sie ins ausland gehen, müssen sie marktregeln und geschäftslogik befolgen, gewinne als maßstab nutzen, ihre eigenen märkte kultivieren und benutzer und bilden eine große und stabile industriekette. die „drei neuen dinge“ für kulturexporte bestehen darin, nach marktsignalen zu suchen, transaktionskosten zu senken und gute arbeit bei märkten, nutzern und größenordnungen zu leisten. das sind genau die stärken privater unternehmen.
der export der „drei neuen dinge“ der kultur hat es china auch ermöglicht, industriestandards und geschäftsmodelle in verwandten branchen zu kultivieren. als beispiel nannte fang ying die e-sport-branche im bereich spiele. neben der durchführung von e-sport-events haben chinesische unternehmen auch fortschrittlichere möglichkeiten, global zu agieren. tencent und die asian electronic sports federation haben beispielsweise eine reihe von betriebssystemen wie technische handbücher, wettbewerbsregeln und schiedsrichtergesetze entwickelt, um einen professionellen maßstab für die veranstaltung zu setzen, und werden sie in zukunft weltweit bewerben.
online-artikel, online-dramen und online-spiele sind zu den „drei neuen dingen“ für den kulturexport geworden. als typische vertreter digitaler inhalte nutzen sie die geschäftslogik und die macht des marktes, um chinesische geschichten zu erzählen.
