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최근 Dong Mingzhu는 Gree가 공식적으로 미용 기기를 출시했다고 발표했습니다.

최근에는 레이쥔의 제품 라이브 스트리밍이 인기를 끌었고, 동밍주 역시 1만 위안에 가까운 뷰티 디바이스를 출시한 바 있다. 그리의 첫 크로스오버는 아니지만 여전히 큰 관심을 받고 있다. 특히 동밍주의 슬로건인 '1주일 만에 아름다워지세요'는 광고법 위반이자 과장된 선전인지 논란을 불러일으켰다.

8월 6일 '차이나뉴스위클리' 보도에 따르면 ''일주일이면 예뻐질 수 있다' 동밍주가 9,800위안 뷰티 디바이스 신제품을 출시했다''는 2024 그리 얼음세척 생활가전전략회의에서 동밍주가 직접 무대에 섰다. Dong Mingzhu는 또한 회의에서 Gree가 개발한 미용 기기를 공식적으로 출시할 것이라고 밝혔으며, 냉장고, 세탁기, 가전제품 분야에서 Gree의 최신 전략 레이아웃을 공유했습니다. "사용하는 동안 일주일 안에 더욱 아름다워지는 자신을 발견하실 수 있을 것입니다."

Gree 휴대폰과 마찬가지로 Dong Mingzhu는 이번에 출시된 Gree 미용 기기에 대해 자신감이 넘쳤습니다. 현장의 Gree Hebei 딜러에게 주문을 유도하고 딜러를 동원합니다. 아내와 딸 그리고 자신을 위해 ——성별을 불문하고 함께 아름다움을 즐기는 것이 메인 테마입니다. 그리가 출시한 미용기기는 안티에이징 기능에 초점을 맞춘 미세전류 미용기기로 자리매김한 것으로 알려졌다. 가격은 현재 9,800위안으로, 8월 25일 출시될 예정이다.

뜻밖에도 '1주일이면 예뻐질 수 있다'는 인터넷상에서 논란이 일었다. 8월 7일 '진안타임스' 보도에 따르면 이 문장은 '광고법 위반 여부'에 대한 논의를 촉발시켰다. 이것은 단지 개인적인 느낌입니다. 예를 들어, 일주일 동안 달리면서 호흡이 편해졌습니다. 동시에 스자좡의 광고 감독 및 관리 부서는 아닙니다. 시장감시청도 “정의상 광고에 의존하기는 쉽지 않다. 일반적으로 특정 매체를 통한 전파 등 광고의 특성이 일부 부족해 광고로 정의하기 어렵다”고 답했다. Dong Mingzhu의 선전은 광고법을 위반하지 않는 것으로 정의됩니다.

Dong Mingzhu는 Gree의 주가에 배당금을 가져오지 못할 수도 있는 미용 기기를 개인적으로 지지했습니다. 8월 2일 이후 이 기간 동안 Gree의 주가는 1.5% 하락했습니다. 그러나 Gree의 주가는 2024년 들어 전반적으로 24.6% 상승하는 등 전반적으로 좋은 성적을 거두었습니다. 2021년 최고치인 61.79위안에서 하락했지만 2024년의 강한 개선세를 숨길 수는 없습니다.

동명주(Dong Mingzhu) 또는 레이준(Lei Jun), 재화의 왕은 누구인가?

현재의 관점에서 볼 때, 동명주의 물품 운반 능력은 확실히 레이쥔의 상위권에 비해 훨씬 뒤떨어집니다. Douyin Gree Dong Mingzhu 매장에는 696,000명의 팬이 있는데, 이는 Lei Jun의 거의 3천만 명에 달하는 팬의 일부에도 미치지 못하는 수치입니다.

Dong Mingzhu가 8월 2일 Gree 미세전류 미용 기기를 공식 출시한 후, 매장에 표시된 데이터에 따르면 해당 미용 기기는 이틀 만에 365위안(단위 계산) 이상 판매되었다고 합니다. 가격은 9,800위안. 이틀간 판매량은 약 358만 위안이며, 8월 13일 12시 기준, 이 상품의 누적 판매량은 1,050위안, 12일 동안의 판매량은 약 1,000만 위안이다. 하루 평균 매출은 100만 위안 미만이다.

Dong Mingzhu가 승인하고 홍보하는 미세전류 미용 기기는 Gree가 미용 기술 분야에 진출한 것을 의미하며 Gree의 다양한 레이아웃을 더욱 반영합니다.2023년 12월 국가특허청 발표에 따르면 그리 씨는 '뷰티 마스크 및 뷰티 마스크 제어 방법'(공개번호 CN117771554A)이라는 특허를 출원해 공개했다. 미용과 코 마사지 기능을 결합한 혁신적인 뷰티 마스크입니다.

최근 몇 년 동안 우리나라의 소형 미용가전 산업은 급속한 발전을 이루었고, 시장 규모도 지속적으로 확대되고 있습니다.Qianzhan 산업 연구소의 예측에 따르면 2025년까지 중국 가정용 미용기기 시장 규모는 251억~374억 위안에 달해 업계의 엄청난 잠재력을 보여줄 것으로 예상됩니다. 2019년부터 2022년까지 전통적인 전자상거래 채널을 통한 미용 및 신체 장비 판매의 연평균 성장률은 16.35%에 달할 것입니다. 컨설팅 기관인 Gfk의 보고서에 따르면 2023년 1~3분기 중국 개인 생활 소형 가전 시장 매출은 403억 위안에 달했으며, 이 중 미용 기기 제품의 매출 성장률은 159.3%에 달해 월등히 뛰어났습니다. 다른 카테고리 ‌는 소형 개인 생활용품 시장에서 미용기기의 중요한 위치를 보여줍니다. ‌가정용 미용기기 시장은 가전업계에서 선도적인 위치를 차지하고 있을 뿐만 아니라, 상업적 가치 전망도 매우 낙관적입니다.

Gree Dong Mingzhu 전자상거래 매장에는 에어컨을 주요 사업으로 하는 매출이 0인 제품이 많지만 가격이 2,469위안인 인버터 냉난방 에어컨의 판매량은 2,000+이며, 판매량이 12,000개 이상인 캐비닛형 에어컨. 이 모델의 에어컨 가격은 6,399위안입니다. 전체적으로 Gree Dong Mingzhu 매장 제품의 평균 판매량은 약 1,000개입니다.

BT Finance는 관련 유사 제품에 대해 문의한 결과 파나소닉 등 유명 브랜드의 미세전류 미용기기 단가가 500위안에서 2,000위안 사이이고, 일부 소규모 브랜드의 유사 제품도 100위안 이상 또는 2,000위안 이하인 것으로 나타났습니다. 심지어 수십 위안. 그리(Gree)의 미세전류 미용기기는 사전 판매 단계에 있으며 가격은 9,800위안(한화 약 9,800위안)에 달한다.

에어컨보다 더 좋은 거래

Gree Dong Mingzhu 매장에는 단가가 수만 원에 달하는 Gree 고급 에어컨 34대가 있으며 대부분의 에어컨 제품 가격은 2,000~6,000위안 사이입니다. 현재 Dong Mingzhu가 승인한 미세전류 미용기기는 개인적으로 9,800위안(약 9,800위안)에 판매되고 있으며 이는 Gree 에어컨의 고급 제품과 거의 맞먹는 가격입니다.

이 미용기기의 제품소개에는 "EMS 미세전류 기술을 사용하여 피부를 타이트닝하고 리프팅하는 것이 주요 기능이다. 이온 펄스 도입과 기계적 진동 마사지를 통해 얼굴의 혈액순환을 촉진한다"고 적혀 있다. 페이지에는 '이마주름, 팔자주름 개선, 새로운 근육기억 생성'이 가능한 '데일리 케어', '얼굴 주름 개선, 거칠고 칙칙한 피부 개선'이 가능한 위클리 케어가 포함됐다. Dong Mingzhu가 말한 것처럼 "일주일 안에 아름다워진다"는 약속은 없다는 것을 두 번의 소개에서 알 수 있습니다.

Tianyancha는 Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd.가 올해 4월 22일 등록 자본금 1,000만 위안으로 설립되었으며 사업 범위에는 의료 서비스, 의료 미용 서비스, 2급 및 3급 의료 기기 생산이 포함되어 있음을 보여줍니다. 지분침투를 통해 Gree Electric이 대주주가 되었으며, 이는 회사가 Gree Electric에 투자했음을 의미합니다.

2023년 Gree Electric의 매출과 순이익률은 모두 설립 이래 최고의 성과를 거두었습니다. Dong Mingzhu는 의료 미용 산업에 눈독을 들이기 시작했습니다. 이는 Gree Electric이 전통적인 비즈니스 우위를 유지하고 있음을 반영합니다. 다른 가전제품 카테고리로 확장을 꾀하고 있습니다.

투자자 시바오강은 “현재 화장품 업계는 시장 회복세가 약한 상황이고, 소비자들의 소비욕구도 위축됐다”며 “1만 위안에 가까운 미용기기의 효능을 소비자들에게 납득시키기가 쉽지 않다”고 분석했다. 동시에 소비자가 고가의 제품을 접하게 되면 필연적으로 실제 효과와 가격 대비 성능 비율을 더 신중하게 평가하게 될 것입니다. 그리 또한 제품 신뢰 구축에 더 많은 에너지를 투자해야 하며 이는 상대적으로 긴 과정이 될 것입니다.”

Shi Baogang은 또한 Lei Jun의 최근 판매 실적을 볼 때 Dong Mingzhu의 판매가 여전히 Lei Jun보다 훨씬 뒤처져 있다고 생각합니다. 그러나 Gree가 단일 제품 에어컨 전략에서 다양한 제품 전략으로 진화한 것은 의심할 여지 없이 인정받을 가치가 있다고 생각합니다.

Wang Ziru가 Gree의 새로운 전략에 영향을 미칠까요?

Gree가 신제품을 출시하는 것과 동시에 8월 9일 법률 문서에 따르면 Wang Ziru와 Gree가 인기 검색어 목록에 올랐습니다.

8월 12일 '인터페이스뉴스' 보도에 따르면 '왕즈루(王紫瑞)는 고액 소비 제한을 받고 3,383만 위안을 받고 구금됐다'고 한다. 법적 문서를 발행한 사람은 심천시 난산구 인민법원이다. 법적 문서에 따르면 Wang Ziru는 통지에 명시된 기간 동안 유효한 법적 문서에 의해 결정된 지불 의무를 이행하기 위해 높은 소비가 제한됩니다. 왕쯔루는 공식적으로 부정직한 사람이 되었습니다.

Jiemian News의 보도에 따르면 올해 1월부터 Wang Ziru는 이 사건으로 인해 3383만 위안 이상의 사형 집행금을 지불하라는 명령을 받았으며 그의 Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. 주식 150만 주가 언. Tianyancha 정보에 따르면 Wang Ziru는 현재 4개 회사와 연결되어 있으며 그 중 2개 회사는 취소된 상태입니다. 또한 Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd.와 Huizhou City Huicheng District의 Ruzi Toy Store는 2개 회사입니다. 아직 존재합니다.

Wang Ziyi는 이전에 기술 미디어 Zealer의 창립자이자 CEO이자 디지털 기술 평론가였습니다. 2021년 7월 Wang Ziru가 Gree에 합류했습니다. 현재 그의 직위는 Gree 전기 채널 개혁 프로젝트 책임자로 Gree의 고위 임원이 되었습니다.

왕쯔루는 디지털 상품 평가 1세대 인터넷 연예인으로 한때 200만 명에 가까운 팬을 보유했으며, 그리 합류 이후 화제를 모았다. Wang Ziru는 Gree에 합류하기 전인 2020년에 Dong Mingzhu와의 첫 협력 쇼를 마쳤습니다. 이는 Gree 매장의 10주년이 되는 해였습니다. 두 사람의 생방송 협력 기간 동안 가져온 상품 금액은 7억 3백만 위안에 달했습니다. 당시 가전제품 라이브 스트리밍 신기록.

왕쯔루가 그리에 합류한 이후 일부 논란도 불거졌다. 2023년 11월 16일자 '베이징상공보' 기사에 따르면 '그리 직원 왕쯔루의 출신은?' ’에는 왕쯔루와 동밍주가 광둥위성TV 인터뷰 프로그램에 출연한 모습이 공개됐다. 방송에서 왕즈루는 "그리가 준 급여명세서를 본 적이 없다"며 "내가 입사하면서 유일하게 요청한 것은 동밍주에게 언제든지 보고할 수 있는 사무실을 동밍주와 더 가까운 곳으로 달라는 것뿐이었다"고 말했다. 다른 건 중요하지 않다는 생각이 들었다”는 이 주제는 순식간에 검색어에 오르며 네티즌들 사이에서 열띤 토론을 불러일으켰다.

이번에는 왕즈루의 소비가 제한된다. 그것이 그와 그리에게 얼마나 영향을 미칠지는 이후의 상황 전개에 달려 있다. 그러나 그리 임원으로서 이러한 부정적인 여론에 휩싸이는 것은 그리의 신제품 홍보에 도움이 되지 않을 수도 있습니다.

Gree의 미용 기기 출시는 전체 카테고리 전략에서 중요한 탐색입니다. 미용 기기 출시는 가전 분야에서 선두 위치를 유지하면서 국경을 넘나드는 시도와 새로운 성장 포인트를 추구하려는 Gree의 용기를 나타냅니다.

보다 거시적인 관점에서 볼 때 Gree의 움직임은 가전 산업의 변화와 업그레이드의 축소판이기도 합니다. 이는 미래의 가전 제품 회사가 점점 더 다양해지는 소비자의 요구를 충족하기 위해 기술 혁신과 국경 간 통합에 더 많은 관심을 기울일 것임을 나타냅니다. 소비자. 따라서 Gree의 미용 기기 출시는 자체 전체 카테고리 전략을 심화할 뿐만 아니라 전체 가전 산업의 변화와 업그레이드에 긍정적인 기여를 합니다.

저자|멍샤오