νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πρόσφατα, ο Dong Mingzhu ανακοίνωσε ότι η Gree παρουσίασε επίσημα μια συσκευή ομορφιάς.

Πρόσφατα, η ζωντανή ροή προϊόντων του Lei Jun έγινε δημοφιλής και ο Dong Mingzhu κυκλοφόρησε επίσης μια συσκευή ομορφιάς αξίας σχεδόν 10.000 γιουάν Αν και αυτό δεν είναι το πρώτο crossover της Gree, εξακολουθεί να προσελκύει την προσοχή. Συγκεκριμένα, το σλόγκαν του Dong Mingzhu «Γίνε όμορφος σε μια εβδομάδα» έχει εγείρει ερωτήματα σχετικά με το αν παραβιάζει τους νόμους της διαφήμισης και είναι υπερβολική προπαγάνδα.

Σύμφωνα με την αναφορά "China News Weekly" στις 6 Αυγούστου "Μπορείς να γίνεις όμορφη σε μια εβδομάδα," ο Dong Mingzhu λανσάρει τη νέα συσκευή ομορφιάς 9.800 γιουάν", ο Dong Mingzhu στάθηκε προσωπικά στη σκηνή στο Συνέδριο Στρατηγικής Στρατηγικής του Gree Ice Washing Life Appliances 2024 που πραγματοποιήθηκε στο Shijiazhuang, στην επαρχία Hebei, την τελευταία στρατηγική διάταξη της Sharing Gree στους τομείς των ψυγείων, των πλυντηρίων και των οικιακών συσκευών, ο Dong Mingzhu αποκάλυψε επίσης ότι η Gree θα κυκλοφορήσει επίσημα μια συσκευή ομορφιάς που αναπτύχθηκε από την Gree δήλωσε: «Όσο το χρησιμοποιείς, μέσα σε μια εβδομάδα, θα γίνεις πιο όμορφος».

Όπως τα κινητά τηλέφωνα Gree, η Dong Mingzhu υποστηρίζει προσωπικά αυτή τη φορά. για τη σύζυγό του, την κόρη και τον εαυτό του ——Το κύριο θέμα είναι να απολαμβάνουμε την ομορφιά μαζί, ανεξάρτητα από το φύλο. Είναι κατανοητό ότι το όργανο ομορφιάς που κυκλοφόρησε από την Gree τοποθετείται ως όργανο ομορφιάς με μικρορεύματα, με επίκεντρο τις λειτουργίες αντιγήρανσης. Η τιμή του είναι 9.800 γιουάν προς το παρόν και θα αποσταλεί στις 25 Αυγούστου.

Απροσδόκητα, το «Μπορείς να γίνεις όμορφος σε μια εβδομάδα» έχει προκαλέσει διαμάχη στο Διαδίκτυο, σύμφωνα με το ρεπορτάζ των «Jinan Times» στις 7 Αυγούστου, αυτή η πρόταση πυροδότησε μια συζήτηση σχετικά με το «αν παραβιάζει το νόμο για τη διαφήμιση». Αυτό είναι απλώς ένα προσωπικό συναίσθημα, για παράδειγμα, η κατάστασή μου έχει βελτιωθεί και η αναπνοή μου έχει γίνει ευκολότερη Η Διοίκηση Εποπτείας της Αγοράς απάντησε επίσης: «Όσον αφορά τον ορισμό, δεν είναι εύκολο να βασιστείς στη διαφήμιση, γενικά, είναι δύσκολο να την ορίσεις ως διαφήμιση, επειδή στερούνται κάποια χαρακτηριστικά της διαφήμισης, όπως η διάδοση μέσω συγκεκριμένων μέσων ορίζει την προπαγάνδα του Dong Mingzhu ως μη παραβίαση του νόμου της διαφήμισης.

Ο Dong Mingzhu ενέκρινε προσωπικά τη συσκευή ομορφιάς, η οποία μπορεί να μην έφερε μερίσματα στην τιμή της μετοχής της Gree Από τις 2 Αυγούστου, η τιμή της μετοχής της Gree μειώθηκε κατά 1,5% κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Ωστόσο, η τιμή της μετοχής της Gree είχε καλές επιδόσεις συνολικά το 2024, με συνολική αύξηση 24,6% από την είσοδο στο 2024. Αν και έχει υποχωρήσει από το υψηλό των 61,79 γιουάν το 2021, δεν μπορεί να κρύψει την ισχυρή βελτίωση το 2024.

Dong Mingzhu ή Lei Jun, ποιος είναι ο βασιλιάς των αγαθών;

Από την τρέχουσα άποψη, η ικανότητα του Dong Mingzhu να μεταφέρει αγαθά είναι προφανώς πολύ κατώτερη από την κορυφαία Lei Jun. Το Douyin Gree Dong Mingzhu Store έχει 696.000 θαυμαστές, που είναι λιγότερο από ένα κλάσμα των σχεδόν 30 εκατομμυρίων θαυμαστών του Lei Jun.

Αφού ο Dong Mingzhu παρουσίασε επίσημα τη συσκευή ομορφιάς Gree στις 2 Αυγούστου, σύμφωνα με τα στοιχεία που εμφανίζονται στο κατάστημα, η συσκευή ομορφιάς προπώλησε περισσότερα από 360 γιουάν σε δύο ημέρες τιμή 9.800 γιουάν Οι πωλήσεις σε δύο ημέρες ήταν περίπου 3,58 εκατομμύρια γιουάν Από τις 12:00 στις 13 Αυγούστου, οι σωρευτικές πωλήσεις αυτού του προϊόντος ήταν 1.050+ και οι πωλήσεις σε 12 ημέρες ήταν περίπου 10 εκατομμύρια γιουάν. Οι μέσες ημερήσιες πωλήσεις είναι λιγότερο από ένα εκατομμύριο γιουάν.

Η συσκευή ομορφιάς μικρορεύματος που εγκρίθηκε και προωθήθηκε από τον Dong Mingzhu σηματοδοτεί προσωπικά την είσοδο της Gree στον τομέα της τεχνολογίας ομορφιάς και αντανακλά περαιτέρω τη διαφοροποιημένη διάταξη της Gree.Σύμφωνα με την ανακοίνωση του Κρατικού Γραφείου Πνευματικής Ιδιοκτησίας τον Δεκέμβριο του 2023, η Gree υπέβαλε αίτηση και δημοσίευσε ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας με τίτλο «Beauty Mask and Control Method of Beauty Mask» (αριθμός δημοσίευσης CN117771554A, σύμφωνα με την ανακοίνωση, η πατέντα είναι μια συλλογή του An πρωτοποριακή μάσκα ομορφιάς που συνδυάζει λειτουργίες ομορφιάς και ρινικού μασάζ.

Τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία μικρών συσκευών ομορφιάς της χώρας μου έχει αναπτυχθεί γρήγορα και το μέγεθος της αγοράς συνέχισε να επεκτείνεται.Σύμφωνα με την πρόβλεψη του Ινστιτούτου Ερευνών της Βιομηχανίας Qianzhan, έως το 2025, το μέγεθος της αγοράς των οικιακών συσκευών ομορφιάς της Κίνας θα φτάσει τα 25,1 δισεκατομμύρια έως 37,4 δισεκατομμύρια γιουάν, δείχνοντας τις τεράστιες δυνατότητες της βιομηχανίας. Ο σύνθετος ετήσιος ρυθμός αύξησης των πωλήσεων εξοπλισμού ομορφιάς και σώματος μέσω παραδοσιακών καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου θα φτάσει το 16,35% από το 2019 έως το 2022. Μια αναφορά από το πρακτορείο συμβούλων Gfk δείχνει ότι τα τρία πρώτα τρίμηνα του 2023, οι πωλήσεις στην αγορά μικρών οικιακών συσκευών προσωπικής φροντίδας της Κίνας έφτασαν τα 40,3 δισεκατομμύρια γιουάν, από τα οποία ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων προϊόντων οργάνων ομορφιάς φτάνει το 159,3%,​ άλλη Κατηγορία, ‌ δείχνει τη σημαντική θέση των οργάνων ομορφιάς στην αγορά των μικρών συσκευών προσωπικής φροντίδας. Η αγορά οργάνων οικιακής ομορφιάς όχι μόνο κατέχει ηγετική θέση στη βιομηχανία οικιακών συσκευών, αλλά και οι προοπτικές της εμπορικής αξίας είναι ευρέως αισιόδοξες.

Στο κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου της Gree Dong Mingzhu, η κύρια δραστηριότητα των κλιματιστικών είναι ότι υπάρχουν πολλά προϊόντα με πωλήσεις 0, αλλά ο όγκος πωλήσεων του κλιματιστικού θέρμανσης και ψύξης inverter με τιμή 2.469 γιουάν είναι 2.000+ και υπάρχει επίσης κλιματιστικό ντουλάπι με όγκο πωλήσεων 12.000+ Αυτό το μοντέλο πωλείται για 6.399 γιουάν Συνολικά, ο μέσος όγκος πωλήσεων των προϊόντων του καταστήματος Gree Dong Mingzhu είναι περίπου 1.000 τεμάχια.

Η BT Finance ρώτησε σχετικά παρόμοια προϊόντα και διαπίστωσε ότι οι τιμές μονάδας των συσκευών ομορφιάς μικρορεύματος από γνωστές μάρκες όπως η Panasonic κυμαίνονται από 500 γιουάν έως 2.000 γιουάν και ακόμη και παρόμοια προϊόντα από ορισμένες μικρές επωνυμίες είναι τόσο χαμηλές όσο πάνω από 100 γιουάν ή ακόμη και δεκάδες γιουάν. Το όργανο ομορφιάς μικρορεύματος της Gree βρίσκεται στο στάδιο της προπώλησης και η τιμή του φτάνει τα 9.800 γιουάν.

Καλύτερη προσφορά από τα κλιματιστικά

Στο κατάστημα Gree Dong Mingzhu, υπάρχουν 34 κλιματιστικά υψηλής τεχνολογίας Gree με τιμή μονάδας δεκάδων χιλιάδων και τα περισσότερα από τα προϊόντα κλιματιστικών κοστολογούνται μεταξύ 2.000 γιουάν και 6.000 γιουάν. Η συσκευή ομορφιάς μικρορεύματος που υποστηρίζεται επί του παρόντος από τον Dong Mingzhu πωλείται για 9.800 γιουάν, το οποίο είναι σχεδόν τόσο υψηλό όσο τα προϊόντα υψηλής τεχνολογίας στα κλιματιστικά Gree.

Η εισαγωγή του προϊόντος αυτής της συσκευής ομορφιάς γράφει: "Χρησιμοποιεί τεχνολογία μικρορεύματος EMS. Η κύρια λειτουργία της είναι να συσφίγγει και να ανυψώνει το δέρμα. Προωθεί την κυκλοφορία του αίματος στο πρόσωπο μέσω εισαγωγής ιόντων παλμού και μηχανικού μασάζ δόνησης Με περισσότερες λεπτομέρειες." Η σελίδα παρουσιάζει περαιτέρω το προϊόν Η καθημερινή φροντίδα μπορεί να "βελτιώσει τις ρυτίδες του μετώπου, τις ρινοχειλικές πτυχές και να δημιουργήσει νέα μυϊκή μνήμη." Μπορεί να φανεί από τις δύο εισαγωγές ότι δεν υπάρχει υπόσχεση "να γίνεις όμορφος σε μια εβδομάδα", όπως είπε ο Dong Mingzhu.

Η Tianyancha δείχνει ότι η Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. ιδρύθηκε στις 22 Απριλίου φέτος με εγγεγραμμένο κεφάλαιο 10 εκατομμυρίων γιουάν. Μέσω της διείσδυσης στα ίδια κεφάλαια, η Gree Electric είναι ο βασικός της μέτοχος, πράγμα που σημαίνει ότι η εταιρεία επένδυσε στην Gree Electric.

Το 2023, τα έσοδα και το καθαρό περιθώριο κέρδους της Gree Electric σημείωσαν τις καλύτερες επιδόσεις της από την ίδρυσή της, η Dong Mingzhu άρχισε να στρέφει το βλέμμα της στη βιομηχανία ιατρικών οργάνων ομορφιάς, γεγονός που αντικατοπτρίζει ότι η Gree Electric διατηρεί τα παραδοσιακά επιχειρηματικά της πλεονεκτήματα επεκτείνεται σε άλλες κατηγορίες οικιακών συσκευών.

Ο επενδυτής Shi Baogang ανέλυσε ότι: «Η βιομηχανία καλλυντικών βρίσκεται επί του παρόντος σε ένα αδύναμο πλαίσιο ανάκαμψης και οι καταναλωτικές επιθυμίες των καταναλωτών δεν είναι εύκολο να πειστούν οι καταναλωτές για την αποτελεσματικότητα της συσκευής ομορφιάς τους Την ίδια στιγμή, όταν οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν προϊόντα υψηλής τιμής, αναπόφευκτα θα αξιολογούν πιο προσεκτικά τις πραγματικές τους επιπτώσεις και την αναλογία τιμής-απόδοσης, η Gree θα πρέπει επίσης να επενδύσει περισσότερη ενέργεια στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης στα προϊόντα, κάτι που θα είναι μια σχετικά μακρά διαδικασία.

Ο Shi Baogang πιστεύει επίσης ότι, αν κρίνουμε από τις πρόσφατες επιδόσεις πωλήσεων του Lei Jun, οι πωλήσεις του Dong Mingzhu εξακολουθούν να είναι πολύ πίσω από του Lei Jun, αλλά η εξέλιξη της Gree από μια στρατηγική κλιματισμού ενός προϊόντος σε μια διαφοροποιημένη στρατηγική προϊόντος είναι αναμφίβολα άξια αναγνώρισης.

Θα επηρεάσει ο Wang Ziru τη νέα στρατηγική της Gree;

Καθώς η Gree λανσάρει νέα προϊόντα, ένα νομικό έγγραφο στις 9 Αυγούστου έβαλε τους Wang Ziru και Gree στη λίστα καυτών αναζητήσεων.

Σύμφωνα με την αναφορά "Interface News" στις 12 Αυγούστου, "Ο Wang Ziru έχει περιοριστεί από την υψηλή κατανάλωση και προηγουμένως κρατήθηκε για 33,83 εκατομμύρια γιουάν", το πρόσωπο που εξέδωσε το νομικό έγγραφο ήταν το Λαϊκό Δικαστήριο της Περιφέρειας Nanshan, στην πόλη Shenzhen Το νομικό έγγραφο ανέφερε ότι ο Wang Ziru δεν είχε συμμορφωθεί με τις απαιτήσεις εκτέλεσης Κατά τη διάρκεια της περιόδου που καθορίζεται στην ειδοποίηση, η υψηλή κατανάλωση περιορίζεται για την εκπλήρωση των υποχρεώσεων πληρωμής που καθορίζονται από τα ισχύοντα νομικά έγγραφα. Ο Wang Ziru έγινε επίσημα ένα ανέντιμο άτομο.

Σύμφωνα με μια αναφορά του Jiemian News, από τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, ο Wang Ziru έχει διαταχθεί να πληρώσει περισσότερα από 33,83 εκατομμύρια γιουάν σε εκτελέσεις λόγω αυτής της υπόθεσης και οι 1,5 εκατομμύριο μετοχές του στη Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. παγωμένος. Οι πληροφορίες της Tianyancha δείχνουν ότι ο Wang Ziru συνδέεται επί του παρόντος με 4 εταιρείες, 2 από τις οποίες βρίσκονται σε ακυρωμένη κατάσταση. υπάρχει ακόμη.

Ο Wang Ziyi ήταν προηγουμένως ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος των τεχνολογικών μέσων Zealer και σχολιαστής ψηφιακής τεχνολογίας. Τον Ιούλιο του 2021, ο Wang Ziru έγινε μέλος της Gree.

Ως η πρώτης γενιάς διασημότητα του Διαδικτύου για την αξιολόγηση ψηφιακών προϊόντων, ο Wang Ziru είχε κάποτε σχεδόν 2 εκατομμύρια θαυμαστές και ήταν ένα καυτό θέμα από τότε που έγινε μέλος του Gree. Το 2020, πριν ο Wang Ziru ενταχθεί στο Gree, ολοκλήρωσε την πρώτη του συνεργασία με το κατάστημα της Gree ρεκόρ για οικιακή συσκευή live streaming εκείνη την εποχή Νέο ρεκόρ για αγαθά.

Ορισμένες διαμάχες προέκυψαν επίσης μετά την ένταξη του Wang Ziru στην Gree Σύμφωνα με το άρθρο "Beijing Business Daily" στις 16 Νοεμβρίου 2023, "Ποια είναι η προέλευση του υπαλλήλου της Gree Wang Ziru;" έδειξε ότι ο Wang Ziru και ο Dong Mingzhu συμμετείχαν σε ένα πρόγραμμα συνέντευξης στη δορυφορική τηλεόραση του Guangdong. Στο πρόγραμμα, ο Wang Ziru είπε: "Δεν έχω δει ποτέ το κουπόνι μισθού που μου έδωσε η Gree. Το μόνο αίτημα που έκανα όταν έγινα μέλος ήταν ότι ήθελα ένα γραφείο πιο κοντά στον Dong Mingzhu, όπου θα μπορούσα να του αναφέρω ανά πάσα στιγμή Ένιωσα ότι τα άλλα πράγματα δεν ήταν σημαντικά.» Το θέμα έγινε γρήγορα ένα καυτό θέμα αναζήτησης και πυροδότησε έντονες συζητήσεις μεταξύ των χρηστών του Διαδικτύου.

Ο Wang Ziru περιορίζεται από την υψηλή κατανάλωση αυτή τη φορά. Ωστόσο, ως στέλεχος της Gree, το να εγκλωβιστείτε σε τόσο αρνητική κοινή γνώμη μπορεί να μην ευνοεί την προώθηση του νέου προϊόντος της Gree.

Η κυκλοφορία των συσκευών ομορφιάς της Gree είναι μια σημαντική εξερεύνηση στη στρατηγική της πλήρους κατηγορίας.

Από μια πιο μακροοικονομική άποψη, η κίνηση της Gree είναι επίσης μια μικρογραφία του μετασχηματισμού και της αναβάθμισης της βιομηχανίας οικιακών συσκευών, υποδεικνύοντας ότι στο μέλλον οι εταιρείες οικιακών συσκευών θα δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην τεχνολογική καινοτομία και τη διασυνοριακή ολοκλήρωση για να ανταποκριθούν στις ολοένα και πιο διαφορετικές ανάγκες των καταναλωτές. Επομένως, η κυκλοφορία συσκευών ομορφιάς από την Gree όχι μόνο εμβαθύνει τη δική της στρατηγική πλήρους κατηγορίας, αλλά συμβάλλει επίσης θετικά στον μετασχηματισμό και την αναβάθμιση ολόκληρης της βιομηχανίας οικιακών συσκευών.

Συγγραφέας|Meng Xiao