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Récemment, Dong Mingzhu a annoncé que Gree avait officiellement lancé un appareil de beauté.

Récemment, la diffusion en direct des produits de Lei Jun est devenue populaire et Dong Mingzhu a également lancé un appareil de beauté d'une valeur de près de 10 000 yuans. Bien qu'il ne s'agisse pas du premier crossover de Gree, il a néanmoins attiré une large attention. En particulier, le slogan de Dong Mingzhu « Devenez belle en une semaine » a soulevé des questions quant à savoir s'il viole les lois sur la publicité et s'il s'agit d'une propagande exagérée.

Selon le reportage du "China News Weekly" du 6 août "" Vous pouvez devenir belle en une semaine ", Dong Mingzhu lance un nouvel appareil de beauté de 9 800 yuans", Dong Mingzhu était personnellement sur scène lors de la conférence stratégique sur les appareils de vie Gree Ice Washing 2024. tenue à Shijiazhuang, province du Hebei, partageant la dernière configuration stratégique de Gree dans les domaines des réfrigérateurs, des machines à laver et des appareils électroménagers, Dong Mingzhu a également révélé lors de la réunion que Gree lancerait officiellement un appareil de beauté développé par Gree. a déclaré : "Tant que vous l'utilisez, en une semaine, vous vous retrouverez plus belle."

Comme les téléphones portables Gree, Dong Mingzhu approuve personnellement cette fois-ci. Dong Mingzhu, 70 ans, est pleine de confiance dans l'instrument de beauté Gree lancé. Elle encourage les revendeurs Gree Hebei sur place à passer des commandes et mobilise les revendeurs pour passer des commandes. pour sa femme, sa fille et elle-même ——Le thème principal est de profiter de la beauté ensemble, quel que soit son sexe. Il est entendu que l'instrument de beauté lancé par Gree se positionne comme un instrument de beauté à microcourant, axé sur les fonctions anti-âge. Son prix est de 9 800 yuans. Il ne peut actuellement accepter que des réservations et sera expédié le 25 août.

De manière inattendue, "Vous pouvez devenir belle en une semaine" a suscité une controverse sur Internet. Selon le reportage du "Jinan Times" du 7 août, cette phrase a déclenché une discussion sur "la question de savoir si elle viole la loi sur la publicité". Gree a rapidement répondu : " " C'est juste un sentiment personnel. Par exemple, mon état s'est amélioré. Je cours depuis une semaine et ma respiration est devenue plus facile. " En même temps, la section de surveillance et de gestion de la publicité de Shijiazhuang. L'Administration de surveillance du marché a également répondu : « En termes de définition, il n'est pas facile de s'appuyer sur la publicité. En général, il est difficile de la définir comme de la publicité car elle manque de certaines caractéristiques de la publicité, comme la diffusion à travers des médias spécifiques. "Le niveau réglementaire. définit la propagande de Dong Mingzhu comme ne violant pas la loi sur la publicité.

Dong Mingzhu a personnellement approuvé l'appareil de beauté, qui n'a peut-être pas apporté de dividendes au cours de l'action de Gree. Depuis le 2 août, le cours de l'action de Gree a baissé de 1,5 % au cours de cette période. Cependant, le cours de l'action de Gree s'est globalement bien comporté en 2024, avec une augmentation globale de 24,6 % depuis le début de 2024. Bien qu'il soit retombé par rapport au sommet de 61,79 yuans en 2021, il ne peut masquer la forte amélioration enregistrée en 2024.

Dong Mingzhu ou Lei Jun, qui est le roi des biens ?

Du point de vue actuel, la capacité de Dong Mingzhu à transporter des marchandises est évidemment bien inférieure à celle du meilleur Lei Jun. Le magasin Douyin Gree Dong Mingzhu compte 696 000 fans, ce qui représente moins d'une fraction des près de 30 millions de fans de Lei Jun.

Après que Dong Mingzhu ait officiellement lancé l'appareil de beauté à microcourant Gree le 2 août, selon les données affichées dans le magasin, l'appareil de beauté a pré-vendu plus de 360 ​​yuans en deux jours. Dong Mingzhu a affirmé avoir vendu 365 unités, calculées à l'unité. prix de 9 800 yuans. Les ventes en deux jours étaient d'environ 3,58 millions de yuans. Le 13 août à midi, les ventes cumulées de ce produit étaient de plus de 1 050 et les ventes en 12 jours étaient d'environ 10 millions de yuans. Les ventes quotidiennes moyennes sont inférieures à un million de yuans.

L'appareil de beauté à microcourant approuvé et promu par Dong Mingzhu marque personnellement l'entrée de Gree dans le domaine de la technologie de la beauté et reflète davantage la configuration diversifiée de Gree.Selon l'annonce de l'Office national de la propriété intellectuelle en décembre 2023, Gree a déposé et publié un brevet intitulé « Masque de beauté et méthode de contrôle du masque de beauté » (numéro de publication CN117771554A). Selon l'annonce, le brevet est une collection d'An). masque de beauté innovant qui combine les fonctions de beauté et de massage nasal.

Ces dernières années, l'industrie chinoise des petits appareils de beauté s'est développée rapidement et la taille du marché a continué de croître.Selon les prévisions de l'Institut de recherche industrielle Qianzhan, d'ici 2025, la taille du marché des appareils de beauté domestiques en Chine atteindra 25,1 milliards à 37,4 milliards de yuans, ce qui montre l'énorme potentiel de l'industrie. Le taux de croissance annuel composé des ventes d'équipements de beauté et de corps via les canaux traditionnels du commerce électronique atteindra 16,35 % de 2019 à 2022. ‌Un rapport de l'agence de conseil Gfk montre qu'au cours des trois premiers trimestres de 2023, ‌les ventes sur le marché chinois des petits appareils électroménagers de soins personnels ont atteint 40,3 milliards de yuans‌dont le taux de croissance des ventes de produits d'instruments de beauté atteint 159,3 %,‌dépassant de loin autre catégorie, ‌ montre la place importante des instruments de beauté sur le marché des petits appareils de soins personnels. « Le marché des instruments de beauté pour la maison occupe non seulement une position de leader dans l'industrie de l'électroménager, mais ses perspectives de valeur commerciale sont également largement optimistes.

Dans la boutique de commerce électronique de Gree Dong Mingzhu, l'activité principale des climatiseurs est qu'il existe de nombreux produits avec des ventes de 0, mais le volume des ventes du climatiseur de chauffage et de refroidissement à onduleur au prix de 2 469 yuans est de plus de 2 000, et il y a aussi un climatiseur d'armoire avec un volume de ventes de plus de 12 000. Ce modèle Le climatiseur se vend 6 399 yuans. Dans l'ensemble, le volume de vente moyen des produits du magasin Gree Dong Mingzhu est d'environ 1 000 pièces.

BT Finance s'est renseigné sur des produits similaires et a constaté que les prix unitaires des appareils de beauté à microcourant de marques bien connues telles que Panasonic varient de 500 yuans à 2 000 yuans, et que même des produits similaires de certaines petites marques sont aussi bas que plus de 100 yuans ou voire des dizaines de yuans. L'instrument de beauté à microcourant de Gree est en phase de prévente et son prix atteint 9 800 yuans.

Une meilleure affaire que les climatiseurs

Dans le magasin Gree Dong Mingzhu, il y a 34 climatiseurs haut de gamme Gree avec un prix unitaire de dizaines de milliers, et la plupart des produits de climatisation coûtent entre 2 000 yuans et 6 000 yuans. L'appareil de beauté à microcourant actuellement approuvé par Dong Mingzhu personnellement se vend à 9 800 yuans, ce qui est presque aussi élevé que les produits haut de gamme des climatiseurs Gree.

L'introduction du produit de cet appareil de beauté se lit comme suit : "Il utilise la technologie à microcourants EMS. Sa fonction principale est de resserrer et de soulever la peau. Il favorise la circulation sanguine sur le visage grâce à l'introduction d'impulsions ioniques et au massage par vibrations mécaniques." La page présente en outre le produit. Les soins quotidiens peuvent « améliorer les rides du front, les sillons nasogéniens et créer une nouvelle mémoire musculaire ». Les soins hebdomadaires peuvent « améliorer en profondeur les rides du visage et améliorer la peau rugueuse et terne ». Il ressort des deux introductions qu'il n'y a aucune promesse de « devenir belle en une semaine » comme l'a dit Dong Mingzhu.

Tianyancha montre que Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. a été créée le 22 avril de cette année avec un capital social de 10 millions de yuans. Son champ d'activité comprend les services médicaux, les services de beauté médicale et la production de dispositifs médicaux de deuxième et troisième classe. Grâce à la pénétration du capital, Gree Electric est son principal actionnaire, ce qui signifie que la société a investi dans Gree Electric.

En 2023, les revenus et la marge bénéficiaire nette de Gree Electric ont tous deux atteint leur meilleure performance depuis sa création. Dong Mingzhu a commencé à se tourner vers l'industrie de la beauté médicale et a lancé des produits d'instruments de beauté, ce qui montre que Gree Electric conserve ses avantages commerciaux traditionnels tout en. s'étendre à d'autres catégories d'électroménager. Détermination à se développer.

L'investisseur Shi Baogang a analysé : « L'industrie cosmétique est actuellement dans un contexte de faible reprise du marché, et les désirs de consommation des consommateurs se sont également restreints. Dans le même temps, lorsque les consommateurs seront confrontés à des produits à prix élevé, ils évalueront inévitablement plus attentivement leurs effets réels et leur rapport qualité-prix. Gree devra également investir plus d’énergie dans l’établissement d’une confiance dans les produits, ce qui sera un processus relativement long.

Shi Baogang estime également qu'à en juger par les récentes performances commerciales de Lei Jun, les ventes de Dong Mingzhu sont encore loin derrière celles de Lei Jun, mais l'évolution de Gree d'une stratégie de climatisation mono-produit à une stratégie de produits diversifiée mérite sans aucun doute d'être reconnue.

Wang Ziru affectera-t-il la nouvelle stratégie de Gree ?

Alors que Gree lance de nouveaux produits, un document juridique du 9 août place Wang Ziru et Gree sur la liste des recherches les plus recherchées.

Selon le rapport "Interface News" du 12 août, "Wang Ziru a été interdit de consommation élevée et a été précédemment détenu pour 33,83 millions de yuans", la personne qui a délivré le document légal était le tribunal populaire du district de Nanshan, ville de Shenzhen. Le document juridique indique que Wang Ziru n'a pas respecté les exigences d'exécution. Pendant la période spécifiée dans l'avis, la consommation élevée est limitée au respect des obligations de paiement déterminées par les documents juridiques en vigueur. Wang Ziru est officiellement devenu une personne malhonnête.

Selon un rapport de Jiemian News, depuis janvier de cette année, Wang Ziru a été condamné à payer plus de 33,83 millions de yuans d'exécutions en raison de cette affaire, et ses 1,5 millions d'actions dans Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. congelé. Les informations de Tianyancha montrent que Wang Ziru est actuellement associé à 4 sociétés, dont 2 sont dans un état annulé. En outre, deux sociétés, Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. et Ruzi Toy Store dans le district de Huicheng, ville de Huizhou, sont également associées. toujours en existence.

Wang Ziyi était auparavant fondateur et PDG du média technologique Zealer et commentateur de la technologie numérique. En juillet 2021, Wang Ziru a rejoint Gree. Son poste actuel est celui de responsable du projet de réforme du canal électrique de Gree, devenant ainsi un cadre supérieur de Gree.

En tant que célébrité Internet de première génération pour l'évaluation de produits numériques, Wang Ziru comptait autrefois près de 2 millions de fans et est un sujet brûlant depuis qu'il a rejoint Gree. En 2020, avant que Wang Ziru ne rejoigne Gree, il a réalisé sa première émission de coopération avec Dong Mingzhu. C'était le dixième anniversaire du magasin de Gree. Lors de la coopération en direct entre les deux, la quantité de marchandises apportées a atteint 703 millions de yuans. record pour la diffusion en direct d’appareils électroménagers à cette époque. Nouveau record pour les marchandises.

Une certaine controverse a également éclaté après que Wang Ziru a rejoint Gree. Selon l'article du « Beijing Business Daily » du 16 novembre 2023, « Quelle est l'origine de l'employé de Gree, Wang Ziru ? " a montré que Wang Ziru et Dong Mingzhu ont participé à une émission d'interview sur Guangdong Satellite TV. Dans l'émission, Wang Ziru a déclaré : « Je n'ai jamais vu la fiche de salaire que Gree m'a donnée. La seule demande que j'ai faite lors de mon arrivée était que je voulais un bureau plus proche de Dong Mingzhu, où je pourrais lui faire rapport à tout moment. . J'avais l'impression que les autres choses n'étaient pas importantes. » Le sujet est rapidement devenu un sujet de recherche brûlant et a suscité des discussions animées parmi les internautes.

Wang Ziru est cette fois limité à une consommation élevée. L'impact que cela aura sur lui et Gree dépend de l'évolution ultérieure de la situation. Cependant, en tant que dirigeant de Gree, être pris dans une opinion publique aussi négative n'est peut-être pas propice à la promotion des nouveaux produits de Gree.

Le lancement d'appareils de beauté par Gree est une exploration importante dans sa stratégie globale. Le lancement d'appareils de beauté marque le courage de Gree dans ses tentatives transfrontalières et sa recherche de nouveaux points de croissance tout en maintenant sa position de leader dans le domaine de l'électroménager.

D'un point de vue plus macro, la décision de Gree est également un microcosme de la transformation et de la modernisation de l'industrie de l'électroménager, indiquant qu'à l'avenir, les entreprises d'électroménager accorderont davantage d'attention à l'innovation technologique et à l'intégration transfrontalière pour répondre aux besoins de plus en plus diversifiés des consommateurs. consommateurs. Par conséquent, le lancement d'appareils de beauté par Gree approfondit non seulement sa propre stratégie globale, mais apporte également une contribution positive à la transformation et à la modernisation de l'ensemble du secteur de l'électroménager.

Auteur|Meng Xiao