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Recentemente, Dong Mingzhu anunciou que Gree lançou oficialmente um dispositivo de beleza.

Recentemente, a transmissão ao vivo de produtos de Lei Jun se tornou popular e Dong Mingzhu também lançou um dispositivo de beleza no valor de quase 10.000 yuans. Embora este não seja o primeiro crossover de Gree, ainda atraiu a atenção generalizada. Em particular, o slogan de Dong Mingzhu “Fique bonito em uma semana” levantou questões sobre se viola as leis de publicidade e se é propaganda exagerada.

De acordo com o relatório "China News Weekly" de 6 de agosto ""Você pode ficar bonito em uma semana," Dong Mingzhu lança novo dispositivo de beleza de 9.800 yuans", Dong Mingzhu subiu pessoalmente ao palco na Conferência de Estratégia de Eletrodomésticos Gree Ice Washing Life 2024 realizada em Shijiazhuang, província de Hebei. Compartilhando o mais recente layout estratégico da Gree nas áreas de refrigeradores, máquinas de lavar e eletrodomésticos, Dong Mingzhu também revelou na reunião que Gree lançará oficialmente um dispositivo de beleza desenvolvido por Gree Dong Mingzhu elogiou o dispositivo de beleza de Gree e. declarou: "Contanto que você o use, dentro de uma semana, você ficará mais bonito."

Assim como os telefones celulares Gree, Dong Mingzhu está endossando pessoalmente desta vez. Dong Mingzhu, de 70 anos, está cheio de confiança no instrumento de beleza Gree lançado. Ela incentiva os revendedores Gree Hebei no local a fazer pedidos e mobiliza os revendedores para fazer pedidos. para sua esposa, filha e ela mesma ——O tema principal é desfrutar da beleza juntos, independentemente do sexo. Entende-se que o instrumento de beleza lançado pela Gree se posiciona como um instrumento de beleza microcorrente, com foco em funções antienvelhecimento. Seu preço é de 9.800 yuans. Atualmente, só aceita reservas e será enviado no dia 25 de agosto.

Inesperadamente, "Você pode ficar bonito em uma semana" causou polêmica na Internet. De acordo com a reportagem do "Jinan Times" de 7 de agosto, essa frase desencadeou uma discussão sobre "se isso viola a lei de publicidade". Este é apenas um sentimento pessoal. Por exemplo, minha condição melhorou, estou correndo há uma semana e minha respiração ficou mais fácil. Ao mesmo tempo, a Seção de Supervisão e Gerenciamento de Publicidade de Shijiazhuang. A Administração de Supervisão de Mercado também respondeu: “Em termos de definição, não é fácil confiar na publicidade. Geralmente, é difícil defini-la como publicidade porque carece de algumas características da publicidade, como a divulgação através de meios de comunicação específicos”. define a propaganda de Dong Mingzhu como não violando a lei de publicidade.

Dong Mingzhu endossou pessoalmente o dispositivo de beleza, que pode não ter trazido dividendos ao preço das ações da Gree. Desde 2 de agosto, o preço das ações da Gree caiu 1,5% durante este período. No entanto, o preço das ações da Gree teve um bom desempenho geral em 2024, com um aumento geral de 24,6% desde a entrada em 2024. Embora tenha caído do máximo de 61,79 yuans em 2021, não pode esconder a forte melhoria em 2024.

Dong Mingzhu ou Lei Jun, quem é o rei dos bens?

Do ponto de vista atual, a capacidade de Dong Mingzhu de transportar mercadorias é obviamente muito inferior à do principal Lei Jun. A loja Douyin Gree Dong Mingzhu tem 696.000 fãs, o que representa menos de uma fração dos quase 30 milhões de fãs de Lei Jun.

Depois que Dong Mingzhu lançou oficialmente o dispositivo de beleza de microcorrente Gree em 2 de agosto, de acordo com os dados exibidos na loja, o dispositivo de beleza pré-vendeu mais de 360 ​​yuans em dois dias. Dong Mingzhu afirmou ter vendido 365 unidades, calculadas por unidade. preço de 9.800 yuans As vendas em dois dias foram de aproximadamente 3,58 milhões de yuans. A partir das 12h do dia 13 de agosto, as vendas acumuladas deste produto foram de mais de 1.050, e as vendas em 12 dias foram de aproximadamente 10 milhões de yuans. As vendas médias diárias são inferiores a um milhão de yuans.

O dispositivo de beleza microcorrente endossado e promovido por Dong Mingzhu marca pessoalmente a entrada de Gree no campo da tecnologia de beleza e reflete ainda mais o layout diversificado de Gree.De acordo com o anúncio do Escritório Estadual de Propriedade Intelectual em dezembro de 2023, Gree solicitou e publicou uma patente chamada "Máscara de Beleza e Método de Controle de Máscara de Beleza" (número de publicação CN117771554A. De acordo com o anúncio, a patente é uma coleção de An). máscara de beleza inovadora que combina funções de beleza e massagem nasal.

Nos últimos anos, a indústria de pequenos aparelhos de beleza do meu país desenvolveu-se rapidamente e o tamanho do mercado continuou a se expandir.De acordo com a previsão do Instituto de Pesquisa Industrial Qianzhan, até 2025, o tamanho do mercado de dispositivos de beleza domésticos da China atingirá 25,1 bilhões a 37,4 bilhões de yuans, mostrando o enorme potencial da indústria. A taxa composta de crescimento anual das vendas de equipamentos de beleza e corporais através dos canais tradicionais de comércio eletrônico atingirá 16,35% de 2019 a 2022. ‌Um relatório da agência de consultoria Gfk mostra que nos primeiros três trimestres de 2023, ‌as vendas no mercado de pequenos eletrodomésticos para cuidados pessoais da China atingiram 40,3 bilhões de yuans,‌dos quais a taxa de crescimento de vendas de produtos de instrumentos de beleza chega a 159,3%,‌superando em muito outra categoria, ‌ mostra a posição importante dos instrumentos de beleza no mercado de pequenos aparelhos de higiene pessoal. ‌O mercado de instrumentos de beleza para casa não só ocupa uma posição de liderança na indústria de eletrodomésticos,‌mas também suas perspectivas de valor comercial são amplamente otimistas.

Na loja de comércio eletrônico de Gree Dong Mingzhu, o principal negócio de condicionadores de ar é que existem muitos produtos com vendas de 0, mas o volume de vendas do condicionador de ar de aquecimento e resfriamento inverter com preço de 2.469 yuans é de 2.000+, e também há um ar condicionado de gabinete com um volume de vendas de mais de 12.000 Este modelo O ar condicionado é vendido por 6.399 yuans. No geral, o volume médio de vendas dos produtos da loja Gree Dong Mingzhu é de cerca de 1.000 peças.

A BT Finance investigou sobre produtos similares relacionados e descobriu que os preços unitários de dispositivos de beleza com microcorrentes de marcas conhecidas como Panasonic variam de 500 yuans a 2.000 yuans, e até mesmo produtos similares de algumas marcas pequenas são tão baixos quanto mais de 100 yuans ou até dezenas de yuans. O instrumento de beleza microcorrente da Gree está em fase de pré-venda e seu preço chega a 9.800 yuans.

Um negócio melhor do que ar condicionado

Na loja Gree Dong Mingzhu, existem 34 aparelhos de ar condicionado Gree de última geração com um preço unitário de dezenas de milhares, e a maioria dos produtos de ar condicionado tem preços entre 2.000 yuans e 6.000 yuans. O dispositivo de beleza de microcorrente atualmente endossado por Dong Mingzhu é vendido pessoalmente por 9.800 yuans, o que é quase tão alto quanto os produtos de alta qualidade dos condicionadores de ar Gree.

A introdução do produto deste dispositivo de beleza diz: "Ele usa tecnologia de microcorrente EMS. Sua principal função é apertar e levantar a pele. Promove a circulação sanguínea no rosto por meio da introdução de pulso de íons e massagem vibratória mecânica. Mais detalhes Os detalhes do produto." A página apresenta ainda o produto. O cuidado diário pode "melhorar as rugas da testa, as dobras nasolabiais e criar uma nova memória muscular". O cuidado semanal pode "melhorar profundamente as rugas faciais e melhorar a pele áspera e sem brilho". Pode-se perceber pelas duas introduções que não há promessa de “ficar bonito em uma semana”, como disse Dong Mingzhu.

Tianyancha mostra que Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. foi fundada em 22 de abril deste ano com um capital registrado de 10 milhões de yuans. Seu escopo de negócios inclui serviços médicos, serviços de beleza médica e a produção de dispositivos médicos de segunda e terceira classe. Através da penetração no capital, a Gree Electric é o seu principal acionista, o que significa que a empresa investiu na Gree Electric.

Em 2023, a receita e a margem de lucro líquido da Gree Electric atingiram seu melhor desempenho desde sua criação, Dong Mingzhu começou a se concentrar na indústria de beleza médica, o que reflete que a Gree Electric está mantendo suas vantagens comerciais tradicionais. expandindo para outras categorias de eletrodomésticos. Determinação para expandir.

O investidor Shi Baogang analisou que: “A indústria de cosméticos está atualmente em um contexto de mercado de fraca recuperação e os desejos de consumo dos consumidores também foram restringidos. ao mesmo tempo, quando os consumidores se deparam com produtos de alto preço, irão inevitavelmente avaliar os seus efeitos reais e a relação preço-desempenho com mais cuidado. A Gree também precisará de investir mais energia na construção da confiança no produto, o que será um processo relativamente longo.”

Shi Baogang também acredita que, a julgar pelo recente desempenho de vendas de Lei Jun, as vendas de Dong Mingzhu ainda estão muito atrás das de Lei Jun, mas a evolução de Gree de uma estratégia de ar condicionado de produto único para uma estratégia de produto diversificada é, sem dúvida, digna de reconhecimento.

Wang Ziru afetará a nova estratégia de Gree?

No momento em que Gree está lançando novos produtos, um documento legal de 9 de agosto colocou Wang Ziru e Gree na lista de pesquisas mais populares.

De acordo com o relatório "Interface News" de 12 de agosto, "Wang Ziru foi impedido de consumir muito e foi detido anteriormente por 33,83 milhões de yuans", a pessoa que emitiu o documento legal foi o Tribunal Popular do Distrito de Nanshan, cidade de Shenzhen. documento legal afirmava que Wang Ziru não cumpriu os requisitos de execução Durante o período especificado no edital, o consumo elevado é restrito para cumprir as obrigações de pagamento determinadas pelos documentos legais em vigor. Wang Ziru tornou-se oficialmente uma pessoa desonesta.

De acordo com uma reportagem do Jiemian News, desde janeiro deste ano, Wang Ziru foi condenado a pagar mais de 33,83 milhões de yuans em execuções devido a este caso, e suas 1,5 milhão de ações na Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. congelado. As informações da Tianyancha mostram que Wang Ziru está atualmente associado a 4 empresas, 2 das quais estão em estado cancelado. Além disso, duas empresas, Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. e Ruzi Toy Store no distrito de Huicheng, cidade de Huizhou, estão. ainda existe.

Wang Ziyi foi anteriormente fundador e CEO da mídia tecnológica Zealer e comentarista de tecnologia digital. Em julho de 2021, Wang Ziru ingressou na Gree. Seu cargo atual é o responsável pelo Projeto de Reforma do Canal Elétrico da Gree, tornando-se executivo sênior da Gree.

Como celebridade da Internet de primeira geração para avaliação de produtos digitais, Wang Ziru já teve quase 2 milhões de fãs e tem sido um tema quente desde que ingressou na Gree. Em 2020, antes de Wang Ziru ingressar na Gree, ele completou seu primeiro show de cooperação com Dong Mingzhu. Foi o décimo aniversário da loja de Gree. Durante a cooperação de transmissão ao vivo entre os dois, a quantidade de mercadorias trazidas atingiu 703 milhões de yuans. recorde de transmissão ao vivo de eletrodomésticos naquela época.

Alguma controvérsia também surgiu depois que Wang Ziru ingressou na Gree. De acordo com o artigo do "Beijing Business Daily" de 16 de novembro de 2023, "Qual é a origem do funcionário da Gree, Wang Ziru?" " mostrou que Wang Ziru e Dong Mingzhu participaram de um programa de entrevistas na Guangdong Satellite TV. No programa, Wang Ziru disse: “Nunca vi o comprovante de salário que Gree me deu. O único pedido que fiz quando entrei foi que queria um escritório mais próximo de Dong Mingzhu, onde pudesse reportar-me a ele a qualquer momento . Senti que as outras coisas não eram importantes." O assunto rapidamente se tornou um tema de pesquisa quente e gerou discussões acaloradas entre os internautas.

Desta vez, Wang Ziru está impedido de consumir muito. O impacto que isso terá sobre ele e Gree depende do desenvolvimento subsequente da situação. No entanto, como executivo da Gree, ser apanhado por uma opinião pública tão negativa pode não ser propício à promoção do novo produto da Gree.

O lançamento de dispositivos de beleza da Gree é uma exploração importante em sua estratégia de categoria completa. O lançamento de dispositivos de beleza marca a coragem da Gree em fazer tentativas internacionais e buscar novos pontos de crescimento, mantendo sua posição de liderança no campo de eletrodomésticos.

De uma perspectiva mais macro, a iniciativa de Gree é também um microcosmo da transformação e modernização da indústria de eletrodomésticos, indicando que no futuro as empresas de eletrodomésticos prestarão mais atenção à inovação tecnológica e à integração transfronteiriça para satisfazer as necessidades cada vez mais diversas dos consumidores. Portanto, o lançamento de dispositivos de beleza da Gree não apenas aprofunda sua própria estratégia de categoria completa, mas também contribui positivamente para a transformação e modernização de toda a indústria de eletrodomésticos.

Autor|Meng Xiao