berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Baru-baru ini, Dong Mingzhu mengumumkan bahwa Gree telah resmi meluncurkan perangkat kecantikan.

Baru-baru ini, siaran langsung produk Lei Jun menjadi populer, dan Dong Mingzhu juga meluncurkan perangkat kecantikan senilai hampir 10.000 yuan. Meskipun ini bukan crossover pertama Gree, perangkat ini tetap menarik perhatian luas. Secara khusus, slogan Dong Mingzhu "Menjadi cantik dalam satu minggu" telah menimbulkan pertanyaan apakah slogan tersebut melanggar undang-undang periklanan dan merupakan propaganda yang berlebihan.

Menurut laporan "China News Weekly" pada tanggal 6 Agustus ""Anda bisa menjadi cantik dalam satu minggu," Dong Mingzhu meluncurkan perangkat kecantikan baru seharga 9.800 yuan", Dong Mingzhu secara pribadi berdiri di atas panggung pada Konferensi Strategi Peralatan Kehidupan Pencucian Es Gree 2024 diadakan di Shijiazhuang, Provinsi Hebei. Berbagi tata letak strategis terbaru Gree di bidang lemari es, mesin cuci dan peralatan rumah tangga, Dong Mingzhu juga mengungkapkan pada pertemuan tersebut bahwa Gree akan secara resmi meluncurkan perangkat kecantikan yang dikembangkan oleh Gree menyatakan: "Selama Anda menggunakannya, Dalam seminggu, Anda akan menemukan diri Anda menjadi lebih cantik.”

Seperti ponsel Gree, Dong Mingzhu secara pribadi mendukung kali ini. Dong Mingzhu yang berusia 70 tahun sangat percaya diri dengan instrumen kecantikan Gree yang diluncurkan. Dia mendorong dealer Gree Hebei di lokasi untuk melakukan pemesanan dan memobilisasi dealer untuk melakukan pemesanan untuk istri, anak perempuannya, dan dirinya sendiri. ——Tema utamanya adalah menikmati kecantikan bersama tanpa memandang jenis kelamin. Dapat dipahami bahwa instrumen kecantikan yang diluncurkan oleh Gree diposisikan sebagai instrumen kecantikan mikro, dengan fokus pada fungsi anti-penuaan. Harganya 9.800 yuan. Saat ini hanya dapat menerima pemesanan dan akan dikirimkan pada 25 Agustus.

Tanpa diduga, "Kamu bisa menjadi cantik dalam satu minggu" telah menimbulkan kontroversi di Internet. Menurut laporan "Jinan Times" pada tanggal 7 Agustus, kalimat ini memicu diskusi tentang "apakah itu melanggar undang-undang periklanan." Ini hanya perasaan pribadi. Misalnya, kondisi saya sudah membaik. Saya sudah berlari selama seminggu dan pernapasan saya menjadi lebih mudah Administrasi Pengawasan Pasar juga menjawab: “Dari segi definisi, tidak mudah untuk mengandalkan periklanan. Secara umum, sulit untuk mendefinisikannya sebagai periklanan karena tidak memiliki beberapa karakteristik periklanan, seperti penyebaran melalui media tertentu mendefinisikan propaganda Dong Mingzhu sebagai tidak melanggar undang-undang periklanan.

Dong Mingzhu secara pribadi mendukung perangkat kecantikan tersebut, yang mungkin tidak membawa keuntungan bagi harga saham Gree. Sejak 2 Agustus, harga saham Gree telah turun 1,5% selama periode ini. Namun, harga saham Gree secara keseluruhan berkinerja baik pada tahun 2024, dengan peningkatan keseluruhan sebesar 24,6% sejak memasuki tahun 2024. Meskipun telah turun kembali dari level tertinggi 61,79 yuan pada tahun 2021, hal ini tidak dapat menyembunyikan peningkatan yang kuat pada tahun 2024.

Dong Mingzhu atau Lei Jun, siapakah raja barang?

Dari sudut pandang saat ini, kemampuan Dong Mingzhu dalam membawa barang jelas jauh lebih rendah daripada Lei Jun yang top. Toko Douyin Gree Dong Mingzhu memiliki 696.000 penggemar, kurang dari sebagian kecil dari hampir 30 juta penggemar Lei Jun.

Setelah Dong Mingzhu secara resmi meluncurkan perangkat kecantikan arus mikro Gree pada tanggal 2 Agustus, menurut data yang ditampilkan di toko, perangkat kecantikan tersebut terjual lebih dari 360 yuan dalam dua hari. Dong Mingzhu mengaku telah terjual 365 unit, dihitung dalam satu unit harga 9.800 yuan. Penjualan dalam dua hari sekitar 3,58 juta yuan. Pada pukul 12:00 tanggal 13 Agustus, penjualan kumulatif produk ini adalah 1.050+, dan penjualan dalam 12 hari sekitar 10 juta yuan. Rata-rata penjualan harian kurang dari satu juta yuan.

Perangkat kecantikan arus mikro yang didukung dan dipromosikan oleh Dong Mingzhu secara pribadi menandai masuknya Gree ke bidang teknologi kecantikan dan selanjutnya mencerminkan tata letak Gree yang terdiversifikasi.Berdasarkan pengumuman Badan Kekayaan Intelektual Negara pada bulan Desember 2023, Gree mengajukan dan menerbitkan paten berjudul "Masker Kecantikan dan Metode Pengendalian Masker Kecantikan" (nomor publikasi CN117771554A). masker kecantikan inovatif yang memadukan fungsi kecantikan dan pijat hidung.

Dalam beberapa tahun terakhir, industri peralatan kecantikan kecil di negara saya telah berkembang pesat, dan ukuran pasarnya terus berkembang.Menurut perkiraan Institut Penelitian Industri Qianzhan, pada tahun 2025, ukuran pasar perangkat kecantikan rumah tangga Tiongkok akan mencapai 25,1 miliar hingga 37,4 miliar yuan, yang menunjukkan potensi besar industri ini. Tingkat pertumbuhan tahunan gabungan penjualan perlengkapan kecantikan dan tubuh melalui saluran e-commerce tradisional akan mencapai 16,35% dari 2019 hingga 2022. ‌Laporan dari lembaga konsultan Gfk menunjukkan bahwa dalam tiga kuartal pertama tahun 2023, ‌Penjualan pasar peralatan rumah tangga kecil perawatan pribadi di Tiongkok telah mencapai 40,3 miliar yuan,‌di mana tingkat pertumbuhan penjualan produk instrumen kecantikan mencapai 159,3%,‌jauh melebihi Kategori lainnya, ‌ menunjukkan posisi penting instrumen kecantikan di pasar peralatan perawatan pribadi kecil. ‌Pasar peralatan kecantikan rumah tangga tidak hanya menempati posisi terdepan dalam industri peralatan rumah tangga,‌tetapi juga prospek nilai komersialnya sangat optimis.

Di toko e-commerce Gree Dong Mingzhu, bisnis utama AC adalah banyak produk dengan penjualan 0, namun volume penjualan AC inverter pemanas dan pendingin dengan harga 2.469 yuan adalah 2.000+, dan ada juga AC kabinet dengan volume penjualan 12.000+. Model AC ini dijual seharga 6.399 yuan. Secara keseluruhan, rata-rata volume penjualan produk toko Gree Dong Mingzhu adalah sekitar 1.000 buah.

BT Finance menanyakan tentang produk serupa terkait dan menemukan bahwa harga satuan perangkat kecantikan mikro dari merek terkenal seperti Panasonic berkisar antara 500 yuan hingga 2.000 yuan, dan bahkan produk serupa dari beberapa merek kecil harganya lebih dari 100 yuan atau bahkan puluhan yuan. Instrumen kecantikan mikro Gree sedang dalam tahap pra-penjualan, dan harganya mencapai 9.800 yuan.

Kesepakatan yang lebih baik daripada AC

Di toko Gree Dong Mingzhu, terdapat 34 AC kelas atas Gree dengan harga satuan puluhan ribu, dan sebagian besar produk AC dihargai antara 2.000 yuan hingga 6.000 yuan. Perangkat kecantikan arus mikro yang saat ini didukung oleh Dong Mingzhu secara pribadi dijual seharga 9.800 yuan, hampir sama dengan produk kelas atas di AC Gree.

Pengenalan produk perangkat kecantikan ini berbunyi: "Menggunakan teknologi arus mikro EMS. Fungsi utamanya adalah mengencangkan dan mengangkat kulit. Meningkatkan sirkulasi darah di wajah melalui pengenalan pulsa ion dan pijat getaran mekanis." halaman selanjutnya memperkenalkan produk tersebut. Perawatan harian dapat "memperbaiki kerutan di dahi, lipatan nasolabial, dan menciptakan memori otot baru." Perawatan mingguan dapat "memperbaiki kerutan wajah secara mendalam dan memperbaiki kulit yang kasar dan kusam". Terlihat dari dua perkenalan tersebut bahwa tidak ada janji "menjadi cantik dalam satu minggu" seperti yang dikatakan Dong Mingzhu.

Tianyancha menunjukkan bahwa Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. didirikan pada 22 April tahun ini dengan modal terdaftar 10 juta yuan. Ruang lingkup bisnisnya meliputi layanan medis, layanan kecantikan medis, dan produksi peralatan medis kelas dua dan tiga. Melalui penetrasi ekuitas, Gree Electric menjadi pemegang saham mayoritasnya, yang berarti perusahaan berinvestasi di Gree Electric.

Pada tahun 2023, pendapatan dan margin laba bersih Gree Electric mencapai kinerja terbaiknya sejak didirikan. Dong Mingzhu mulai mengarahkan perhatiannya pada industri kecantikan medis. Gree meluncurkan produk instrumen kecantikan, yang mencerminkan bahwa Gree Electric tetap mempertahankan keunggulan bisnis tradisionalnya memperluas ke kategori peralatan rumah tangga lainnya.

Investor Shi Baogang menganalisis bahwa: “Industri kosmetik saat ini berada dalam konteks pemulihan pasar yang lemah, dan keinginan konsumsi konsumen juga tertahan pada saat yang sama, ketika konsumen menghadapi produk dengan harga tinggi, mereka pasti akan mengevaluasi dampak aktual dan rasio harga-kinerja dengan lebih hati-hati. Gree juga perlu menginvestasikan lebih banyak energi dalam membangun kepercayaan terhadap produk, yang akan menjadi proses yang relatif panjang.”

Shi Baogang juga percaya bahwa dilihat dari kinerja penjualan Lei Jun baru-baru ini, penjualan Dong Mingzhu masih jauh di belakang Lei Jun, tetapi evolusi Gree dari strategi produk tunggal AC menjadi strategi produk yang terdiversifikasi tidak diragukan lagi patut mendapat pengakuan.

Akankah Wang Ziru mempengaruhi strategi baru Gree?

Saat Gree meluncurkan produk baru, sebuah dokumen hukum pada tanggal 9 Agustus menempatkan Wang Ziru dan Gree dalam daftar pencarian terpopuler.

Menurut laporan "Interface News" pada 12 Agustus, "Wang Ziru telah dilarang melakukan konsumsi tinggi dan sebelumnya ditahan sebesar 33,83 juta yuan", orang yang mengeluarkan dokumen hukum tersebut adalah Pengadilan Rakyat Distrik Nanshan, Kota Shenzhen dokumen hukum menyatakan bahwa Wang Ziru tidak memenuhi persyaratan eksekusi. Selama jangka waktu yang ditentukan dalam pemberitahuan, konsumsi tinggi dibatasi untuk memenuhi kewajiban pembayaran yang ditentukan oleh dokumen hukum yang berlaku. Wang Ziru resmi menjadi orang yang tidak jujur.

Menurut laporan Jiemian News, sejak Januari tahun ini, Wang Ziru telah diperintahkan untuk membayar lebih dari 33,83 juta yuan dalam eksekusi karena kasus ini, dan 1,5 juta sahamnya di Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. beku. Informasi Tianyancha menunjukkan bahwa Wang Ziru saat ini dikaitkan dengan 4 perusahaan, 2 di antaranya dalam keadaan dibatalkan. Selain itu, dua perusahaan, Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. dan Ruzi Toy Store di Distrik Huicheng, Kota Huizhou, berada. masih ada.

Wang Ziyi sebelumnya adalah pendiri dan CEO media teknologi Zealer dan komentator teknologi digital. Pada Juli 2021, Wang Ziru bergabung dengan Gree. Posisinya saat ini adalah penanggung jawab Proyek Reformasi Saluran Listrik Gree, menjadi eksekutif senior Gree.

Sebagai selebriti Internet generasi pertama yang mengevaluasi produk digital, Wang Ziru pernah memiliki hampir 2 juta penggemar, dan telah menjadi topik hangat sejak bergabung dengan Gree. Pada tahun 2020, sebelum Wang Ziru bergabung dengan Gree, ia menyelesaikan pertunjukan kerjasama pertamanya dengan Dong Mingzhu. Itu adalah ulang tahun kesepuluh toko Gree. Selama kerjasama siaran langsung antara keduanya, jumlah barang yang dibawa mencapai 703 juta yuan, yaitu a rekor streaming langsung peralatan rumah tangga pada saat itu.

Beberapa kontroversi juga muncul setelah Wang Ziru bergabung dengan Gree. Menurut artikel "Beijing Business Daily" pada 16 November 2023, "Dari mana asal usul karyawan Gree, Wang Ziru?" " menunjukkan bahwa Wang Ziru dan Dong Mingzhu berpartisipasi dalam program wawancara di TV Satelit Guangdong. Dalam program tersebut, Wang Ziru berkata: "Saya belum pernah melihat slip gaji yang diberikan oleh Gree kepada saya. Satu-satunya permintaan yang saya buat ketika saya bergabung adalah saya ingin kantor lebih dekat dengan Dong Mingzhu, di mana saya dapat melapor kepadanya kapan saja. . Saya merasa hal-hal lain tidak penting." Topik tersebut dengan cepat menjadi topik pencarian hangat dan memicu diskusi hangat di kalangan netizen.

Wang Ziru dibatasi konsumsinya kali ini. Seberapa besar dampaknya terhadap dirinya dan Gree bergantung pada perkembangan situasi selanjutnya. Namun, sebagai eksekutif Gree, terjebak dalam opini publik yang negatif mungkin tidak kondusif bagi promosi produk baru Gree.

Peluncuran perangkat kecantikan Gree merupakan eksplorasi penting dalam strategi seluruh kategori. Peluncuran perangkat kecantikan menandai keberanian Gree untuk melakukan upaya lintas batas dan mencari titik pertumbuhan baru sambil mempertahankan posisi terdepan di bidang peralatan rumah tangga.

Dari perspektif yang lebih makro, langkah Gree juga merupakan mikrokosmos dari transformasi dan peningkatan industri peralatan rumah tangga, yang menunjukkan bahwa di masa depan perusahaan peralatan rumah tangga akan lebih memperhatikan inovasi teknologi dan integrasi lintas batas untuk memenuhi kebutuhan peralatan rumah tangga yang semakin beragam. konsumen. Oleh karena itu, peluncuran perangkat kecantikan Gree tidak hanya memperdalam strategi seluruh kategori Gree, namun juga memberikan kontribusi positif terhadap transformasi dan peningkatan seluruh industri peralatan rumah tangga.

Pengarang|Meng Xiao