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Kürzlich gab Dong Mingzhu bekannt, dass Gree offiziell ein Schönheitsgerät auf den Markt gebracht hat.

In letzter Zeit ist das Live-Streaming von Produkten durch Lei Jun populär geworden, und Dong Mingzhu hat auch ein Schönheitsgerät im Wert von fast 10.000 Yuan auf den Markt gebracht. Obwohl dies nicht das erste Crossover von Gree ist, erregte es dennoch große Aufmerksamkeit. Insbesondere Dong Mingzhus Slogan „Werde in einer Woche schön“ hat die Frage aufgeworfen, ob er gegen Werbegesetze verstößt und ob es sich um übertriebene Propaganda handelt.

Laut dem Bericht „China News Weekly“ vom 6. August „Sie können in einer Woche schön werden“, bringt Dong Mingzhu ein neues Schönheitsgerät für 9.800 Yuan auf den Markt“, stand Dong Mingzhu persönlich auf der Bühne der Gree Ice Washing Life Appliances Strategy Conference 2024 Dong Mingzhu teilte Grees neuestes strategisches Konzept in den Bereichen Kühlschränke, Waschmaschinen und Haushaltsgeräte mit und gab bei dem Treffen bekannt, dass Gree offiziell ein von Gree entwickeltes Schönheitsgerät auf den Markt bringen wird erklärte: „Solange Sie es verwenden, werden Sie innerhalb einer Woche schöner werden.“

Wie bei Gree-Handys unterstützt Dong Mingzhu dieses Mal persönlich die Einführung des Gree-Schönheitsinstruments. Sie ermutigt die Gree-Händler vor Ort, Bestellungen aufzugeben, und mobilisiert die Händler, Bestellungen aufzugeben für seine Frau, seine Tochter und sich selbst – Das Hauptthema ist, Schönheit unabhängig vom Geschlecht gemeinsam zu genießen. Es wird davon ausgegangen, dass das von Gree eingeführte Schönheitsinstrument als Mikrostrom-Schönheitsinstrument positioniert ist und sich auf Anti-Aging-Funktionen konzentriert. Der Preis liegt derzeit bei 9.800 Yuan. Es können derzeit nur Reservierungen angenommen werden.

Unerwarteterweise hat „Man kann in einer Woche schön werden“ im Internet für Kontroversen gesorgt. Laut dem Bericht der „Jinan Times“ vom 7. August löste dieser Satz eine Diskussion darüber aus, „ob er gegen das Werbegesetz verstößt.“ Es ist nur ein persönliches Gefühl, dass sich mein Zustand seit einer Woche verbessert hat und meine Atmung einfacher geworden ist. Gleichzeitig ist es keine Werbung Auch die Marktaufsichtsbehörde antwortete: „Was die Definition betrifft, ist es nicht einfach, sie als Werbung zu definieren, da ihr einige Merkmale der Werbung fehlen, wie etwa die Verbreitung über bestimmte Medien.“ definiert Dong Mingzhus Propaganda als keinen Verstoß gegen das Werbegesetz.

Dong Mingzhu hat das Schönheitsgerät persönlich befürwortet, was möglicherweise keine Dividenden für den Aktienkurs von Gree gebracht hat. Seit dem 2. August ist der Aktienkurs von Gree in diesem Zeitraum um 1,5 % gefallen. Allerdings hat sich der Aktienkurs von Gree im Jahr 2024 insgesamt gut entwickelt, mit einem Gesamtanstieg von 24,6 % seit Beginn des Jahres 2024. Obwohl er vom Höchststand von 61,79 Yuan im Jahr 2021 zurückgefallen ist, kann er die starke Verbesserung im Jahr 2024 nicht verbergen.

Dong Mingzhu oder Lei Jun, wer ist der König der Waren?

Aus heutiger Sicht ist die Fähigkeit von Dong Mingzhu, Güter zu befördern, der des Top-Lei Jun offensichtlich weit unterlegen. Der Douyin Gree Dong Mingzhu Store hat 696.000 Fans, was weniger als einem Bruchteil der fast 30 Millionen Fans von Lei Jun entspricht.

Nachdem Dong Mingzhu das Mikrostrom-Schönheitsgerät Gree am 2. August offiziell auf den Markt gebracht hatte, verkaufte sich das Schönheitsgerät laut den im Laden angezeigten Daten innerhalb von zwei Tagen nach eigenen Angaben 365 Einheiten, gerechnet pro Einheit Preis von 9.800 Yuan. Der Umsatz in zwei Tagen betrug etwa 3,58 Millionen Yuan. Am 13. August um 12:00 Uhr betrug der Gesamtumsatz dieses Produkts 1.050+ und der Umsatz in 12 Tagen betrug etwa 10 Millionen Yuan. Der durchschnittliche Tagesumsatz beträgt weniger als eine Million Yuan.

Das von Dong Mingzhu persönlich empfohlene und beworbene Mikrostrom-Schönheitsgerät markiert Grees Einstieg in den Bereich der Schönheitstechnologie und spiegelt darüber hinaus Grees vielfältiges Layout wider.Laut der Ankündigung des State Intellectual Property Office im Dezember 2023 hat Gree ein Patent mit dem Namen „Beauty Mask and Control Method of Beauty Mask“ (Veröffentlichungsnummer CN117771554A) angemeldet und veröffentlicht. Der Ankündigung zufolge handelt es sich bei dem Patent um eine Sammlung von An innovative Schönheitsmaske, die Schönheits- und Nasenmassagefunktionen vereint.

In den letzten Jahren hat sich die Industrie für kleine Schönheitsgeräte in meinem Land rasant entwickelt und die Marktgröße ist weiter gewachsen.Laut Prognose des Qianzhan Industry Research Institute wird der Markt für Haushaltsschönheitsgeräte in China bis 2025 25,1 bis 37,4 Milliarden Yuan erreichen, was das enorme Potenzial der Branche zeigt. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Verkäufe von Schönheits- und Körperpflegeprodukten über traditionelle E-Commerce-Kanäle wird von 2019 bis 2022 16,35 % erreichen. ‌Ein Bericht der Beratungsagentur Gfk zeigt, dass in den ersten drei Quartalen des Jahres 2023 „Chinas Umsatz mit kleinen Haushaltsgeräten für die Körperpflege 40,3 Milliarden Yuan erreicht hat“, wovon die Umsatzwachstumsrate bei Schönheitsinstrumenten sogar 159,3 % beträgt, was weitaus mehr ist Andere Kategorie, ‌ zeigt die wichtige Position von Schönheitsinstrumenten auf dem Markt für kleine Körperpflegegeräte. „Der Markt für Heimkosmetikinstrumente nimmt nicht nur eine führende Position in der Haushaltsgeräteindustrie ein“, auch seine kommerziellen Wertaussichten sind weitgehend optimistisch.

Im E-Commerce-Shop von Gree Dong Mingzhu besteht das Hauptgeschäft mit Klimaanlagen darin, dass es viele Produkte mit einem Umsatz von 0 gibt, aber das Verkaufsvolumen der Inverter-Heiz- und Kühlklimaanlage zum Preis von 2.469 Yuan beträgt 2.000+, und das gibt es auch eine Schrankklimaanlage mit einem Verkaufsvolumen von über 12.000 Stück. Die Klimaanlage wird für 6.399 Yuan verkauft. Insgesamt beträgt das durchschnittliche Verkaufsvolumen der Produkte des Gree Dong Mingzhu-Geschäfts etwa 1.000 Stück.

BT Finance erkundigte sich nach verwandten ähnlichen Produkten und stellte fest, dass die Stückpreise für Mikrostrom-Schönheitsgeräte bekannter Marken wie Panasonic zwischen 500 Yuan und 2.000 Yuan liegen und sogar ähnliche Produkte einiger kleiner Marken nur über 100 Yuan oder mehr kosten sogar Dutzende Yuan. Das Mikrostrom-Schönheitsinstrument von Gree befindet sich im Vorverkaufsstadium und kostet bis zu 9.800 Yuan.

Ein besseres Angebot als Klimaanlagen

Im Gree Dong Mingzhu-Geschäft gibt es 34 Gree-High-End-Klimaanlagen mit einem Stückpreis von Zehntausenden, und die meisten Klimaanlagenprodukte kosten zwischen 2.000 Yuan und 6.000 Yuan. Das derzeit von Dong Mingzhu persönlich empfohlene Mikrostrom-Schönheitsgerät wird für 9.800 Yuan verkauft, was fast so viel ist wie die High-End-Produkte der Gree-Klimaanlagen.

In der Produkteinführung dieses Schönheitsgeräts heißt es: „Es nutzt die EMS-Mikrostromtechnologie. Seine Hauptfunktion besteht darin, die Haut zu straffen und zu straffen. Es fördert die Durchblutung des Gesichts durch die Einführung von Ionenimpulsen und die mechanische Vibrationsmassage.“ Seite stellt das Produkt weiter vor. Tägliche Pflege kann „Stirnfalten und Nasolabialfalten verbessern und ein neues Muskelgedächtnis schaffen“. Aus den beiden Einleitungen geht hervor, dass es kein Versprechen gibt, „in einer Woche schön zu werden“, wie Dong Mingzhu sagte.

Tianyancha zeigt, dass Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. am 22. April dieses Jahres mit einem Grundkapital von 10 Millionen Yuan gegründet wurde. Sein Geschäftsumfang umfasst medizinische Dienstleistungen, medizinische Schönheitsdienstleistungen und die Produktion von medizinischen Geräten zweiter und dritter Klasse. Aufgrund der Kapitalbeteiligung ist Gree Electric sein Hauptaktionär, was bedeutet, dass das Unternehmen in Gree Electric investiert hat.

Im Jahr 2023 erreichten sowohl der Umsatz als auch die Nettogewinnspanne von Gree Electric die beste Leistung seit ihrer Gründung. Gree hat begonnen, Schönheitsinstrumente ins Visier zu nehmen, was zeigt, dass Gree Electric seine traditionellen Geschäftsvorteile beibehält Expansion in andere Haushaltsgerätekategorien. Entschlossenheit zur Expansion.

Investor Shi Baogang analysierte: „Die Kosmetikindustrie befindet sich derzeit in einer schwachen Markterholung und auch die Konsumwünsche sind zurückhaltend. Es ist nicht einfach, die Verbraucher von der Wirksamkeit ihres fast 10.000 Yuan teuren Schönheitsgeräts zu überzeugen.“ Gleichzeitig werden Verbraucher bei hochpreisigen Produkten zwangsläufig deren tatsächliche Wirkung und ihr Preis-Leistungs-Verhältnis sorgfältiger bewerten müssen. Gree muss auch mehr Energie in den Aufbau von Produktvertrauen investieren, was ein relativ langwieriger Prozess sein wird.“

Shi Baogang glaubt auch, dass die Umsätze von Dong Mingzhu, gemessen an der jüngsten Verkaufsleistung von Lei Jun, immer noch weit hinter denen von Lei Jun zurückbleiben, aber Grees Entwicklung von einer Einprodukt-Klimastrategie zu einer diversifizierten Produktstrategie verdient zweifellos Anerkennung.

Wird Wang Ziru Grees neue Strategie beeinflussen?

Gerade als Gree neue Produkte auf den Markt bringt, wurden Wang Ziru und Gree am 9. August in einem juristischen Dokument auf die heiße Suchliste gesetzt.

Laut dem „Interface News“-Bericht vom 12. August wurde „Wang Ziru vom hohen Konsum ausgeschlossen und wurde zuvor wegen 33,83 Millionen Yuan festgenommen“, die Person, die das juristische Dokument ausgestellt hat, war das Volksgericht des Bezirks Nanshan, Stadt Shenzhen In dem Rechtsdokument heißt es, dass Wang Ziru die Ausführungsanforderungen während des in der Mitteilung genannten Zeitraums nicht eingehalten habe, um die in den geltenden Rechtsdokumenten festgelegten Zahlungsverpflichtungen zu erfüllen. Wang Ziru wurde offiziell zu einer unehrlichen Person.

Laut einem Bericht von Jiemian News wurde Wang Ziru seit Januar dieses Jahres aufgrund dieses Falles zur Zahlung von mehr als 33,83 Millionen Yuan an Hinrichtungen verurteilt, und seine 1,5 Millionen Anteile an der Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd gefroren. Informationen aus Tianyancha zeigen, dass Wang Ziru derzeit mit vier Unternehmen verbunden ist, von denen sich zwei in einem aufgelösten Zustand befinden. Darüber hinaus sind zwei Unternehmen, Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. und Ruzi Toy Store im Bezirk Huicheng, Stadt Huizhou immer noch vorhanden.

Wang Ziyi war zuvor Gründer und CEO des Technologiemediums Zealer und Kommentator für digitale Technologie. Im Juli 2021 kam Wang Ziru zu Gree. Seine derzeitige Position ist die Person, die für das Gree Electrical Channel Reform Project verantwortlich ist, und wird leitender Angestellter von Gree.

Als Internet-Berühmtheit der ersten Generation für die Bewertung digitaler Produkte hatte Wang Ziru einst fast 2 Millionen Fans und ist seit seinem Beitritt zu Gree ein heißes Thema. Im Jahr 2020, bevor Wang Ziru zu Gree kam, absolvierte er seine erste Kooperationsshow mit Dong Mingzhu Rekord für das Live-Streaming von Haushaltsgeräten zu dieser Zeit. Neuer Rekord für Waren.

Es kam auch zu einigen Kontroversen, nachdem Wang Ziru zu Gree kam. Laut dem Artikel „Beijing Business Daily“ vom 16. November 2023: „Was ist der Ursprung des Gree-Mitarbeiters Wang Ziru?“ „ zeigte, dass Wang Ziru und Dong Mingzhu an einer Interviewsendung im Guangdong-Satellitenfernsehen teilnahmen. In der Sendung sagte Wang Ziru: „Ich habe die Gehaltsabrechnung, die Gree mir gegeben hat, noch nie gesehen. Die einzige Bitte, die ich bei meinem Eintritt gestellt habe, war, dass ich ein Büro in der Nähe von Dong Mingzhu wollte, wo ich ihm jederzeit Bericht erstatten konnte.“ . Ich hatte das Gefühl, dass die anderen Dinge nicht wichtig waren.“ Das Thema wurde schnell zu einem heißen Suchthema und löste hitzige Diskussionen unter den Internetnutzern aus.

Wang Ziru ist dieses Mal vom hohen Konsum ausgeschlossen. Wie groß die Auswirkungen auf ihn und Gree sein werden, hängt von der weiteren Entwicklung der Situation ab. Als Gree-Führungskraft ist es jedoch möglicherweise nicht förderlich, sich auf eine solch negative öffentliche Meinung einzulassen, um Grees Werbung für neue Produkte voranzutreiben.

Die Einführung von Schönheitsgeräten ist ein wichtiger Schritt im Rahmen der umfassenden Strategie von Gree. Die Einführung von Schönheitsgeräten unterstreicht Grees Mut zu grenzüberschreitenden Versuchen und der Suche nach neuen Wachstumspunkten, während das Unternehmen gleichzeitig seine führende Position im Bereich Haushaltsgeräte behauptet.

Aus einer eher makroökonomischen Perspektive ist Grees Schritt auch ein Mikrokosmos der Transformation und Modernisierung der Haushaltsgeräteindustrie, was darauf hindeutet, dass Haushaltsgeräteunternehmen künftig mehr Aufmerksamkeit auf technologische Innovation und grenzüberschreitende Integration legen werden, um den immer vielfältigeren Bedürfnissen gerecht zu werden Verbraucher. Daher vertieft Gree mit der Einführung von Schönheitsgeräten nicht nur seine eigene Strategie für die gesamte Kategorie, sondern leistet auch einen positiven Beitrag zur Transformation und Modernisierung der gesamten Haushaltsgeräteindustrie.

Autor|Meng Xiao