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Recientemente, Dong Mingzhu anunció que Gree lanzó oficialmente un dispositivo de belleza.

Recientemente, la transmisión en vivo de productos de Lei Jun se ha vuelto popular y Dong Mingzhu también lanzó un dispositivo de belleza por valor de casi 10,000 yuanes. Aunque este no es el primer crossover de Gree, aún atrajo una atención generalizada. En particular, el eslogan de Dong Mingzhu "Vuélvete hermoso en una semana" ha planteado dudas sobre si viola las leyes de publicidad y es propaganda exagerada.

Según el informe "China News Weekly" del 6 de agosto "Puedes volverte hermosa en una semana", Dong Mingzhu lanza un nuevo dispositivo de belleza de 9.800 yuanes", Dong Mingzhu personalmente subió al escenario en la Conferencia de estrategia de electrodomésticos Gree Ice Washing Life de 2024. celebrada en Shijiazhuang, provincia de Hebei Compartiendo el último diseño estratégico de Gree en los campos de refrigeradores, lavadoras y electrodomésticos, Dong Mingzhu también reveló en la reunión que Gree lanzará oficialmente un dispositivo de belleza desarrollado por Gree y elogió el dispositivo de belleza de Gree. declaró: "Siempre que lo uses, dentro de una semana, te encontrarás cada vez más hermosa".

Al igual que los teléfonos móviles Gree, Dong Mingzhu respalda personalmente esta vez. Dong Mingzhu, de 70 años, está lleno de confianza en el instrumento de belleza Gree lanzado. Alienta a los distribuidores de Gree Hebei en el sitio a realizar pedidos y los moviliza para realizar pedidos. para su esposa, su hija y ella misma. ——El tema principal es disfrutar la belleza juntos sin importar el género. Se entiende que el instrumento de belleza lanzado por Gree está posicionado como un instrumento de belleza de microcorriente, centrándose en funciones antienvejecimiento. Tiene un precio de 9.800 yuanes. Actualmente solo puede aceptar reservas y se enviará el 25 de agosto.

Inesperadamente, "Puedes volverte hermosa en una semana" ha causado controversia en Internet. Según el informe del "Jinan Times" del 7 de agosto, esta frase provocó una discusión sobre "si viola la ley de publicidad". Gree respondió rápidamente: " Esto es solo un sentimiento personal. Por ejemplo, mi condición ha mejorado. He estado corriendo durante una semana y mi respiración se ha vuelto más fácil. Al mismo tiempo, la Sección de Supervisión y Gestión de Publicidad de Shijiazhuang. La Administración de Supervisión del Mercado también respondió: “En términos de definición, no es fácil confiar en la publicidad. En general, es difícil definirla como publicidad porque carece de algunas características de la publicidad, como la difusión a través de medios específicos". define la propaganda de Dong Mingzhu como no viola la ley de publicidad.

Dong Mingzhu respaldó personalmente el dispositivo de belleza, lo que puede no haber generado dividendos en el precio de las acciones de Gree. Desde el 2 de agosto, el precio de las acciones de Gree ha disminuido un 1,5% durante este período. Sin embargo, el precio de las acciones de Gree tuvo un buen desempeño en general en 2024, con un aumento general del 24,6% desde que entró en 2024. Aunque ha retrocedido desde el máximo de 61,79 yuanes en 2021, no puede ocultar la fuerte mejora en 2024.

Dong Mingzhu o Lei Jun, ¿quién es el rey de los bienes?

Desde el punto de vista actual, la capacidad de Dong Mingzhu para transportar mercancías es obviamente muy inferior a la del superior Lei Jun. La tienda Douyin Gree Dong Mingzhu tiene 696.000 fanáticos, lo que es menos de una fracción de los casi 30 millones de fanáticos de Lei Jun.

Después de que Dong Mingzhu lanzara oficialmente el dispositivo de belleza de microcorriente Gree el 2 de agosto, según los datos mostrados en la tienda, el dispositivo de belleza se vendió por adelantado por más de 360 ​​yuanes en dos días. Dong Mingzhu afirmó haber vendido 365 unidades, calculadas en una unidad. precio de 9.800 yuanes Las ventas en dos días fueron de aproximadamente 3,58 millones de yuanes. A las 12:00 del 13 de agosto, las ventas acumuladas de este producto fueron más de 1.050 y las ventas en 12 días fueron de aproximadamente 10 millones de yuanes. Las ventas diarias promedio son de menos de un millón de yuanes.

El dispositivo de belleza de microcorriente respaldado y promovido por Dong Mingzhu marca personalmente la entrada de Gree en el campo de la tecnología de la belleza y refleja aún más el diseño diversificado de Gree.Según el anuncio de la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual en diciembre de 2023, Gree solicitó y publicó una patente llamada "Máscara de belleza y método de control de la mascarilla de belleza" (número de publicación CN117771554A). Según el anuncio, la patente es una colección de An). Mascarilla de belleza innovadora que combina funciones de belleza y masaje nasal.

En los últimos años, la industria de pequeños aparatos de belleza de mi país se ha desarrollado rápidamente y el tamaño del mercado ha seguido expandiéndose.Según el pronóstico del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan, para 2025, el tamaño del mercado de dispositivos de belleza domésticos de China alcanzará entre 25.100 y 37.400 millones de yuanes, lo que demuestra el enorme potencial de la industria. La tasa de crecimiento anual compuesta de las ventas de equipos de belleza y corporales a través de los canales tradicionales de comercio electrónico alcanzará el 16,35% entre 2019 y 2022. ‌Un informe de la consultora Gfk muestra que en los primeros tres trimestres de 2023, ‌las ventas en el mercado chino de pequeños electrodomésticos para el cuidado personal alcanzaron los 40,3 mil millones de yuanes,‌de los cuales la tasa de crecimiento de las ventas de productos de instrumentos de belleza llega al 159,3%,‌superando con creces Otra categoría, ‌ muestra la importante posición de los instrumentos de belleza en el mercado de pequeños aparatos de cuidado personal. ‌El mercado de instrumentos de belleza para el hogar no sólo ocupa una posición de liderazgo en la industria de los electrodomésticos,‌sino que sus perspectivas de valor comercial son ampliamente optimistas.

En la tienda de comercio electrónico de Gree Dong Mingzhu, el negocio principal de los acondicionadores de aire es que hay muchos productos con ventas de 0, pero el volumen de ventas del aire acondicionado inversor de calefacción y refrigeración con un precio de 2469 yuanes es más de 2000, y también hay un aire acondicionado de gabinete con un volumen de ventas de más de 12.000 unidades. Este modelo de aire acondicionado se vende por 6.399 yuanes. En total, el volumen de ventas promedio de los productos de la tienda Gree Dong Mingzhu es de aproximadamente 1.000 unidades.

BT Finance preguntó sobre productos similares relacionados y descubrió que los precios unitarios de los dispositivos de belleza de microcorriente de marcas conocidas como Panasonic oscilan entre 500 y 2000 yuanes, e incluso productos similares de algunas marcas pequeñas cuestan tan solo más de 100 yuanes o Incluso decenas de yuanes. El instrumento de belleza de microcorriente de Gree se encuentra en la etapa de preventa y su precio llega a los 9.800 yuanes.

Una oferta mejor que los aires acondicionados.

En la tienda Gree Dong Mingzhu, hay 34 acondicionadores de aire Gree de alta gama con un precio unitario de decenas de miles, y la mayoría de los productos de aire acondicionado tienen un precio de entre 2000 y 6000 yuanes. El dispositivo de belleza de microcorriente actualmente respaldado personalmente por Dong Mingzhu se vende por 9.800 yuanes, que es casi tan alto como los productos de alta gama de los acondicionadores de aire Gree.

La introducción del producto de este dispositivo de belleza dice: "Utiliza tecnología de microcorriente EMS. Su función principal es tensar y levantar la piel. Promueve la circulación sanguínea en la cara mediante la introducción de pulsos de iones y un masaje de vibración mecánica. Con más detalle, los detalles del producto". La página presenta además el producto. El cuidado diario puede "mejorar las arrugas de la frente, los pliegues nasolabiales y crear nueva memoria muscular". El cuidado semanal puede "mejorar profundamente las arrugas faciales y mejorar la piel áspera y opaca". Se puede ver en las dos presentaciones que no hay ninguna promesa de "volverse hermosa en una semana", como dijo Dong Mingzhu.

Tianyancha muestra que Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. se estableció el 22 de abril de este año con un capital registrado de 10 millones de yuanes. Su alcance comercial incluye servicios médicos, servicios médicos de belleza y la producción de dispositivos médicos de segunda y tercera clase. Gracias a la penetración de capital, Gree Electric es su principal accionista, lo que significa que la empresa invirtió en Gree Electric.

En 2023, los ingresos y el margen de beneficio neto de Gree Electric alcanzaron su mejor desempeño desde su creación. Dong Mingzhu comenzó a poner su mirada en la industria de la belleza médica y lanzó productos de instrumentos de belleza, lo que refleja que Gree Electric mantiene sus ventajas comerciales tradicionales. expandirse a otras categorías de electrodomésticos. Determinación de expandirse.

El inversor Shi Baogang analizó que: “La industria cosmética se encuentra actualmente en un contexto de mercado de recuperación débil y los deseos de consumo de los consumidores también se han restringido. No es fácil convencer a los consumidores de la eficacia de su dispositivo de belleza de casi 10.000 yuanes. Al mismo tiempo, cuando los consumidores se enfrentan a productos de alto precio, inevitablemente evaluarán más cuidadosamente sus efectos reales y la relación precio-rendimiento. Gree también necesitará invertir más energía en generar confianza en el producto, lo que será un proceso relativamente largo.

Shi Baogang también cree que, a juzgar por el desempeño de ventas reciente de Lei Jun, las ventas de Dong Mingzhu todavía están muy por detrás de las de Lei Jun, pero la evolución de Gree de una estrategia de aire acondicionado de un solo producto a una estrategia de productos diversificada es sin duda digna de reconocimiento.

¿Wang Ziru afectará la nueva estrategia de Gree?

Justo cuando Gree está lanzando nuevos productos, un documento legal del 9 de agosto colocó a Wang Ziru y Gree en la lista de búsqueda más candente.

Según el informe de "Interface News" del 12 de agosto, "A Wang Ziru se le ha restringido el consumo elevado y anteriormente fue detenido por 33,83 millones de yuanes". La persona que emitió el documento legal fue el Tribunal Popular del distrito de Nanshan, ciudad de Shenzhen. El documento legal indicó que Wang Ziru no había cumplido con los requisitos de ejecución. Durante el período especificado en el aviso, se restringe el alto consumo para cumplir con las obligaciones de pago determinadas por los documentos legales vigentes. Wang Ziru se convirtió oficialmente en una persona deshonesta.

Según un informe de Jiemian News, desde enero de este año, a Wang Ziru se le ha ordenado pagar más de 33,83 millones de yuanes en ejecuciones debido a este caso, y sus 1,5 millones de acciones en Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. han sido congelado. La información de Tianyancha muestra que Wang Ziru está actualmente asociado con 4 empresas, 2 de las cuales están canceladas. Además, dos empresas, Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. y Ruzi Toy Store en el distrito de Huicheng, ciudad de Huizhou, están asociadas. todavía en existencia.

Wang Ziyi fue anteriormente fundador y director ejecutivo de Technology Media Zealer y comentarista de tecnología digital. En julio de 2021, Wang Ziru se unió a Gree. Su puesto actual es el de responsable del Proyecto de Reforma del Canal Eléctrico de Gree, convirtiéndose en un alto ejecutivo de Gree.

Como celebridad de Internet de primera generación para la evaluación de productos digitales, Wang Ziru alguna vez tuvo casi 2 millones de fanáticos y ha sido un tema candente desde que se unió a Gree. En 2020, antes de que Wang Ziru se uniera a Gree, completó su primer programa de cooperación con Dong Mingzhu. Era el décimo aniversario de la tienda de Gree. Durante la cooperación de transmisión en vivo entre los dos, la cantidad de productos traídos alcanzó los 703 millones de yuanes. récord para transmisión en vivo de electrodomésticos en ese momento. Nuevo récord para productos.

También surgió cierta controversia después de que Wang Ziru se uniera a Gree. Según el artículo del "Beijing Business Daily" del 16 de noviembre de 2023, "¿Cuál es el origen del empleado de Gree, Wang Ziru?". " mostró que Wang Ziru y Dong Mingzhu participaron en un programa de entrevistas en Guangdong Satellite TV. En el programa, Wang Ziru dijo: "Nunca he visto el recibo de sueldo que me dio Gree. La única solicitud que hice cuando me uní fue que quería una oficina más cerca de Dong Mingzhu, donde pudiera informarle en cualquier momento. . Sentí que las otras cosas no eran importantes." El tema rápidamente se convirtió en un tema de búsqueda candente y provocó acaloradas discusiones entre los internautas.

Wang Ziru tiene restringido el consumo elevado esta vez. El impacto que tendrá en él y en Gree depende del desarrollo posterior de la situación. Sin embargo, como ejecutivo de Gree, verse atrapado en una opinión pública tan negativa puede no ser propicio para la promoción de nuevos productos de Gree.

El lanzamiento de dispositivos de belleza de Gree es una exploración importante en su estrategia de categoría completa. El lanzamiento de dispositivos de belleza marca el coraje de Gree para intentar cruzar fronteras y buscar nuevos puntos de crecimiento mientras mantiene su posición de liderazgo en el campo de los electrodomésticos.

Desde una perspectiva más macro, la medida de Gree es también un microcosmos de la transformación y mejora de la industria de los electrodomésticos, lo que indica que en el futuro las empresas de electrodomésticos prestarán más atención a la innovación tecnológica y la integración transfronteriza para satisfacer las necesidades cada vez más diversas de consumidores. Por lo tanto, el lanzamiento de dispositivos de belleza de Gree no sólo profundiza su propia estrategia de categoría completa, sino que también hace una contribución positiva a la transformación y actualización de toda la industria de electrodomésticos.

Autor|Meng Xiao