ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

最近、Dong Mingzhu 氏は、Gree が美容機器を正式に発売したと発表しました。

最近では、Lei Jun の商品ライブストリーミングが人気となり、Dong Mingzhu も 10,000 元近くの美容機器を発売しました。これは Gree の最初のクロスオーバーではありませんが、それでも広く注目を集めました。特に、董明珠の「一週間で美しくなる」というスローガンは、広告法違反ではないか、誇張宣伝ではないかという疑問が生じている。

8月6日の『チャイナニュースウィークリー』の報道「『1週間で美しくなれる』董明珠、9800元の新美容器を発売」によると、董明珠は2024年格力力氷洗浄生活家電戦略会議で自ら壇上に立ったという。河北省石家荘市で開催されたGreeの冷蔵庫、洗濯機、家電分野における最新の戦略的レイアウトについて、Dong Mingzhu氏はGreeが開発した美容機器を正式に発売する予定であることも明らかにした。 「使い続けると、1週間以内に、自分がより美しくなっているのがわかります。」

Gree の携帯電話と同様に、Dong Mingzhu 氏は今回も個人的に支持しており、Gree の美容機器の発売に自信を持っています。彼女は現場の Gree 河北ディーラーに注文を勧め、ディーラーを動員します。妻と娘と自分自身のために ——男女問わず一緒に美を楽しむことがテーマ。格力が発売した美容器は、アンチエイジング機能に重点を置いたマイクロカレント美容器と位置付けられていることが分かり、価格は現在予約のみ受け付けており、8月25日に出荷される予定だ。

8月7日の「済南時報」の報道によると、「1週間で美しくなれる」という言葉がネット上で物議を醸しており、この文が「広告法に違反するかどうか」という議論を引き起こしたという。これは単なる個人的な感想ですが、一週間ランニングをしていると呼吸が楽になりました。同時に、石家荘市の広告監督管理部門です。」市場監督庁も「定義に関しては、広告に依存することは容易ではない。一般的に、特定のメディアを通じた拡散など、広告としてのいくつかの特徴を欠いているため、広告と定義することは困難である」と回答した。 Dong Mingzhu のプロパガンダは広告法に違反しないと定義しています。

董明珠氏は個人的にこの美容機器を支持したが、それが格力の株価に配当をもたらさなかった可能性があり、8月2日以降、この期間に格力の株価は1.5％下落した。しかし、格力の株価は2024年全体的に好調で、2024年に入ってから全体で24.6％上昇した。2021年の高値61.79元からは反落したものの、2024年に力強い改善を隠すことはできない。

董明珠と雷軍、どちらが財王ですか？

現在の視点から見ると、董明珠の物を運ぶ能力はトップの雷軍に比べて明らかに劣っています。 Douyin Gree Dong Mingzhu Store には 696,000 人のファンがいますが、これは雷軍の約 3,000 万人のファンのほんの一部にも満たないものです。

董明珠が8月2日に格力の微電流美容器を正式に発売した後、店内に展示されたデータによると、この美容器は2日間で360元以上（1台あたり計算して）売れたという。価格は9,800元、2日間の売上は約358万元、8月13日12時現在、この商品の累計販売数は1,050個以上、12日間の売上は約1,000万元となっている。一日の平均売上は100万元にも満たない。

Dong Mingzhu 氏が個人的に支持し宣伝したマイクロカレント美容機器は、Gree の美容技術分野への参入を示すものであり、Gree の多様なレイアウトをさらに反映しています。国家知識産権局の2023年12月の発表によると、グリーは「美容マスクおよび美容マスクの制御方法」という特許を申請し公開した（公開番号CN117771554A）。美容機能と鼻マッサージ機能を組み合わせた革新的な美容マスク。

近年、我が国の小型美容家電産業は急速に発展し、市場規模は拡大を続けています。銭山産業研究院の予測によると、2025年までに中国の家庭用美容機器の市場規模は251億〜374億元に達し、業界の大きな可能性を示している。従来の電子商取引チャネルを通じた美容およびボディ機器の売上高の年間複合成長率は、2019 年から 2022 年までに 16.35% に達すると予想されます。コンサルティング会社Gfkの報告書によると、2023年第1四半期の中国のパーソナルケア小型家電市場の売上高は403億元に達し、そのうち美容機器製品の売上高成長率は159.3%にも達し、それを大きく上回っている。その他のカテゴリー、‌ は、小型パーソナルケア家電市場における美容機器の重要な位置を示しています。家庭用美容機器市場は、家電業界で主導的な地位を占めているだけでなく、その商品価値の見通しも広く楽観的です。

格力東明珠の電子商取引ストアでは、主力のエアコンは売上0の商品も多いが、2,469元のインバーター冷暖房エアコンの販売数量は2,000以上で、販売数量が 12,000 台を超えるキャビネット エアコン。このモデルの販売価格は 6,399 元です。Gree Dong Mingzhu 店の製品の平均販売数量は約 1,000 台です。

BTファイナンスが関連する類似製品について問い合わせたところ、パナソニックなどの有名ブランドのマイクロカレント美容器の単価は500元から2000元の範囲であり、一部の小規模ブランドの類似製品でも100元以上の低価格のものがあることが判明した。たとえ数十元でも。格力の微電流美容器は予約販売段階にあり、価格は9,800元と高い。

エアコンよりお得

格力東明珠店には、単価数万台の格力高級エアコンが34台あり、ほとんどのエアコン製品の価格は2,000元から6,000元の間である。現在、董明珠氏が個人的に推奨している微電流美顔器は9,800元で販売されており、格力エアコンの高級品とほぼ同じ価格である。

この美顔器の製品紹介には「EMS微電流技術を採用。主な機能は肌を引き締め、リフトアップすること。イオンパルス導入と機械振動マッサージにより顔の血行を促進します。」と書かれています。さらに、毎日のケアで「額のしわ、ほうれい線を改善し、新しい筋肉の記憶を作る」ことができ、毎週のケアで「顔のしわを深く改善し、肌の荒れやくすみを改善する」と製品を紹介しています。 2 つの紹介文からわかるのは、Dong Mingzhu 氏が言うように「1 週間で美しくなる」という約束はないということです。

天燕茶氏によると、珠海格力医療機器有限公司は今年4月22日に設立され、登録資本金は1000万元で、事業内容には医療サービス、医療美容サービス、第二種、第三級医療機器の生産が含まれている。資本参加により、格力電器が主要株主となり、同社が格力電器に出資したことになる。

2023 年、Gree Electric の売上高と純利益率はいずれも設立以来最高の業績を達成し、Gree Electric が美容機器製品の発売に照準を合わせ始めました。これは、Gree Electric が従来のビジネス上の優位性を維持していることを示しています。他の家電カテゴリーへの展開も決定。

投資家のShi Baogang氏は、「化粧品業界は現在市場が低迷しており、消費者の消費意欲も抑制されている。同社の1万元近い美容機器の有効性を納得させるのは容易ではない」と分析した。同時に、消費者が高価な製品に直面すると、必然的にその実際の効果と価格性能比をより慎重に評価することになるでしょう。また、グリーは製品の信頼を築くためにより多くのエネルギーを投資する必要がありますが、これには比較的長いプロセスがかかるでしょう。」

Shi Baogang氏はまた、Lei Junの最近の販売実績から判断すると、Dong Mingzhuの売上高はLei Junにまだ遠く及ばないが、Greeが単一製品のエアコン戦略から多角的な製品戦略に進化したことは間違いなく評価に値すると考えている。

Wang Ziru は Gree の新しい戦略に影響を与えるでしょうか?

Gree が新製品を発表したとき、8 月 9 日の法的文書により、Wang Ziru と Gree が注目の検索リストに掲載されました。

8月12日の「界面報」の報道によると、「王子如は高額な消費を制限され、以前は3,383万元で拘留されていた」とのことで、法的文書を発行したのは深セン市南山区人民法院である。法的文書には、Wang Ziru が通知で指定された期間中、執行要件を遵守しなかったことが記載されており、有効な法的文書で定められた支払い義務を果たすために高額な消費が制限されています。王子如は正式に不正者となった。

Jiemian Newsの報道によると、今年1月以来、王子如氏はこの事件により3,383万元以上の死刑執行を命じられており、同氏が所有する深セン越辰汽車美容有限公司の株式150万株は所有されている。凍った。天燕茶の情報によると、王子如は現在4社と提携しており、そのうち2社は契約解除状態となっているほか、深セン越チェンオートビューティー有限公司と恵州市恵城区の如子玩具店の2社も提携を解除されている。まだ存在します。

Wang Ziyi 氏は以前、テクノロジー メディア Zealer の創設者兼 CEO であり、デジタル テクノロジーのコメンテーターでもありました。 2021 年 7 月、Wang Ziru は格力に入社し、格力電力チャネル改革プロジェクトの責任者となり、格力の上級役員になりました。

Wang Ziru は、デジタル製品評価の第一世代インターネット有名人として、かつて 200 万人近いファンを抱え、グリーに入社して以来、話題になっていました。 2020年、Wang ZiruがGreeに入社する前に、Dong Mingzhuとの最初の協力ショーを完了しました。Greeのストアの生放送協力期間中に、持ち込まれた商品の金額は7億300万元に達しました。当時の家電ライブストリーミングの新記録。

王子如氏がグリーに入社した後も、いくつかの論争が起こった 2023年11月16日の「北京ビジネスデイリー」の記事によると、「格力社員の王子如の出身は何ですか？」。 」は、王子如と董明珠が広東衛星テレビのインタビュー番組に参加したことを示した。番組の中で、王子如氏は「格力から渡された給与明細を見たことがない。入社時の唯一の要望は、董明珠の近くにオフィスを設け、いつでも報告できるようにしたいということだけだった」と語った。他のことは重要ではないと感じました」 このトピックはすぐにホットな検索トピックとなり、ネチズンの間で激しい議論を巻き起こしました。

今回、王子如氏は大量消費を制限されているが、それが彼と格力にどれだけの影響を与えるかは、その後の状況の展開次第だ。しかし、グリーの経営者として、そのような否定的な世論に巻き込まれることは、グリーの新製品のプロモーションにプラスにならないかもしれません。

グリーの美容機器の発売は、フルカテゴリー戦略における重要な探求である 美容機器の発売は、家電分野での主導的な地位を維持しながら、国境を越えた試みと新たな成長点を模索するグリーの勇気を示すものである。

よりマクロな観点から見ると、グリーの動きは家電業界の変革と高度化の縮図でもあり、家電企業は将来、ますます多様化する需要に応えるため、技術革新と国境を越えた統合にもっと注意を払うことになることを示している。消費者。したがって、グリーの美容機器の発売は、独自のフルカテゴリー戦略を深化させるだけでなく、家電業界全体の変革とアップグレードにも積極的に貢献します。

著者|孟暁