новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Недавно Дун Минчжу объявил, что Gree официально выпустила косметическое устройство.

В последнее время стала популярна прямая трансляция продуктов Лэй Цзюня, а Дун Минчжу также выпустил косметическое устройство стоимостью почти 10 000 юаней. Хотя это не первый кроссовер Gree, он все равно привлек широкое внимание. В частности, лозунг Дун Минчжу «Стань красивой за одну неделю» вызвал вопросы о том, не нарушает ли он законы о рекламе и не является ли преувеличенной пропагандой.

Согласно сообщению China News Weekly от 6 августа: «Вы можете стать красивыми за одну неделю», Дун Минчжу запускает новое косметическое устройство стоимостью 9800 юаней», Дун Минчжу лично стоял на сцене на конференции Gree Ice Washing Life Appliance Strategy Conference 2024. В ходе встречи, состоявшейся в Шицзячжуане, провинция Хэбэй, Дун Минчжу поделился последним стратегическим планом Gree в области холодильников, стиральных машин и бытовой техники, а также сообщил, что Gree официально выпустит косметическое устройство, разработанное Gree. Донг Минчжу высоко оценил косметическое устройство Gree и высоко оценил косметическое устройство Gree. заявил: «Пока вы его используете, в течение недели вы почувствуете, что становитесь еще красивее».

Как и мобильные телефоны Gree, Дун Минчжу лично одобряет этот раз. 70-летняя Дун Минчжу полна уверенности в выпущенном косметическом инструменте Gree. Она призывает дилеров Gree Hebei на месте размещать заказы и мобилизует дилеров для размещения заказов. для его жены, дочери и самой себя —— Основная тема — вместе наслаждаться красотой независимо от пола. Понятно, что косметический инструмент, выпущенный Gree, позиционируется как микротоковый косметический инструмент, ориентированный на борьбу со старением. Его цена составляет 9800 юаней. В настоящее время он может приниматься только по предварительному заказу и будет отправлен 25 августа.

Неожиданно фраза «Вы можете стать красивой за одну неделю» вызвала споры в Интернете. Согласно сообщению «Jinan Times» от 7 августа, это предложение вызвало дискуссию о том, «нарушает ли оно закон о рекламе». Это просто личное ощущение. Например, мое состояние улучшилось. Я бегаю уже неделю, и мне стало легче дышать. В то же время отдел по надзору и управлению рекламой Шицзячжуана. Администрация по надзору за рынком также ответила: «С точки зрения определения, на рекламу нелегко полагаться. Как правило, ее сложно определить как рекламу, поскольку ей не хватает некоторых характеристик рекламы, таких как распространение через определенные средства массовой информации». определяет пропаганду Дун Минчжу как не нарушающую закон о рекламе.

Дун Минчжу лично поддержал косметическое устройство, которое, возможно, не принесло дивидендов цене акций Gree. Со 2 августа цена акций Gree за этот период упала на 1,5%. Тем не менее, цена акций Gree в целом показала хорошие результаты в 2024 году, увеличившись с начала 2024 года на 24,6%.

Дун Минчжу или Лэй Цзюнь, кто король товаров?

С нынешней точки зрения, способность Дун Минчжу переносить товары явно намного уступает высшему Лэй Цзюню. У магазина Douyin Gree Dong Mingzhu 696 000 поклонников, что меньше почти 30 миллионов поклонников Лэй Цзюня.

После того, как 2 августа компания Dong Mingzhu официально представила микротоковое косметическое устройство Gree, согласно данным, представленным в магазине, косметическое устройство было продано на сумму более 360 юаней за два дня. Донг Минчжу заявил, что продал 365 единиц в пересчете на единицу. цена 9800 юаней. Объем продаж за два дня составил около 3,58 миллиона юаней. По состоянию на 12:00 13 августа совокупный объем продаж этого продукта составил более 1050, а объем продаж за 12 дней составил около 10 миллионов юаней. Среднедневные продажи составляют менее одного миллиона юаней.

Микротоковое косметическое устройство, одобренное и продвигаемое лично Донг Минчжу, знаменует собой выход Gree на рынок косметических технологий и еще раз отражает диверсифицированную структуру Gree.Согласно сообщению Государственного ведомства интеллектуальной собственности в декабре 2023 года, Gree подала заявку и опубликовала патент под названием «Маска красоты и метод управления косметической маской» (номер публикации CN117771554A). Согласно объявлению, патент представляет собой коллекцию An). инновационная косметическая маска, сочетающая в себе косметические функции и функции массажа носа.

В последние годы индустрия мелкой косметической техники в моей стране быстро развивалась, и размер рынка продолжал расширяться.По прогнозу Института отраслевых исследований Цяньчжань, к 2025 году объем рынка бытовых косметических устройств в Китае достигнет 25,1–37,4 млрд юаней, что свидетельствует об огромном потенциале отрасли. Совокупный годовой темп роста продаж косметического оборудования и оборудования для тела через традиционные каналы электронной коммерции достигнет 16,35% в период с 2019 по 2022 год. «Отчет консалтингового агентства Gfk показывает, что за первые три квартала 2023 года объем продаж мелкой бытовой техники для личной гигиены в Китае достиг 40,3 млрд юаней, из которых темпы роста продаж косметических инструментов достигают 159,3%, что намного превышает Другая категория ‌ показывает важную позицию косметических инструментов на рынке небольших приборов личной гигиены. «Рынок домашних косметических инструментов не только занимает лидирующие позиции в индустрии бытовой техники, но и его коммерческие перспективы весьма оптимистичны.

В интернет-магазине Gree Dong Mingzhu основной бизнес кондиционеров заключается в том, что есть много продуктов с продажами 0, но объем продаж инверторного кондиционера с обогревом и охлаждением по цене 2469 юаней составляет 2000+, а также есть кабинетный кондиционер с объемом продаж более 12 000. Эта модель Кондиционер продается по цене 6 399 юаней. В целом средний объем продаж продукции магазина Gree Dong Mingzhu составляет около 1000 штук.

Компания BT Finance запросила информацию о похожих продуктах и ​​обнаружила, что цены за единицу микротоковых косметических устройств известных брендов, таких как Panasonic, варьируются от 500 до 2000 юаней, и даже аналогичные продукты некоторых небольших брендов составляют всего более 100 юаней или более. даже десятки юаней. Микротоковый косметический инструмент Gree находится на стадии предпродажи, а его цена достигает 9800 юаней.

Лучшее предложение, чем кондиционеры

В магазине Gree Dong Mingzhu есть 34 высококачественных кондиционера Gree, цена за единицу которых составляет десятки тысяч, а цена большинства кондиционеров составляет от 2000 до 6000 юаней. Микротоковое косметическое устройство, которое в настоящее время одобрено лично Дун Минчжу, продается за 9800 юаней, что почти столько же, сколько и высококачественная продукция в кондиционерах Gree.

В описании этого косметического устройства говорится: «Он использует микротоковую технологию EMS. Его основная функция — подтягивать и подтягивать кожу. Он способствует кровообращению на лице посредством введения ионных импульсов и механического вибрационного массажа. Более подробная информация о продукте». страница далее представляет продукт. Ежедневный уход может «улучшить морщины на лбу, носогубные складки и создать новую мышечную память». Еженедельный уход может «глубоко улучшить морщины на лице и улучшить грубую и тусклую кожу». Из двух вступлений видно, что нет никаких обещаний «стать красивой за одну неделю», как сказал Дун Минчжу.

Тяньянча показывает, что Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. была основана 22 апреля этого года с уставным капиталом в 10 миллионов юаней. В сферу ее деятельности входят медицинские услуги, медицинские косметические услуги, а также производство медицинских устройств второго и третьего класса. Благодаря проникновению в акционерный капитал Gree Electric является ее основным акционером, а это означает, что компания инвестировала в Gree Electric.

В 2023 году выручка и чистая прибыль Gree Electric достигли лучших показателей с момента ее основания. Дун Минчжу начала ориентироваться на индустрию медицинской красоты, что свидетельствует о том, что Gree Electric сохраняет свои традиционные бизнес-преимущества. расширение на другие категории бытовой техники. Решение расширяться.

Инвестор Ши Баоган проанализировал: «Косметическая индустрия в настоящее время находится в состоянии слабого восстановления рынка, и потребительские потребности также ограничены. Нелегко убедить потребителей в эффективности их косметического устройства стоимостью почти 10 000 юаней. В то же время, когда потребители сталкиваются с дорогими продуктами, они неизбежно будут более тщательно оценивать их фактический эффект и соотношение цены и качества. Gree также придется вкладывать больше энергии в укрепление доверия к продукту, что будет относительно длительным процессом».

Ши Баоган также считает, что, судя по недавним показателям продаж Лэй Цзюня, продажи Дун Минчжу все еще сильно отстают от продаж Лэй Цзюня, но эволюция Gree от стратегии кондиционирования воздуха с одним продуктом к стратегии диверсифицированной продукции, несомненно, достойна признания.

Повлияет ли Ван Зиру на новую стратегию Gree?

В то время как Gree запускает новые продукты, юридический документ от 9 августа поместил Ван Цзыру и Gree в горячий список поиска.

Согласно сообщению «Interface News» от 12 августа, «Ван Цзыру был ограничен в чрезмерном употреблении и ранее содержался под стражей за 33,83 миллиона юаней», лицом, выдавшим юридический документ, был Народный суд района Наньшань города Шэньчжэнь. В юридическом документе указано, что Ван Зиру не выполнил исполнительные требования. В течение периода, указанного в уведомлении, высокое потребление ограничено для выполнения платежных обязательств, определенных действующими юридическими документами. Ван Цзыру официально стал нечестным человеком.

Согласно сообщению Jiemian News, с января этого года Ван Цзыру был обязан выплатить более 33,83 миллиона юаней в качестве исполнительных мер по этому делу, а его 1,5 миллиона акций в Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. были арестованы. замороженный. Информация Tianyancha показывает, что Ван Цзыру в настоящее время связан с 4 компаниями, 2 из которых находятся в закрытом состоянии. Кроме того, две компании, Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. и Ruzi Toy Store в районе Хуйчэн города Хуэйчжоу. все еще существует.

Ван Цзыи ранее был основателем и генеральным директором технологических СМИ Zealer и комментатором цифровых технологий. В июле 2021 года Ван Зиру присоединился к Gree. Его нынешняя должность — руководитель проекта реформы электрических каналов Gree, став старшим руководителем Gree.

Будучи интернет-знаменитостью в первом поколении, занимающейся оценкой цифровых продуктов, Ван Цзыру когда-то имел почти 2 миллиона поклонников, и с тех пор, как он присоединился к Gree, он стал горячей темой. В 2020 году, прежде чем Ван Зиру присоединился к Gree, он завершил свое первое совместное шоу с Дун Минчжу. Это была десятая годовщина сотрудничества магазина Gree. Во время сотрудничества в прямом эфире сумма привезенных товаров достигла 703 миллионов юаней, что составило 100 миллионов юаней. рекорд по потоковому вещанию бытовой техники на тот момент. Новый рекорд по товарам.

Некоторые разногласия возникли и после того, как Ван Зиру присоединился к Gree. Согласно статье в газете «Beijing Business Daily» от 16 ноября 2023 года «Каково происхождение сотрудника Gree Ван Зиру?» показало, что Ван Цзыру и Дун Минчжу приняли участие в программе интервью на спутниковом телевидении Гуандуна. В программе Ван Цзыру сказал: «Я никогда не видел квитанцию ​​о зарплате, которую мне дал Gree. Единственная просьба, которую я сделал, когда присоединился, заключалась в том, что мне нужен офис поближе к Дун Минчжу, где я мог бы отчитываться перед ним в любое время. .. Я чувствовал, что все остальное не важно». Эта тема быстро стала популярной в поиске и вызвала бурные дискуссии среди пользователей сети.

На этот раз Ван Зиру ограничен от чрезмерного потребления. Насколько это окажет влияние на него и на Гри, зависит от дальнейшего развития ситуации. Однако, будучи руководителем Gree, попадание в столь негативное общественное мнение может не способствовать продвижению нового продукта Gree.

Запуск косметических устройств Gree является важным шагом в ее стратегии по всем категориям. Запуск косметических устройств свидетельствует о смелости Gree предпринимать попытки выйти за границу и искать новые точки роста, сохраняя при этом лидирующие позиции в области бытовой техники.

С более макроэкономической точки зрения шаг Gree также является микрокосмом трансформации и модернизации отрасли бытовой техники, указывая на то, что в будущем компании по производству бытовой техники будут уделять больше внимания технологическим инновациям и трансграничной интеграции для удовлетворения все более разнообразных потребностей потребители. Таким образом, запуск косметических устройств Gree не только углубляет ее собственную полнокатегорийную стратегию, но и вносит положительный вклад в трансформацию и модернизацию всей индустрии бытовой техники.

Автор|Мэн Сяо