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Recentemente, Dong Mingzhu ha annunciato che Gree ha lanciato ufficialmente un dispositivo di bellezza.

Recentemente, lo streaming live dei prodotti di Lei Jun è diventato popolare e Dong Mingzhu ha anche lanciato un dispositivo di bellezza del valore di quasi 10.000 yuan. Anche se questo non è il primo crossover di Gree, ha comunque attirato l'attenzione diffusa. In particolare, lo slogan di Dong Mingzhu "Diventa bello in una settimana" ha sollevato dubbi sul fatto che violi le leggi sulla pubblicità e sia propaganda esagerata.

Secondo il rapporto "China News Weekly" del 6 agosto ""Puoi diventare bello in una settimana", Dong Mingzhu lancia un nuovo dispositivo di bellezza da 9.800 yuan", Dong Mingzhu era personalmente sul palco della conferenza strategica Gree Ice Washing Life Appliances 2024 tenutosi a Shijiazhuang, nella provincia di Hebei. Condividendo l'ultimo layout strategico di Gree nei settori dei frigoriferi, delle lavatrici e degli elettrodomestici, Dong Mingzhu ha anche rivelato durante l'incontro che Gree lancerà ufficialmente un dispositivo di bellezza sviluppato da Gree. Dong Mingzhu ha elogiato il dispositivo di bellezza di Gree dichiarò: "Finché lo usi, entro una settimana ti ritroverai a diventare più bella."

Come i telefoni cellulari Gree, Dong Mingzhu sta sostenendo personalmente questa volta. La settantenne Dong Mingzhu è piena di fiducia nello strumento di bellezza Gree lanciato. Incoraggia i rivenditori Gree Hebei sul posto a effettuare ordini e mobilita i rivenditori a effettuare ordini per sua moglie, sua figlia e se stessa —— Il tema principale è godersi la bellezza insieme indipendentemente dal sesso. Resta inteso che lo strumento di bellezza lanciato da Gree è posizionato come uno strumento di bellezza a microcorrente, focalizzato sulle funzioni anti-invecchiamento. Il suo prezzo è di 9.800 yuan. Al momento può accettare solo prenotazioni e verrà spedito il 25 agosto.

Inaspettatamente, "Puoi diventare bella in una settimana" ha suscitato polemiche su Internet. Secondo il rapporto del "Jinan Times" del 7 agosto, questa frase ha scatenato una discussione su "se violi la legge sulla pubblicità". Gree ha subito risposto: ". Questa è solo una sensazione personale, ad esempio la mia condizione è migliorata, corro da una settimana e il mio respiro è diventato più facile. Allo stesso tempo, la sezione di supervisione e gestione della pubblicità di Shijiazhuang Anche l'Amministrazione Vigilanza del mercato ha risposto: "In termini di definizione, non è facile fare affidamento sulla pubblicità. In generale, è difficile definirla pubblicità perché mancano alcune caratteristiche della pubblicità, come la diffusione attraverso mezzi specifici". definisce la propaganda di Dong Mingzhu come una violazione della legge sulla pubblicità.

Dong Mingzhu ha personalmente approvato il dispositivo di bellezza, che potrebbe non aver portato dividendi al prezzo delle azioni di Gree. Dal 2 agosto, il prezzo delle azioni di Gree è diminuito dell'1,5% durante questo periodo. Tuttavia, il prezzo delle azioni di Gree si è comportato complessivamente bene nel 2024, con un aumento complessivo del 24,6% dall'inizio del 2024. Sebbene sia sceso dal massimo di 61,79 yuan nel 2021, non può nascondere il forte miglioramento nel 2024.

Dong Mingzhu o Lei Jun, chi è il re dei beni?

Dal punto di vista attuale, la capacità di Dong Mingzhu di trasportare merci è ovviamente di gran lunga inferiore a quella del top Lei Jun. Il Douyin Gree Dong Mingzhu Store ha 696.000 fan, meno di una frazione dei quasi 30 milioni di fan di Lei Jun.

Dopo che Dong Mingzhu ha lanciato ufficialmente il dispositivo di bellezza a microcorrente Gree il 2 agosto, secondo i dati visualizzati nel negozio, il dispositivo di bellezza ha pre-venduto più di 360 yuan in due giorni, Dong Mingzhu ha affermato di aver venduto 365 unità, calcolate a unità prezzo di 9.800 yuan. Le vendite in due giorni sono state di circa 3,58 milioni di yuan. Alle 00:00 del 13 agosto, le vendite cumulative di questo prodotto erano oltre 1.050 e le vendite in 12 giorni erano di circa 10 milioni di yuan. Le vendite medie giornaliere sono inferiori a un milione di yuan.

Il dispositivo di bellezza a microcorrente approvato e promosso da Dong Mingzhu segna personalmente l'ingresso di Gree nel campo della tecnologia di bellezza e riflette ulteriormente il layout diversificato di Gree.Secondo l'annuncio dell'Ufficio statale per la proprietà intellettuale del dicembre 2023, Gree ha richiesto e pubblicato un brevetto chiamato "Beauty Mask e metodo di controllo della maschera di bellezza" (numero di pubblicazione CN117771554A). Secondo l'annuncio, il brevetto è una raccolta di An innovativa maschera di bellezza che unisce le funzioni di bellezza e di massaggio nasale.

Negli ultimi anni, il settore dei piccoli elettrodomestici di bellezza nel mio paese si è sviluppato rapidamente e le dimensioni del mercato hanno continuato ad espandersi.Secondo le previsioni del Qianzhan Industry Research Institute, entro il 2025, la dimensione del mercato cinese dei dispositivi di bellezza domestici raggiungerà tra 25,1 e 37,4 miliardi di yuan, dimostrando l'enorme potenziale del settore. Il tasso di crescita annuo composto delle vendite di attrezzature per bellezza e corpo attraverso i tradizionali canali di e-commerce raggiungerà il 16,35% dal 2019 al 2022. ‌Un rapporto dell'agenzia di consulenza Gfk mostra che nei primi tre trimestri del 2023, ‌le vendite sul mercato cinese di piccoli elettrodomestici per la cura personale hanno raggiunto i 40,3 miliardi di yuan,‌di cui il tasso di crescita delle vendite di prodotti per strumenti di bellezza ha raggiunto il 159,3%,‌di gran lunga superiore altra Categoria, ‌ evidenzia l'importante posizione degli strumenti di bellezza nel mercato dei piccoli elettrodomestici per la cura della persona. ‌Il mercato degli strumenti di bellezza domestici non solo occupa una posizione di leadership nel settore degli elettrodomestici,‌ma anche le sue prospettive di valore commerciale sono ampiamente ottimistiche.

Nel negozio e-commerce di Gree Dong Mingzhu, l'attività principale dei condizionatori d'aria è che ci sono molti prodotti con vendite pari a 0, ma il volume delle vendite del condizionatore d'aria di riscaldamento e raffreddamento con inverter al prezzo di 2.469 yuan è di oltre 2.000, e c'è anche un condizionatore d'aria da armadio con un volume di vendita di oltre 12.000. Questo modello Il condizionatore d'aria viene venduto per 6.399 yuan Nel complesso, il volume medio di vendita dei prodotti del negozio Gree Dong Mingzhu è di circa 1.000 pezzi.

BT Finance ha indagato su prodotti simili correlati e ha scoperto che i prezzi unitari dei dispositivi di bellezza a microcorrente di marchi noti come Panasonic vanno da 500 yuan a 2.000 yuan, e anche prodotti simili di alcuni piccoli marchi sono a partire da più di 100 yuan o 2.000 yuan. anche decine di yuan. Lo strumento di bellezza a microcorrente di Gree è in fase di prevendita e il suo prezzo arriva fino a 9.800 yuan.

Un affare migliore dei condizionatori

Nel negozio Gree Dong Mingzhu ci sono 34 condizionatori Gree di fascia alta con un prezzo unitario di decine di migliaia e la maggior parte dei prodotti per condizionatori ha un prezzo compreso tra 2.000 yuan e 6.000 yuan. Il dispositivo di bellezza a microcorrente attualmente approvato da Dong Mingzhu personalmente viene venduto per 9.800 yuan, che è quasi quanto i prodotti di fascia alta dei condizionatori Gree.

La presentazione del prodotto di questo dispositivo di bellezza recita: "Utilizza la tecnologia microcorrente EMS. La sua funzione principale è stringere e sollevare la pelle. Promuove la circolazione sanguigna sul viso attraverso l'introduzione di impulsi ionici e il massaggio con vibrazione meccanica. Più in dettaglio I dettagli del prodotto." La pagina introduce ulteriormente il prodotto. La cura quotidiana può "migliorare le rughe della fronte, le pieghe naso-labiali e creare nuova memoria muscolare. La cura settimanale può "migliorare profondamente le rughe del viso e migliorare la pelle ruvida e opaca". Dalle due introduzioni si può vedere che non vi è alcuna promessa di "diventare bella in una settimana", come ha detto Dong Mingzhu.

Tianyancha mostra che Zhuhai Gree Medical Devices Co., Ltd. è stata fondata il 22 aprile di quest'anno con un capitale sociale di 10 milioni di yuan. Il suo ambito di attività comprende servizi medici, servizi di bellezza medica e la produzione di dispositivi medici di seconda e terza classe. Attraverso la penetrazione azionaria, Gree Electric è il suo principale azionista, il che significa che la società ha investito in Gree Electric.

Nel 2023, i ricavi e il margine di profitto netto di Gree Electric hanno raggiunto la migliore performance dalla sua fondazione. Dong Mingzhu ha iniziato a puntare sul settore della bellezza medica. Gree ha lanciato prodotti per strumenti di bellezza, il che riflette il fatto che Gree Electric sta mantenendo i suoi vantaggi commerciali tradizionali espansione in altre categorie di elettrodomestici. Determinazione ad espandersi.

L’investitore Shi Baogang ha analizzato che: “L’industria dei cosmetici si trova attualmente in un contesto di mercato in debole ripresa, e anche i desideri di consumo dei consumatori si sono ridotti Allo stesso tempo, quando i consumatori si troveranno ad affrontare prodotti ad alto prezzo, inevitabilmente ne valuteranno gli effetti reali e il rapporto prezzo-prestazioni con maggiore attenzione. Gree dovrà anche investire più energie nella costruzione della fiducia nei prodotti, il che sarà un processo relativamente lungo”.

Shi Baogang ritiene inoltre che, a giudicare dalle recenti prestazioni di vendita di Lei Jun, le vendite di Dong Mingzhu siano ancora molto indietro rispetto a quelle di Lei Jun, ma l'evoluzione di Gree da una strategia di climatizzazione monoprodotto a una strategia di prodotto diversificato è senza dubbio degna di riconoscimento.

Wang Ziru influenzerà la nuova strategia di Gree?

Proprio mentre Gree sta lanciando nuovi prodotti, un documento legale del 9 agosto ha inserito Wang Ziru e Gree nella lista delle ricerche più gettonate.

Secondo il rapporto "Interface News" del 12 agosto, "Wang Ziru è stato limitato dal consumo eccessivo ed è stato precedentemente detenuto per 33,83 milioni di yuan", la persona che ha emesso il documento legale è stato il Tribunale popolare del distretto di Nanshan, città di Shenzhen Il documento legale affermava che Wang Ziru non aveva rispettato i requisiti di esecuzione. Durante il periodo specificato nell'avviso, il consumo elevato è limitato per adempiere agli obblighi di pagamento determinati dai documenti legali effettivi. Wang Ziru è diventato ufficialmente una persona disonesta.

Secondo un rapporto di Jiemian News, da gennaio di quest'anno, Wang Ziru è stato condannato a pagare più di 33,83 milioni di yuan in esecuzioni a causa di questo caso, e le sue 1,5 milioni di azioni nella Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. sono state congelato. Le informazioni di Tianyancha mostrano che Wang Ziru è attualmente associata a 4 società, 2 delle quali sono in uno stato cancellato. Inoltre, due società, Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. e Ruzi Toy Store nel distretto di Huicheng, città di Huizhou, lo sono. ancora esistente.

Wang Ziyi è stato in precedenza fondatore e CEO del media tecnologico Zealer e commentatore di tecnologia digitale. Nel luglio 2021, Wang Ziru è entrato a far parte di Gree. La sua posizione attuale è quella di responsabile del Gree Electrical Channel Reform Project, diventando un dirigente senior di Gree.

Essendo la celebrità Internet di prima generazione per la valutazione dei prodotti digitali, Wang Ziru una volta aveva quasi 2 milioni di fan ed è stato un argomento caldo da quando si è unito a Gree. Nel 2020, prima che Wang Ziru si unisse a Gree, ha completato il suo primo spettacolo di cooperazione con Dong Mingzhu. Era il decimo anniversario del negozio di Gree. Durante la cooperazione in diretta tra i due, la quantità di merci portate ha raggiunto 703 milioni di yuan, che era un record per lo streaming live di elettrodomestici in quel momento Nuovo record per le merci.

Alcune polemiche sono sorte anche dopo che Wang Ziru si è unito a Gree. Secondo l'articolo del "Beijing Business Daily" del 16 novembre 2023, "Qual è l'origine del dipendente di Gree Wang Ziru?" " ha mostrato che Wang Ziru e Dong Mingzhu hanno partecipato a un programma di interviste sulla TV satellitare Guangdong. Nel programma, Wang Ziru ha detto: "Non ho mai visto la busta paga che mi ha dato Gree. L'unica richiesta che ho fatto quando sono entrato è stata che volevo un ufficio più vicino a Dong Mingzhu, dove avrei potuto riferirgli in qualsiasi momento. . Sentivo che le altre cose non erano importanti." L'argomento è diventato rapidamente un argomento di ricerca caldo e ha scatenato accese discussioni tra i netizen.

Wang Ziru questa volta è limitato dal consumo elevato. L'impatto che avrà su di lui e su Gree dipende dal successivo sviluppo della situazione. Tuttavia, come dirigente di Gree, farsi prendere da un'opinione pubblica così negativa potrebbe non essere favorevole alla promozione del nuovo prodotto di Gree.

Il lancio dei dispositivi di bellezza da parte di Gree rappresenta un'importante esplorazione della sua strategia per l'intera categoria. Il lancio dei dispositivi di bellezza segna il coraggio di Gree di tentare oltre confine e di cercare nuovi punti di crescita mantenendo la sua posizione di leader nel campo degli elettrodomestici.

Da una prospettiva più macro, la mossa di Gree è anche un microcosmo della trasformazione e del miglioramento del settore degli elettrodomestici, indicando che in futuro le aziende di elettrodomestici presteranno maggiore attenzione all’innovazione tecnologica e all’integrazione transfrontaliera per soddisfare le esigenze sempre più diversificate dei consumatori. consumatori. Pertanto, il lancio di dispositivi di bellezza da parte di Gree non solo approfondisce la propria strategia per l'intera categoria, ma fornisce anche un contributo positivo alla trasformazione e al miglioramento dell'intero settore degli elettrodomestici.

Autore|Meng Xiao