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제작: 파이 파이낸스

텍스트 |

파리 올림픽이 막을 내렸습니다.

8월 9일 저녁, 약 2시간에 걸친 치열한 접전 끝에 중국 남자탁구팀이 마침내 스웨덴팀을 3:0으로 꺾고 우승을 차지했다. 5년 연속 올림픽 탁구 남자 단체 금메달을 획득하는 성과를 달성했습니다.

8월 11일 11시 현재 중국팀은 금메달 39개, 은메달 27개, 동메달 24개를 획득했다.

"중국 날치" 판잔러(Pan Zhanle)는 남자 100m 자유형 결승전에서 역사적 기록을 깨고 수영 국가대표팀의 첫 금메달을 획득했으며, 20세 생일에는 남자 400m 마지막 경기에서 금메달을 획득했습니다. 릴레이에서 그는 성공적으로 반격하여 중국 수영팀이 또 다른 금메달을 획득하도록 도왔습니다.

'로켓 소녀' Zheng Qinwen은 세계 1위 Swiatek을 연속으로 꺾고 결승에 진출했습니다. 크로아티아 선수 Vekic을 꺾고 중국 테니스 최초의 올림픽 여자 단식 금메달을 획득하며 'Zheng Qinwen 시대'의 장을 열었습니다.

"Little Fat"Fan Zhendong은 남자 탁구 단식 결승에서 다크호스 선수 Moregaard를 물리 치고 남자 탁구 단식 금메달을 획득했으며 그의 목소리는 감동적이었습니다.

'다이빙 천재 소녀' Quan Hongchan은 다시 한 번 사라지는 묘기를 선보이며 두 개의 금메달을 획득하고 타이틀 방어에 성공했습니다.

자유형 BMX에 처음 출전한 중국 대표팀 선수 덩야웬(Deng Yawen)이 높은 점수로 금메달을 획득하며 제로 돌파를 달성했다.

이번 파리 올림픽에서는 2000년 이후 출생한 신세대 선수들의 등장을 목격했습니다. 트래픽의 유입과 함께 이를 추구하는 브랜드들의 경쟁도 벌어지고 있습니다.

예를 들어 싱크로나이즈드 10m 결승에서 콴 홍찬(Quan Hongchan)이 신은 '못생긴 물고기 슬리퍼'는 우연히 입소문이 나면서 가장 인기를 얻었습니다. 그 중 하나는 테니스 결승전 이후 정진원의 같은 모델 테니스 라켓도 품절됐다. 또한 네티즌들의 극찬을 받은 아이템 중에는 판잔러의 같은 모델 수영 고글도 있다.

올림픽을 앞두고 많은 브랜드들은 이미 '올림픽 챔피언'에 미리 베팅을 했습니다.

1. 온라인 싱글 챔피언 "Queen" Zheng Qinwen과 "Flying Fish" Pan Zhanle이 세계 기록을 경신했습니다.

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이번 파리 올림픽에서 가장 눈길을 끄는 인물은 단연 파리 올림픽 테니스 여자 단식에서 우승한 정친원(鄭秦文)이다.

8월 4일, 21세의 Zheng Qinwen은 중국 테니스 역사상 첫 번째 올림픽 단식 금메달을 획득하여 중국 테니스 역사를 창조하고 공식적으로 "Zheng Qinwen 시대"를 시작했습니다.

그녀는 17세에 프로 테니스 여행을 떠났습니다. 2년 만에 US 오픈과 호주 오픈에서 8강에 진출하며 '로켓 소녀'로 알려졌습니다. 올해 1월 정친원(Zheng Qinwen)은 호주오픈 여자 단식 준우승을 차지해 리나(Li Na)에 이어 두 번째로 그랜드 슬램 결승에 진출한 중국 선수가 됐다.

"오래된 돈" 스포츠로서 테니스는 항상 브랜드가 선호하는 스포츠였으며 상업적 인지도가 높습니다. 포브스의 2023년 최고 연봉 여성 운동선수 목록에서 상위 10명 중 9명이 테니스 선수입니다.

포브스(Forbes) 매거진이 발표한 2023년 스포츠 부문에서 가장 높은 연봉을 받은 여성 운동선수 목록에서 정 친원(Zheng Qinwen)은 총 수입 720만 달러(약 5,162만 위안)로 리(Li)에 이어 처음으로 포브스 목록에 올랐습니다. 나. 중국 여자 테니스 선수. 그 중 공모 수입은 170만 달러(약 1218만 위안), 오프사이트 추천 수입은 550만 달러(약 3944만 위안)였다.

불완전한 통계에 따르면 Zheng Qinwen은 현재 Nike, Ant Group, Gatorade, Yili, Wilson, Swish, Bawang Chaji, Lancôme 등의 보증을 포함하여 10개가 넘는 브랜드와 협력하고 있습니다.

올해부터 Lancôme과 Bawang Chaji는 Zheng Qinwen에 연속적으로 "베팅"했습니다. 4월, Lancôme은 Zheng Qinwen이 Little Black Bottle Ace의 선구자 역할을 맡을 것이라고 발표했습니다. 새로운 차 브랜드 Overlord Tea Princess는 Zheng Qinwen이 "건강 홍보대사"로 활동하여 차 마시는 분야에서 최초의 스포츠 마케팅 사례를 만들 것이라고 발표했습니다. 산업.

Zheng Qinwen이 파리 올림픽 여자 테니스 단식 결승에 진출한 후 Bawang Chaji는 그녀의 승리를 축하하기 위해 추가로 150,000개의 무료 쿠폰을 발표했습니다. 일리(Yili), 스위시(Swish), 랑콤(Lancôme) 등 브랜드도 소셜미디어를 통해 축하하는 사진과 문자를 보냈다.

2022년 정 친원(Zheng Qinwen)은 세계적으로 유명한 그랜드 슬램 테니스 토너먼트에 데뷔했고, 프랑스 오픈에서는 상위 16위 안에 드는 뛰어난 성적을 거두었습니다. 이후 상업적 가치는 폭발적으로 성장했다. 2022년 Ant Group은 Zheng Qinwen을 '브랜드 라이트 체이서 홍보대사'로 영입했습니다. 2015년 나이키가 주최한 전국 청소년 테니스 토너먼트(나이키 주니어 테니스)에서 13세의 정 친웬(Zheng Qinwen)은 뛰어난 활약을 인정받아 나이키와 계약을 맺었습니다.

2023년 Zheng Qinwen은 WTA 시리즈 대회에서 거듭된 성공을 거두며 WTA 최우수 선수상을 수상했습니다. 또한 아시안 게임에서 여자 테니스 단식 금메달을 획득하는 등 상업적 가치도 지속적으로 상승하고 있습니다. 파리 올림픽 우승 이후 Zheng Qinwen의 상업적 가치는 새로운 도약을 맞이할 것입니다. 정친원의 배후에 있는 스포츠 에이전시는 IMG로, 이 회사는 구애링, 수이밍, 리나 등 중국 선수들도 보유하고 있으며 사업 운영에 매우 능숙한 것으로 알려졌다. IMG의 모회사인 엔데버(Endeavour)는 세계 최대의 증권사이다. '동지' Li Na와 Gu Ailing의 발전 경로에 따라 지난해 보너스 및 후원 수입이 5100만 위안을 초과한 Zheng Qinwen은 올해 1억 위안 이상의 상업적 가치를 가질 것으로 예상됩니다.

주목할 만한 점은 파리 올림픽에서 장즈전(Zhang Zhizhen)과 왕신위(Wang Xinyu)로 구성된 임시 테니스 혼합복식 조합도 좋은 성적을 거두며 첫 합작에서 은메달을 획득했다는 점입니다. 올림픽 이전에 Zhang Zhizhen은 Bright Dairy, Leli Power, Cathay Pacific Airways, Hublot, Gasgoway 및 TUMI와 같은 브랜드와 협력 계약을 연속적으로 체결했습니다.

많은 화제를 불러일으킨 또 다른 올림픽 챔피언은 '중국 날치'로 알려진 판잔러(Pan Zhanle)입니다.

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파리 올림픽 남자 100m 자유형 결승에서 판잔러(Pan Zhanle)는 46초 40의 기록으로 자신의 세계 기록인 46초 80을 깨뜨려 중국 수영 역사상 최초의 남자 단거리 자유형 올림픽 챔피언이 되었습니다. 올림픽 남자 100m 자유형 결승에서 우승한 선수.

남자 4×100m 혼계영 결승에서 판잔러(Pan Zhanle)는 마지막 스트로크에서 강력한 역전승을 거두고 팀 동료 Xu Jiayu, Qin Haiyang, Sun Jiajun과 함께 역사적인 돌파구를 마련하여 남자 4×100m 혼계영에서 처음으로 금메달을 획득했습니다. 미국의 40년 역사 독점을 무너뜨린 것이다.

올림픽 전부터 많은 브랜드가 Pan Zhanle에 미리 투자했습니다. Pan Zhanle은 파리 올림픽 이전에 두 개의 주요 브랜드인 Ctrip 및 Mentholatum과 계약을 체결했습니다. 또한 Qingyang은 Pan Zhanle과 2000년 이후 수영 선수인 Li Bingjie가 파리 올림픽 개막 전에 브랜드 홍보대사가 될 것이라고 공식 발표했습니다.

우승 후 Nongfu Spring Lightning은 Pan Zhanle을 대변인으로 영입했습니다. 디디추싱(Didi Chuxing)은 디디추싱의 온라인 자동차 호출 '빠른' 홍보대사가 되었다고 공식 발표했으며, 온라인에 접속한 지 3분 만에 차량이 없는 경우 보상, 고온 보조금 제공 등 다양한 택시 호출 활동을 시작했습니다. 운전자 등

언론 통계에 따르면 Pan Zhanle은 현재 Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi 등 5개 이상의 브랜드와 협력 관계를 맺고 있습니다.

앞서 판잔러는 2024년 도하 세계 선수권 대회에서 매우 좋은 성적을 거두며 매우 중요한 남자 100m 자유형 금메달을 획득했을 뿐만 아니라 중국 팀이 3개의 계주 금메달을 획득하는 데 도움을 주어 중국 수영 신기록을 세웠습니다. 팀의 남자들.

인상적인 퍼포먼스와 함께 00년대 이후 세대 판잔러의 유명한 인터뷰 장면도 주요 소셜미디어 플랫폼에서 유례없는 인기를 끌고 있다. #판잔레 또 불평하러 왔다#, #판잔러 외국인들이 나보다 더 심할 줄은 몰랐다#, #판잔러 맨날 눈뜨자마자 불평한다# 등 핫검색어가 이어지며, 화제의 조회수 한때 8억 9천만 명까지 치솟았죠.

또한, 수영팀의 많은 멤버들도 브랜드의 사랑을 받아왔습니다. 서가위는 경기 전 스포츠 레저 브랜드 Arena의 브랜드 대변인이 됐다. Qin Haiyang은 LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring, Anta 등의 브랜드와 협력하고 있습니다. 현장에서의 활약과 개인적인 인기에 힘입어 왕순은 프랑스 고급 스킨케어 브랜드 비오템과 손잡고 새 브랜드 홍보대사가 됐다.

수영 선수 '나비 여왕'이자 '1995년생 베테랑' 장위페이(Zhang Yufei)는 은메달 1개와 동메달 5개를 획득하여 올림픽 통산 메달 10개를 획득하여 중국 대표팀의 올림픽 역사상 가장 많은 메달을 획득한 선수가 되었습니다. Zhang Yufei는 올림픽 이전에 Tmall, Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Super Energy 및 Senge와 같은 브랜드를 포함하여 10개 이상의 상업적 광고를 받았습니다.

이번 파리올림픽 수영 종목에서 중국팀은 금메달 2개, 은메달 3개, 동메달 7개 등 총 12개의 메달을 획득해 역대 올림픽 최다 메달 기록을 세웠다.

2. 탁구, 국민배드민턴, 다이빙 등의 유리한 스포츠 외에 브레이크댄스가 처음으로 주목을 받았다.

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중국 대표팀의 절대 우위로 탁구 역시 브랜드들 사이에서 인기 있는 선택이다. 중국 스포츠 브랜드 리닝(Li Ning)이 탁구 국가대표팀 전체와 직접 협력하기로 결정했다. '작은 악마' Sun Yingsha, 'Big Head' Wang Chuqin, 'Little Fatty' Fan Zhendong과 같은 인기 플레이어도 브랜드가 베팅할 대상입니다. 세 사람은 Yili의 브랜드 대변인이 되기도 했습니다.

불완전한 통계에 따르면 파리 주기 동안 Sun Yingsha가 직접 서명한 협력 브랜드에는 Coca-Cola, Yili, Vanward Electric, Procter & Gamble(및 P&G Tide), Shengxiang Flooring, PICO, Qinxiangmei 등이 포함됩니다. Wang Chuqin은 Procter & Gamble, Yili, Panasonic, Kiehl's, Coca-Cola 등의 브랜드와 협력해 왔습니다.

탁구 남자 단식 그랜드 슬램에서 금메달을 획득한 판젠동(Fan Zhendong)은 Yili와 Anta에 의해 대변인으로 선정되었습니다. Fan Zhendong이 우승을 차지한 후 Yili, Anta 및 기타 공식 Weibo 게시물에는 축하 메시지가 빠르게 게시되었습니다.

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역시 주목받는 다이빙 드림팀은 각종 종목에서 가장 많은 포스트00세대를 보유한 팀으로 현재 리닝, 블루문, 코카콜라, 농푸스프링 등 10여개 브랜드와 협력하고 있다. , Nutrilite 및 기타 브랜드.

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동시에 'IELTS', '판첸', '량왕' 세 가지 인기 조합으로 구성된 배드민턴 종목은 금메달 2개, 은메달 3개로 파리 올림픽을 마무리했다. 국가 배드민턴의 두 금메달은 여자 복식과 혼합 복식, Zheng Siwei와 Huang Yaqiong의 "IELTS" 조합과 Chen Qingchen과 Jia Yifan의 "Fanchen" 조합에서 나왔습니다. 이 두 가지에도 많은 브랜드가 베팅하고 있습니다. Kunlun Lubrication, Super Power, Overlord Cha Ji 등의 팀.

또한 량웨이컹과 왕창으로 구성된 '량왕' 조합은 올림픽 최초로 남자 복식 결승에 진출해 은메달을 획득하며 세계랭킹이 400위권에서 10위권으로 치솟았다. 대회 기간 동안 두 사람은 슈퍼 '휴식'과 재미있는 능력으로 서클에서 자주 벗어났습니다.

올해 7월 초 씨트립이 발표한 3개 대변인 그룹 중 '량왕' 그룹이 포함됐다는 점은 주목할 만하다. 이 조합 외에도 중국 수영 선수 판잔러(Pan Zhanle)와 00년대 이후 중국 체조 선수 장보헝(Zhang Boheng)도 있습니다.

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브레이크 댄스는 처음으로 올림픽에 출전하는 신인으로서 브랜드에서도 선호하는 종목입니다. 브레이크댄스 선수 Liu Qingyi는 올해 초부터 Lancôme, Yili, Bawang Tea Ji, Keep 등의 광고 계약을 추가했습니다.

3. 오래된 브랜드는 큰 소란을 피웠고, 스포츠 마케팅은 '챔피언십 이론'을 깨뜨렸습니다.

인기 있는 교통 행사인 올림픽은 늘 브랜드들이 마케팅에 돈을 쓰기 위해 경쟁하는 자리였습니다. 지난 올림픽을 통틀어 탁구, 수영, 다이빙, 체조, 사격 등 국가대표 선수들이 전반적으로 브랜드 선호를 받았다.

올해 파리 올림픽에는 모든 주요 분야를 망라하는 15개의 TOP 스폰서가 있는데, 그 중 2개는 중국 브랜드인 Alibaba와 Mengniu입니다.

알리바바는 파리올림픽에 AI 서비스를 제공한다.

이미 2017년 1월부터 알리바바는 '글로벌 파트너 프로그램' 목록에 진입했고, 클라우드 컴퓨팅과 전자상거래 부문에서 아마존을 제치고 최고의 올림픽 파트너 중 하나가 됐다. 후원 기간은 10년이다.

Mengniu는 코카콜라와의 공동 후원자입니다. 멍뉴와 코카콜라는 2019년 6월 국제올림픽위원회(IOC)와 12년간 30억 달러 규모의 TOP 공동 후원 계약을 체결한 것으로 알려졌다. 이 계약은 2021년부터 발효될 예정이다.

Yili, Anta, Coca-Cola 및 기타 브랜드와 같이 올림픽 챔피언에 사전에 베팅하기로 선택한 중국 브랜드도 많습니다. 여행 플랫폼 Ctrip은 경기 전에 사전 우승을 위해 대부분의 인기 운동선수와 계약을 맺었습니다.

유제품 회사, 스포츠 브랜드 등 단골 고객 외에도 파리 올림픽 브랜드 마케팅 대기열에 새로운 차 브랜드도 많이 진출하고 있습니다.

차바이도는 중국 여자농구 선수 양리웨이(Yang Liwei)와 양수위(Yang Shuyu)를 대변인으로 영입했고, 헤이티는 세느강변에 직접 팝업스토어를 열고 많은 선수들을 초청해 맛보게 했다.

Bawang Cha Ji는 테니스 여자 단식 우승자 Zheng Qinwen, 배드민턴 여자 복식 금메달리스트 Fanchen 조합, 200m 개인 혼영 동메달리스트 Wang Shun 등 많은 올림픽 챔피언에게 베팅을 성공시켰습니다. 네티즌들은 그녀를 '패자'라고 조롱했습니다. Zheng Qinwen이 우승한 후 Bawang Chaji는 축하 이벤트를 시작했습니다. 올바른 비밀번호를 추측한 사용자는 "건강 홍보대사 Zheng Qinwen에게 건배"를 무료로 받을 수 있어 브랜드 인지도를 높이는 데 성공했습니다.

그러나 올림픽 챔피언을 노리는 도중 브랜드는 필연적으로 실수를 저지르게 된다. 일리는 '샴페인 반쯤 열림' 운영으로 논란을 일으켰다.

8월 3일, 일부 네티즌들은 정친문(Zheng Qinwen)이 참가한 여자 테니스 단식 결승과 판젠동(Fan Zhendong)이 참가한 파리 올림픽 남자 탁구 단식 결승전을 앞두고 Yili가 정친문에게 축하 메시지를 보냈다는 소식을 전했습니다. 베이징 싼리툰 스크린 은메달", "남자 단식 금메달 획득을 축하합니다", "쑨잉샤 여자 단식 금메달 획득".

'샴페인을 반쯤 여는' 작업 외에도 Zheng Qinwen과 Sun Yingsha의 자료 내용에 일정한 편차가 있어 열띤 토론이 촉발되었습니다.

그날 밤 일리의 공식 계정은 소셜미디어를 통해 사과문을 발표했다. 공지에는 경기 직후 모두와 즐거움을 공유할 수 있도록 사전에 대형 화면 디스플레이 효과를 테스트한 결과, 부적절한 시점에 자료가 노출됐다고 밝혔습니다.

올림픽 게임을 자주 후원하는 Yili는 1996년 애틀랜타 올림픽부터 횃불 아이스크림으로 브랜드를 출시한 이후 중국 유제품 산업의 황금 시대에 전형적인 마케팅 사례가 되었습니다. 2008년 Yili는 베이징 올림픽의 유제품 후원사가 되었으며, 이후 런던 올림픽, 소치 동계 올림픽, 리우 올림픽, 평창 동계 올림픽, 베이징 동계 올림픽 등 주요 행사에 참가했습니다.

올해 4월부터 Yili는 올림픽 마케팅 전략을 펼치기 시작했으며 Quan Hongchan, Chen Yuxi, Wang Zongyuan, Zhang Yufei, Qin Haiyang, Fan Zhendong, Sun이 포함된 'Yili 팀' 홍보 영상 공개에 앞장섰습니다. Yingsha, Wang Chuqin 및 기타 많은 유명 운동선수. 지난 5월 Yili는 단거리 허들 선수 Liu Xiang과 중국 최초의 올림픽 금메달리스트 Xu Haifeng이 Yili의 브랜드 홍보대사가 되었다고 공식 발표했습니다. 개막식에 앞서 Yili는 파리 올림픽 로고와 '충돌'한 Lu Yu를 파리 올림픽 홍보대사로 초대했습니다.

마케팅에 돈을 쓰는 측면에서 Yili는 실제 돈과 노력을 들였습니다. 2023년 Yili의 판매 비용은 225억 7,200만 위안이 될 것이며, 지출의 대부분도 광고 및 마케팅 비용으로 139억 9,100만 위안에 달할 것이다. 물론 2023년에는 Kantar BrandZ의 가장 가치 있는 글로벌 브랜드 목록이 발표되었으며 Yili의 브랜드 가치는 다시 한번 글로벌 유제품 업계에서 1위를 차지했습니다.

최근에는 연예계 연예인들의 '가옥 붕괴' 사건을 겪은 브랜드들이 모델 선정에 스포츠계를 겨냥하기 시작했다. Sun Yingsha 및 Wang Chuqin과 같은 인기 스포츠 선수는 최근 몇 년 동안 많은 브랜드에서 선호를 받았습니다.

그러나 스포츠계에도 팬덤 문화가 침투하면서 트래픽이 많은 신세대 스포츠 아이돌들도 고민에 빠졌고, 올림픽에서는 황당한 장면까지 등장했다. 파리 올림픽 탁구 여자 단식 결승에서 쑨잉샤와 첸멍이 탁구 여자 국가대표팀의 주전으로 나서며 유쾌하고 힘찬 대화를 나눴어야 했지만, 현장에 있던 팬들은 쑨잉샤를 압도적으로 응원했고, 일부는 Chen Meng을 야유하기도 했습니다. 가운데 손가락을 댄 것은 부정적인 여론을 불러일으켰습니다. 더욱이 경기가 끝난 후 일부 사람들은 천멍(Chen Meng), 마린(Ma Lin), 류궈량(Liu Guoliang) 등 선수와 코치들의 개인 소셜 플랫폼에 비난과 비판의 메시지를 남겼습니다.

경쟁 스포츠에서 이기고 지는 것도 중요하지만, 이기고 지는 것만이 유일한 기준은 아니며, 선수도 금메달을 따는 것 외에는 무가치하지 않습니다. '금메달 이론'을 깨뜨린 후, 많은 브랜드들도 비챔피언 선수들에게 관심을 돌리고 있습니다. 예를 들어, 파리 올림픽 여자 100m 허들 재시합에서 중국 선수 우옌니(吳寅妻)는 준결승에 진출하지 못하여 아름다운 외모와 화려한 인품으로 육상계에서 유명세를 탔다. 그녀는 인기 있는 챔피언십 선수는 아니지만 현재 Yili, Adidas, Nova Coffee, FAW Pentium, Feike 등을 포함한 상업 광고 또는 광고 브랜드에 참여하고 있습니다.

요즘 올림픽을 관람하는 관객들의 관심은 더 이상 경기력에만 국한되지 않고, 자신을 돌파하고 이기는 올림픽 정신에 점점 더 집중되고 있습니다. 이러한 성과 너머에 빛나는 점이 브랜드 마케팅의 새로운 방향이 되고 있습니다.