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Producido por Pai Finanzas

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Los Juegos Olímpicos de París han llegado a su fin.

En la tarde del 9 de agosto, después de casi dos horas de feroz batalla, el equipo masculino de tenis de mesa chino finalmente derrotó al equipo sueco 3:0 para ganar el campeonato. Logró el logro de ganar la medalla de oro olímpica por equipos masculinos de tenis de mesa durante cinco años consecutivos.

Hasta las 11 en punto del 11 de agosto, el equipo chino había ganado 39 medallas de oro, 27 medallas de plata y 24 medallas de bronce.

El "Pez Volador Chino" Pan Zhanle rompió con éxito el récord histórico y ganó la primera medalla de oro para el equipo nacional de natación en la final masculina de 100 metros estilo libre y en su cumpleaños número 20, como última etapa de la prueba masculina de 4×100 metros; relevo, contraatacó con éxito. Adelante, ayuda al equipo de natación chino a ganar otra medalla de oro;

"Rocket Girl" Zheng Qinwen derrotó sucesivamente a la número uno del mundo Swiatek y llegó con éxito a la final. Después de derrotar a la jugadora croata Vekic, ganó la primera medalla de oro olímpica individual femenina en el tenis chino, abriendo el capítulo de la "Era Zheng Qinwen";

"Little Fat" Fan Zhendong derrotó al jugador del caballo oscuro Moregaard en la final individual de tenis de mesa masculino y ganó la medalla de oro individual de tenis de mesa masculino, y su voz era inspiradora;

La "chica genio del buceo" Quan Hongchan realizó una vez más el truco de desaparición, ganando dos medallas de oro y defendiendo con éxito su título;

El atleta del equipo chino Deng Yawen, que compitió en BMX estilo libre por primera vez, ganó la medalla de oro con puntuaciones altas y logró un avance cero.

En estos Juegos Olímpicos de París, hemos sido testigos del ascenso de la nueva generación de atletas nacidos después del año 2000. Junto con la afluencia de tráfico, también existe la competencia de las marcas para perseguirlos.

La capacidad de los campeones olímpicos para transportar mercancías es obvia para todos. Por ejemplo, las "zapatillas de pez feo" que usó Quan Hongchan en la final sincronizada de 10 metros, que costaron sólo unas pocas docenas de yuanes, accidentalmente se volvieron virales y se convirtieron en las más populares. "Artículo de campeonato" en este momento. " Uno de ellos; después de la final de tenis, la raqueta de tenis del mismo modelo de Zheng Qinwen también se agotó. Además, los artículos que los internautas elogiaron mucho incluyen el mismo modelo de gafas de natación de Pan Zhanle.

Antes de los Juegos Olímpicos, muchas marcas ya han apostado de antemano por los "campeones olímpicos".

1. Apueste por la campeona de singles en línea "Queen" Zheng Qinwen y "Flying Fish" Pan Zhanle rompió el récord mundial

Tabulación financiera de Pai

La persona más llamativa en estos Juegos Olímpicos de París es sin duda Zheng Qinwen, quien ganó la competencia de tenis individual femenino en los Juegos Olímpicos de París.

El 4 de agosto, Zheng Qinwen, de 21 años, ganó la primera medalla de oro olímpica individual en la historia del tenis chino, creando la historia del tenis chino e iniciando oficialmente la "Era Zheng Qinwen".

Se embarcó en un viaje de tenis profesional a la edad de 17 años. En dos años, llegó a los cuartos de final del Abierto de Estados Unidos y del Abierto de Australia, y era conocida como la "Chica Cohete". En enero de este año, Zheng Qinwen ganó el subcampeonato del Abierto de Australia en individuales femeninos, convirtiéndose en la segunda jugadora china en avanzar a una final de Grand Slam después de Li Na.

Como deporte "antiguo", el tenis siempre ha sido un deporte favorecido por las marcas y tiene un alto reconocimiento comercial. En la lista de Forbes de 2023 de las atletas mejor pagadas, 9 de las 10 mejores son tenistas.

En la lista de las atletas deportivas mejor pagadas en 2023 publicada por la revista Forbes, Zheng Qinwen ocupó el puesto 15 con un ingreso total de 7,2 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 51,62 millones de RMB). Fue la primera en aparecer en la lista de Forbes después de Li. Na. Tenista china. Entre ellos, los ingresos por competencia fueron de 1,7 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 12,18 millones de RMB) y los ingresos por patrocinio externo fueron de 5,5 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 39,44 millones de RMB).

Según estadísticas incompletas, Zheng Qinwen actualmente coopera con más de diez marcas, incluido el respaldo de Nike, Ant Group, Gatorade, Yili, Wilson, Swish, Bawang Chaji, Lancôme, etc.

Desde este año, Lancôme y Bawang Chaji han "apostado" sucesivamente por Zheng Qinwen. En abril, Lancôme anunció que Zheng Qinwen se desempeñaría como el oficial pionero de Little Black Bottle Ace; la nueva marca de té Overlord Tea Princess anunció que Zheng Qinwen se desempeñaría como el "Embajador de la salud", creando el primer caso de marketing deportivo en el consumo de té. industria.

Después de que Zheng Qinwen avanzara a la final de tenis individual femenino de los Juegos Olímpicos de París, Bawang Chaji anunció 150.000 cupones gratuitos adicionales para celebrar su victoria. Marcas como Yili, Swish, Lancôme también enviaron fotografías y textos para felicitarlos en las redes sociales.

En 2022, Zheng Qinwen hizo su debut en el mundialmente famoso torneo de tenis Grand Slam y logró resultados sobresalientes al avanzar al top 16 en el Abierto de Francia. Desde entonces, el valor comercial se ha disparado. En 2022, Ant Group contrató a Zheng Qinwen como "Embajador de Brand Light Chaser". La "apuesta" de Nike por Zheng Qinwen fue anterior. En el Torneo Nacional de Tenis Juvenil (Nike Junior Tennis) organizado por Nike en 2015, Nike contrató a Zheng Qinwen, de 13 años, por su destacada actuación.

En 2023, Zheng Qinwen logró repetidos éxitos en la serie de eventos de la WTA, ganando el Premio a la Jugadora Más Mejorada de la WTA. También ganó la medalla de oro en tenis individual femenino en los Juegos Asiáticos, y su valor comercial ha seguido aumentando. Después de ganar los Juegos Olímpicos de París, el valor comercial de Zheng Qinwen está a punto de marcar el comienzo de un nuevo aumento. Se informa que la agencia deportiva detrás de Zheng Qinwen es IMG, que también posee atletas chinos como Gu Ailing, Su Yiming y Li Na, y es muy buena en operaciones comerciales. Endeavour, la empresa matriz de IMG, es la empresa de corretaje más grande del mundo. Siguiendo el camino de desarrollo de los "camaradas" Li Na y Gu Ailing, se espera que Zheng Qinwen, cuyos ingresos por bonificaciones y patrocinios el año pasado superaron los 51 millones de yuanes, tenga un valor comercial de más de 100 millones de yuanes este año.

Vale la pena mencionar que en los Juegos Olímpicos de París, la combinación temporal de dobles mixtos de tenis compuesta por Zhang Zhizhen y Wang Xinyu también tuvo un muy buen desempeño, ganando una medalla de plata en su primera colaboración. Antes de los Juegos Olímpicos, Zhang Zhizhen firmó sucesivamente contratos de cooperación con marcas como Bright Dairy, Leli Power, Cathay Pacific Airways, Hublot, Gasgoway y TUMI.

Otro campeón olímpico que dio mucho que hablar es Pan Zhanle, conocido como el "pez volador chino".

Tabulación financiera de Pai

En la final masculina de 100 metros estilo libre de los Juegos Olímpicos de París, Pan Zhanle rompió su propio récord mundial de 46,80 segundos con un tiempo de 46,40 segundos, convirtiéndose en el primer campeón olímpico masculino de estilo libre de corta distancia en la historia de la natación china. atleta que ganó la final olímpica masculina de 100 metros estilo libre.

En la final masculina de relevos combinados 4 × 100 m, Pan Zhanle hizo una fuerte remontada en el último golpe y logró un avance histórico con sus compañeros de equipo Xu Jiayu, Qin Haiyang y Sun Jiajun, ganando la medalla de oro masculina en relevos combinados 4 × 100 m por primera vez. tiempo, rompiendo el monopolio de 40 años de historia de Estados Unidos.

Ya antes de los Juegos Olímpicos, muchas marcas habían apostado por Pan Zhanle de antemano. Antes de los Juegos Olímpicos de París, Pan Zhanle firmó contratos con dos marcas importantes, Ctrip y Mentholatum. Qingyang también anunció oficialmente que Pan Zhanle y otro nadador posterior al 2000, Li Bingjie, se convertirían en embajadores de su marca antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos de París.

Después de ganar el campeonato, Nongfu Spring Lightning contrató a Pan Zhanle como su portavoz. Didi Chuxing anunció oficialmente que se ha convertido en el embajador "rápido" de transporte de automóviles en línea de Didi Chuxing y también ha lanzado una serie de actividades de transporte de taxis, como compensación por no tener automóviles después de estar en línea durante 3 minutos, proporcionando subsidios de alta temperatura a conductores, etc

Según las estadísticas de los medios, Pan Zhanle actualmente coopera con más de cinco marcas, incluidas Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi, etc.

Anteriormente, Pan Zhanle tuvo un muy buen desempeño en el Campeonato Mundial de Doha 2024. No solo ganó la extremadamente importante medalla de oro masculina de 100 metros estilo libre, sino que también ayudó al equipo chino a ganar tres medallas de oro en relevos, estableciendo un nuevo récord para la natación china. los hombres del equipo.

Además de la impresionante actuación, la famosa escena de la entrevista de Pan Zhanle, de la generación posterior a 2000, también es popular sin precedentes en las principales plataformas de redes sociales. #panzhanle volvió a quejarse#, #panzhanle no esperaba que los extranjeros fueran peores que yo#, #panzhanle se queja tan pronto como abro los ojos todos los días#, etc. Las búsquedas en caliente continuaron y el número de vistas del tema una vez se disparó a 890 millones.

Además, muchos miembros del equipo de natación también se han visto favorecidos por la marca. Xu Jiayu se convirtió en el portavoz de la marca de deportes y ocio Arena antes del partido. Qin Haiyang coopera con marcas como LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring y Anta. Debido a su desempeño en el campo y popularidad personal, Wang Shun se unió a la marca francesa de cuidado de la piel de alta gama Biotherm para convertirse en su nuevo embajador de la marca.

La nadadora "Reina de la Mariposa" y "veterana nacida en 1995" Zhang Yufei ganó 1 medalla de plata y 5 de bronce, elevando a 10 las medallas olímpicas de su carrera, convirtiéndose en la atleta con más medallas en la historia olímpica del equipo chino. Zhang Yufei cuenta con más de 10 respaldos comerciales antes de los Juegos Olímpicos, incluidas marcas como Tmall, Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Super Energy y Senge.

En las pruebas de natación de estos Juegos Olímpicos de París, el equipo chino ganó un total de 12 medallas, 2 de oro, 3 de plata y 7 de bronce, estableciendo el récord de mayor número de medallas olímpicas de la historia.

2. Además de los ventajosos deportes como el tenis de mesa, el bádminton nacional y los clavados, el break dance llamó la atención por primera vez.

Tabulación financiera de Pai

Como ventaja absoluta del equipo chino, el tenis de mesa también es una opción popular entre las marcas. La marca deportiva china Li Ning ha optado por cooperar directamente con el equipo nacional de tenis de mesa en su conjunto. Jugadores populares como "Little Devil" Sun Yingsha, "Big Head" Wang Chuqin y "Little Fatty" Fan Zhendong también son objetivos por los que las marcas pueden apostar. Los tres también se convirtieron en portavoces de la marca Yili.

Según estadísticas incompletas, durante el ciclo de París, las marcas de cooperación firmadas personalmente por Sun Yingsha incluyen Coca-Cola, Yili, Vanward Electric, Procter & Gamble (y Tide de P&G), Shengxiang Flooring, PICO, Qinxiangmei, etc. Wang Chuqin ha cooperado con marcas como Procter & Gamble, Yili, Panasonic, Kiehl's y Coca-Cola.

Fan Zhendong, quien ganó el Grand Slam con medalla de oro individual masculina de tenis de mesa, fue seleccionado por Yili y Anta para convertirse en portavoz. Después de que Fan Zhendong ganó el campeonato, Yili, Anta y otras publicaciones oficiales de Weibo rápidamente publicaron felicitaciones.

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El Diving Dream Team, que también atrae mucha atención, es el equipo con más generación posterior a la década de 2000 en muchos eventos. Actualmente, coopera con casi 10 marcas, incluidas Li Ning, Blue Moon, Coca-Cola y Nongfu Spring. , Nutrilite y otras marcas.

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Al mismo tiempo, el evento de bádminton con tres combinaciones populares de "IELTS", "Fanchen" y "Liang Wang" finalizó los Juegos Olímpicos de París con 2 resultados de oro y 3 de plata. Las dos medallas de oro en el bádminton nacional provinieron de dobles femeninos y dobles mixtos, la combinación "IELTS" de Zheng Siwei y Huang Yaqiong y la combinación "Fanchen" de Chen Qingchen y Jia Yifan. También hay muchas marcas apostando por estas dos. Equipos que incluyen Kunlun Lubrication, Super Power, Overlord Cha Ji, etc.

Además, la combinación "Liang Wang" compuesta por Liang Weikeng y Wang Chang ingresó a la final de dobles masculinos por primera vez en los Juegos Olímpicos y ganó la medalla de plata. El ranking mundial se disparó desde fuera de los 400 a los diez primeros. Durante la competencia, los dos frecuentemente salían del círculo con su súper "relajación" y sus divertidas habilidades.

Vale la pena señalar que a principios de julio de este año, entre los tres grupos de portavoces anunciados por Ctrip, se incluyó el grupo "Liang Wang". Además de esta combinación, también están el nadador chino Pan Zhanle y el gimnasta chino posterior a la década de 2000 Zhang Boheng.

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Como sangre nueva que ingresa por primera vez a los Juegos Olímpicos, el break dance también es el favorito de las marcas. El atleta de breakdance Liu Qingyi ha sumado acuerdos de patrocinio con Lancôme, Yili, Bawang Tea Ji, Keep y otros desde principios de año.

3. Las viejas marcas han causado un gran revuelo y el marketing deportivo ha desencantado la "teoría del campeonato"

Como evento de tráfico popular, los Juegos Olímpicos siempre han sido un lugar donde las marcas compiten para gastar dinero en marketing. A lo largo de los Juegos Olímpicos anteriores, las marcas generalmente prefieren a los jugadores de equipos nacionales como tenis de mesa, natación, clavados, gimnasia y tiro.

Los Juegos Olímpicos de París de este año cuentan con 15 patrocinadores TOP, que cubren todos los campos principales, dos de los cuales son las marcas chinas Alibaba y Mengniu.

Alibaba proporciona servicios de inteligencia artificial para los Juegos Olímpicos de París.

Ya en enero de 2017, Alibaba ingresó a la lista del "Programa de socios globales", derrotó a Amazon en las categorías de computación en la nube y comercio electrónico y se convirtió en uno de los principales socios olímpicos. El período de patrocinio es de diez años.

Mengniu es patrocinador conjunto de Coca-Cola. Se informa que en junio de 2019, Mengniu y Coca-Cola firmaron conjuntamente un contrato de 12 años por valor de 3 mil millones de dólares con el Comité Olímpico Internacional para convertirse en uno de los principales patrocinadores conjuntos. El contrato entrará en vigor en 2021.

También hay muchas marcas chinas que optan por apostar por los campeones olímpicos por adelantado, como Yili, Anta, Coca-Cola y otras marcas. La plataforma de viajes Ctrip contrató a la mayoría de los atletas populares para ganar el campeonato por adelantado antes de los juegos.

Además de los clientes habituales, como las empresas lácteas y las marcas deportivas, también hay muchas marcas de té nuevas que entran en la cola de marketing de marcas de los Juegos Olímpicos de París.

Chabaidao contrató a las jugadoras de baloncesto chinas Yang Liwei y Yang Shuyu como portavoces; Heytea abrió una tienda temporal directamente en la orilla del río Sena e invitó a muchos atletas a venir y probarla.

Bawang Cha Ji apostó con éxito por muchos campeones olímpicos, incluido el campeón de tenis individual femenino Zheng Qinwen, el medallista de oro de bádminton femenino en dobles Fanchen combinado, el medallista de bronce combinado individual de 200 metros Wang Shun, etc. Los internautas la ridiculizaron como "una perdedora". Después de que Zheng Qinwen ganara el campeonato, Bawang Chaji lanzó un evento de celebración. Los usuarios que adivinaron la contraseña correcta pueden recibir cupones gratuitos para artículos relacionados "Brindis por el embajador de la salud Zheng Qinwen", que creó con éxito conciencia de marca.

Sin embargo, en el camino para apostar por el campeón olímpico, la marca inevitablemente cometerá algunos errores propios. Yili generó polémica por la operación de "abrir el champán hasta la mitad".

El 3 de agosto, algunos internautas dieron la noticia de que antes de las finales individuales de tenis femenino en las que participó Zheng Qinwen y las finales individuales de tenis de mesa masculino en las que participó Fan Zhendong en los Juegos Olímpicos de París, Yili le había enviado un mensaje de felicitación a Zheng Qinwen por el gran pantalla en Sanlitun, Beijing Plata", "Felicitaciones a Fan Zhendong por ganar la medalla de oro individual masculina" y "Sun Yingsha por ganar la medalla de oro individual femenina".

Además de la operación de "abrir el champán a mitad de camino", hubo ciertas desviaciones en el contenido de los materiales de Zheng Qinwen y Sun Yingsha, lo que provocó acaloradas discusiones.

Esa noche, la cuenta oficial de Yili emitió un anuncio de disculpa en las redes sociales. El anuncio decía que para garantizar que la alegría se pueda compartir con todos inmediatamente después del juego, el efecto de visualización de pantalla grande se probó con anticipación, lo que resultó en que los materiales se expusieran en un momento inadecuado.

Como patrocinador frecuente de los Juegos Olímpicos, Yili lanzó su marca con un helado de antorcha ya en los Juegos Olímpicos de Atlanta de 1996. Desde entonces se ha convertido en un caso de marketing clásico en la época dorada de la industria láctea de China. En 2008, Yili se convirtió en patrocinador de productos lácteos de los Juegos Olímpicos de Beijing y posteriormente participó en eventos importantes como los Juegos Olímpicos de Londres, los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi, los Juegos Olímpicos de Río, los Juegos Olímpicos de Invierno de PyeongChang y los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing.

Ya en abril de este año, Yili comenzó a implementar estrategias de marketing olímpico y tomó la iniciativa en el lanzamiento del video promocional "Yili Team", que incluía a Quan Hongchan, Chen Yuxi, Wang Zongyuan, Zhang Yufei, Qin Haiyang, Fan Zhendong, Sun. Yingsha, Wang Chuqin y muchos otros atletas populares. En mayo, Yili anunció oficialmente que el corredor de vallas Liu Xiang y el primer medallista de oro olímpico de China, Xu Haifeng, se habían convertido en embajadores de la marca Yili. Antes de la ceremonia de apertura, Yili invitó a Lu Yu, quien "chocó" con el logo de los Juegos Olímpicos de París, a convertirse en embajador de los Juegos de París.

En términos de gastar dinero en marketing, Yili ha gastado dinero real y trabajo duro. En 2023, los gastos de ventas de Yili ascenderán a 22.572 millones de yuanes, y la mayor parte de los gastos también serán gastos de publicidad y marketing, alcanzando los 13.991 millones de yuanes. Por supuesto, hay ciertos resultados. En 2023, se publicó la lista de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ y el valor de la marca Yili volvió a encabezar la lista en la industria láctea mundial.

En los últimos años, después de que las marcas experimentaran el incidente del "colapso de la casa" de celebridades en la industria del entretenimiento, comenzaron a apuntar al círculo deportivo al seleccionar portavoces. Los favoritos de los deportes populares como Sun Yingsha y Wang Chuqin han sido favorecidos por muchas marcas en los últimos años.

Sin embargo, a medida que la cultura fandom invade el círculo deportivo, estos ídolos deportivos de nueva generación con mucho tráfico también están preocupados, e incluso aparecieron escenas absurdas en los Juegos Olímpicos. En la final individual femenina de tenis de mesa de los Juegos Olímpicos de París, Sun Yingsha y Chen Meng, como principales jugadoras del equipo nacional femenino de tenis de mesa, deberían haber tenido un diálogo agradable y poderoso, pero los fanáticos en el lugar aplaudieron abrumadoramente a Sun Yingsha, y algunos incluso abuchearon a Chen Meng. Mostrar el dedo medio provocó una opinión pública negativa. Es más, después del partido, algunas personas inundaron las plataformas sociales personales de jugadores y entrenadores como Chen Meng, Ma Lin, Liu Guoliang, y dejaron mensajes acusándolos y criticándolos.

Ganar o perder en deportes competitivos es importante, pero ganar o perder no es el único criterio, y los atletas no son inútiles excepto para ganar medallas de oro. Después de disipar la "teoría de la medalla de oro", muchas marcas también están dirigiendo su atención a los jugadores que no son campeones. Por ejemplo, en la revancha femenina de los 100 metros con vallas en los Juegos Olímpicos de París, la atleta china Wu Yanni, que se perdió las semifinales, se hizo famosa en el atletismo debido a su buena apariencia y su extravagante personalidad. Aunque no es una atleta de campeonato popular, su valor comercial no puede subestimarse. Actualmente participa en patrocinios comerciales o marcas publicitarias como Yili, Adidas, Nova Coffee, FAW Pentium, Feike, etc.

Hoy en día, el público que ve los Juegos Olímpicos se está volviendo cada vez más relajado. El foco ya no se limita al rendimiento, sino al espíritu olímpico de abrirse paso y derrotarse a uno mismo. Los puntos brillantes más allá de estos logros se están convirtiendo en la nueva dirección del marketing de marca.