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テキスト | ルオ・リー

パリオリンピックが閉幕しました。

8月9日夜、約2時間の激戦の末、ついに中国男子卓球チームがスウェーデンチームを3対0で破り、優勝した。オリンピック卓球男子団体5年連続金メダル獲得の快挙を達成。

8月11日午前11時現在、中国チームは金メダル39個、銀メダル27個、銅メダル24個を獲得した。

「中国のトビウオ」パン・ザンレは、男子100メートル自由形決勝で歴史的記録を破り、20歳の誕生日に男子4×100メートルの最終戦として水泳代表初の金メダルを獲得した。リレーではゴーアヘッドの反撃に成功し、中国水泳チームの金メダル獲得に貢献した。

「ロケットガール」鄭琴文は世界ナンバーワンのシフィアテクを次々と破り、クロアチアのベキッチ選手を破って決勝進出を果たし、中国テニス界初のオリンピック女子シングルス金メダルを獲得し、「鄭琴文時代」の幕を開けた。

「リトル・ファット」樊振東は卓球男子シングルス決勝でダークホース選手モレガードを破り、卓球男子シングルス金メダルを獲得した。彼の声は感動を与えた。

「飛び込みの天才少女」クアン・ホンチャンが再び消えるトリックを成功させ、金メダルを２個獲得し、タイトル防衛に成功した。

フリースタイルBMXに初出場した中国チーム選手の鄧亜文選手が高得点をマークし、ゼロ突破を達成して金メダルを獲得した。

今回のパリオリンピックでは、2000年以降に生まれた新世代アスリートの台頭が見られました。トラフィックの流入とともに、彼らを追いかけるブランド間の競争も起きています。

オリンピックチャンピオンが荷物を運ぶ能力は誰の目にも明らかで、たとえば、シンクロナイズド10メートル決勝でクアン・ホンチャン選手が履いた「醜い魚のスリッパ」は、わずか数十元の値段で偶然話題になり、最も人気となった。現時点での「優勝アイテム」は、テニスの決勝戦後、鄭欽文選手の同モデルのテニスラケットも在庫切れとなったほか、潘振楽選手の同モデルのスイミングゴーグルもネットユーザーから高く評価されている。

オリンピック開催前、多くのブランドが事前に「オリンピックチャンピオン」に賭けています。

1. オンラインシングルチャンピオン「クイーン」鄭琴文と「フライ​​ングフィッシュ」パン・ザンレの世界記録更新に賭ける

パイ財務集計表

今回のパリオリンピックで最も注目を集めるのは、間違いなくパリオリンピックのテニス女子シングルスで優勝した鄭欽文選手だろう。

8月4日、21歳の鄭琴文選手が中国テニス史上初のオリンピックシングルス金メダルを獲得し、中国テニスの歴史を創造し、正式に「鄭琴文時代」が幕を開けた。

彼女は 17 歳でプロ テニスの道を歩み始めました。2 年以内に全米オープンと全豪オープンで準々決勝に進出し、「ロケット ガール」として知られていました。今年1月、鄭琴文は全豪オープン女子シングルスで準優勝し、李娜に次いでグランドスラム決勝に進出した2人目の中国選手となった。

「オールドマネー」スポーツとして、テニスは常にブランドに好まれ、商業的な認知度も高いスポーツです。フォーブス誌の2023年の最も稼ぐ女性アスリートのリストでは、トップ10のうち9人がテニス選手だ。

フォーブス誌が発表した2023年のスポーツ界で最も稼いだ女性アスリートのリストでは、鄭琴文選手が総収入720万ドル（約5,162万元）で15位にランクされ、李選手に次いで初めてフォーブス誌のリストに登場した。ナさんは中国の女子テニス選手。このうち、コンテスト収入は170万米ドル（約1,218万人民元）、場外推薦収入は550万米ドル（約3,944万人民元）でした。

不完全な統計によると、鄭琴文は現在、ナイキ、アントグループ、ゲータレード、イーリ、ウィルソン、スウィッシュ、八王茶路、ランコムなどの推薦を含む10以上のブランドと提携している。

今年以来、ランコムと八王茶事は相次いで鄭欽文氏に「賭け」を行っている。 4月、ランコムは鄭琴文がリトルブラックボトルエースのパイオニアオフィサーに就任すると発表し、新紅茶ブランドのオーバーロードティープリンセスは鄭琴文が「健康大使」に就任すると発表し、紅茶飲料業界初のスポーツマーケティング事例を生み出した。業界。

パリオリンピックの女子テニスシングルス決勝に鄭琴文選手が進出した後、八王茶季選手は優勝を祝って追加の15万枚の無料クーポンを発表した。 Yili、Swish、Lancômeなどのブランドもソーシャルメディアで写真やメッセージを送り、祝福の意を表した。

2022年、鄭琴文は世界的に有名なテニスのグランドスラム大会に初出場し、全仏オープンではベスト16に進出するという輝かしい成績を収めた。それ以来、商品価値は爆発的に高まりました。 2022 年、アント グループは鄭欽文氏を「ブランド ライト チェイサー アンバサダー」として契約しました。ナイキが鄭琴文に「賭けた」のは、2015年にナイキが主催した全国青少年テニストーナメント（ナイキジュニアテニス）で、13歳の鄭琴文が傑出したパフォーマンスを発揮してナイキと契約したことだった。

2023年、鄭琴文はWTAシリーズ大会で度重なる成功を収め、WTA最優秀選手賞を受賞し、またアジア競技大会では女子テニスシングルス金メダルを獲得し、彼の商品価値は高まり続けている。パリオリンピックでの優勝後、鄭欽文の商業的価値は新たな高まりを迎えようとしている。鄭欽文の背後にあるスポーツ代理店はIMGで、顧愛玲、蘇依銘、李娜ら中国人選手も所属しており、経営に非常に優れていると伝えられている。 IMG の親会社であるエンデバーは世界最大の証券会社です。 「同志」の李娜と谷愛玲の発展の道をたどり、昨年のボーナスと推薦収入が5100万元を超えた鄭琴文は、今年の商品価値が1億元を超えると予想されている。

パリオリンピックでは、張志鎮と王新宇の臨時テニス混合ダブルスコンビも大活躍し、初タッグで銀メダルを獲得したことは注目に値する。オリンピック大会前、張志鎮はブライト乳業、レリーパワー、キャセイパシフィック航空、ウブロ、ガスゴーウェイ、TUMIなどのブランドと相次いで協力契約を締結した。

多くの話題をもたらしたもう一人のオリンピックチャンピオンは、「中国のトビウオ」として知られるパン・ザンレです。

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パリオリンピックの男子100メートル自由形決勝で、パン・ザンレ選手は46秒40で自身の世界記録を破り、アジア人の水泳史上初の男子短距離自由形チャンピオンとなった。オリンピックの男子100メートル自由形決勝で優勝した選手。

男子4×100メートルメドレーリレー決勝では、潘振楽選手が最後のストロークで力強く逆転し、チームメイトの徐嘉宇選手、秦海陽選手、孫嘉軍選手とともに歴史的な躍進を遂げ、男子4×100メートルメドレーリレー金メダルを獲得した。 40年にわたる米国独占の歴史を初めて破った。

オリンピックの前にはすでに多くのブランドが事前にパン・ザンレに賭けていました。パリオリンピックの前に、パン・ザンレはシートリップとメンソレータムの2つの主要ブランドと契約を結び、パリオリンピックの開幕前にパン・ザンレともう一人の2000年以降の水泳選手、リー・ビンジエが同社のブランドアンバサダーになることを正式に発表した。

チャンピオンシップで優勝した後、Nongfu Spring Lightning は広報担当者として Pan Zhanle と契約しました。 Didi Chuxingは、滴滴出行のオンライン配車「ファスト」アンバサダーになったことを正式に発表し、オンラインで3分以内に車がない場合の補償や運転手への高温補助金など、多くのタクシー配車活動も開始した。

メディア統計によると、Pan Zhanleは現在、Ctrip、Nongfu Spring、Mentholatum、Qingyang、Didiなどを含む5つ以上のブランドと提携しています。

これに先立ち、パン・ザンレ選手は2024年ドーハ世界選手権で非常に重要な男子100メートル自由形金メダルを獲得しただけでなく、中国チームの3つのリレー金メダル獲得にも貢献し、中国水泳の新記録を樹立した。チームの男性。

印象的なパフォーマンスに加え、ポスト00年代世代のパン・ザンレの有名なインタビューシーンも主要ソーシャルメディアプラットフォームで空前の人気を博しました。 #panzhanle がまた文句を言いに来た#、#panzhanle は外国人が私よりひどいとは思わなかった#、#panzhanle は毎日目を開けるとすぐに文句を言っている#など、ホットな検索が続き、トピックの閲覧数が増加しました一時は8億9000万人まで急増した。

また、水泳部員にも多くの愛用者がいるブランドです。徐嘉宇氏は試合前にスポーツ・レジャーブランド「アリーナ」のブランド広報担当に就任した。 Qin HaiyangはLV、Yili、Pacific Insurance、Chaoneng、Nongfu Spring、Antaなどのブランドと協力しています。コートでのパフォーマンスと個人的な人気により、ワン・シュンはフランスの高級スキンケアブランド、ビオテルムと提携し、その新しいブランドアンバサダーに就任した。

1995年生まれの「蝶の女王」で「ベテラン」の水泳選手、張雨飛は銀メダル1個、銅メダル5個を獲得し、オリンピック通算メダル数を10個とし、中国選手団のオリンピック史上最も多くのメダルを獲得した選手となった。 Zhang Yufei は、オリンピック大会前に、Tmall、Pacific Insurance、Yili、Honor、Omega、Kelanli、Dior、China Mobile、Nongfu Spring、Super Energy、Senge などのブランドを含む 10 以上の商業的支持を得ています。

今回のパリオリンピックの水泳競技で、中国チームは金2個、銀3個、銅7個の計12個のメダルを獲得し、オリンピック史上最多メダル記録を樹立した。

2. 卓球、国体バドミントン、飛び込みという得意競技に加え、ブレイクダンスが初めて注目を集めた。

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中国チームの絶対的な利点として、卓球はブランドの間でも人気のある選択肢であり、中国のスポーツブランドである李寧は国家卓球チーム全体と直接協力することを選択した。 「小悪魔」孫穎莎、「ビッグヘッド」王楚琴、「小太り」范振東などの人気選手も、ブランドが賭ける対象となっている。 3人はYiliのブランドの広報担当者にもなった。

不完全な統計によると、パリサイクル中に孫穎莎が個人的に署名した提携ブランドには、コカ・コーラ、伊利、ヴァンワード・エレクトリック、プロクター・アンド・ギャンブル（およびP&Gのタイド）、盛祥床材、PICO、秦祥梅などが含まれる。王Chuqin氏は、プロクター・アンド・ギャンブル、イーリ、パナソニック、キールズ、コカ・コーラなどのブランドと協力している。

卓球男子シングルスのグランドスラム金メダルを獲得した樊振東氏は、伊利氏と安塔氏によって広報担当者に選ばれた。樊振東選手が優勝すると、伊利選手、安踏選手、その他の公式Weibo投稿はすぐに祝福のコメントを投稿した。

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同じく注目を集めるダイビングドリームチームは、多くのイベントでポストゼロ年代世代が最も多いチームで、現在、李寧、ブルームーン、コカ・コーラ、農福春など10近くのブランドと提携している。 、ニュートリライトおよび他のブランド。

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同時に、「IELTS」、「ファンチェン」、「リャン・ワン」の3人の人気コンビによるバドミントン競技は、金2、銀3という成績でパリオリンピックを終えた。全国バドミントンの2つの金メダルは、女子ダブルスと混合ダブルスで、鄭思偉選手と黄亜瓊選手の「IELTS」コンビと、チェン・チンチェン選手とジャ・イーファン選手の「ファンチェン」コンビによるもので、多くのブランドがこの2つに賭けています。 Kunlun Lubrication、Super Power、Overlord Cha Ji などのチームが含まれます。

また、梁偉賢と王昌の「梁王」コンビがオリンピックで初めて男子ダブルス決勝に進出し、銀メダルを獲得し、世界ランキングは400位圏外からトップ10に急上昇した。競技中、二人は超「リラックス」と面白い能力で頻繁に輪から抜け出しました。

注目に値するのは、今年7月初めにシートリップが発表した広報担当者の3グループの中に「梁王」グループが含まれていたことだ。この組み合わせに加えて、中国の水泳選手パン・ザンレと2000年代以降の中国の体操選手チャン・ボーヘンもいる。

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オリンピックに初出場する新進気鋭のブレイクダンスは、ブランドからも支持されている。ブレイクダンスアスリートのLiu Qingyiは、今年初めからLancôme、Yili、Bawang Tea Ji、Keepなどとのスポンサー契約を追加した。

3. 古いブランドが大騒ぎ、スポーツマーケティングが「優勝理論」を幻滅

人気の交通イベントであるオリンピックは、常にブランドがマーケティングに資金を費やすために競争する場でした。これまでのオリンピックでは、卓球、水泳、飛び込み、体操、射撃などの代表チーム選手が一般的にブランドから好まれてきました。

今年のパリオリンピックには、すべての主要分野を網羅する15のトップスポンサーがおり、そのうちの2つは中国ブランドのアリババと蒙牛だ。

アリババはパリオリンピック向けにAIサービスを提供している。

アリババはすでに2017年1月に「グローバルパートナープログラム」のリストに加わり、クラウドコンピューティングと電子商取引のカテゴリーでアマゾンを破り、オリンピックのトップパートナーの1つとなった。スポンサー期間は10年である。

蒙牛はコカ・コーラとの共同スポンサーです。 2019年6月、蒙牛とコカ・コーラは国際オリンピック委員会と共同でTOP共同スポンサーとなるための30億ドル相当の12年契約を締​​結したと報告されており、この契約は2021年に発効する予定である。

また、Yili、Anta、Coca-Cola、その他のブランドなど、オリンピックのチャンピオンに事前に賭けることを選択する多くの中国のブランドもあります。旅行プラットフォームのシートリップは、試合前にほとんどの人気アスリートと事前にチャンピオンシップを獲得する契約を結んでいます。

乳業会社やスポーツブランドなどの常連顧客に加えて、パリオリンピックのブランドマーケティングに多くの新しいお茶ブランドが参入しています。

Chabaidaoは中国の女子バスケットボール選手Yang LiweiとYang Shuyuを広報担当者として契約し、Heyteaはセーヌ川のほとりにポップアップストアをオープンし、多くのアスリートに試食してもらうよう招待した。

八王茶事は、テニス女子シングルス優勝者の鄭琴文、バドミントン女子ダブルス金メダリストのファンチェンコンビ、200メートル個人メドレー銅メダリストの王順など、多くのオリンピックチャンピオンへの賭けに成功したが、ネチズンは彼女を「負け犬」と嘲笑した。鄭琴文が優勝した後、八王茶事は、パスワードを正解したユーザーに「健康大使鄭琴文に乾杯」の無料クーポンをプレゼントする記念イベントを開始し、ブランド認知度の向上に成功した。

しかし、オリンピックチャンピオンを賭ける途中で、イリは「シャンパンを途中で開ける」という操作により、必ず自らのミスを犯すことになる。

8月3日、一部のネチズンは、パリオリンピックで鄭琴文が出場した女子テニスシングルス決勝と樊震東が出場した卓球男子シングルス決勝の前に、伊利が鄭琴文に祝意を表したというニュースを報じた。北京の三里屯のスクリーンで銀メダルを獲得した」、「男子シングルス金メダル獲得の范振東選手、おめでとうございます」、「女子シングルス金メダル獲得の孫穎莎選手」。

「シャンパンを途中で開ける」作戦に加えて、鄭欽文と孫穎莎の資料の内容には一定の逸脱があり、それが激しい議論を引き起こした。

その夜、イーリの公式アカウントはソーシャルメディア上で謝罪発表を行った。発表では、試合終了直後に全員で喜びを共有できるよう、事前に大画面表示効果のテストを行った結果、不適切なタイミングで素材が公開されたとしている。

オリンピックの頻繁なスポンサーとして、イーリは 1996 年のアトランタ オリンピックの時点でトーチ アイスクリームでブランドを立ち上げ、それ以来、中国の乳業産業の黄金時代における古典的なマーケティング ケースとなっています。伊利は2008年に北京オリンピックの乳製品スポンサーとなり、その後ロンドンオリンピック、ソチ冬季オリンピック、リオオリンピック、平昌冬季オリンピック、北京冬季オリンピックなどの大規模イベントに参加した。

今年4月には早くもYiliはオリンピックマーケティング戦略を実行し始め、Quan Honchan、Chen Yuxi、Wang Zongyuan、Zhang Yufei、Qin Haiyang、Fan Zhendong、Sunを含む「Yili Team」プロモーションビデオを率先して公開した。 Yingsha、Wang Chuqin、その他多くの人気アスリート。 5月、伊利は短距離ハードル選手の劉翔と中国初のオリンピック金メダリスト徐海峰が伊利のブランドアンバサダーになったと正式に発表した。開会式の前に、伊利氏はパリオリンピックのロゴと「衝突」した陸羽氏をパリ大会大使に招待した。

マーケティングにお金を費やすという点で、イーリは実際にお金と労力を費やしてきました。 2023年の伊利の販売費は225億7,200万元で、支出の大部分も広告・マーケティング費で139億9,100万元に達する。もちろん、一定の成果はありますが、2023年にはKantar BrandZの最も価値のあるグローバルブランドリストが発表され、伊利のブランド価値は再び世界の乳製品業界でトップになりました。

近年、ブランドはエンターテインメント業界の著名人による「家屋倒壊」事件を経験してから、広報担当者を選ぶ際にスポーツ界をターゲットにし始めた。孫穎莎や王楚琴などの人気スポーツ選手は近年多くのブランドに愛用されています。

しかし、ファンダム文化がスポーツ界に浸透するにつれ、トラフィックの多い新世代スポーツアイドルたちも悩みを抱え、オリンピックではとんでもない場面も現れた。パリオリンピック卓球女子シングルス決勝では、卓球女子国家代表チームの主力選手として孫穎莎と陳夢が楽しく力強い対話をするはずだったが、現場のファンは圧倒的に孫穎莎を応援し、陳夢に中指を立てたことで、否定的な世論を引き起こした人もいた。さらに、試合後、陳夢、馬林、劉国梁ら選手やコーチの個人ソーシャルプラットフォームに殺到し、非難や批判のメッセージを残す人もいた。

競技スポーツにおいて勝ち負けは重要ですが、勝ち負けだけが基準ではなく、金メダルを獲得すること以外に選手の価値がないわけではありません。 「金メダル論」を払拭した後、多くのブランドが優勝経験のない選手にも目を向けている。例えば、パリオリンピックの女子100メートルハードルの再戦では、準決勝を逃した中国のウー・ヤンニ選手が、その美貌と華やかな性格で陸上競技界で有名になった。彼女は人気のあるチャンピオンシップアスリートではありませんが、彼女の商業的価値は現在、Yili、Adidas、Nova Coffee、FAW Pentium、Feikeなどの商業的宣伝や広告に携わっています。

現在、オリンピックを観戦する観客は、もはやパフォーマンスだけではなく、自分自身を打ち破るというオリンピックの精神に焦点を当てるようになってきています。これらの成果を超えた輝かしい点が、ブランドマーケティングの新たな方向性となりつつあります。