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Produziert von Pai Finance

Text |. Luo Li

Die Olympischen Spiele in Paris sind zu Ende.

Am Abend des 9. August besiegte die chinesische Herren-Tischtennismannschaft nach fast zwei Stunden erbittertem Kampf schließlich die schwedische Mannschaft mit 3:0 und gewann die Meisterschaft. Erreichte den Erfolg, fünf Jahre in Folge die Goldmedaille der olympischen Tischtennis-Männermannschaft zu gewinnen.

Mit Stand vom 11. August um 11 Uhr hat das chinesische Team 39 Goldmedaillen, 27 Silbermedaillen und 24 Bronzemedaillen gewonnen.

„Chinese Flying Fish“ Pan Zhanle brach erfolgreich den historischen Rekord und gewann die erste Goldmedaille für die Schwimmnationalmannschaft im 100-Meter-Freistil-Finale der Männer und an seinem 20. Geburtstag als letzte Etappe des 4×100-Meter-Rennens der Männer Mit der Staffel gelang ihm ein erfolgreicher Gegenangriff. Helfen Sie der chinesischen Schwimmmannschaft, eine weitere Goldmedaille zu gewinnen.

„Rocket Girl“ Zheng Qinwen besiegte nacheinander die Nummer 1 der Welt, Swiatek, und erreichte erfolgreich das Finale. Nach dem Sieg über die kroatische Spielerin Vekic gewann sie die erste olympische Goldmedaille im Dameneinzel im chinesischen Tennis und eröffnete damit das Kapitel der „Ära von Zheng Qinwen“.

„Little Fat“ Fan Zhendong besiegte den Dark Horse-Spieler Moregaard im Finale des Herren-Tischtennis-Einzels und gewann die Goldmedaille im Herren-Tischtennis-Einzel, und seine Stimme war inspirierend;

„Tauchgenie-Mädchen“ Quan Hongchan führte erneut den Verschwinde-Trick vor, gewann zwei Goldmedaillen und verteidigte erfolgreich ihren Titel;

Der chinesische Mannschaftssportler Deng Yawen, der zum ersten Mal im Freestyle-BMX antrat, gewann mit hohen Punktzahlen die Goldmedaille und schaffte einen Null-Durchbruch.

Bei diesen Olympischen Spielen in Paris haben wir den Aufstieg der neuen Generation von Sportlern, die nach 2000 geboren wurden, miterlebt. Neben dem Zustrom an Verkehr gibt es auch Konkurrenz von Marken, die diese Ziele verfolgen.

Die Fähigkeit von Olympiasiegern, Waren zu transportieren, ist für alle offensichtlich. Beispielsweise gingen die „hässlichen Fischpantoffeln“, die Quan Hongchan im synchronisierten 10-Meter-Finale trug und die nur ein paar Dutzend Yuan kosteten, viral und wurden zu den beliebtesten „Derzeit ein Meisterschaftsgegenstand.“ Einer davon; nach dem Tennisfinale war auch der Tennisschläger des gleichen Modells von Zheng Qinwen ausverkauft. Zu den Artikeln, die von den Internetnutzern hoch gelobt wurden, gehört auch das gleiche Schwimmbrillenmodell von Pan Zhanle.

Vor den Olympischen Spielen haben viele Marken bereits im Vorfeld auf „Olympiasieger“ gewettet.

1. Wetten Sie auf den Online-Einzelmeister „Queen“ Zheng Qinwen und „Flying Fish“ Pan Zhanle brach den Weltrekord

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Die auffälligste Person bei diesen Olympischen Spielen in Paris ist zweifellos Zheng Qinwen, die bei den Olympischen Spielen in Paris den Damen-Einzel-Tenniswettbewerb gewann.

Am 4. August gewann der 21-jährige Zheng Qinwen die erste olympische Goldmedaille im Einzel in der Geschichte des chinesischen Tennis, schrieb damit die Geschichte des chinesischen Tennis und leitete offiziell die „Zheng Qinwen-Ära“ ein.

Im Alter von 17 Jahren begann sie ihre Karriere als Tennisprofi. Innerhalb von zwei Jahren erreichte sie das Viertelfinale der US Open und Australian Open und wurde als „Rocket Girl“ bekannt. Im Januar dieses Jahres gewann Zheng Qinwen den zweiten Platz im Dameneinzel der Australian Open und war damit nach Li Na die zweite chinesische Spielerin, die ein Grand-Slam-Finale erreichte.

Als „Old Money“-Sport war Tennis schon immer ein beliebter Markensport und genießt einen hohen kommerziellen Bekanntheitsgrad. In der Forbes-Liste der bestbezahlten Sportlerinnen 2023 sind 9 der Top 10 Tennisspielerinnen.

In der vom Forbes-Magazin veröffentlichten Liste der bestbezahlten Sportlerinnen im Jahr 2023 belegte Zheng Qinwen mit einem Gesamteinkommen von 7,2 Millionen US-Dollar (ca. 51,62 Millionen RMB) den ersten Platz nach Li Na. Chinesische Tennisspielerin. Darunter beliefen sich die Wettbewerbseinnahmen auf 1,7 Millionen US-Dollar (ca. 12,18 Millionen RMB) und die externen Werbeeinnahmen auf 5,5 Millionen US-Dollar (ca. 39,44 Millionen RMB).

Unvollständigen Statistiken zufolge arbeitet Zheng Qinwen derzeit mit mehr als zehn Marken zusammen, darunter Empfehlungen mit Nike, Ant Group, Gatorade, Yili, Wilson, Swish, Bawang Chaji, Lancôme usw.

Seit diesem Jahr „wetten“ Lancôme und Bawang Chaji nacheinander auf Zheng Qinwen. Im April gab Lancôme bekannt, dass Zheng Qinwen als Pionieroffizier von Little Black Bottle Ace fungieren würde; die neue Teemarke Overlord Tea Princess gab bekannt, dass Zheng Qinwen als „Gesundheitsbotschafter“ fungieren würde, und schuf damit den ersten Sportmarketing-Fall im Teetrinken Industrie.

Nachdem Zheng Qinwen das Damen-Tennis-Einzelfinale der Olympischen Spiele in Paris erreicht hatte, kündigte Bawang Chaji zusätzliche 150.000 Gratisgutscheine an, um ihren Sieg zu feiern. Marken wie Yili, Swish, Lancôme schickten auch Bilder und Texte, um ihnen in den sozialen Medien zu gratulieren.

Im Jahr 2022 debütierte Zheng Qinwen beim weltberühmten Grand-Slam-Tennisturnier und erzielte bei den French Open herausragende Ergebnisse beim Vorstoß in die Top 16. Seitdem ist der kommerzielle Wert explodiert. Im Jahr 2022 verpflichtete die Ant Group Zheng Qinwen als „Brand Light Chaser Ambassador“. Nikes „Wette“ auf Zheng Qinwen erfolgte bereits im Rahmen des von Nike im Jahr 2015 organisierten Nationalen Jugend-Tennisturniers (Nike Junior Tennis). Der 13-jährige Zheng Qinwen wurde von Nike für seine herausragenden Leistungen verpflichtet.

Im Jahr 2023 erzielte Zheng Qinwen wiederholte Erfolge in der WTA-Veranstaltungsreihe und gewann den WTA Most Improved Player Award. Außerdem gewann er bei den Asienspielen die Goldmedaille im Damen-Tennis, und sein kommerzieller Wert ist weiter gestiegen. Nach dem Gewinn der Olympischen Spiele in Paris steht der kommerzielle Wert von Zheng Qinwen vor einem neuen Aufschwung. Es wird berichtet, dass die Sportagentur hinter Zheng Qinwen IMG ist, die auch chinesische Athleten wie Gu Ailing, Su Yiming und Li Na besitzt und sehr gut im Geschäftsbetrieb ist. Endeavour, die Muttergesellschaft von IMG, ist das weltweit größte Maklerunternehmen. Dem Entwicklungspfad der „Genossen“ Li Na und Gu Ailing folgend, wird erwartet, dass Zheng Qinwen, dessen Bonus- und Werbeeinnahmen im letzten Jahr 51 Millionen Yuan überstiegen, in diesem Jahr einen kommerziellen Wert von über 100 Millionen Yuan haben wird.

Erwähnenswert ist, dass bei den Olympischen Spielen in Paris auch die temporäre Tennis-Mixed-Doppelkombination bestehend aus Zhang Zhizhen und Wang Xinyu eine sehr gute Leistung erbrachte und in ihrer ersten Zusammenarbeit eine Silbermedaille gewann. Vor den Olympischen Spielen unterzeichnete Zhang Zhizhen nacheinander Kooperationsverträge mit Marken wie Bright Dairy, Leli Power, Cathay Pacific Airways, Hublot, Gasgoway und TUMI.

Ein weiterer Olympiasieger, der für viel Aufsehen sorgte, ist Pan Zhanle, bekannt als „Chinesischer fliegender Fisch“.

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Im 100-Meter-Freistil-Finale der Männer der Olympischen Spiele in Paris brach Pan Zhanle mit einer Zeit von 46,40 Sekunden seinen eigenen Weltrekord und wurde damit der erste Kurzstrecken-Freistil-Olympiasieger der Männer in der Geschichte des chinesischen Schwimmens Athlet, der das olympische 100-Meter-Freistil-Finale der Männer gewann.

Im Finale der 4×100-m-Lagenstaffel der Männer feierte Pan Zhanle im letzten Schlag ein starkes Comeback und schaffte mit seinen Teamkollegen Xu Jiayu, Qin Haiyang und Sun Jiajun einen historischen Durchbruch, indem er zum ersten Mal die Goldmedaille in der 4×100-m-Lagenstaffel der Männer gewann Zeit und brach das 40-jährige Monopol der Vereinigten Staaten.

Bereits vor den Olympischen Spielen hatten viele Marken im Vorfeld auf Pan Zhanle gesetzt. Vor den Olympischen Spielen in Paris unterzeichnete Pan Zhanle Verträge mit zwei großen Marken, Ctrip und Mentholatum. Qingyang gab außerdem offiziell bekannt, dass Pan Zhanle und ein weiterer Schwimmer nach 2000, Li Bingjie, vor der Eröffnung der Olympischen Spiele in Paris seine Markenbotschafter werden würden.

Nach dem Gewinn der Meisterschaft verpflichtete Nongfu Spring Lightning Pan Zhanle als seinen Sprecher. Didi Chuxing gab offiziell bekannt, dass es Didi Chuxings „schneller“ Online-Botschafter für das Anhalten von Autos geworden ist, und hat außerdem eine Reihe von Aktivitäten für das Anhalten von Taxis gestartet, wie z Fahrer usw.

Laut Medienstatistik kooperiert Pan Zhanle derzeit mit mehr als 5 Marken, darunter Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi usw.

Zuvor hatte Pan Zhanle bei den Weltmeisterschaften 2024 in Doha nicht nur die äußerst wichtige Goldmedaille im 100-Meter-Freistil der Männer gewonnen, sondern auch dem chinesischen Team geholfen, drei Staffelgoldmedaillen zu gewinnen und damit einen neuen Rekord im chinesischen Schwimmen aufzustellen Männer des Teams.

Neben der beeindruckenden Leistung erfreut sich die berühmte Interviewszene der Post-00er-Generation Pan Zhanle auch auf großen Social-Media-Plattformen beispielloser Beliebtheit. #panzhanlekam, um sich wieder zu beschweren#, #panzhanle hatte nicht erwartet, dass es Ausländern schlechter geht als mir#, #panzhanle beschwert sich, sobald ich jeden Tag meine Augen öffne# usw. Die heißen Suchanfragen gingen weiter und die Anzahl der Aufrufe des Themas einst auf 890 Millionen gestiegen.

Darüber hinaus wurden auch viele Mitglieder der Schwimmmannschaft von der Marke favorisiert. Xu Jiayu ist vor dem Spiel zum Markensprecher der Sport- und Freizeitmarke Arena geworden. Qin Haiyang arbeitet mit Marken wie LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring und Anta zusammen. Aufgrund seiner Leistungen auf dem Feld und seiner persönlichen Beliebtheit schloss sich Wang Shun mit der französischen High-End-Hautpflegemarke Biotherm zusammen und wurde deren neuer Markenbotschafter.

Die Schwimmerin „Königin des Schmetterlings“ und „1995 geborene Veteranin“ Zhang Yufei gewann 1 Silber- und 5 Bronzemedaillen und erhöhte damit ihre olympischen Medaillen in ihrer Karriere auf 10. Damit wurde sie zur Athletin mit den meisten Medaillen in der olympischen Geschichte der chinesischen Mannschaft. Zhang Yufei hat vor den Olympischen Spielen mehr als zehn kommerzielle Werbeträger, darunter Marken wie Tmall, Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Super Energy und Senge.

Bei den Schwimmwettbewerben dieser Olympischen Spiele in Paris gewann das chinesische Team insgesamt 12 Medaillen, 2 Gold-, 3 Silber- und 7 Bronzemedaillen, und stellte damit einen Rekord für die meisten olympischen Medaillen in der Geschichte auf.

2. Neben den vorteilhaften Sportarten Tischtennis, National-Badminton und Wasserspringen erregte Breakdance erstmals Aufmerksamkeit.

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Als absoluter Vorteil des chinesischen Teams ist Tischtennis auch bei Marken eine beliebte Wahl. Die chinesische Sportmarke Li Ning hat sich für eine direkte Zusammenarbeit mit der gesamten Tischtennis-Nationalmannschaft entschieden. Beliebte Spieler wie „Little Devil“ Sun Yingsha, „Big Head“ Wang Chuqin und „Little Fatty“ Fan Zhendong sind ebenfalls die Ziele für Marken, auf die man wetten kann. Die drei wurden auch zu Yilis Markensprechern.

Unvollständigen Statistiken zufolge gehörten zu Sun Yingshas persönlich unterzeichneten Kooperationsmarken während des Pariser Zyklus Coca-Cola, Yili, Vanward Electric, Procter & Gamble (und P&Gs Tide), Shengxiang Flooring, PICO, Qinxiangmei usw. Wang Chuqin hat mit Marken wie Procter & Gamble, Yili, Panasonic, Kiehl's und Coca-Cola zusammengearbeitet.

Fan Zhendong, der die Goldmedaille im Grand Slam im Tischtennis-Herreneinzel gewann, wurde von Yili und Anta als Sprecher ausgewählt. Nachdem Fan Zhendong die Meisterschaft gewonnen hatte, posteten Yili, Anta und andere offizielle Weibo-Posts schnell Glückwünsche.

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Das Diving Dream Team, das ebenfalls viel Aufmerksamkeit erregt, ist das Team mit der meisten Post-00er-Generation bei vielen Veranstaltungen. Derzeit arbeitet es mit fast 10 Marken zusammen, darunter Li Ning, Blue Moon, Coca-Cola und Nongfu Spring , Nutrilite und andere Marken.

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Gleichzeitig beendete das Badminton-Event mit den drei beliebten Kombinationen „IELTS“, „Fanchen“ und „Liang Wang“ die Olympischen Spiele in Paris mit 2 Gold- und 3 Silberergebnissen. Die beiden Goldmedaillen im nationalen Badminton kamen aus dem Damen-Doppel und dem Mixed-Doppel, der „IELTS“-Kombination von Zheng Siwei und Huang Yaqiong und der „Fanchen“-Kombination von Chen Qingchen und Jia Yifan. Auch auf diese beiden wetten viele Marken Teams, darunter Kunlun Lubrication, Super Power, Overlord Cha Ji usw.

Darüber hinaus erreichte die Kombination „Liang Wang“, bestehend aus Liang Weikeng und Wang Chang, zum ersten Mal bei den Olympischen Spielen das Herren-Doppelfinale und gewann die Silbermedaille. Die Weltrangliste schoss von außerhalb der 400er in die Top Ten. Während des Wettbewerbs brachten die beiden mit ihrer super „Entspanntheit“ und ihren lustigen Fähigkeiten immer wieder den Überblick.

Es ist erwähnenswert, dass Anfang Juli dieses Jahres zu den drei von Ctrip angekündigten Sprechergruppen auch die Gruppe „Liang Wang“ gehörte. Zusätzlich zu dieser Kombination gibt es auch den chinesischen Schwimmer Pan Zhanle und den chinesischen Turner Zhang Boheng aus der Zeit nach den 2000er-Jahren.

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Als Neuling, der zum ersten Mal an den Olympischen Spielen teilnimmt, wird Breakdance auch von Marken favorisiert. Der Breakdance-Athlet Liu Qingyi hat seit Anfang des Jahres Werbeverträge mit Lancôme, Yili, Bawang Tea Ji, Keep und anderen abgeschlossen.

3. Alte Marken haben großes Aufsehen erregt und das Sportmarketing hat die „Meisterschaftstheorie“ entzaubert.

Als beliebtes Verkehrsereignis waren die Olympischen Spiele schon immer ein Ort, an dem Marken darum wetteifern, Geld für Marketing auszugeben. Bei den vorangegangenen Olympischen Spielen wurden Nationalmannschaftsspieler in den Bereichen Tischtennis, Schwimmen, Tauchen, Turnen und Schießen im Allgemeinen von Marken bevorzugt.

Die diesjährigen Olympischen Spiele in Paris haben 15 TOP-Sponsoren, die alle wichtigen Bereiche abdecken, darunter zwei chinesische Marken Alibaba und Mengniu.

Alibaba stellt KI-Dienste für die Olympischen Spiele in Paris bereit.

Bereits im Januar 2017 stieg Alibaba in die Liste des „Global Partner Program“ ein, besiegte Amazon in den Kategorien Cloud Computing und E-Commerce und wurde einer der Top-Olympia-Partner. Die Förderdauer beträgt zehn Jahre.

Mengniu ist gemeinsamer Sponsor mit Coca-Cola. Es wird berichtet, dass Mengniu und Coca-Cola im Juni 2019 gemeinsam einen 12-Jahres-Vertrag im Wert von 3 Milliarden US-Dollar mit dem Internationalen Olympischen Komitee unterzeichnet haben, um gemeinsamer TOP-Sponsor zu werden. Der Vertrag wird im Jahr 2021 in Kraft treten.

Es gibt auch viele chinesische Marken, die sich dafür entscheiden, im Voraus auf Olympiasieger zu wetten, wie z. B. Yili, Anta, Coca-Cola und andere Marken. Die Reiseplattform Ctrip hat die meisten beliebten Athleten vor den Spielen verpflichtet, die Meisterschaft zu gewinnen.

Neben Stammkunden wie Molkereiunternehmen und Sportmarken drängen auch viele neue Teemarken in die Warteschlange für das Markenmarketing der Olympischen Spiele in Paris.

Chabaidao verpflichtete die chinesischen Basketballspielerinnen Yang Liwei und Yang Shuyu als Sprecherinnen;

Bawang Cha Ji wettete erfolgreich auf viele Olympiasieger, darunter die Tennis-Einzelsiegerin Zheng Qinwen, die Badminton-Damen-Doppel-Goldmedaillengewinnerin Fanchen in der Kombination, die 200-Meter-Lagen-Bronzemedaillengewinnerin Wang Shun usw. Internetnutzer verspotteten sie als „Verliererin“. Nachdem Zheng Qinwen die Meisterschaft gewonnen hatte, startete Bawang Chaji eine Feieraktion. Benutzer, die das richtige Passwort erraten haben, können kostenlose Gutscheine für verwandte Artikel erhalten: „Toast auf Gesundheitsbotschafter Zheng Qinwen“, was erfolgreich zur Markenbekanntheit führte.

Auf dem Weg zum Olympiasieger wird die Marke jedoch zwangsläufig einige eigene Fehler machen. Yili sorgte aufgrund der Operation „den Champagner auf halbem Weg öffnen“ für Kontroversen.

Am 3. August verbreiteten einige Internetnutzer die Nachricht, dass Yili vor dem Tennis-Einzel-Finale der Damen, an dem Zheng Qinwen teilnahm, und dem Tischtennis-Einzel-Finale der Herren, an dem Fan Zhendong bei den Olympischen Spielen in Paris teilnahm, eine Glückwunschbotschaft an Zheng Qinwen zum Großen geschickt hatte Bildschirm in Sanlitun, Peking. Silber“, „Herzlichen Glückwunsch an Fan Zhendong zum Gewinn der Goldmedaille im Herreneinzel“ und „Sun Yingsha für den Gewinn der Goldmedaille im Dameneinzel“.

Neben der Operation „Champagner auf halbem Weg öffnen“ gab es gewisse inhaltliche Abweichungen in den Materialien von Zheng Qinwen und Sun Yingsha, die heftige Diskussionen auslösten.

In dieser Nacht veröffentlichte Yilis offizieller Account eine Entschuldigungserklärung in den sozialen Medien. In der Ankündigung hieß es, dass, um sicherzustellen, dass die Freude unmittelbar nach dem Spiel mit allen geteilt werden kann, der Effekt der Großbildanzeige im Voraus getestet wurde, was dazu führte, dass Materialien zu einem unpassenden Zeitpunkt angezeigt wurden.

Als häufiger Sponsor der Olympischen Spiele brachte Yili seine Marke mit Fackeleis bereits bei den Olympischen Spielen 1996 in Atlanta auf den Markt. Seitdem ist es zu einem klassischen Marketingbeispiel im goldenen Zeitalter der chinesischen Milchindustrie geworden. Im Jahr 2008 wurde Yili Milchproduktsponsor der Olympischen Spiele in Peking und nahm anschließend an Großveranstaltungen wie den Olympischen Spielen in London, den Olympischen Winterspielen in Sotschi, den Olympischen Winterspielen in Rio, den Olympischen Winterspielen in PyeongChang und den Olympischen Winterspielen in Peking teil.

Bereits im April dieses Jahres begann Yili mit der Umsetzung olympischer Marketingstrategien und übernahm die Führung bei der Veröffentlichung des Werbevideos „Yili Team“, in dem Quan Hongchan, Chen Yuxi, Wang Zongyuan, Zhang Yufei, Qin Haiyang, Fan Zhendong und Sun mitwirkten Yingsha, Wang Chuqin und viele andere beliebte Sportler. Im Mai gab Yili offiziell bekannt, dass der Sprint-Hürdenläufer Liu Xiang und Chinas erster olympischer Goldmedaillengewinner Xu Haifeng Yilis Markenbotschafter geworden sind. Vor der Eröffnungszeremonie lud Yili Lu Yu, der mit dem Logo der Olympischen Spiele in Paris „kollidierte“, ein, Botschafter der Pariser Spiele zu werden.

Was die Ausgaben für Marketing angeht, hat Yili viel Geld und harte Arbeit ausgegeben. Im Jahr 2023 werden die Vertriebsausgaben von Yili 22,572 Milliarden Yuan betragen, und der Großteil der Ausgaben wird auch Werbe- und Marketingausgaben sein und 13,991 Milliarden Yuan erreichen. Natürlich gibt es bestimmte Ergebnisse. Im Jahr 2023 wurde die Liste der wertvollsten globalen Marken von Kantar BrandZ veröffentlicht, und der Markenwert von Yili stand erneut an der Spitze der Liste in der globalen Milchindustrie.

Nachdem Marken in den letzten Jahren den „Hauseinsturz“ von Prominenten in der Unterhaltungsbranche erlebt hatten, begannen sie, sich bei der Auswahl ihrer Sprecher gezielt an die Sportwelt zu wenden. Beliebte Sportlieblinge wie Sun Yingsha und Wang Chuqin wurden in den letzten Jahren von vielen Marken favorisiert.

Da jedoch die Fandom-Kultur in den Sportkreis eindringt, sind auch diese Sportidole der neuen Generation mit hohem Verkehrsaufkommen in Schwierigkeiten, und bei den Olympischen Spielen kam es sogar zu absurden Szenen. Im Finale des Tischtennis-Damen-Einzels der Olympischen Spiele in Paris hätten Sun Yingsha und Chen Meng als Hauptspielerinnen der Tischtennis-Damen-Nationalmannschaft einen angenehmen und kraftvollen Dialog führen sollen, aber die Fans vor Ort jubelten Sun Yingsha mit überwältigender Mehrheit zu Einige haben Chen Meng sogar ausgebuht. Das Zeigen des Mittelfingers löste eine negative öffentliche Meinung aus. Darüber hinaus überschwemmten einige Leute nach dem Spiel die persönlichen sozialen Plattformen von Spielern und Trainern wie Chen Meng, Ma Lin und Liu Guoliang und hinterließen anklagende und kritisierende Nachrichten.

Gewinnen oder Verlieren im Leistungssport ist wichtig, aber Gewinnen oder Verlieren ist nicht das einzige Kriterium, und Sportler sind nicht wertlos, außer Goldmedaillen zu gewinnen. Nachdem die „Goldmedaillen-Theorie“ zerstreut wurde, richten viele Marken ihr Augenmerk auch auf Nicht-Meisterschaftsspieler. Beim Rückkampf im 100-Meter-Hürdenlauf der Frauen bei den Olympischen Spielen in Paris beispielsweise wurde die chinesische Athletin Wu Yanni, die das Halbfinale verpasste, aufgrund ihres guten Aussehens und ihrer extravaganten Persönlichkeit in der Leichtathletik berühmt. Obwohl sie keine beliebte Meisterschaftssportlerin ist, ist ihr kommerzieller Wert nicht zu unterschätzen. Derzeit engagiert sie sich für kommerzielle Werbung oder Werbung für Marken wie Yili, Adidas, Nova Coffee, FAW Pentium, Feike usw.

Heutzutage wird das Publikum, das die Olympischen Spiele verfolgt, immer entspannter. Der Fokus liegt nicht mehr nur auf der Leistung, sondern auf dem olympischen Geist des Durchbruchs und der Selbstbesiegung. Die über diese Errungenschaften hinausgehenden Glanzpunkte werden zur neuen Richtung des Markenmarketings.