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Les Jeux Olympiques de Paris touchent à leur fin.

Dans la soirée du 9 août, après près de deux heures de bataille acharnée, l'équipe masculine chinoise de tennis de table a finalement battu l'équipe suédoise 3 : 0 pour remporter le championnat. A réussi l'exploit de remporter la médaille d'or olympique par équipe masculine de tennis de table pendant cinq années consécutives.

Le 11 août à 11 heures, l'équipe chinoise avait remporté 39 médailles d'or, 27 médailles d'argent et 24 médailles de bronze.

"Poisson volant chinois" Pan Zhanle a battu avec succès le record historique et a remporté la première médaille d'or de l'équipe nationale de natation lors de la finale du 100 mètres libre masculin et à l'occasion de son 20e anniversaire, lors de la dernière étape du 4×100 mètres masculin ; relais, il a contre-attaqué avec succès Allez-y et aidez l'équipe chinoise de natation à remporter une autre médaille d'or ;

« Rocket Girl » Zheng Qinwen a battu successivement la numéro un mondiale Swiatek et a atteint avec succès la finale. Après avoir battu la joueuse croate Vekic, elle a remporté la première médaille d'or olympique en simple féminin dans le tennis chinois, ouvrant le chapitre de « l'ère Zheng Qinwen » ;

"Little Fat" Fan Zhendong a battu le joueur de cheval noir Moregaard lors de la finale du tennis de table masculin en simple et a remporté la médaille d'or en simple masculin du tennis de table, et sa voix était inspirante ;

"La fille géniale de la plongée" Quan Hongchan a une fois de plus exécuté le tour de disparition, remportant deux médailles d'or et défendant avec succès son titre ;

L'athlète de l'équipe chinoise Deng Yawen, qui a participé pour la première fois au BMX freestyle, a remporté la médaille d'or avec des scores élevés et n'a réalisé aucune percée.

Lors de ces Jeux olympiques de Paris, nous avons assisté à l'émergence d'une nouvelle génération d'athlètes née après 2000. À l'afflux de trafic s'ajoute également la concurrence des marques pour les poursuivre.

La capacité des champions olympiques à transporter des marchandises est évidente pour tous. Par exemple, les « vilaines pantoufles de poisson » portées par Quan Hongchan lors de la finale synchronisée du 10 mètres, qui ne coûtaient que quelques dizaines de yuans, sont devenues accidentellement virales et sont devenues les plus populaires. "article de championnat" en ce moment. " L'un d'eux : après la finale de tennis, la raquette de tennis du même modèle de Zheng Qinwen a également été vendue en rupture de stock. De plus, les articles très appréciés par les internautes incluent le même modèle de lunettes de natation de Pan Zhanle.

Avant les Jeux Olympiques, de nombreuses marques avaient déjà parié à l'avance sur les « champions olympiques ».

1. Pariez sur le champion du simple en ligne "Queen" Zheng Qinwen et "Flying Fish" Pan Zhanle a battu le record du monde

Tableau financier Pai

La personne la plus marquante de ces Jeux olympiques de Paris est sans aucun doute Zheng Qinwen, qui a remporté la compétition de tennis en simple féminin aux Jeux olympiques de Paris.

Le 4 août, Zheng Qinwen, 21 ans, a remporté la première médaille d'or olympique en simple de l'histoire du tennis chinois, créant ainsi l'histoire du tennis chinois et donnant officiellement le coup d'envoi de « l'ère Zheng Qinwen ».

Elle s'est lancée dans le tennis professionnel à l'âge de 17 ans. En deux ans, elle a atteint les quarts de finale de l'US Open et de l'Open d'Australie et était surnommée la « Rocket Girl ». En janvier de cette année, Zheng Qinwen a remporté le titre de vice-championne du simple féminin de l'Open d'Australie, devenant ainsi la deuxième joueuse chinoise à se qualifier pour une finale du Grand Chelem après Li Na.

En tant que sport « ancien », le tennis a toujours été un sport privilégié par les marques et jouit d'une grande reconnaissance commerciale. Dans la liste Forbes 2023 des athlètes féminines les mieux payées, 9 des 10 meilleures sont des joueuses de tennis.

Dans la liste des athlètes féminines les mieux payées dans le sport en 2023 publiée par le magazine Forbes, Zheng Qinwen s'est classée 15e avec un revenu total de 7,2 millions de dollars américains (environ 51,62 millions de RMB). Elle a été la première à figurer sur la liste Forbes après Li. Na. Joueuse de tennis chinoise. Parmi eux, les revenus du concours s'élevaient à 1,7 million de dollars américains (environ 12,18 millions de RMB) et les revenus de promotion hors site s'élevaient à 5,5 millions de dollars américains (environ 39,44 millions de RMB).

Selon des statistiques incomplètes, Zheng Qinwen coopère actuellement avec plus de dix marques, notamment Nike, Ant Group, Gatorade, Yili, Wilson, Swish, Bawang Chaji, Lancôme, etc.

Depuis cette année, Lancôme et Bawang Chaji ont successivement « parié » sur Zheng Qinwen. En avril, Lancôme a annoncé que Zheng Qinwen serait le pionnier de Little Black Bottle Ace ; la nouvelle marque de thé Overlord Tea Princess a annoncé que Zheng Qinwen serait « l'ambassadeur de la santé », créant ainsi le premier cas de marketing sportif dans le domaine de la consommation de thé. industrie.

Après que Zheng Qinwen se soit qualifiée pour la finale du simple tennis féminin des Jeux olympiques de Paris, Bawang Chaji a annoncé 150 000 coupons gratuits supplémentaires pour célébrer sa victoire. Des marques comme Yili, Swish, Lancôme ont également envoyé des photos et des textes pour les féliciter sur les réseaux sociaux.

En 2022, Zheng Qinwen a fait ses débuts au tournoi de tennis de renommée mondiale du Grand Chelem et a obtenu des résultats exceptionnels en se classant parmi les 16 premiers à Roland-Garros. Depuis, la valeur commerciale a explosé. En 2022, Ant Group a signé Zheng Qinwen en tant qu'« ambassadeur de la marque Light Chaser ». Le « pari » de Nike sur Zheng Qinwen était antérieur. Lors du tournoi national de tennis des jeunes (Nike Junior Tennis) organisé par Nike en 2015, Zheng Qinwen, 13 ans, a été signé par Nike pour sa performance exceptionnelle.

En 2023, Zheng Qinwen a remporté des succès répétés dans la série d'événements WTA, remportant le prix du joueur le plus amélioré de la WTA. Il a également remporté la médaille d'or en tennis simple féminin aux Jeux asiatiques, et sa valeur commerciale a continué d'augmenter. Après avoir remporté les Jeux olympiques de Paris, la valeur commerciale de Zheng Qinwen est sur le point d'inaugurer un nouvel essor. On rapporte que l'agence sportive derrière Zheng Qinwen est IMG, qui possède également des athlètes chinois tels que Gu Ailing, Su Yiming et Li Na, et est très douée pour les opérations commerciales. Endeavour, la société mère d'IMG, est la plus grande société de courtage au monde. Suivant le chemin de développement des « camarades » Li Na et Gu Ailing, Zheng Qinwen, dont les bonus et les revenus de parrainage ont dépassé l'année dernière 51 millions de yuans, devrait avoir une valeur commerciale de plus de 100 millions de yuans cette année.

Il convient de mentionner qu'aux Jeux olympiques de Paris, la combinaison temporaire de tennis double mixte composée de Zhang Zhizhen et Wang Xinyu a également très bien performé, remportant une médaille d'argent lors de leur première collaboration. Avant les Jeux Olympiques, Zhang Zhizhen a successivement signé des contrats de coopération avec des marques telles que Bright Dairy, Leli Power, Cathay Pacific Airways, Hublot, Gasgoway et TUMI.

Un autre champion olympique qui a fait beaucoup parler de lui est Pan Zhanle, surnommé le « poisson volant chinois ».

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Lors de la finale du 100 mètres nage libre masculin des Jeux Olympiques de Paris, Pan Zhanle a battu son propre record du monde de 46,80 secondes avec un temps de 46,40 secondes, devenant ainsi le premier champion olympique masculin de nage libre sur courte distance de l'histoire de la natation chinoise. athlète qui a remporté la finale olympique du 100 mètres libre masculin.

Lors de la finale du relais 4 × 100 m quatre nages masculin, Pan Zhanle a fait un retour en force dans le dernier coup et a réalisé une percée historique avec ses coéquipiers Xu Jiayu, Qin Haiyang et Sun Jiajun, remportant la médaille d'or du relais 4 × 100 m quatre nages masculin pour la première fois. temps, brisant le monopole historique des États-Unis vieux de 40 ans.

Dès avant les Jeux olympiques, de nombreuses marques avaient parié à l'avance sur Pan Zhanle. Avant les Jeux olympiques de Paris, Pan Zhanle a signé des contrats avec deux grandes marques, Ctrip et Mentholatum, et a également annoncé officiellement que Pan Zhanle et un autre nageur post-2000, Li Bingjie, deviendraient ses ambassadeurs de marque avant l'ouverture des Jeux olympiques de Paris.

Après avoir remporté le championnat, Nongfu Spring Lightning a engagé Pan Zhanle comme porte-parole. Didi Chuxing a officiellement annoncé qu'il était devenu l'ambassadeur « rapide » de l'appel de voiture en ligne de Didi Chuxing, et a également lancé un certain nombre d'activités d'appel de taxi, telles que l'indemnisation pour l'absence de voiture après avoir été en ligne pendant 3 minutes, en fournissant des subventions à haute température à chauffeurs, etc

Selon les statistiques des médias, Pan Zhanle coopère actuellement avec plus de cinq marques, dont Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi, etc.

Plus tôt, Pan Zhanle a très bien performé aux Championnats du monde de Doha 2024. Non seulement il a remporté la très importante médaille d'or du 100 mètres nage libre masculin, mais il a également aidé l'équipe chinoise à remporter trois médailles d'or en relais, établissant un nouveau record pour la natation chinoise. les hommes de l'équipe.

En plus de sa performance impressionnante, la célèbre scène d'interview de Pan Zhanle de la génération post-2000 est également d'une popularité sans précédent sur les principales plateformes de médias sociaux. #panzhanle est venu se plaindre à nouveau#, #panzhanle ne s'attendait pas à ce que les étrangers soient pires que moi#, #panzhanle se plaint dès que j'ouvre les yeux tous les jours#, etc. Les recherches brûlantes se sont poursuivies et le nombre de vues sur le sujet a grimpé une fois à 890 millions.

De plus, de nombreux membres de l'équipe de natation ont également été favorisés par la marque. Xu Jiayu est devenu le porte-parole de la marque de sport et de loisirs Arena avant le match. Qin Haiyang coopère avec des marques telles que LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring et Anta. En raison de ses performances sur le terrain et de sa popularité personnelle, Wang Shun s'est associé à la marque française de soins de la peau haut de gamme Biotherm pour devenir son nouvel ambassadeur de marque.

La nageuse « Reine du papillon » et « vétéran née en 1995 » Zhang Yufei a remporté 1 médaille d'argent et 5 médailles de bronze, portant à 10 sa carrière olympique de médailles, devenant ainsi l'athlète avec le plus de médailles dans l'histoire olympique de l'équipe chinoise. Zhang Yufei a plus de 10 mentions commerciales avant les Jeux Olympiques, notamment des marques telles que Tmall, Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Super Energy et Senge.

Dans les épreuves de natation de ces Jeux Olympiques de Paris, l'équipe chinoise a remporté un total de 12 médailles, 2 d'or, 3 d'argent et 7 de bronze, établissant ainsi un record du plus grand nombre de médailles olympiques de l'histoire.

2. Outre les sports avantageux que sont le tennis de table, le badminton national et le plongeon, le break dance a attiré pour la première fois l'attention.

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En tant qu'avantage absolu de l'équipe chinoise, le tennis de table est également un choix populaire parmi les marques. La marque sportive chinoise Li Ning a choisi de coopérer directement avec l'équipe nationale de tennis de table dans son ensemble. Des acteurs populaires tels que « Little Devil » Sun Yingsha, « Big Head » Wang Chuqin et « Little Fatty » Fan Zhendong sont également des cibles sur lesquelles les marques peuvent parier. Tous trois sont également devenus les porte-parole de la marque Yili.

Selon des statistiques incomplètes, au cours du cycle parisien, les marques de coopération signées personnellement par Sun Yingsha comprennent Coca-Cola, Yili, Vanward Electric, Procter & Gamble (et Tide de P&G), Shengxiang Flooring, PICO, Qinxiangmei, etc. Wang Chuqin a coopéré avec des marques telles que Procter & Gamble, Yili, Panasonic, Kiehl's et Coca-Cola.

Fan Zhendong, qui a remporté la médaille d'or du Grand Chelem en tennis de table masculin, a été choisi par Yili et Anta pour devenir le porte-parole. Après que Fan Zhendong ait remporté le championnat, Yili, Anta et d'autres messages officiels de Weibo ont rapidement publié leurs félicitations.

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La Diving Dream Team, qui attire également beaucoup d'attention, est l'équipe qui compte le plus de générations post-2000 dans de nombreux événements. Actuellement, elle coopère avec près de 10 marques, dont Li Ning, Blue Moon, Coca-Cola et Nongfu Spring. , Nutrilite et d'autres marques.

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Dans le même temps, l'épreuve de badminton avec trois combinaisons populaires de « IELTS », « Fanchen » et « Liang Wang » a terminé les Jeux olympiques de Paris avec 2 résultats en or et 3 en argent. Les deux médailles d'or au badminton national sont venues du double féminin et du double mixte, de la combinaison « IELTS » de Zheng Siwei et Huang Yaqiong et de la combinaison « Fanchen » de Chen Qingchen et Jia Yifan. Il existe également de nombreuses marques qui parient sur ces deux-là. équipes, y compris Kunlun Lubrication, Super Power, Overlord Cha Ji, etc.

De plus, la combinaison « Liang Wang » composée de Liang Weikeng et Wang Chang est entrée dans la finale du double masculin pour la première fois aux Jeux olympiques et a remporté la médaille d'argent. Le classement mondial est passé de l'extérieur des 400 au top dix. Pendant la compétition, les deux sont souvent sortis du cercle avec leurs capacités super "relaxantes" et amusantes.

Il convient de noter qu'au début du mois de juillet de cette année, parmi les trois groupes de porte-parole annoncés par Ctrip, le groupe « Liang Wang » figurait. En plus de cette combinaison, il y a aussi le nageur chinois Pan Zhanle et le gymnaste chinois Zhang Boheng des années 2000.

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En tant que sang frais entrant pour la première fois aux Jeux Olympiques, le break dance est également privilégié par les marques. L'athlète de breakdance Liu Qingyi a conclu des accords de parrainage avec Lancôme, Yili, Bawang Tea Ji, Keep et d'autres depuis le début de l'année.

3. Les vieilles marques ont fait tout un plat, et le marketing sportif a désenchanté la « théorie du championnat »

En tant qu'événement populaire de circulation, les Jeux Olympiques ont toujours été un lieu où les marques rivalisent pour dépenser de l'argent en marketing. Lors des Jeux olympiques précédents, les joueurs des équipes nationales comme le tennis de table, la natation, le plongeon, la gymnastique et le tir ont généralement été favorisés par les marques.

Les Jeux olympiques de Paris de cette année comptent 15 sponsors TOP, couvrant tous les domaines majeurs, dont deux sont les marques chinoises Alibaba et Mengniu.

Alibaba fournit des services d'IA pour les Jeux olympiques de Paris.

Dès janvier 2017, Alibaba est entré sur la liste du « Global Partner Program », a battu Amazon dans les catégories cloud computing et e-commerce et est devenu l'un des principaux partenaires olympiques. La période de parrainage est de dix ans.

Mengniu est co-sponsor de Coca-Cola. Il est rapporté qu'en juin 2019, Mengniu et Coca-Cola ont signé conjointement un contrat de 12 ans d'une valeur de 3 milliards de dollars avec le Comité international olympique pour devenir sponsor conjoint de TOP. Le contrat entrera en vigueur en 2021.

Il existe également de nombreuses marques chinoises qui choisissent de parier à l'avance sur les champions olympiques, comme Yili, Anta, Coca-Cola et d'autres marques. La plateforme de voyage Ctrip a signé à l'avance la plupart des athlètes populaires pour remporter le championnat.

Outre les clients réguliers tels que les entreprises laitières et les marques de sport, de nombreuses nouvelles marques de thé entrent dans la file d'attente marketing des marques des Jeux olympiques de Paris.

Chabidao a recruté les basketteuses chinoises Yang Liwei et Yang Shuyu comme porte-parole ; Heytea a ouvert un magasin éphémère directement au bord de la Seine et a invité de nombreux athlètes à venir y goûter.

Bawang Cha Ji a parié avec succès sur de nombreux champions olympiques, dont la championne de tennis en simple féminin Zheng Qinwen, la médaillée d'or en double féminin de badminton Fanchen combinaison, la médaillée de bronze du 200 mètres quatre nages individuel Wang Shun, etc. Après que Zheng Qinwen ait remporté le championnat, Bawang Chaji a lancé un événement de célébration. Les utilisateurs qui ont deviné le bon mot de passe peuvent recevoir des coupons gratuits pour des articles associés « Toast à l'ambassadeur de la santé Zheng Qinwen », qui a réussi à créer une notoriété de la marque.

Toutefois, sur la façon de parier sur le champion olympique, la marque fera inévitablement des erreurs en raison de l'opération "ouverture du champagne à mi - chemin".

Le 3 août, certains internautes ont annoncé qu'avant la finale du simple tennis féminin à laquelle Zheng Qinwen a participé et la finale du simple tennis de table masculin à laquelle Fan Zhendong a participé aux Jeux olympiques de Paris, Yili avait envoyé un message de félicitations à Zheng Qinwen pour le grand à Sanlitun, Pékin Argent", "Félicitations à Fan Zhendong pour avoir remporté la médaille d'or en simple masculin" et "Sun Yingsha pour avoir remporté la médaille d'or en simple féminin".

En plus de l'opération « ouvrir le champagne à mi-chemin », il y a eu certaines divergences dans le contenu des documents de Zheng Qinwen et Sun Yingsha, qui ont déclenché des discussions animées.

Cette nuit-là, le compte officiel de Yili a publié une annonce d'excuses sur les réseaux sociaux. L'annonce indiquait qu'afin de garantir que la joie puisse être partagée avec tout le monde immédiatement après le match, l'effet d'affichage sur grand écran a été testé à l'avance, ce qui a entraîné l'exposition des matériaux à un moment inapproprié.

En tant que sponsor fréquent des Jeux olympiques, Yili a lancé sa marque avec une glace au flambeau dès les Jeux olympiques d'Atlanta de 1996. Depuis, elle est devenue un exemple de marketing classique à l'âge d'or de l'industrie laitière chinoise. En 2008, Yili est devenu sponsor des produits laitiers des Jeux olympiques de Pékin et a ensuite participé à des événements majeurs tels que les Jeux olympiques de Londres, les Jeux olympiques d'hiver de Sotchi, les Jeux olympiques de Rio, les Jeux olympiques d'hiver de PyeongChang et les Jeux olympiques d'hiver de Pékin.

Dès avril de cette année, Yili a commencé à mettre en œuvre des stratégies de marketing olympiques et a pris l'initiative de publier la vidéo promotionnelle « Yili Team », qui comprenait Quan Hongchan, Chen Yuxi, Wang Zongyuan, Zhang Yufei, Qin Haiyang, Fan Zhendong, Sun. Yingsha, Wang Chuqin et de nombreux autres athlètes populaires. En mai, Yili a officiellement annoncé que le sprinteur de haies Liu Xiang et le premier médaillé d'or olympique chinois Xu Haifeng étaient devenus les ambassadeurs de la marque Yili. Avant la cérémonie d'ouverture, Yili a invité Lu Yu, qui est « entré en collision » avec le logo des Jeux Olympiques de Paris, à devenir l'ambassadeur des Jeux de Paris.

En termes de dépenses en marketing, Yili a dépensé de l'argent réel et travaillé dur. En 2023, les dépenses de vente de Yili s'élèveront à 22,572 milliards de yuans, et la majeure partie des dépenses sera également constituée de dépenses de publicité et de marketing, atteignant 13,991 milliards de yuans. Bien sûr, il y a certains résultats. En 2023, la liste des marques mondiales les plus valorisées de Kantar BrandZ a été publiée, et la valeur de la marque Yili est une fois de plus en tête de liste dans l'industrie laitière mondiale.

Ces dernières années, après que les marques ont connu l 'effondrement de la maison des célébrités de l' industrie du divertissement, elles ont commencé à cibler le milieu sportif dans la sélection de leurs porte - parole. Les chouchous du sport populaires tels que Sun Yingsha et Wang Chuqin ont été favorisés par de nombreuses marques ces dernières années.

Cependant, à mesure que la culture fandom envahit le cercle sportif, ces idoles sportives de nouvelle génération à fort trafic sont également troublées, et même des scènes absurdes sont apparues aux Jeux Olympiques. Lors de la finale du simple féminin de tennis de table aux Jeux olympiques de Paris, Sun Yingsha et Chen Meng, en tant que principales joueuses de l'équipe nationale féminine de tennis de table, auraient dû avoir un dialogue agréable et puissant, mais les fans présents sur place ont acclamé massivement Sun Yingsha, et certains ont même hué Chen Meng. Donner le majeur a déclenché une opinion publique négative. De plus, après le match, certaines personnes ont inondé les plateformes sociales personnelles de joueurs et d'entraîneurs tels que Chen Meng, Ma Lin, Liu Guoliang, et ont laissé des messages d'accusation et de critique.

Gagner ou perdre dans les sports de compétition est important, mais gagner ou perdre n’est pas le seul critère, et les athlètes ne valent rien, sauf s’ils remportent des médailles d’or. Après avoir dissipé la « théorie de la médaille d'or », de nombreuses marques se tournent également vers les joueurs hors championnat. Par exemple, lors du match revanche du 100 mètres haies féminin aux Jeux olympiques de Paris, l'athlète chinoise Wu Yanni, qui a raté les demi-finales, est devenue célèbre en athlétisme en raison de sa beauté et de sa personnalité flamboyante. Bien qu'elle ne soit pas une athlète de championnat populaire, sa valeur commerciale ne peut être sous-estimée. Elle est actuellement impliquée dans des marques commerciales ou publicitaires telles que Yili, Adidas, Nova Coffee, FAW Pentium, Feike, etc.

Aujourd'hui, le public qui regarde les Jeux Olympiques est de plus en plus détendu. L'accent n'est plus limité à la performance, mais à l'esprit olympique de percée et de dépassement de soi. Au-delà de ces réalisations, les points forts sont devenus la nouvelle orientation du marketing de marque.