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Os Jogos Olímpicos de Paris chegaram ao fim.

Na noite de 9 de agosto, após quase 2 horas de batalha acirrada, a equipe masculina chinesa de tênis de mesa finalmente derrotou a equipe sueca por 3 a 0 para vencer o campeonato. Alcançou a conquista da medalha de ouro da equipe masculina do tênis de mesa olímpico por cinco anos consecutivos.

Até às 11 horas do dia 11 de agosto, a seleção chinesa conquistou 39 medalhas de ouro, 27 medalhas de prata e 24 medalhas de bronze.

O "Peixe Voador Chinês" Pan Zhanle quebrou com sucesso o recorde histórico e conquistou a primeira medalha de ouro para a seleção nacional de natação na final dos 100 metros livre masculino e em seu aniversário de 20 anos, na última etapa dos 4x100 metros masculino; revezamento, ele contra-atacou com sucesso Vá em frente e ajude a equipe chinesa de natação a ganhar mais uma medalha de ouro;

"Rocket Girl" Zheng Qinwen derrotou sucessivamente o número um do mundo, Swiatek, e chegou à final com sucesso. Depois de derrotar a jogadora croata Vekic, ela conquistou a primeira medalha de ouro olímpica feminina no tênis chinês, abrindo o capítulo da "Era Zheng Qinwen";

"Little Fat" Fan Zhendong derrotou o azarão Moregaard na final individual do tênis de mesa masculino e ganhou a medalha de ouro individual no tênis de mesa masculino, e sua voz foi inspiradora;

A "garota genial do mergulho" Quan Hongchan mais uma vez executou o truque do desaparecimento, ganhando duas medalhas de ouro e defendendo com sucesso seu título;

O atleta da equipe chinesa Deng Yawen, que competiu pela primeira vez no estilo livre de BMX, conquistou a medalha de ouro com pontuações altas e alcançou zero avanço.

Nestas Olimpíadas de Paris, testemunhámos a ascensão da nova geração de atletas nascidos depois de 2000. Juntamente com o fluxo de tráfego, há também a concorrência das marcas para os perseguir.

A capacidade dos campeões olímpicos de transportar mercadorias é óbvia para todos. Por exemplo, os "chinelos de peixe feios" usados ​​​​por Quan Hongchan na final sincronizada de 10 metros, que custou apenas algumas dezenas de yuans, acidentalmente se tornaram virais e se tornaram os mais populares. "item de campeonato" no momento. " Um deles; após as finais de tênis, a raquete de tênis do mesmo modelo de Zheng Qinwen também foi esgotada. Além disso, os itens que os internautas elogiaram muito incluem o mesmo modelo de óculos de natação de Pan Zhanle.

Antes dos Jogos Olímpicos, muitas marcas já apostavam antecipadamente nos “campeões olímpicos”.

1. Aposte no campeão de simples online "Queen" Zheng Qinwen, e "Flying Fish" Pan Zhanle quebrou o recorde mundial

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A pessoa mais atraente nestas Olimpíadas de Paris é, sem dúvida, Zheng Qinwen, que venceu a competição de tênis individual feminino nas Olimpíadas de Paris.

Em 4 de agosto, Zheng Qinwen, de 21 anos, ganhou a primeira medalha de ouro olímpica de simples na história do tênis chinês, criando a história do tênis chinês e dando início oficialmente à "Era Zheng Qinwen".

Ela embarcou em uma jornada profissional no tênis aos 17 anos. Em dois anos, ela chegou às quartas de final do Aberto dos Estados Unidos e do Aberto da Austrália e era conhecida como a "garota foguete". Em janeiro deste ano, Zheng Qinwen venceu o vice-campeonato individual feminino do Aberto da Austrália, tornando-se a segunda jogadora chinesa a avançar para uma final de Grand Slam depois de Li Na.

Por ser um esporte “old money”, o tênis sempre foi um esporte preferido pelas marcas e com alto reconhecimento comercial. Na lista de 2023 da Forbes das atletas femininas mais bem pagas, 9 das 10 primeiras são tenistas.

Na lista das atletas femininas mais bem pagas no esporte em 2023 publicada pela revista Forbes, Zheng Qinwen ficou em 15º lugar, com uma renda total de US$ 7,2 milhões (aproximadamente RMB 51,62 milhões. Ela foi a primeira a aparecer na lista da Forbes depois de Li). Na. Tenista chinesa. Entre eles, a receita da concorrência foi de US$ 1,7 milhão (aproximadamente RMB 12,18 milhões) e a receita de endosso externo foi de US$ 5,5 milhões (aproximadamente RMB 39,44 milhões).

De acordo com estatísticas incompletas, Zheng Qinwen tem atualmente cooperação com mais de dez marcas, incluindo endossos com Nike, Ant Group, Gatorade, Yili, Wilson, Swish, Bawang Chaji, Lancôme, etc.

Desde este ano, Lancôme e Bawang Chaji têm "apostado" sucessivamente em Zheng Qinwen. Em abril, Lancôme anunciou que Zheng Qinwen serviria como Diretor Pioneiro da Little Black Bottle Ace; a nova marca de chá Overlord Tea Princess anunciou que Zheng Qinwen serviria como "Embaixador da Saúde", criando o primeiro caso de marketing esportivo no consumo de chá. indústria.

Depois que Zheng Qinwen avançou para a final individual do tênis feminino das Olimpíadas de Paris, Bawang Chaji anunciou 150.000 cupons grátis extras para comemorar sua vitória. Marcas como Yili, Swish, Lancôme também enviaram fotos e textos para parabenizá-los nas redes sociais.

Em 2022, Zheng Qinwen fez sua estreia no mundialmente famoso torneio de tênis Grand Slam e alcançou excelentes resultados ao avançar para o top 16 no Aberto da França. Desde então, o valor comercial explodiu. Em 2022, o Ant Group contratou Zheng Qinwen como o "Embaixador do Brand Light Chaser". A “aposta” da Nike em Zheng Qinwen foi anterior. No Torneio Nacional de Tênis Juvenil (Nike Junior Tennis) organizado pela Nike em 2015, Zheng Qinwen, de 13 anos, foi contratado pela Nike por seu excelente desempenho.

Em 2023, Zheng Qinwen alcançou sucesso repetido na série de eventos WTA, ganhando o prêmio de jogador mais aprimorado da WTA. Ele também ganhou a medalha de ouro individual no tênis feminino nos Jogos Asiáticos, e seu valor comercial continuou a aumentar. Depois de vencer as Olimpíadas de Paris, o valor comercial de Zheng Qinwen está prestes a dar início a uma nova onda. É relatado que a agência esportiva por trás de Zheng Qinwen é a IMG, que também possui atletas chineses como Gu Ailing, Su Yiming e Li Na, e é muito boa em operações comerciais. A Endeavor, controladora da IMG, é a maior corretora do mundo. Seguindo o caminho de desenvolvimento dos "camaradas" Li Na e Gu Ailing, Zheng Qinwen, cuja receita de bônus e patrocínios no ano passado ultrapassou 51 milhões de yuans, deverá ter um valor comercial de mais de 100 milhões de yuans este ano.

Vale ressaltar que nas Olimpíadas de Paris, a combinação temporária de duplas mistas de tênis composta por Zhang Zhizhen e Wang Xinyu também teve um desempenho muito bom, conquistando a medalha de prata em sua primeira colaboração. Antes dos Jogos Olímpicos, Zhang Zhizhen assinou sucessivamente contratos de cooperação com marcas como Bright Dairy, Leli Power, Cathay Pacific Airways, Hublot, Gasgoway e TUMI.

Outro campeão olímpico que deu muito que falar é Pan Zhanle, conhecido como o “Peixe Voador Chinês”.

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Na final dos 100 metros livres masculinos dos Jogos Olímpicos de Paris, Pan Zhanle quebrou seu próprio recorde mundial de 46,80 segundos com um tempo de 46,40 segundos, tornando-se o primeiro campeão olímpico masculino de estilo livre de curta distância na história da natação chinesa. atleta que venceu a final olímpica dos 100 metros livre masculino.

Na final do revezamento 4x100m medley masculino, Pan Zhanle fez um forte retorno na última tacada e fez um avanço histórico com seus companheiros de equipe Xu Jiayu, Qin Haiyang e Sun Jiajun, ganhando a medalha de ouro no revezamento 4x100m medley masculino pela primeira vez. vez, quebrando o monopólio histórico de 40 anos dos Estados Unidos.

Já antes das Olimpíadas, muitas marcas apostaram antecipadamente no Pan Zhanle. Antes das Olimpíadas de Paris, Pan Zhanle assinou contratos com duas grandes marcas, Ctrip e Mentholatum Qingyang também anunciou oficialmente que Pan Zhanle e outro nadador pós-2000, Li Bingjie, se tornariam embaixadores de sua marca antes da abertura das Olimpíadas de Paris.

Depois de vencer o campeonato, Nongfu Spring Lightning contratou Pan Zhanle como seu porta-voz. Didi Chuxing anunciou oficialmente que se tornou o embaixador “rápido” de chamada de carro online de Didi Chuxing e também lançou uma série de atividades de chamada de táxi, como compensação por não ter carro depois de ficar online por 3 minutos, fornecendo subsídios de alta temperatura para motoristas, etc.

De acordo com estatísticas da mídia, Pan Zhanle atualmente coopera com mais de 5 marcas, incluindo Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi, etc.

Anteriormente, Pan Zhanle teve um desempenho muito bom no Campeonato Mundial de Doha de 2024. Ele não apenas ganhou a extremamente importante medalha de ouro dos 100 metros livre masculino, mas também ajudou a equipe chinesa a ganhar três medalhas de ouro no revezamento, estabelecendo um novo recorde para a natação chinesa. homens da equipe.

Além do desempenho impressionante, a famosa cena de entrevista da geração pós-00 Pan Zhanle também é popular sem precedentes nas principais plataformas de mídia social. #panzhanle veio reclamar de novo#, #panzhanle não esperava que os estrangeiros fossem piores do que eu#, #panzhanle está reclamando assim que abro os olhos todos os dias#, etc. uma vez subiu para 890 milhões.

Além disso, muitos integrantes da equipe de natação também foram favorecidos pela marca. Xu Jiayu se tornou o porta-voz da marca de esportes e lazer Arena antes do jogo. Qin Haiyang tem cooperação com marcas como LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring e Anta. Devido ao seu desempenho em campo e popularidade pessoal, Wang Shun juntou-se à marca francesa de cuidados com a pele Biotherm para se tornar o novo embaixador da marca.

A nadadora "Rainha da Borboleta" e "veterana nascida em 1995" Zhang Yufei conquistou 1 medalha de prata e 5 de bronze, elevando para 10 as medalhas olímpicas de sua carreira, tornando-se a atleta com mais medalhas na história olímpica da seleção chinesa. Zhang Yufei tem mais de 10 endossos comerciais antes dos Jogos Olímpicos, incluindo marcas como Tmall, Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Super Energy e Senge.

Nas provas de natação dos Jogos Olímpicos de Paris, a seleção chinesa conquistou um total de 12 medalhas, sendo 2 de ouro, 3 de prata e 7 de bronze, estabelecendo o recorde de maior número de medalhas olímpicas da história.

2. Além dos esportes vantajosos como tênis de mesa, badminton nacional e mergulho, o break dancing atraiu a atenção pela primeira vez.

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Como vantagem absoluta da seleção chinesa, o tênis de mesa também é uma escolha popular entre as marcas. A marca esportiva chinesa Li Ning optou por cooperar diretamente com a Seleção Nacional de Tênis de Mesa como um todo. Jogadores populares como “Little Devil” Sun Yingsha, “Big Head” Wang Chuqin e “Little Fatty” Fan Zhendong também são alvos para as marcas apostarem. Os três também se tornaram porta-vozes da marca Yili.

De acordo com estatísticas incompletas, durante o ciclo de Paris, as marcas de cooperação assinadas pessoalmente pela Sun Yingsha incluem Coca-Cola, Yili, Vanward Electric, Procter & Gamble (e P&G's Tide), Shengxiang Flooring, PICO, Qinxiangmei, etc. Wang Chuqin cooperou com marcas como Procter & Gamble, Yili, Panasonic, Kiehl's e Coca-Cola.

Fan Zhendong, que ganhou a medalha de ouro individual masculina no tênis de mesa do Grand Slam, foi escolhido por Yili e Anta para se tornar o porta-voz. Depois que Fan Zhendong venceu o campeonato, Yili, Anta e outros posts oficiais do Weibo rapidamente postaram parabéns.

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O Diving Dream Team, que também chama muita atenção, é o time com mais geração pós-00 em diversos eventos. Atualmente, tem cooperação com cerca de 10 marcas, entre elas Li Ning, Blue Moon, Coca-Cola, Nongfu Spring. , Nutrilite e outras marcas.

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Ao mesmo tempo, o evento de badminton com três combinações populares de "IELTS", "Fanchen" e "Liang Wang" encerrou as Olimpíadas de Paris com 2 resultados de ouro e 3 de prata. As duas medalhas de ouro no badminton nacional vieram das duplas femininas e duplas mistas, da combinação "IELTS" de Zheng Siwei e Huang Yaqiong e da combinação "Fanchen" de Chen Qingchen e Jia Yifan. Também há muitas marcas apostando nestes dois. equipes incluindo Kunlun Lubrication, Super Power, Overlord Cha Ji, etc.

Além disso, a combinação "Liang Wang" composta por Liang Weikeng e Wang Chang entrou na final de duplas masculinas pela primeira vez nas Olimpíadas e conquistou a medalha de prata. O ranking mundial subiu de fora dos 400 para os dez primeiros. Durante a competição, os dois frequentemente saíam da roda com seu super “relaxamento” e habilidades divertidas.

Vale ressaltar que no início de julho deste ano, entre os três grupos de porta-vozes anunciados pela Ctrip, foi incluído o grupo “Liang Wang”. Além desta combinação, estão também o nadador chinês Pan Zhanle e a ginasta chinesa pós-anos 2000 Zhang Boheng.

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Como sangue fresco que entra pela primeira vez nos Jogos Olímpicos, o break dance também é preferido pelas marcas. O atleta de breakdance Liu Qingyi adicionou acordos de patrocínio com Lancôme, Yili, Bawang Tea Ji, Keep e outros desde o início do ano.

3. Marcas antigas fizeram grande alarido e o marketing esportivo desencantou a "teoria do campeonato"

Sendo um evento popular no trânsito, os Jogos Olímpicos sempre foram um lugar onde as marcas competem para gastar dinheiro em marketing. Ao longo dos Jogos Olímpicos anteriores, jogadores de seleções nacionais como tênis de mesa, natação, mergulho, ginástica e tiro foram geralmente preferidos pelas marcas.

As Olimpíadas de Paris deste ano têm 15 patrocinadores TOP, cobrindo todos os principais campos, dois dos quais são as marcas chinesas Alibaba e Mengniu.

Alibaba fornece serviços de IA para as Olimpíadas de Paris.

Já em janeiro de 2017, o Alibaba entrou na lista do "Programa de Parceiros Globais", derrotou a Amazon nas categorias de computação em nuvem e comércio eletrônico e se tornou um dos principais parceiros olímpicos. O período de patrocínio é de dez anos.

Mengniu é patrocinador conjunto da Coca-Cola. É relatado que em junho de 2019, Mengniu e Coca-Cola assinaram conjuntamente um contrato de 12 anos no valor de US$ 3 bilhões com o Comitê Olímpico Internacional para se tornarem patrocinadores conjuntos do TOP.

Há também muitas marcas chinesas que optam por apostar antecipadamente nos campeões olímpicos, como Yili, Anta, Coca-Cola e outras marcas. A plataforma de viagens Ctrip contratou a maioria dos atletas populares para ganhar o campeonato antecipadamente antes dos jogos.

Além de clientes regulares, como empresas de laticínios e marcas esportivas, há também muitas novas marcas de chá entrando na fila de marketing de marcas das Olimpíadas de Paris.

Chabaidao contratou as jogadoras de basquete feminino chinesas Yang Liwei e Yang Shuyu como porta-vozes. Heytea abriu uma loja pop-up diretamente na margem do rio Sena e convidou muitos atletas para provarem.

Bawang Cha Ji apostou com sucesso em muitos campeões olímpicos, incluindo a campeã individual de tênis feminino Zheng Qinwen, a medalhista de ouro de duplas femininas de badminton Fanchen combinação, a medalhista de bronze medley individual de 200 metros Wang Shun, etc. Depois que Zheng Qinwen venceu o campeonato, Bawang Chaji lançou um evento de comemoração. Os usuários que adivinharam a senha correta podem receber cupons gratuitos para itens relacionados "Brinde ao embaixador da saúde Zheng Qinwen", que criou com sucesso o reconhecimento da marca.

Porém, no caminho para apostar no campeão olímpico, a marca inevitavelmente cometerá alguns erros próprios que Yili causou polêmica devido à operação de “abrir o champanhe no meio do caminho”.

Em 3 de agosto, alguns internautas deram a notícia de que antes das finais de simples de tênis feminino em que Zheng Qinwen participou e das finais de simples de tênis de mesa masculino em que Fan Zhendong participou nas Olimpíadas de Paris, Yili havia enviado uma mensagem de parabéns a Zheng Qinwen pelo grande tela em Sanlitun, Pequim Silver", "Parabéns a Fan Zhendong por ganhar a medalha de ouro individual masculina" e "Sun Yingsha por ganhar a medalha de ouro individual feminina".

Além da operação de “abrir o champanhe pela metade”, houve alguns desvios no conteúdo dos materiais de Zheng Qinwen e Sun Yingsha, o que desencadeou discussões acaloradas.

Naquela noite, a conta oficial de Yili emitiu um anúncio de desculpas nas redes sociais. O anúncio afirmava que para garantir que a alegria pudesse ser compartilhada com todos imediatamente após o jogo, o efeito de exibição em tela grande foi testado previamente, resultando na exposição de materiais em momento inapropriado.

Como patrocinadora frequente dos Jogos Olímpicos, a Yili lançou sua marca com um sorvete já nas Olimpíadas de Atlanta, em 1996. Desde então, tornou-se um caso de marketing clássico na era de ouro da indústria de laticínios da China. Em 2008, a Yili tornou-se patrocinadora de produtos lácteos dos Jogos Olímpicos de Pequim e posteriormente participou de grandes eventos como as Olimpíadas de Londres, as Olimpíadas de Inverno de Sochi, as Olimpíadas do Rio, as Olimpíadas de Inverno de PyeongChang e as Olimpíadas de Inverno de Pequim.

Já em abril deste ano, Yili começou a implementar estratégias de marketing olímpico e assumiu a liderança no lançamento do vídeo promocional da "Equipe Yili", que incluía Quan Hongchan, Chen Yuxi, Wang Zongyuan, Zhang Yufei, Qin Haiyang, Fan Zhendong, Sun Yingsha, Wang Chuqin e muitos outros atletas populares. Em maio, Yili anunciou oficialmente que o corredor de velocidade Liu Xiang e o primeiro medalhista de ouro olímpico da China, Xu Haifeng, se tornaram embaixadores da marca Yili. Antes da cerimônia de abertura, Yili convidou Lu Yu, que “colidiu” com o logotipo das Olimpíadas de Paris, para se tornar o Embaixador dos Jogos de Paris.

Em termos de gastar dinheiro em marketing, Yili gastou dinheiro de verdade e trabalhou duro. Em 2023, as despesas com vendas da Yili serão de 22,572 bilhões de yuans, e a maior parte das despesas também serão despesas com publicidade e marketing, atingindo 13,991 bilhões de yuans. Claro, há certos resultados. Em 2023, a lista das Marcas Globais Mais Valiosas da Kantar BrandZ foi lançada, e o valor da marca Yili mais uma vez liderou a lista na indústria global de laticínios.

Nos últimos anos, depois que as marcas vivenciaram o incidente de “colapso da casa” de celebridades na indústria do entretenimento, elas começaram a ter como alvo o círculo esportivo na seleção de porta-vozes. Queridinhos do esporte popular, como Sun Yingsha e Wang Chuqin, foram favorecidos por muitas marcas nos últimos anos.

Porém, à medida que a cultura do fandom invade o círculo esportivo, esses ídolos do esporte da nova geração e com alto tráfego também ficam incomodados, e até cenas absurdas surgiram nos Jogos Olímpicos. Na final individual feminina do tênis de mesa das Olimpíadas de Paris, Sun Yingsha e Chen Meng, como principais jogadoras da seleção feminina nacional de tênis de mesa, deveriam ter tido um diálogo agradável e poderoso, mas os torcedores presentes aplaudiram Sun Yingsha de forma esmagadora, e alguns até vaiaram Chen Meng. Mostrar o dedo médio desencadeou uma opinião pública negativa. Além do mais, depois do jogo, algumas pessoas inundaram as plataformas sociais pessoais de jogadores e treinadores, como Chen Meng, Ma Lin, Liu Guoliang, e deixaram mensagens de acusação e crítica.

Ganhar ou perder em esportes competitivos é importante, mas ganhar ou perder não é o único critério, e os atletas não valem nada, exceto para ganhar medalhas de ouro. Depois de dissipar a “teoria da medalha de ouro”, muitas marcas também estão voltando sua atenção para jogadores não campeões. Por exemplo, na revanche feminina dos 100 metros com barreiras nas Olimpíadas de Paris, a atleta chinesa Wu Yanni, que perdeu as semifinais, tornou-se famosa no atletismo por sua boa aparência e personalidade extravagante. Embora ela não seja uma atleta de campeonato popular, seu valor comercial não pode ser subestimado. Atualmente, ela está envolvida em endossos comerciais ou marcas publicitárias, incluindo Yili, Adidas, Nova Coffee, FAW Pentium, Feike, etc.

Hoje em dia, o público que assiste aos Jogos Olímpicos está cada vez mais tranquilo. O foco não se limita mais ao desempenho, mas ao espírito olímpico de avançar e vencer. Os pontos brilhantes além dessas conquistas estão se tornando a nova direção do marketing da marca.