uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tuottaja Pai Finance

Teksti |. Luo Li

Pariisin olympialaiset ovat päättyneet.

Elokuun 9. päivän illalla, lähes 2 tunnin kiihkeän taistelun jälkeen, Kiinan miesten pöytätennisjoukkue voitti lopulta Ruotsin joukkueen 3:0 voittaakseen mestaruuden. Hän saavutti olympialaisten pöytätennisjoukkueen kultamitalin viisi vuotta peräkkäin.

11. elokuuta kello 11 mennessä Kiinan joukkue on voittanut 39 kultamitalia, 27 hopeaa ja 24 pronssia.

"Kiinalainen lentävä kala" Pan Zhanle rikkoi menestyksekkäästi historiallisen ennätyksen ja voitti kansallisen uimajoukkueen ensimmäisen kultamitalin miesten 100 metrin vapaauinnin finaalissa ja 20-vuotispäivänä miesten 4 × 100 metrin viimeisenä osana viesti, hän onnistui vastahyökkäykseen Mene eteenpäin ja auta Kiinan uimajoukkuetta voittamaan toinen kultamitali;

"Rocket Girl" Zheng Qinwen voitti peräkkäin maailman ykköspelaajan Swiatekin ja pääsi menestyksekkäästi finaaliin. Voitettuaan kroatialaisen pelaajan Vekicin hän voitti ensimmäisen naisten kaksinpelin kultamitalin Kiinan tenniksessä avaten "Zheng Qinwen Era" -luvun.

"Little Fat" Fan Zhendong voitti pimeän hevosen pelaaja Moregaardin miesten pöytätenniksen kaksinpelin finaalissa ja voitti miesten pöytätenniksen kaksinpelin kultamitalin, ja hänen äänensä oli inspiroiva;

"Sukellusnero tyttö" Quan Hongchan teki jälleen katoavan tempun, voitti kaksi kultamitalia ja puolusti menestyksekkäästi titteliään;

Kiinan joukkueen urheilija Deng Yawen, joka kilpaili ensimmäistä kertaa freestyle BMX:ssä, voitti kultamitalin korkein pistein ja saavutti nollaläpimurron.

Näissä Pariisin olympialaisissa olemme nähneet vuoden 2000 jälkeen syntyneiden urheilijoiden uuden sukupolven nousun. Liikenteen tulvan ohella myös brändit kilpailevat niiden tavoittelemisesta.

Olympiavoittajien kyky kuljettaa tavaraa on ilmeinen kaikille. Esimerkiksi Quan Hongchanin synkronoidussa 10 metrin finaalissa käyttämät "rumat kalatossut", jotka maksoivat vain muutaman kymmenen yuanin, levisivät vahingossa ja niistä tuli suosituin. "Mestaruustuote" tällä hetkellä " Yksi niistä; tenniksen finaalin jälkeen myös Zheng Qinwenin samanmallinen tennismaila myytiin loppuun. Lisäksi verkkokaupan ylistystä saaneet tuotteet ovat Pan Zhanlen saman mallin uimalasit.

Ennen olympialaisia ​​monet merkit ovat jo panostaneet "olympiavoittajista" etukäteen.

1. Lyö vetoa online-singlin mestarista "Queen" Zheng Qinwenistä, ja "Flying Fish" Pan Zhanle rikkoi maailmanennätyksen

Pain rahoitustaulukko

Näissä Pariisin olympialaisissa silmiinpistävin henkilö on epäilemättä Zheng Qinwen, joka voitti naisten kaksinpelin Pariisin olympialaisissa.

4. elokuuta 21-vuotias Zheng Qinwen voitti ensimmäisen olympiakultaa kiinalaisen tenniksen historiassa, loi kiinalaisen tenniksen historian ja aloitti virallisesti "Zheng Qinwen Eran".

Hän aloitti ammattilaistennismatkan 17-vuotiaana. Kahdessa vuodessa hän murtautui US Openin ja Australian Openin puoliväliereihin, ja hänet tunnettiin nimellä "Rocket Girl". Tämän vuoden tammikuussa Zheng Qinwen voitti Australian Openin naisten kaksinpelin kakkossijan, ja hänestä tuli toinen kiinalainen pelaaja, joka eteni Grand Slam -finaaliin Li Nan jälkeen.

"Vanhan rahan" lajina tennis on aina ollut merkkien suosima urheilulaji ja sillä on korkea kaupallinen tunnustus. Forbesin vuoden 2023 parhaiten palkattujen naisurheilijoiden listalla yhdeksän kymmenen parhaan joukosta on tennispelaajia.

Forbes-lehden julkaisemassa vuoden 2023 parhaiten palkattujen naisurheilijoiden luettelossa Zheng Qinwen sijoittui 15. sijalle 7,2 miljoonan Yhdysvaltain dollarin (noin 51,62 miljoonan RMB:n) tuloilla. Hän oli ensimmäinen, joka esiintyi Forbesin listalla Lin jälkeen Nainen kiinalainen tennispelaaja. Niistä kilpailutulot olivat 1,7 miljoonaa dollaria (noin 12,18 miljoonaa RMB) ja ulkopuoliset hyväksymistulot olivat 5,5 miljoonaa dollaria (noin 39,44 miljoonaa RMB).

Epätäydellisten tilastojen mukaan Zheng Qinwen tekee tällä hetkellä yhteistyötä yli kymmenen tuotemerkin kanssa, mukaan lukien merkinnät Niken, Ant Groupin, Gatoraden, Yilin, Wilsonin, Swishin, Bawang Chajin, Lancômen jne. kanssa.

Tästä vuodesta lähtien Lancôme ja Bawang Chaji ovat lyöneet vetoa Zheng Qinwenista. Huhtikuussa Lancôme ilmoitti, että Zheng Qinwen toimisi Little Black Bottle Acen edelläkävijänä. Uusi teebrändi Overlord Tea Princess ilmoitti, että Zheng Qinwen toimisi "terveyslähettiläänä", mikä loi ensimmäisen urheilumarkkinointitapauksen teenjuomista. teollisuus.

Kun Zheng Qinwen eteni naisten tenniksen kaksinpelin finaaliin Pariisin olympialaisissa, Bwang Chaji julkisti ylimääräiset 150 000 ilmaista kuponkia juhlimaan voittoaan. Myös brändit, kuten Yili, Swish, Lancôme, lähettivät kuvia ja tekstejä onnittelemaan heitä sosiaalisessa mediassa.

Vuonna 2022 Zheng Qinwen debytoi maailmankuulussa Grand Slam -tennisturnauksessa ja saavutti erinomaisia ​​tuloksia Ranskan avoimien 16 parhaan joukkoon. Sen jälkeen kaupallinen arvo on kasvanut räjähdysmäisesti. Vuonna 2022 Ant Group allekirjoitti Zheng Qinwenin "Brand Light Chaser Ambassadoriksi". Nike "vetoi" Zheng Qinwenista aiemmin Niken vuonna 2015 järjestämässä National Youth Tennis Tournamentissa (Nike Junior Tennis) Nike allekirjoitti 13-vuotiaan Zheng Qinwenin hänen erinomaisesta suorituksestaan.

Vuonna 2023 Zheng Qinwen saavutti toistuvan menestyksen WTA-tapahtumasarjassa voittaen WTA:n kehittyneimmän pelaajan palkinnon. Hän voitti myös naisten tenniksen kaksinpelin kultamitalin Aasian kisoissa, ja hänen kaupallinen arvonsa on jatkanut nousuaan. Pariisin olympialaisten voittamisen jälkeen Zheng Qinwenin kaupallinen arvo on tuomassa uutta nousua. On raportoitu, että Zheng Qinwenin takana oleva urheilutoimisto on IMG, joka omistaa myös kiinalaisia ​​urheilijoita, kuten Gu Ailingin, Su Yimingin ja Li Nan, ja joka on erittäin hyvä liiketoiminnassa. Endeavour, IMG:n emoyhtiö, on maailman suurin välitysyhtiö. Seuraamalla "toverien" Li Na ja Gu Ailingin kehityspolkua, Zheng Qinwen, jonka bonus- ja merkintätulot ylittivät viime vuonna 51 miljoonaa yuania, kaupallisen arvon odotetaan olevan tänä vuonna yli 100 miljoonaa yuania.

On syytä mainita, että Pariisin olympialaisissa myös Zhang Zhizhenin ja Wang Xinyun koostuva väliaikainen tenniksen sekanelinpeliyhdistelmä suoriutui erittäin hyvin ja voitti hopeamitalin ensimmäisessä yhteistyössä. Ennen olympialaisia ​​Zhang Zhizhen allekirjoitti peräkkäin yhteistyösopimuksia sellaisten tuotemerkkien kanssa, kuten Bright Dairy, Leli Power, Cathay Pacific Airways, Hublot, Gasgoway ja TUMI.

Toinen paljon puhetta tuonut olympiavoittaja on Pan Zhanle, joka tunnetaan nimellä "kiinalainen lentävä kala".

Pain rahoitustaulukko

Pariisin olympialaisten miesten 100 metrin vapaauinnin finaalissa Pan Zhanle rikkoi oman maailmanennätyksensä 46,80 sekuntia ajalla 46,40, jolloin hänestä tuli ensimmäinen miesten lyhyen matkan vapaauintien olympiavoittaja kiinalaisen uintien historiassa urheilija, joka voitti olympialaisten miesten 100 metrin vapaauinnin finaalin.

Miesten 4 × 100 metrin sekauintiviestin finaalissa Pan Zhanle teki vahvan paluun viimeisellä vedolla ja teki historiallisen läpimurron joukkuetoveriensa Xu Jiayun, Qin Haiyangin ja Sun Jiajunin kanssa voittaen miesten 4 × 100 metrin sekauintiviestin kultamitalin ensimmäiseksi. aikaan, rikkoen Yhdysvaltojen 40-vuotisen historian monopolin.

Jo ennen olympialaisia ​​monet merkit panostivat Pan Zhanleen etukäteen. Ennen Pariisin olympialaisia ​​Pan Zhanle allekirjoitti sopimukset kahden suuren tuotemerkin, Ctripin ja Mentholatumin, kanssa myös virallisesti, että Pan Zhanlesta ja toisesta vuoden 2000 jälkeisestä uimari Li Bingjiestä tulee sen brändilähettiläät ennen Pariisin olympialaisten avajaisia.

Mestaruuden voitettuaan Nongfu Spring Lightning allekirjoitti Pan Zhanlen tiedottajakseen. Didi Chuxing ilmoitti virallisesti, että siitä on tullut Didi Chuxingin online-autojen "nopea" suurlähettiläs, ja se on myös käynnistänyt useita taksihakutoimintoja, kuten korvauksen siitä, että autoja ei ole ollut 3 minuutin online-tilassa, ja tarjoaa korkean lämpötilan tukia kuljettajat jne.

Mediatilastojen mukaan Pan Zhanlella on tällä hetkellä yhteistyötä yli viiden tuotemerkin kanssa, mukaan lukien Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi jne.

Aiemmin Pan Zhanle suoriutui erittäin hyvin Dohan MM-kisoissa 2024. Hän ei ainoastaan ​​voittanut äärimmäisen tärkeän miesten 100 metrin vapaauintikultaa, vaan myös auttoi Kiinan joukkuetta voittamaan kolme viestien kultamitalia, mikä teki uuden ennätyksen kiinalaisten miesten osalta. uimajoukkue.

Vaikuttavan esityksen lisäksi 00-luvun jälkeisen sukupolven Pan Zhanlen kuuluisa haastattelukohtaus on myös ennennäkemättömän suosittu suurilla sosiaalisen median alustoilla. #panzhanle tuli valittamaan taas#, #panzhanle ei odottanut ulkomaalaisten olevan minua huonompia#, #panzhanle valittaa heti kun avaan silmäni joka päivä# jne. Kuumat haut jatkuivat, ja aiheen katselukerrat kerran nousi 890 miljoonaan.

Lisäksi monet uintijoukkueen jäsenet ovat olleet myös brändin suosiossa. Xu Jiayusta on tullut urheilu- ja vapaa-ajan brändin tiedottaja Arena ennen peliä. Qin Haiyang tekee yhteistyötä sellaisten tuotemerkkien kanssa, kuten LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring ja Anta. Kentällä suorituksensa ja henkilökohtaisen suosionsa ansiosta Wang Shun liittyi ranskalaisen huippuluokan ihonhoitobrändin Biothermin kanssa sen uudeksi brändilähettilääksi.

Uimari "Queen of the Butterfly" ja "veteraani syntynyt vuonna 1995" Zhang Yufei voitti 1 hopeaa ja 5 pronssia, mikä nosti uransa olympiamitaleita 10:een, ja hänestä tuli Kiinan joukkueen olympiahistorian eniten mitaleja kerännyt urheilija. Zhang Yufeilla on yli 10 kaupallista suositusta ennen olympialaisia, mukaan lukien tuotemerkit, kuten Tmall, Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Super Energy ja Senge.

Näiden Pariisin olympialaisten uintitapahtumissa Kiinan joukkue voitti yhteensä 12 mitalia, 2 kultaa, 3 hopeaa ja 7 pronssia, mikä teki ennätyksen historian eniten olympiamitaleista.

2. Edullisten lajien pöytätennisen, kansallissulkapallon ja sukelluksen lisäksi break-tanssi herätti ensimmäistä kertaa huomiota.

Pain rahoitustaulukko

Kiinan joukkueen ehdoton etu, pöytätennis on myös suosittu valinta kiinalaisten urheilubrändien keskuudessa, Li Ning on päättänyt tehdä suoraa yhteistyötä National Table Tennis Teamin kanssa. Suositut pelaajat, kuten "Little Devil" Sun Yingsha, "Big Head" Wang Chuqin ja "Little Fatty" Fan Zhendong, ovat myös panosten kohteena. Heistä kolmesta tuli myös Yilin brändin tiedottajaa.

Epätäydellisten tilastojen mukaan Pariisin syklin aikana Sun Yingshan henkilökohtaisesti allekirjoittamia yhteistyöbrändejä ovat Coca-Cola, Yili, Vanward Electric, Procter & Gamble (ja P&G:n Tide), Shengxiang Flooring, PICO, Qinxiangmei jne. Wang Chuqin on tehnyt yhteistyötä sellaisten tuotemerkkien kanssa, kuten Procter & Gamble, Yili, Panasonic, Kiehl's ja Coca-Cola.

Pöytätenniksen miesten kaksinpelin Grand Slam -kultaa voittanut Fan Zhendongin Yili ja Anta valitsivat tiedottajaksi. Kun Fan Zhendong voitti mestaruuden, Yili, Anta ja muut viralliset Weibo-viestit lähettivät nopeasti onnittelut.

Pain rahoitustaulukko

Myös paljon huomiota herättävä Diving Dream Team on 00-luvun jälkeisin sukupolvi monissa tapahtumissa. Tällä hetkellä se tekee yhteistyötä lähes 10 brändin kanssa, mukaan lukien Li Ning, Blue Moon, Coca-Cola, Nongfu Spring. , Nutrilite ja muut merkit.

Pain rahoitustaulukko

Samaan aikaan sulkapallotapahtuma, jossa oli kolme suosittua yhdistelmää "IELTS", "Fanchen" ja "Liang Wang", päätti Pariisin olympialaiset 2 kulta- ja 3 hopeatuloksella. Kansallisen sulkapallon kaksi kultamitalia tulivat naisten nelinpelistä ja sekanelinpelistä, Zheng Siwein ja Huang Yaqiongin "IELTS"-yhdistelmästä sekä Chen Qingchenin ja Jia Yifanin "Fanchen"-yhdistelmästä. Näistä kahdesta vedonlyönti on myös monia joukkueet mukaan lukien Kunlun Lubrication, Super Power, Overlord Cha Ji jne.

Lisäksi Liang Weikengistä ja Wang Changista koostuva "Liang Wang" -yhdistelmä pääsi ensimmäistä kertaa olympialaisten miesten nelinpelin finaaliin ja voitti hopeamitalin. Kilpailun aikana kaksikko pääsi usein ulos ympyrästä super "rentouttamisellaan" ja hauskoilla kyvyillään.

On syytä huomata, että tämän vuoden heinäkuun alussa Ctripin ilmoittamien kolmen edustajaryhmän joukkoon kuului "Liang Wang" -ryhmä. Tämän yhdistelmän lisäksi mukana ovat myös kiinalainen uimari Pan Zhanle ja 00-luvun jälkeinen kiinalainen voimistelija Zhang Boheng.

Pain rahoitustaulukko

Ensimmäistä kertaa olympialaisiin pääsevänä tuoreena verenä break-tanssi on myös brändien suosiossa. Breakdancing urheilija Liu Qingyi on lisännyt kannatussopimuksia Lancômen, Yilin, Bawang Tea Jin, Keepin ja muiden kanssa vuoden alusta lähtien.

3. Vanhat tuotemerkit ovat aiheuttaneet suurta meteliä, ja urheilumarkkinointi on pettynyt "mestaruusteoriaan"

Suositun liikennetapahtumana olympialaiset ovat aina olleet paikka, jossa brändit kilpailevat rahan käyttämisestä markkinointiin. Edellisten olympialaisten aikana maajoukkueen pelaajat, kuten pöytätennis, uinti, sukellus, voimistelu ja ammunta, ovat olleet yleisesti merkkien suosiossa.

Tämän vuoden Pariisin olympialaisissa on 15 TOP-sponsoria, jotka kattavat kaikki suuret alat, joista kaksi on kiinalaisia ​​Alibaba ja Mengniu.

Alibaba tarjoaa tekoälypalveluita Pariisin olympialaisiin.

Jo tammikuussa 2017 Alibaba pääsi "Global Partner Program" -listalle, voitti Amazonin pilvipalveluiden ja verkkokaupan luokissa ja nousi yhdeksi olympiakumppaneista. Sponsorointiaika on kymmenen vuotta.

Mengniu on Coca-Colan yhteissponsori. Mengniu ja Coca-Cola allekirjoittivat kesäkuussa 2019 yhdessä Kansainvälisen olympiakomitean kanssa 12-vuotisen sopimuksen tullakseen TOP-yhteissponsoriksi.

On myös monia kiinalaisia ​​merkkejä, jotka päättävät panostaa olympiavoittajiin etukäteen, kuten Yili, Anta, Coca-Cola ja muut merkit. Matkailualusta Ctrip allekirjoitti suurimman osan suosituista urheilijoista mestaruuden voittamiseksi etukäteen.

Vakioasiakkaiden, kuten meijeriyhtiöiden ja urheilubrändien lisäksi Pariisin olympialaisten brändimarkkinointijonoon on tulossa myös monia uusia teebrändejä.

Chabaidao allekirjoitti kiinalaiset naiskoripalloilijat Yang Liwein ja Yang Shuyun edustajiksi Heytea avasi pop-up-myymälän suoraan Seine-joen rannalla ja kutsui monia urheilijoita maistamaan sitä.

Bwang Cha Ji löi menestyksekkäästi vetoa moniin olympiavoittajiin, mukaan lukien tenniksen naisten kaksinpelin mestari Zheng Qinwen, sulkapallon naisten nelinpelin kultamitalisti Fanchen-yhdistelmä, 200 metrin sekauintipronssimitalisti Wang Shun jne. Verkkokäyttäjät pilkkasivat häntä "häviäjänä". Kun Zheng Qinwen voitti mestaruuden, Bwang Chaji käynnisti juhlatapahtuman Käyttäjät, jotka arvasivat oikean salasanan, voivat saada ilmaisia ​​kuponkeja "Terveyslähettiläs Zheng Qinwenille", joka onnistui luomaan bränditietoisuutta.

Kuitenkin matkalla vetoa olympiavoittaja, brändi tekee väistämättä omia virheitä Yili aiheutti kiistaa "samppanjan avaamisen puolivälissä".

Elokuun 3. päivänä jotkut nettimiehet kertoivat, että ennen naisten tenniksen kaksinpelin finaalia, johon Zheng Qinwen osallistui, ja miesten pöytätenniksen kaksinpelin finaaleja, joissa Fan Zhendong osallistui Pariisin olympialaisiin, Yili oli lähettänyt onnitteluviestin Zheng Qinwenille näyttö Sanlitunissa, Pekingissä, "Onnittelut Fan Zhendongille miesten kaksinpelin kultamitalin voitosta" ja "Sun Yingsha naisten kaksinpelin kultamitalin voitosta".

"Samppanjan puolivälissä avaamisen" lisäksi Zheng Qinwenin ja Sun Yingshan materiaalien sisällössä oli tiettyjä poikkeamia, jotka herättivät kiihkeitä keskusteluja.

Sinä iltana Yilin virallinen tili julkaisi anteeksipyyntöilmoituksen sosiaalisessa mediassa. Ilmoituksessa todettiin, että sen varmistamiseksi, että ilo voidaan jakaa kaikkien kanssa heti pelin jälkeen, suuren näytön tehostetta testattiin etukäteen, jolloin materiaalit paljastettiin sopimattomaan aikaan.

Usein olympialaisten sponsorina Yili lanseerasi taskulamppujäätelönsä jo vuoden 1996 Atlantan olympialaisissa. Siitä on sittemmin tullut klassinen markkinointitapaus Kiinan meijeriteollisuuden kultakaudella. Vuonna 2008 Yilistä tuli Pekingin olympialaisten maitotuotesponsori, ja hän osallistui myöhemmin suuriin tapahtumiin, kuten Lontoon olympialaisiin, Sotšin talviolympialaisiin, Rion olympialaisiin, PyeongChangin talviolympialaisiin ja Pekingin talviolympialaisiin.

Jo tämän vuoden huhtikuussa Yili aloitti olympiamarkkinointistrategioiden toteuttamisen ja otti johtoaseman "Yili Team" -mainosvideon julkaisemisessa, johon kuuluivat Quan Hongchan, Chen Yuxi, Wang Zongyuan, Zhang Yufei, Qin Haiyang, Fan Zhendong, Sun Yingsha, Wang Chuqin ja monet muut suositut urheilijat. Toukokuussa Yili ilmoitti virallisesti, että pikajuoksu Liu Xiang ja Kiinan ensimmäinen olympiakultamitali Xu Haifeng ovat tulleet Yilin brändilähettiläiksi. Ennen avajaisia ​​Yili kutsui Lu Yun, joka "törmäsi" Pariisin olympialaisten logoon, Pariisin kisojen lähettilääksi.

Markkinointiin käytettynä Yili on käyttänyt oikeaa rahaa ja kovaa työtä. Vuonna 2023 Yilin myyntikulut ovat 22,572 miljardia juania, ja suurin osa menoista on myös mainos- ja markkinointikuluja, 13,991 miljardia juania. Tiettyjä tuloksia tietysti on Vuonna 2023 Kantar BrandZ:n arvokkaimmat globaalit brändit -lista julkaistiin, ja Yilin brändiarvo nousi jälleen maailman meijeriteollisuuden listan kärkeen.

Viime vuosina brändit kokivat viihdeteollisuuden julkkisten "talon romahtamisen" tapauksen, he alkoivat kohdentaa urheilupiirin edustajia valitessaan. Suosittuja urheilurakkaita, kuten Sun Yingsha ja Wang Chuqin, ovat suosineet monet tuotemerkit viime vuosina.

Kun fandomkulttuuri tunkeutuu urheilupiiriin, myös nämä uuden sukupolven vilkkaasti liikennöivät urheilujumalat ovat huolestuneita, ja jopa absurdeja kohtauksia ilmestyi olympialaisiin. Pariisin olympialaisten pöytätenniksen naisten kaksinpelin finaalissa Sun Yingshan ja Chen Mengin pöytätenniksen naisten maajoukkueen pääpelaajina olisi pitänyt olla miellyttävä ja voimakas dialogi, mutta fanit paikalla kannustivat Sun Yingshaa ylivoimaisesti, ja Jotkut jopa huusivat Chen Mengiä Keskisormen antaminen laukaisi kielteisen yleisen mielipiteen. Lisäksi pelin jälkeen jotkut ihmiset tulvivat pelaajien ja valmentajien, kuten Chen Mengin, Ma Linin, Liu Guoliangin, henkilökohtaiset sosiaaliset alustat ja jättivät syyttäviä ja kritisoivia viestejä.

Kilpaurheilussa voittaminen tai häviäminen on tärkeää, mutta voitto tai tappio ei ole ainoa kriteeri, eivätkä urheilijat ole arvottomia paitsi kultamitaleiden voittamisessa. "Kultamitaliteorian" kumoamisen jälkeen monet merkit ovat myös kääntäneet huomionsa ei-mestaruuspelaajiin. Esimerkiksi Pariisin olympialaisten naisten 100 metrin aitajuoksun uusintaottelussa semifinaaliin jäänyt kiinalainen urheilija Wu Yanni tuli yleisurheilussa tunnetuksi hyvän ulkonäön ja loistokkaan persoonallisuuden ansiosta. Vaikka hän ei ole suosittu mestaruusurheilija, hänen kaupallista arvoaan ei voi aliarvioida.

Olympialaisia ​​katsova yleisö on nykyään entistä rennompaa. Painopiste ei enää rajoitu esitykseen, vaan olympiahenkeen murtautua ja kukistaa itsensä. Näiden saavutusten takana olevista loistavista kohdista on tulossa brändimarkkinoinnin uusi suunta.