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Prodotto da Pai Finanza

Testo |. Luo Li

I Giochi Olimpici di Parigi sono giunti al termine.

La sera del 9 agosto, dopo quasi 2 ore di feroce battaglia, la squadra maschile cinese di ping pong ha finalmente sconfitto la squadra svedese per 3:0 e ha vinto il campionato. Ha raggiunto il traguardo di vincere la medaglia d'oro olimpica a squadre maschile di tennis da tavolo per cinque anni consecutivi.

Alle 11 dell'11 agosto, la squadra cinese ha vinto 39 medaglie d'oro, 27 medaglie d'argento e 24 medaglie di bronzo.

Il "pesce volante cinese" Pan Zhanle ha battuto con successo il record storico e ha vinto la prima medaglia d'oro per la squadra nazionale di nuoto nella finale dei 100 metri stile libero maschile e, nel giorno del suo 20esimo compleanno, come ultima tappa della 4×100 metri maschile staffetta, ha contrattaccato con successo Go-ahead, aiutando la squadra di nuoto cinese a guadagnare un'altra medaglia d'oro;

"Rocket Girl" Zheng Qinwen ha successivamente sconfitto la numero uno al mondo Swiatek e ha raggiunto con successo la finale. Dopo aver sconfitto la giocatrice croata Vekic, ha vinto la prima medaglia d'oro olimpica nel singolare femminile nel tennis cinese, aprendo il capitolo dell '"Era Zheng Qinwen";

Il fan "Little Fat" Zhendong ha sconfitto il giocatore del cavallo oscuro Moregaard nella finale del singolo maschile di ping pong e ha vinto la medaglia d'oro del singolo maschile di ping pong, e la sua voce è stata fonte di ispirazione;

La "ragazza geniale dell'immersione" Quan Hongchan ha eseguito ancora una volta il trucco della scomparsa, vincendo due medaglie d'oro e difendendo con successo il suo titolo;

L'atleta della squadra cinese Deng Yawen, che ha gareggiato per la prima volta nella BMX freestyle, ha vinto la medaglia d'oro con punteggi alti e ha ottenuto un risultato pari a zero.

Alle Olimpiadi di Parigi abbiamo assistito all’ascesa della nuova generazione di atleti nati dopo il 2000. Insieme all’afflusso di traffico, c’è anche la concorrenza dei marchi per inseguirli.

La capacità dei campioni olimpici di trasportare merci è evidente a tutti. Ad esempio, le "brutte pantofole da pesce" indossate da Quan Hongchan nella finale sincronizzata dei 10 metri, che costavano solo poche dozzine di yuan, sono diventate accidentalmente virali e sono diventate le più popolari. "Articolo da campionato" al momento. Dopo le finali di tennis, anche la racchetta da tennis dello stesso modello di Zheng Qinwen è stata esaurita. Inoltre, gli articoli molto apprezzati dai netizen includono lo stesso modello di occhialini da nuoto di Pan Zhanle.

Prima dei Giochi Olimpici, molti marchi hanno già scommesso in anticipo sui "campioni olimpici".

1. Scommetti sul campione singolo online "Queen" Zheng Qinwen e "Flying Fish" Pan Zhanle ha battuto il record del mondo

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La persona che più attira l'attenzione alle Olimpiadi di Parigi è senza dubbio Zheng Qinwen, che ha vinto la gara di tennis singolare femminile alle Olimpiadi di Parigi.

Il 4 agosto, il 21enne Zheng Qinwen ha vinto la prima medaglia d'oro olimpica nel singolo nella storia del tennis cinese, creando la storia del tennis cinese e dando ufficialmente il via all'"era Zheng Qinwen".

Ha intrapreso un viaggio nel tennis professionistico all'età di 17 anni. Nel giro di due anni, ha raggiunto i quarti di finale degli US Open e degli Australian Open, ed era conosciuta come la "Rocket Girl". Nel gennaio di quest'anno, Zheng Qinwen ha vinto il secondo posto nel singolare femminile dell'Australian Open, diventando la seconda giocatrice cinese ad avanzare ad una finale del Grande Slam dopo Li Na.

In quanto sport "old money", il tennis è sempre stato uno sport favorito dai marchi e gode di un elevato riconoscimento commerciale. Nella lista 2023 di Forbes delle atlete più pagate, 9 delle prime 10 sono giocatrici di tennis.

Nell'elenco delle atlete sportive più pagate nel 2023 pubblicato dalla rivista Forbes, Zheng Qinwen si è classificata al 15 ° posto con un reddito totale di 7,2 milioni di dollari (circa 51,62 milioni di RMB). È stata la prima a comparire nell'elenco di Forbes dopo Li Na. Tennista cinese. Tra questi, il reddito derivante dalla concorrenza è stato di 1,7 milioni di dollari (circa 12,18 milioni di RMB) e il reddito da sponsorizzazioni fuori sede è stato di 5,5 milioni di dollari (circa 39,44 milioni di RMB).

Secondo statistiche incomplete, Zheng Qinwen collabora attualmente con più di dieci marchi, comprese le sponsorizzazioni con Nike, Ant Group, Gatorade, Yili, Wilson, Swish, Bawang Chaji, Lancôme, ecc.

Da quest'anno Lancôme e Bawang Chaji hanno "scommesso" successivamente su Zheng Qinwen. Ad aprile, Lancôme ha annunciato che Zheng Qinwen sarebbe stato l'ufficiale pioniere di Little Black Bottle Ace. Il nuovo marchio di tè Overlord Tea Princess ha annunciato che Zheng Qinwen sarebbe stato "ambasciatore della salute", creando il primo caso di marketing sportivo nel consumo di tè; industria.

Dopo che Zheng Qinwen è arrivata alla finale di tennis femminile singolare delle Olimpiadi di Parigi, Bawang Cha Ji ha annunciato 150.000 coupon gratuiti extra per celebrare la sua vittoria. Anche marchi come Yili, Swish, Lancôme hanno inviato foto e testi per congratularsi con loro sui social media.

Nel 2022, Zheng Qinwen ha fatto il suo debutto al famoso torneo di tennis del Grande Slam e ha ottenuto risultati eccezionali avanzando tra i primi 16 agli Open di Francia. Da allora, il valore commerciale è esploso. Nel 2022, Ant Group ha ingaggiato Zheng Qinwen come "Ambasciatore del Brand Light Chaser". La "scommessa" di Nike su Zheng Qinwen è stata precedente. Nel torneo nazionale giovanile di tennis (Nike Junior Tennis) organizzato da Nike nel 2015, il tredicenne Zheng Qinwen è stato ingaggiato da Nike per la sua prestazione eccezionale.

Nel 2023, Zheng Qinwen ha ottenuto ripetuti successi nella serie di eventi WTA, vincendo il WTA Most Improved Player Award. Ha anche vinto la medaglia d'oro nel singolare femminile ai Giochi asiatici e il suo valore commerciale ha continuato a crescere. Dopo aver vinto le Olimpiadi di Parigi, il valore commerciale di Zheng Qinwen sta per inaugurare una nuova impennata. È stato riferito che l'agenzia sportiva dietro Zheng Qinwen è la IMG, che possiede anche atleti cinesi come Gu Ailing, Su Yiming e Li Na, ed è molto brava nelle operazioni commerciali. Endeavour, la società madre di IMG, è la più grande società di brokeraggio al mondo. Seguendo il percorso di sviluppo dei "compagni" Li Na e Gu Ailing, Zheng Qinwen, i cui ricavi da bonus e sponsorizzazioni lo scorso anno hanno superato i 51 milioni di yuan, quest'anno dovrebbe avere un valore commerciale di oltre 100 milioni di yuan.

Vale la pena ricordare che alle Olimpiadi di Parigi, anche la combinazione temporanea di doppio misto di tennis composta da Zhang Zhizhen e Wang Xinyu si è comportata molto bene, vincendo una medaglia d'argento nella loro prima collaborazione. Prima dei Giochi Olimpici, Zhang Zhizhen ha successivamente firmato contratti di cooperazione con marchi come Bright Dairy, Leli Power, Cathay Pacific Airways, Hublot, Gasgoway e TUMI.

Un altro campione olimpico che ha fatto molto parlare di sé è Pan Zhanle, conosciuto come il “pesce volante cinese”.

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Nella finale dei 100 metri stile libero maschile dei Giochi Olimpici di Parigi, Pan Zhanle ha battuto il suo record mondiale di 46,80 secondi con un tempo di 46,40 secondi, diventando il primo campione olimpico maschile di stile libero su breve distanza nella storia del nuoto cinese atleta che ha vinto la finale olimpica dei 100 metri stile libero maschili.

Nella finale della staffetta 4×100 mista maschile, Pan Zhanle ha fatto una forte rimonta nell'ultimo colpo e ha fatto una svolta storica con i suoi compagni di squadra Xu Jiayu, Qin Haiyang e Sun Jiajun prima volta, rompendo i 40 anni di storia del monopolio degli Stati Uniti.

Già prima delle Olimpiadi molti marchi avevano scommesso in anticipo su Pan Zhanle. Prima delle Olimpiadi di Parigi, Pan Zhanle ha firmato contratti con due marchi importanti, Ctrip e Mentholatum, ha anche annunciato ufficialmente che Pan Zhanle e un altro nuotatore post-2000 Li Bingjie sarebbero diventati ambasciatori del marchio prima dell'apertura delle Olimpiadi di Parigi.

Dopo aver vinto il campionato, Nongfu Spring Lightning ha ingaggiato Pan Zhanle come suo portavoce. Didi Chuxing ha annunciato ufficialmente di essere diventato l'ambasciatore "veloce" del servizio di chiamata online di Didi Chuxing e ha anche lanciato molte attività di chiamata di taxi, come il risarcimento per nessuna auto in 3 minuti online, sussidi per l'alta temperatura per gli autisti, ecc.

Secondo le statistiche dei media, Pan Zhanle collabora attualmente con più di 5 marchi, tra cui Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi, ecc.

In precedenza, Pan Zhanle si è comportato molto bene ai Campionati del mondo di Doha 2024. Non solo ha vinto l'importantissima medaglia d'oro dei 100 metri stile libero maschile, ma ha anche aiutato la squadra cinese a vincere tre medaglie d'oro nella staffetta, stabilendo un nuovo record per il nuoto cinese. gli uomini della squadra.

Oltre alla performance impressionante, anche la famosa scena dell'intervista alla generazione post-00 Pan Zhanle è popolare senza precedenti sulle principali piattaforme di social media. #panzhanle è venuto a lamentarsi di nuovo#, #panzhanle non si aspettava che gli stranieri fossero peggio di me#, #panzhanle si lamenta non appena apro gli occhi ogni giorno#, ecc. Le ricerche più interessanti sono continuate e il numero di visualizzazioni dell'argomento una volta salito a 890 milioni.

Inoltre, anche molti membri della squadra di nuoto sono stati favoriti dal marchio. Xu Jiayu è diventato il portavoce del marchio sportivo e ricreativo Arena prima della partita. Qin Haiyang collabora con marchi come LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring e Anta. Grazie alle sue prestazioni in campo e alla popolarità personale, Wang Shun si è unito al marchio francese di prodotti per la cura della pelle di fascia alta Biotherm per diventare il suo nuovo ambasciatore del marchio.

La nuotatrice “Regina della Farfalla” e “veterano” classe 1995, Zhang Yufei, ha vinto 1 medaglia d'argento e 5 di bronzo, portando il suo numero di medaglie olimpiche in carriera a 10, diventando l'atleta con più medaglie nella storia olimpica della squadra cinese. Zhang Yufei ha più di 10 sponsorizzazioni commerciali prima dei Giochi Olimpici, inclusi marchi come Tmall, Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Super Energy e Senge.

Nelle gare di nuoto dei Giochi Olimpici di Parigi, la squadra cinese ha vinto un totale di 12 medaglie, 2 d'oro, 3 d'argento e 7 di bronzo, stabilendo il record per il maggior numero di medaglie olimpiche della storia.

2. Oltre agli sport vantaggiosi come il ping pong, il badminton nazionale e i tuffi, per la prima volta ha attirato l'attenzione la break dance.

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Essendo il vantaggio assoluto della squadra cinese, anche il tennis da tavolo è una scelta popolare tra i marchi. Il marchio sportivo cinese Li Ning ha scelto di collaborare direttamente con la squadra nazionale di tennis da tavolo nel suo insieme. Anche giocatori famosi come "Little Devil" Sun Yingsha, "Big Head" Wang Chuqin e "Little Fatty" Fan Zhendong sono gli obiettivi su cui i marchi possono scommettere. Tutti e tre sono diventati anche i portavoce del marchio Yili.

Secondo statistiche incomplete, durante il ciclo di Parigi, i marchi di cooperazione firmati personalmente da Sun Yingsha includono Coca-Cola, Yili, Vanward Electric, Procter & Gamble (e P&G's Tide), Shengxiang Flooring, PICO, Qinxiangmei, ecc. Wang Chuqin ha collaborato con marchi come Procter & Gamble, Yili, Panasonic, Kiehl's e Coca-Cola.

Fan Zhendong, che ha vinto la medaglia d'oro del Grande Slam nel singolare maschile di ping pong, è stato selezionato da Yili e Anta per diventare il portavoce. Dopo che Fan Zhendong ha vinto il campionato, Yili, Anta e altri post ufficiali su Weibo hanno subito pubblicato congratulazioni.

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Il Diving Dream Team, che attira anche molta attenzione, è la squadra con il maggior numero di eventi post-00 in molti eventi. Attualmente collabora con quasi 10 marchi, tra cui Li Ning, Blue Moon, Coca-Cola, Nongfu Spring. , Nutrilite e altri marchi.

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Allo stesso tempo, l'evento di badminton con tre popolari combinazioni di "IELTS", "Fanchen" e "Liang Wang" ha concluso le Olimpiadi di Parigi con 2 risultati d'oro e 3 d'argento. Le due medaglie d'oro nel badminton nazionale provengono dal doppio femminile e dal doppio misto, dalla combinazione "IELTS" di Zheng Siwei e Huang Yaqiong e dalla combinazione "Fanchen" di Chen Qingchen e Jia Yifan. Ci sono anche molti marchi che scommettono su questi due squadre tra cui Kunlun Lubrificazione, Super Power, Overlord Cha Ji, ecc.

Inoltre, la combinazione "Liang Wang" composta da Liang Weikeng e Wang Chang è entrata per la prima volta nella finale di doppio maschile alle Olimpiadi e ha vinto la medaglia d'argento. La classifica mondiale è balzata da fuori 400 alla top ten. Durante la competizione, i due uscivano spesso dal cerchio con le loro abilità super "rilassanti" e divertenti.

Vale la pena notare che all'inizio di luglio di quest'anno, tra i tre gruppi di portavoce annunciati da Ctrip, era incluso il gruppo "Liang Wang". Oltre a questa combinazione, ci sono anche il nuotatore cinese Pan Zhanle e la ginnasta cinese post-anni 2000 Zhang Boheng.

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Come sangue fresco che entra per la prima volta ai Giochi Olimpici, anche la break dance è preferita dai marchi. L'atleta di breakdance Liu Qingyi ha aggiunto accordi di sponsorizzazione con Lancôme, Yili, Bawang Tea Ji, Keep e altri dall'inizio dell'anno.

3. I vecchi marchi hanno fatto scalpore e il marketing sportivo ha disincantato la “teoria del campionato”

Essendo un popolare evento di traffico, i Giochi Olimpici sono sempre stati un luogo in cui i marchi competono per spendere soldi in marketing. Durante i precedenti Giochi Olimpici, i giocatori delle squadre nazionali come ping pong, nuoto, tuffi, ginnastica e tiro sono stati generalmente preferiti dai marchi.

Le Olimpiadi di Parigi di quest'anno hanno 15 sponsor TOP, che coprono tutti i principali settori, due dei quali sono i marchi cinesi Alibaba e Mengniu.

Alibaba fornisce servizi di intelligenza artificiale per le Olimpiadi di Parigi.

Già nel gennaio 2017 Alibaba è entrata nella lista del "Global Partner Program", ha battuto Amazon nelle categorie cloud computing ed e-commerce ed è diventata uno dei principali partner olimpici. La durata della sponsorizzazione è di dieci anni.

Mengniu è uno sponsor congiunto con Coca-Cola. È stato riferito che nel giugno 2019 Mengniu e Coca-Cola hanno firmato congiuntamente un contratto di 12 anni del valore di 3 miliardi di dollari con il Comitato Olimpico Internazionale per diventare uno sponsor congiunto TOP. Il contratto entrerà in vigore nel 2021.

Ci sono anche molti marchi cinesi che scelgono di scommettere in anticipo sui campioni olimpici, come Yili, Anta, Coca-Cola e altri marchi La piattaforma di viaggio Ctrip ha ingaggiato la maggior parte degli atleti popolari per vincere il campionato in anticipo prima dei giochi.

Oltre ai clienti abituali come aziende lattiero-casearie e marchi sportivi, ci sono anche molti nuovi marchi di tè che entrano nella coda di marketing del marchio delle Olimpiadi di Parigi.

Chabaidao ha ingaggiato le giocatrici di basket cinesi Yang Liwei e Yang Shuyu come portavoce. Heytea ha aperto un negozio temporaneo direttamente sulla riva della Senna e ha invitato molti atleti a venire ad assaggiarlo.

Bawang Chaji ha scommesso con successo su molti campioni olimpici, tra cui la campionessa di tennis singolare Zheng Qinwen, la medaglia d'oro di badminton nel doppio femminile Fanchen combinata, la medaglia di bronzo individuale di 200 metri misti Wang Shun, ecc. I netizen l'hanno ridicolizzata definendola "una perdente". Dopo che Zheng Qinwen ha vinto il campionato, Bawang Chaji ha lanciato un evento celebrativo. Gli utenti che hanno indovinato la password corretta possono ricevere coupon gratuiti per articoli correlati "Brindisi all'ambasciatore della salute Zheng Qinwen", che ha creato con successo la consapevolezza del marchio.

Tuttavia, nel tentativo di scommettere sul campione olimpico, il marchio commetterà inevitabilmente alcuni errori propri di Yili, che hanno suscitato polemiche a causa dell'operazione di "aprire lo champagne a metà".

Il 3 agosto, alcuni netizen hanno dato la notizia che prima delle finali di singolare di tennis femminile a cui ha partecipato Zheng Qinwen e delle finali di singolo di ping pong maschile a cui ha partecipato Fan Zhendong alle Olimpiadi di Parigi, Yili aveva inviato un messaggio di congratulazioni a Zheng Qinwen sul grande schermo. schermo a Sanlitun, Pechino Argento", "Congratulazioni a Fan Zhendong per aver vinto la medaglia d'oro nel singolare maschile" e "Sun Yingsha per aver vinto la medaglia d'oro nel singolo femminile".

Oltre all'operazione di "aprire lo champagne a metà", ci sono state alcune deviazioni nel contenuto dei materiali di Zheng Qinwen e Sun Yingsha, che hanno innescato accese discussioni.

Quella notte, l'account ufficiale di Yili ha pubblicato un annuncio di scuse sui social media. L'annuncio affermava che, per garantire che la gioia potesse essere condivisa con tutti subito dopo la partita, l'effetto del display su grande schermo era stato testato in anticipo, con il risultato che i materiali venivano esposti in un momento inappropriato.

In qualità di sponsor frequente dei Giochi Olimpici, Yili ha lanciato il suo marchio con un gelato già alle Olimpiadi di Atlanta del 1996. Da allora è diventato un classico caso di marketing nell'età d'oro dell'industria lattiero-casearia cinese. Nel 2008, Yili è diventata sponsor dei prodotti lattiero-caseari delle Olimpiadi di Pechino e successivamente ha partecipato a eventi su larga scala come le Olimpiadi di Londra, le Olimpiadi invernali di Sochi, le Olimpiadi di Rio, le Olimpiadi invernali di PyeongChang e le Olimpiadi invernali di Pechino.

Già nell'aprile di quest'anno, Yili ha iniziato a realizzare strategie di marketing olimpico e ha preso l'iniziativa di pubblicare il video promozionale "Yili Team", che includeva Quan Hongchan, Chen Yuxi, Wang Zongyuan, Zhang Yufei, Qin Haiyang, Fan Zhendong, Sun Yingsha, Wang Chuqin e molti altri atleti famosi. A maggio, Yili ha annunciato ufficialmente che l'ostacolista Liu Xiang e la prima medaglia d'oro olimpica cinese Xu Haifeng sono diventati ambasciatori del marchio Yili. Prima della cerimonia di apertura, Yili ha invitato Lu Yu, che "si è scontrato" con il logo delle Olimpiadi di Parigi, a diventare l'ambasciatore dei Giochi di Parigi.

In termini di spesa in marketing, Yili ha speso soldi veri e duro lavoro. Nel 2023, le spese di vendita di Yili ammonteranno a 22,572 miliardi di yuan e la maggior parte delle spese saranno anche spese pubblicitarie e di marketing, raggiungendo 13,991 miliardi di yuan. Naturalmente, ci sono alcuni risultati. Nel 2023 è stata pubblicata la lista dei marchi globali più preziosi di Kantar BrandZ e il valore del marchio Yili è stato ancora una volta in cima alla lista nel settore lattiero-caseario globale.

Negli ultimi anni, dopo che i marchi hanno vissuto l'incidente del "crollo della casa" di celebrità nel settore dell'intrattenimento, hanno iniziato a prendere di mira il circolo sportivo nella selezione dei portavoce. Negli ultimi anni, famosi sportivi come Sun Yingsha e Wang Chuqin sono stati favoriti da molti marchi.

Tuttavia, man mano che la cultura del fandom invade il circolo sportivo, anche questi idoli sportivi di nuova generazione ad alto traffico sono turbati e ai Giochi Olimpici sono apparse persino scene assurde. Nella finale del singolare femminile di ping-pong delle Olimpiadi di Parigi, Sun Yingsha e Chen Meng, in qualità di principali giocatrici della squadra nazionale femminile di ping-pong, avrebbero dovuto instaurare un dialogo piacevole e potente, ma i tifosi presenti sulla scena hanno applaudito in modo schiacciante Sun Yingsha, e alcuni hanno addirittura fischiato Chen Meng. Mostrare il dito medio ha scatenato l'opinione pubblica negativa. Inoltre, dopo la partita, alcune persone hanno inondato le piattaforme social personali di giocatori e allenatori come Chen Meng, Ma Lin, Liu Guoliang e hanno lasciato messaggi di accusa e critica.

Vincere o perdere negli sport competitivi è importante, ma vincere o perdere non è l’unico criterio e gli atleti non sono inutili se non per vincere medaglie d’oro. Dopo aver sfatato la “teoria della medaglia d'oro”, molti brand stanno rivolgendo la loro attenzione anche ai giocatori non appartenenti al campionato. Ad esempio, nella rivincita dei 100 metri a ostacoli femminili alle Olimpiadi di Parigi, l'atleta cinese Wu Yanni, che ha mancato le semifinali, è diventata famosa nell'atletica leggera grazie al suo bell'aspetto e alla sua personalità stravagante. Sebbene non sia un'atleta di campionato popolare, il suo valore commerciale non può essere sottovalutato. Attualmente è coinvolta in sponsorizzazioni commerciali o marchi pubblicitari tra cui Yili, Adidas, Nova Coffee, FAW Pentium, Feike, ecc.

Al giorno d'oggi, il pubblico che guarda i Giochi Olimpici sta diventando sempre più rilassato. L'attenzione non si limita più alla performance, ma allo spirito olimpico di sfondare e sconfiggere se stessi. Gli aspetti positivi che vanno oltre questi risultati stanno diventando la nuova direzione del marketing del marchio.