новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Продюсер: Пай Финанс

Текст | Ло Ли

Олимпийские игры в Париже подошли к концу.

Вечером 9 августа, после почти двухчасовой ожесточенной битвы, мужская сборная Китая по настольному теннису наконец победила шведскую команду со счетом 3:0 и выиграла чемпионат. Достиг успеха, завоевав золотую медаль олимпийской сборной по настольному теннису среди мужчин пять лет подряд.

По состоянию на 11 часов 11 августа сборная Китая завоевала 39 золотых, 27 серебряных и 24 бронзовых медали.

«Китайская летучая рыба» Пан Жанле успешно побила исторический рекорд и завоевала первую золотую медаль национальной сборной по плаванию в финале на дистанции 100 метров вольным стилем среди мужчин и в свой 20-й день рождения на последнем этапе мужского забега 4х100 метров; эстафета, он успешно контратаковал. Идите вперед и помогите сборной Китая по плаванию выиграть еще одну золотую медаль;

«Девушка-ракета» Чжэн Циньвэнь последовательно победила первую ракетку мира Святека и успешно вышла в финал. Победив хорватскую теннисистку Векич, она выиграла первую олимпийскую золотую медаль в женском одиночном разряде в китайском теннисе, открыв главу «Эры Чжэн Циньвэнь»;

«Маленький толстяк» Фань Чжэндун победил игрока «темной лошадки» Морегаарда в финале мужского одиночного тенниса по настольному теннису и выиграл золотую медаль в мужском одиночном разряде по настольному теннису, и его голос был вдохновляющим;

«Гений ныряния» Цюань Хунчан еще раз исполнила трюк с исчезновением, выиграв две золотые медали и успешно защитив свой титул;

Спортсмен сборной Китая Дэн Явэнь, впервые выступавший в BMX фристайлом, завоевал золотую медаль с высокими результатами и добился нулевого прорыва.

На Олимпийских играх в Париже мы стали свидетелями появления нового поколения спортсменов, родившихся после 2000 года. Наряду с притоком трафика существует также конкуренция со стороны брендов, преследующих их.

Способность олимпийских чемпионов переносить груз очевидна для всех. Например, «уродливые рыбные тапочки», которые носил Цюань Хунчан в синхронном финале на дистанции 10 метров и стоили всего несколько десятков юаней, случайно стали вирусными и стали самыми популярными. «предмет чемпионата» на данный момент». Один из них; после теннисного финала теннисная ракетка Чжэн Циньвэня той же модели также была распродана. Кроме того, среди предметов, которые пользователи сети высоко оценили, есть та же модель плавательных очков Пань Чжаньлэ.

Перед Олимпийскими играми многие бренды уже заранее сделали ставку на «олимпийских чемпионов».

1. Ставка на чемпионку онлайн-одиночного разряда «Королеву» Чжэн Циньвэнь и «Летучую рыбу» Пан Чжаньлэ побила мировой рекорд.

Финансовая таблица Пай

Самым привлекательным человеком на этой Парижской Олимпиаде, несомненно, является Чжэн Циньвэнь, которая выиграла соревнования по теннису среди женщин в одиночном разряде на Парижской Олимпиаде.

4 августа 21-летняя Чжэн Циньвэнь выиграла первую олимпийскую золотую медаль в одиночном разряде в истории китайского тенниса, создав историю китайского тенниса и официально положив начало «эре Чжэн Циньвэнь».

Она начала профессиональный теннисный путь в возрасте 17 лет. За два года она пробилась в четвертьфиналы Открытого чемпионата США и Открытого чемпионата Австралии и получила прозвище «Девушка-ракета». В январе этого года Чжэн Циньвэнь выиграла Открытый чемпионат Австралии по теннису в женском одиночном разряде, став второй китайской теннисисткой, вышедшей в финал турнира Большого шлема после Ли На.

Теннис, как вид спорта «старых денег», всегда был любимым видом спорта среди брендов и имел высокое коммерческое признание. В списке самых высокооплачиваемых спортсменок 2023 года по версии Forbes 9 из 10 лучших — теннисистки.

В списке самых высокооплачиваемых спортсменок в спорте 2023 года, опубликованном журналом Forbes, Чжэн Циньвэнь заняла 15-е место с общим доходом в 7,2 млн долларов США (приблизительно 51,62 млн юаней). Она появилась в списке Forbes первой после Ли. На. Китайская теннисистка. Среди них доход от конкурса составил 1,7 миллиона долларов США (приблизительно 12,18 миллиона юаней), а доход от поддержки за пределами площадки - 5,5 миллиона долларов США (приблизительно 39,44 миллиона юаней).

По неполным статистическим данным, Чжэн Циньвэнь в настоящее время сотрудничает более чем с десятью брендами, в том числе с Nike, Ant Group, Gatorade, Yili, Wilson, Swish, Bawang Chaji, Lancôme и др.

С этого года Lancôme и Bawang Chaji последовательно «делают ставку» на Чжэн Циньвэнь. В апреле Lancôme объявил, что Чжэн Циньвэнь станет руководителем Little Black Bottle Ace; новый чайный бренд Overlord Tea Princess объявил, что Чжэн Циньвэнь станет «послом здоровья», создав первый спортивный маркетинговый пример в сфере чаепития. промышленность.

После того, как Чжэн Циньвэнь вышла в финал женского теннисного одиночного разряда на Олимпийских играх в Париже, Баван Чаджи объявила о дополнительных 150 000 бесплатных купонах, чтобы отпраздновать свою победу. Такие бренды, как Yili, Swish, Lancôme, также прислали фотографии и тексты с поздравлениями в социальных сетях.

В 2022 году Чжэн Циньвэнь дебютировал на всемирно известном теннисном турнире Большого шлема и добился выдающихся результатов, выйдя в топ-16 на Открытом чемпионате Франции. С тех пор коммерческая ценность резко возросла. В 2022 году Ant Group подписала Чжэн Циньвэнь в качестве «посла бренда Light Chaser». «Ставка» Nike на Чжэн Циньвэня была сделана ранее на Национальном молодежном теннисном турнире (Nike Junior Tennis), организованном Nike в 2015 году, 13-летний Чжэн Циньвэнь был подписан Nike за его выдающиеся результаты.

В 2023 году Чжэн Циньвэнь добился повторного успеха в серии соревнований WTA, выиграв награду WTA «Самый продвинутый игрок». Он также выиграл золотую медаль в женском одиночном разряде на Азиатских играх, и его коммерческая ценность продолжает расти. После победы на Олимпийских играх в Париже коммерческая ценность Чжэн Циньвэнь вот-вот достигнет нового всплеска. Сообщается, что за Чжэн Циньвэнь стоит спортивное агентство IMG, которому также принадлежат такие китайские спортсмены, как Гу Айлин, Су Имин и Ли На, и которое очень хорошо разбирается в деловых операциях. Endeavour, материнская компания IMG, является крупнейшей брокерской компанией в мире. Следуя по пути развития «товарищей» Ли На и Гу Айлина, Чжэн Циньвэнь, чей бонусный и рекламный доход в прошлом году превысил 51 миллион юаней, как ожидается, в этом году будет иметь коммерческую стоимость более 100 миллионов юаней.

Стоит отметить, что на Парижской Олимпиаде временная теннисная смешанная пара в составе Чжан Чжичжэня и Ван Синьюй также выступила очень хорошо, завоевав серебряную медаль в своей первой совместной работе. Перед Олимпийскими играми Чжан Чжичжэнь последовательно подписывал контракты о сотрудничестве с такими брендами, как Bright Dairy, Leli Power, Cathay Pacific Airways, Hublot, Gasgoway и TUMI.

Еще один олимпийский чемпион, о котором много говорили, — Пан Жанле, известный как «Китайская летающая рыба».

Финансовая таблица Пай

В финальном забеге на 100 метров вольным стилем среди мужчин на Олимпийских играх в Париже Пан Жанле побил свой собственный мировой рекорд - 46,80 секунды со временем 46,40 секунды, став первым олимпийским чемпионом на короткой дистанции вольным стилем среди мужчин в истории китайского плавания. спортсмен, выигравший финал Олимпийских игр на дистанции 100 метров вольным стилем среди мужчин.

В финале мужской комплексной эстафеты 4х100 м Пан Чжаньлэ уверенно отыгрался на последнем гребке и совершил исторический прорыв вместе со своими товарищами по команде Сюй Цзяюем, Цинь Хайяном и Сунь Цзяцзюнем, выиграв первую золотую медаль в мужской комплексной эстафете 4х100м. время, разрушая 40-летнюю монополию Соединенных Штатов.

Еще перед Олимпиадой многие бренды заранее делали ставку на «Пан Жанле». Перед Олимпийскими играми в Париже компания Pan Zhanle подписала контракты с двумя крупными брендами, Ctrip и Mentholatum, а также официально объявила, что Pan Zhanle и еще один пловец после 2000 года Ли Бинцзе станут послами бренда перед открытием Олимпийских игр в Париже.

После победы в чемпионате компания Nongfu Spring Lightning назначила Пань Чжаньле своим представителем. Didi Chuxing официально объявила, что стала «быстрым» представителем Didi Chuxing по вызову автомобилей онлайн, а также запустила ряд мероприятий по вызову такси, таких как компенсация за отсутствие автомобиля после трех минут пребывания в сети, предоставление субсидий при высоких температурах водители и т. д.

Согласно статистике СМИ, на данный момент Пан Жанле сотрудничает более чем с 5 брендами, среди которых Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi и др.

Ранее Пан Жанлэ очень хорошо выступил на чемпионате мира в Дохе в 2024 году. Он не только выиграл чрезвычайно важную золотую медаль на дистанции 100 метров вольным стилем среди мужчин, но и помог сборной Китая выиграть три золотые медали в эстафете, установив новый рекорд китайского плавания. мужчины команды.

Помимо впечатляющего выступления, знаменитая сцена интервью Пан Жанле поколения постнулевых также пользуется беспрецедентной популярностью в крупных социальных сетях. #панжанле снова пришел жаловаться#, #панжанле не ожидал, что иностранцы будут хуже меня#, #панжанле жалуется, как только я открываю глаза каждый день# и т. д. Горячие поиски продолжались, а количество просмотров темы увеличивалось однажды взлетели до 890 миллионов.

Кроме того, бренд понравился многим членам команды по плаванию. Сюй Цзяюй перед игрой стал представителем спортивного и развлекательного бренда Arena. Цинь Хайян сотрудничает с такими брендами, как LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring и Anta. Благодаря своим выступлениям на поле и личной популярности Ван Шунь объединил усилия с французским брендом по уходу за кожей высокого класса Biotherm, чтобы стать его новым послом.

Пловчиха «Королева бабочек» и «ветеран 1995 года рождения» Чжан Юфэй завоевала 1 серебряную и 5 бронзовых медалей, доведя за свою карьеру олимпийские медали до 10, став спортсменкой с наибольшим количеством медалей в олимпийской истории китайской сборной. Перед Олимпийскими играми Чжан Юфэй получил более 10 коммерческих рекламных контрактов, включая такие бренды, как Tmall, Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Super Energy и Senge.

В соревнованиях по плаванию на Олимпийских играх в Париже китайская команда завоевала в общей сложности 12 медалей: 2 золотых, 3 серебряных и 7 бронзовых, установив рекорд по количеству олимпийских медалей в истории.

2. Помимо таких полезных видов спорта, как настольный теннис, национальный бадминтон и прыжки в воду, впервые внимание привлек брейк-данс.

Финансовая таблица Пай

Будучи абсолютным преимуществом китайской команды, настольный теннис также является популярным выбором среди брендов. Китайский спортивный бренд Li Ning решил напрямую сотрудничать с национальной сборной по настольному теннису в целом. Популярные игроки, такие как «Маленький дьявол» Сунь Инша, «Большая голова» Ван Чуцинь и «Маленький толстяк» Фань Чжэндун, также являются объектами ставок для брендов. Все трое также стали представителями бренда Yili.

Согласно неполным статистическим данным, во время парижского цикла бренды сотрудничества, подписанные лично Сунь Инша, включают Coca-Cola, Yili, Vanward Electric, Procter & Gamble (и P&G's Tide), Shengxiang Flooring, PICO, Qinxiangmei и т. д. Ван Чуцинь сотрудничал с такими брендами, как Procter & Gamble, Yili, Panasonic, Kiehl's и Coca-Cola.

Фань Чжэндун, завоевавший золотую медаль турнира Большого шлема в мужском одиночном разряде по настольному теннису, был выбран Или и Антой в качестве представителя. После того, как Фань Чжэндун выиграл чемпионат, Или, Анта и другие официальные посты в Weibo быстро разместили поздравления.

Финансовая таблица Пай

Команда Diving Dream Team, которая также привлекает большое внимание, является командой с наибольшим количеством представителей поколения пост-00-х на многих мероприятиях. В настоящее время она сотрудничает почти с 10 брендами, включая Li Ning, Blue Moon, Coca-Cola, Nongfu Spring. , Nutrilite и других брендов.

Финансовая таблица Пай

В то же время соревнования по бадминтону с тремя популярными комбинациями «IELTS», «Fanchen» и «Liang Wang» завершили Олимпийские игры в Париже с двумя золотыми и тремя серебряными результатами. Две золотые медали в национальном бадминтоне завоевали женщины в парном и смешанном парном разряде: комбинация «IELTS» Чжэн Сивэй и Хуан Яцюн и комбинация «Фаньчэнь» Чэнь Цинчэнь и Цзя Ифань. На этих двоих также делают ставки многие бренды. В том числе Kunlun Lubrication, Super Power, Overlord Cha Ji и т. д.

Кроме того, комбинация «Лян Ван», состоящая из Лян Вэйкэна и Ван Чанга, впервые на Олимпийских играх вышла в финал мужского парного разряда и завоевала серебряную медаль. Мировой рейтинг поднялся из-за границы 400 в первую десятку. Во время соревнований эти двое часто выходили из круга благодаря своей супер-расслабленности и забавным способностям.

Стоит отметить, что в начале июля этого года в число трех групп представителей, объявленных Ctrip, была включена группа «Лян Ван». Помимо этой комбинации, есть еще китайский пловец Пань Чжанле и китайский гимнаст после нулевых годов Чжан Бохэн.

Финансовая таблица Пай

Бренды также отдают предпочтение брейк-дансу, который впервые участвует в Олимпийских играх как свежая кровь. Спортсмен по брейк-дансу Лю Циньи с начала года заключил рекламные соглашения с Lancôme, Yili, Bawang Tea Ji, Keep и другими.

3. Старые бренды подняли большой шум, а спортивный маркетинг разочаровал «теорию чемпионата»

Олимпийские игры, как популярное дорожное мероприятие, всегда были местом, где бренды соревнуются за право тратить деньги на маркетинг. На предыдущих Олимпийских играх бренды обычно отдавали предпочтение игрокам национальных сборных, таким как настольный теннис, плавание, прыжки в воду, гимнастика и стрельба.

Олимпийские игры в Париже в этом году имеют 15 ТОП-спонсоров, охватывающих все основные области, двумя из которых являются китайские бренды Alibaba и Mengniu.

Alibaba предоставляет услуги искусственного интеллекта для Олимпийских игр в Париже.

Уже в январе 2017 года Alibaba вошла в список «Глобальной партнерской программы», обошла Amazon в категориях облачных вычислений и электронной коммерции и стала одним из лучших олимпийских партнеров. Срок спонсорства составляет десять лет.

Mengniu является совместным спонсором Coca-Cola. Сообщается, что в июне 2019 года Mengniu и Coca-Cola совместно подписали 12-летний контракт на сумму 3 миллиарда долларов США с Международным олимпийским комитетом, чтобы стать совместным спонсором TOP. Контракт вступит в силу в 2021 году.

Есть также много китайских брендов, которые заранее делают ставки на олимпийских чемпионов, например Yili, Anta, Coca-Cola и другие бренды. Туристическая платформа Ctrip подписала контракт с большинством популярных спортсменов на победу в чемпионате заранее перед играми.

Помимо постоянных клиентов, таких как молочные компании и спортивные бренды, в маркетинговую очередь брендов Олимпийских игр в Париже входит множество новых чайных брендов.

Чабайдао пригласил китайских баскетболисток Ян Ливэй и Ян Шую в качестве представителей компании Heytea открыла временный магазин прямо на берегу реки Сены и пригласила многих спортсменов прийти и попробовать его.

Баван Ча Цзи успешно делала ставки на многих олимпийских чемпионок, в том числе на чемпионку по теннису среди женщин в одиночном разряде Чжэн Циньвэнь, золотую медалистку по бадминтону в женском парном разряде Фаньчэнь, бронзовую медалистку в индивидуальном комплексном плавании на 200 метров Ван Шунь и т. д. Пользователи сети высмеивали ее как «неудачницу». После того, как Чжэн Циньвэнь выиграл чемпионат, Баван Чаджи запустил праздничное мероприятие. Пользователи, которые угадали правильный пароль, могут получить бесплатные купоны на сопутствующие товары «Тост за здоровье, посол Чжэн Циньвэнь», что успешно повысило узнаваемость бренда.

Однако на пути к ставке на олимпийского чемпиона бренд неизбежно допустит некоторые собственные ошибки, которые вызвали разногласия из-за операции «открыть шампанское на полпути».

3 августа некоторые пользователи сети сообщили, что перед финалом женского одиночного тенниса, в котором участвовала Чжэн Циньвэнь, и финалом мужского одиночного турнира по настольному теннису, в котором участвовал Фань Чжэндун на Олимпийских играх в Париже, Или отправил поздравительное послание Чжэн Циньвэнь по случаю большого праздника. экран в Саньлитуне, Пекин. Серебро», «Поздравляем Фань Чжэндуна с завоеванием золотой медали в мужском одиночном разряде» и «Сунь Инша с завоеванием золотой медали в женском одиночном разряде».

Помимо операции «открытие шампанского на полпути», в содержании материалов Чжэн Циньвэня и Сунь Инша были определенные отклонения, что вызвало бурные дискуссии.

Той ночью официальный аккаунт Или опубликовал в социальных сетях объявление с извинениями. В объявлении говорилось, что для того, чтобы гарантировать, что радость можно будет разделить со всеми сразу после игры, эффект отображения на большом экране был протестирован заранее, в результате чего материалы были показаны в неподходящее время.

Будучи частым спонсором Олимпийских игр, Yili представила свой бренд с ярким мороженым еще на Олимпийских играх в Атланте в 1996 году. С тех пор это стало классическим маркетинговым примером золотого века молочной промышленности Китая. В 2008 году Или стал спонсором молочных продуктов на Олимпийских играх в Пекине, а затем участвовал в таких крупных мероприятиях, как Олимпийские игры в Лондоне, Зимние Олимпийские игры в Сочи, Олимпийские игры в Рио, Зимние Олимпийские игры в Пхенчхане и Зимние Олимпийские игры в Пекине.

Уже в апреле этого года Или начал реализовывать олимпийскую маркетинговую стратегию и возглавил выпуск рекламного видеоролика «Команда Yili», в котором участвовали Цюань Хунчан, Чэнь Юйси, Ван Цзунъюань, Чжан Юфэй, Цинь Хайян, Фань Чжэндун, Сунь. Инша, Ван Чуцинь и многие другие популярные спортсмены. В мае Yili официально объявила, что спринтер с барьерами Лю Сян и первый олимпийский чемпион Китая Сюй Хайфэн стали послами бренда Yili. Перед церемонией открытия Или пригласил Лу Юя, который «столкнулся» с логотипом Парижской Олимпиады, стать послом Парижских игр.

Что касается расходов на маркетинг, Или потратил реальные деньги и упорно трудился. В 2023 году расходы Yili на продажу составят 22,572 миллиарда юаней, причем основную часть расходов также составят расходы на рекламу и маркетинг, достигнув 13,991 миллиарда юаней. Конечно, есть определенные результаты. В 2023 году был опубликован список самых ценных мировых брендов Kantar BrandZ, и ценность бренда Yili снова возглавила этот список в мировой молочной отрасли.

В последние годы, после того как бренды столкнулись со случаем «обрушения дома» со знаменитостями индустрии развлечений, они начали ориентироваться на спортивные круги при выборе представителей. В последние годы многие бренды отдают предпочтение популярным спортивным любимцам, таким как Сунь Инша и Ван Чуцинь.

Однако по мере того, как фандомная культура вторгается в спортивный круг, эти спортивные кумиры нового поколения с высокой посещаемостью также обеспокоены, и на Олимпийских играх даже появлялись абсурдные сцены. В финале женского одиночного разряда на Олимпийских играх в Париже Сунь Инша и Чэнь Мэн, как основные игроки национальной женской сборной по настольному теннису, должны были вести приятный и мощный диалог, но болельщики на сцене подавляющим большинством приветствовали Сунь Иншу, и некоторые даже освистали Чэнь Мэн. Показание среднего пальца вызвало негативное общественное мнение. Более того, после игры некоторые люди заполонили личные социальные платформы игроков и тренеров, таких как Чэнь Мэн, Ма Линь, Лю Голян, и оставляли сообщения с обвинениями и критикой.

Победа или поражение в соревновательном спорте важна, но победа или поражение – не единственный критерий, и спортсмены не бесполезны, за исключением завоевания золотых медалей. Развеяв «теорию золотых медалей», многие бренды также обращают свое внимание на игроков, не участвующих в чемпионатах. Например, в матче-реванше на дистанции 100 метров с барьерами среди женщин на Олимпийских играх в Париже китайская спортсменка У Янни, пропустившая полуфинал, прославилась на легкой атлетике благодаря своей красивой внешности и яркой личности. Хотя она не является популярной спортсменкой, ее коммерческое значение нельзя недооценивать. В настоящее время она участвует в коммерческой поддержке или рекламе таких брендов, как Yili, Adidas, Nova Coffee, FAW Pentium, Feike и т. д.

В настоящее время зрители, наблюдающие за Олимпийскими играми, становятся все более расслабленными. Внимание больше не ограничивается выступлениями, а олимпийским духом прорыва и победы над самим собой. Яркими моментами, помимо этих достижений, становятся новые направления бренд-маркетинга.