berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Diproduksi oleh Pai Keuangan

Teks |. Luo Li

Olimpiade Paris telah berakhir.

Pada malam tanggal 9 Agustus, setelah hampir 2 jam pertarungan sengit, tim tenis meja putra Tiongkok akhirnya mengalahkan tim Swedia 3:0 untuk memenangkan kejuaraan. Meraih prestasi meraih medali emas beregu tenis meja putra Olimpiade selama lima tahun berturut-turut.

Hingga pukul 11 ​​​​tanggal 11 Agustus, tim Tiongkok telah meraih 39 medali emas, 27 medali perak, dan 24 medali perunggu.

"Ikan Terbang China" Pan Zhanle sukses memecahkan rekor sejarah dan meraih medali emas pertama tim renang nasional pada final 100 meter gaya bebas putra, dan di hari ulang tahunnya yang ke-20, sebagai leg terakhir nomor 4×100 meter putra; estafet, ia berhasil melakukan serangan balik. Silakan dan bantu tim renang Tiongkok memenangkan medali emas lagi;

"Gadis Roket" Zheng Qinwen berturut-turut mengalahkan pemain nomor satu dunia Swiatek dan berhasil mencapai final. Setelah mengalahkan pemain Kroasia Vekic, ia memenangkan medali emas tunggal putri Olimpiade pertama di tenis Tiongkok, membuka babak "Era Zheng Qinwen";

Fan Zhendong yang "Sedikit Gemuk" mengalahkan pemain kuda hitam Moregaard di final tunggal tenis meja putra dan memenangkan medali emas tunggal tenis meja putra, dan suaranya menginspirasi;

"Gadis jenius selam" Quan Hongchan sekali lagi melakukan trik menghilang, memenangkan dua medali emas dan berhasil mempertahankan gelarnya;

Atlet tim Tiongkok Deng Yawen yang pertama kali berkompetisi di BMX gaya bebas berhasil meraih medali emas dengan skor tinggi dan tidak mencapai terobosan apa pun.

Di Olimpiade Paris kali ini, kita menyaksikan bangkitnya atlet-atlet generasi baru yang lahir setelah tahun 2000. Seiring dengan membludaknya trafik, juga terdapat persaingan dari brand untuk mengejar mereka.

Kemampuan juara Olimpiade dalam membawa barang terlihat jelas bagi semua orang. Misalnya, "sandal ikan jelek" yang dikenakan oleh Quan Hongchan di final lari 10 meter yang disinkronkan, yang harganya hanya beberapa lusin yuan, secara tidak sengaja menjadi viral dan menjadi yang paling populer. "item kejuaraan" saat ini. " Salah satunya; setelah final tenis, raket tenis dengan model yang sama milik Zheng Qinwen juga terjual habis. Selain itu, item yang sangat dipuji oleh netizen antara lain kacamata renang model yang sama milik Pan Zhanle.

Sebelum Olimpiade, banyak merek telah bertaruh pada "juara Olimpiade" terlebih dahulu.

1. Bertaruh pada juara tunggal online "Ratu" Zheng Qinwen, dan "Ikan Terbang" Pan Zhanle memecahkan rekor dunia

Tabulasi Keuangan Pai

Orang yang paling menarik perhatian di Olimpiade Paris ini tidak diragukan lagi adalah Zheng Qinwen, yang memenangkan kompetisi tenis tunggal putri di Olimpiade Paris.

Pada tanggal 4 Agustus, Zheng Qinwen yang berusia 21 tahun memenangkan medali emas tunggal Olimpiade pertama dalam sejarah tenis Tiongkok, menciptakan sejarah tenis Tiongkok dan secara resmi memulai "Era Zheng Qinwen".

Dia memulai perjalanan tenis profesional pada usia 17 tahun. Dalam dua tahun, dia berhasil mencapai perempat final AS Terbuka dan Australia Terbuka, dan dikenal sebagai "Gadis Roket". Pada bulan Januari tahun ini, Zheng Qinwen memenangkan runner-up tunggal putri Australia Terbuka, menjadi pemain Tiongkok kedua yang melaju ke final Grand Slam setelah Li Na.

Sebagai olahraga "uang lama", tenis selalu menjadi olahraga yang digemari oleh merek dan memiliki pengakuan komersial yang tinggi. Dalam daftar atlet wanita dengan bayaran tertinggi versi Forbes tahun 2023, 9 dari 10 teratas adalah pemain tenis.

Dalam daftar atlet wanita olahraga dengan bayaran tertinggi tahun 2023 yang diumumkan majalah Forbes, Zheng Qinwen berada di peringkat ke-15 dengan total pendapatan US$7,2 juta (sekitar RMB 51,62 juta). Na.Pemain tenis wanita Tiongkok. Diantaranya, pendapatan kompetisi adalah US$1,7 juta (sekitar RMB 12,18 juta), dan pendapatan dukungan di luar lokasi adalah US$5,5 juta (sekitar RMB 39,44 juta).

Menurut statistik yang tidak lengkap, Zheng Qinwen saat ini menjalin kerja sama dengan lebih dari sepuluh merek, termasuk endorsement dengan Nike, Ant Group, Gatorade, Yili, Wilson, Swish, Bawang Chaji, Lancôme, dll.

Sejak tahun ini, Lancôme dan Bawang Chaji berturut-turut "bertaruh" pada Zheng Qinwen. Pada bulan April, Lancôme mengumumkan bahwa Zheng Qinwen akan menjabat sebagai Petugas Perintis Little Black Bottle Ace; merek teh baru Overlord Tea Princess mengumumkan bahwa Zheng Qinwen akan menjabat sebagai "Duta Kesehatan", menciptakan kasus pemasaran olahraga pertama di bidang minum teh. industri.

Setelah Zheng Qinwen melaju ke final tunggal tenis putri Olimpiade Paris, Bawang Chaji mengumumkan tambahan 150.000 kupon gratis untuk merayakan kemenangannya. Merek seperti Yili, Swish, Lancôme juga mengirimkan gambar dan SMS ucapan selamat di media sosial.

Pada tahun 2022, Zheng Qinwen melakukan debutnya di turnamen tenis Grand Slam yang terkenal di dunia, dan mencapai hasil luar biasa dengan melaju ke 16 besar di Prancis Terbuka. Sejak itu, nilai komersialnya meledak. Pada tahun 2022, Ant Group mengontrak Zheng Qinwen sebagai "Brand Light Chaser Ambassador". Nike "bertaruh" pada Zheng Qinwen sebelumnya. Dalam Turnamen Tenis Remaja Nasional (Nike Junior Tennis) yang diselenggarakan oleh Nike pada tahun 2015, Zheng Qinwen yang berusia 13 tahun dikontrak oleh Nike karena penampilannya yang luar biasa.

Pada tahun 2023, Zheng Qinwen berulang kali meraih kesuksesan di rangkaian acara WTA, memenangkan Penghargaan Pemain Paling Berkembang WTA. Ia juga memenangkan medali emas tunggal tenis putri di Asian Games, dan nilai komersialnya terus meningkat. Setelah memenangkan Olimpiade Paris, nilai komersial Zheng Qinwen akan membawa lonjakan baru. Dilaporkan bahwa agen olahraga di belakang Zheng Qinwen adalah IMG, yang juga memiliki atlet Tiongkok seperti Gu Ailing, Su Yiming, dan Li Na, dan sangat pandai dalam operasional bisnis. Endeavour, perusahaan induk IMG, adalah perusahaan pialang terbesar di dunia. Mengikuti jalur pengembangan "kawan" Li Na dan Gu Ailing, Zheng Qinwen, yang pendapatan bonus dan dukungannya tahun lalu melebihi 51 juta yuan, diperkirakan memiliki nilai komersial lebih dari 100 juta yuan tahun ini.

Perlu disebutkan bahwa di Olimpiade Paris, kombinasi ganda campuran tenis sementara yang terdiri dari Zhang Zhizhen dan Wang Xinyu juga tampil sangat baik, memenangkan medali perak dalam kolaborasi pertama mereka. Sebelum Olimpiade, Zhang Zhizhen berturut-turut menandatangani kontrak kerja sama dengan merek seperti Bright Dairy, Leli Power, Cathay Pacific Airways, Hublot, Gasgoway, dan TUMI.

Juara Olimpiade lain yang membawa banyak perbincangan adalah Pan Zhanle, yang dikenal sebagai "Ikan Terbang Cina".

Tabulasi Keuangan Pai

Pada final gaya bebas 100 meter putra Olimpiade Paris, Pan Zhanle memecahkan rekor dunianya sendiri 46,80 detik dengan waktu 46,40 detik, menjadi juara Olimpiade gaya bebas jarak pendek putra pertama dalam sejarah renang Tiongkok atlet yang memenangkan final gaya bebas 100 meter putra Olimpiade.

Pada final estafet gaya ganti 4x100m putra, Pan Zhanle melakukan comeback yang kuat pada pukulan terakhir dan membuat terobosan bersejarah bersama rekan satu timnya Xu Jiayu, Qin Haiyang dan Sun Jiajun, memenangkan medali emas estafet gaya ganti 4x100m putra untuk pertama kalinya. kali ini, mematahkan monopoli sejarah Amerika Serikat selama 40 tahun.

Sebelum Olimpiade, banyak merek telah bertaruh pada Pan Zhanle sebelumnya. Sebelum Olimpiade Paris, Pan Zhanle menandatangani kontrak dengan dua merek besar, Ctrip dan Mentholatum. Qingyang juga secara resmi mengumumkan bahwa Pan Zhanle dan perenang pasca tahun 2000 lainnya Li Bingjie akan menjadi duta mereknya sebelum pembukaan Olimpiade Paris.

Setelah memenangkan kejuaraan, Nongfu Spring Lightning mengontrak Pan Zhanle sebagai juru bicaranya. Didi Chuxing secara resmi mengumumkan bahwa mereka telah menjadi duta “cepat” pemesanan mobil online Didi Chuxing, dan juga telah meluncurkan sejumlah kegiatan pemesanan taksi, seperti kompensasi tidak ada mobil setelah online selama 3 menit, memberikan subsidi suhu tinggi kepada pengemudi, dll.

Menurut statistik media, Pan Zhanle saat ini menjalin kerjasama dengan lebih dari 5 merek, termasuk Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi, dll.

Sebelumnya, Pan Zhanle tampil sangat baik di Kejuaraan Dunia Doha 2024 tidak hanya memenangkan medali emas 100 meter gaya bebas putra yang sangat penting, ia juga membantu tim Tiongkok memenangkan tiga medali emas estafet, mencetak rekor baru untuk putra Tiongkok. tim renang.

Selain penampilannya yang mengesankan, adegan wawancara terkenal Pan Zhanle generasi pasca-00-an juga sangat populer di platform media sosial besar. #panzhanle datang untuk mengeluh lagi#, #panzhanle tidak menyangka orang asing lebih buruk dari saya#, #panzhanle mengeluh begitu saya membuka mata setiap hari#, dll. Pencarian populer berlanjut, dan jumlah penayangan topik pernah melonjak menjadi 890 juta.

Selain itu, banyak anggota tim renang yang juga disukai oleh merek tersebut. Xu Jiayu telah menjadi juru bicara merek Arena merek olahraga dan rekreasi sebelum pertandingan. Qin Haiyang memiliki kerjasama dengan brand seperti LV, Yili, Pacific Insurance, Chaoneng, Nongfu Spring, dan Anta. Karena penampilannya di lapangan dan popularitas pribadinya, Wang Shun bekerja sama dengan merek perawatan kulit kelas atas Prancis, Biotherm, untuk menjadi duta merek barunya.

Perenang "Ratu Kupu-Kupu" dan "veteran kelahiran 1995" Zhang Yufei memenangkan 1 medali perak dan 5 perunggu, menjadikan medali Olimpiade karirnya menjadi 10, menjadi atlet dengan medali terbanyak dalam sejarah Olimpiade tim Tiongkok. Zhang Yufei memiliki lebih dari 10 dukungan komersial sebelum Olimpiade, termasuk merek seperti Tmall, Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Super Energy, dan Senge.

Pada cabang renang Olimpiade Paris ini, tim Tiongkok berhasil meraih total 12 medali, 2 emas, 3 perak, dan 7 perunggu, mencetak rekor medali Olimpiade terbanyak sepanjang sejarah.

2. Selain olahraga unggulan tenis meja, bulu tangkis nasional, dan menyelam, break dancing untuk pertama kalinya menarik perhatian.

Tabulasi Keuangan Pai

Sebagai keunggulan mutlak tim Tiongkok, tenis meja juga menjadi pilihan populer di kalangan merek. Merek olahraga Tiongkok Li Ning telah memilih untuk bekerja sama langsung dengan Tim Tenis Meja Nasional secara keseluruhan. Pemain populer seperti "Setan Kecil" Sun Yingsha, "Kepala Besar" Wang Chuqin, dan "Lemak Kecil" Fan Zhendong juga menjadi target taruhan merek. Ketiganya pun menjadi brand juru bicara Yili.

Menurut statistik yang tidak lengkap, selama siklus Paris, merek kerjasama yang ditandatangani secara pribadi oleh Sun Yingsha termasuk Coca-Cola, Yili, Vanward Electric, Procter & Gamble (dan P&G's Tide), Shengxiang Flooring, PICO, Qinxiangmei, dll. Wang Chuqin telah bekerja sama dengan merek seperti Procter & Gamble, Yili, Panasonic, Kiehl's, dan Coca-Cola.

Fan Zhendong peraih medali emas Grand Slam tunggal putra tenis meja dipilih oleh Yili dan Anta untuk menjadi juru bicara. Setelah Fan Zhendong memenangkan kejuaraan, Yili, Anta, dan postingan resmi Weibo lainnya dengan cepat mengirimkan ucapan selamat.

Tabulasi Keuangan Pai

Tim Diving Dream yang juga menarik banyak perhatian merupakan tim dengan generasi pasca-00an terbanyak di berbagai ajang. Saat ini telah bekerjasama dengan hampir 10 brand, antara lain Li Ning, Blue Moon, Coca-Cola, Nongfu Spring , Nutrilite dan merk lainnya.

Tabulasi Keuangan Pai

Pada saat yang sama, event bulutangkis dengan tiga kombinasi populer "IELTS", "Fanchen" dan "Liang Wang" mengakhiri Olimpiade Paris dengan hasil 2 emas dan 3 perak. Dua medali emas bulu tangkis nasional berasal dari ganda putri dan ganda campuran, kombinasi "IELTS" Zheng Siwei dan Huang Yaqiong serta kombinasi "Fanchen" Chen Qingchen dan Jia Yifan. Banyak juga merek yang bertaruh pada keduanya tim. Termasuk Pelumasan Kunlun, Kekuatan Super, Tuan Cha Ji, dll.

Selain itu, kombinasi "Liang Wang" yang terdiri dari Liang Weikeng dan Wang Chang memasuki final ganda putra untuk pertama kalinya di Olimpiade dan meraih medali perak. Peringkat dunia melonjak dari luar 400 ke sepuluh besar. Selama kompetisi berlangsung, keduanya kerap keluar lingkaran dengan kemampuannya yang super "relaksasi" dan lucu.

Perlu dicatat bahwa pada awal Juli tahun ini, di antara tiga grup juru bicara yang diumumkan oleh Ctrip, grup "Liang Wang" disertakan. Selain kombinasi tersebut, ada juga perenang Tiongkok Pan Zhanle dan pesenam Tiongkok pasca tahun 00-an Zhang Boheng.

Tabulasi Keuangan Pai

Sebagai darah segar yang pertama kali memasuki Olimpiade, break dancing juga digemari oleh para brand. Atlet breakdancing Liu Qingyi telah menambahkan kesepakatan dukungan dengan Lancôme, Yili, Bawang Tea Ji, Keep dan lainnya sejak awal tahun.

3. Merek-merek lama telah membuat keributan besar, dan pemasaran olahraga telah mengecewakan "teori kejuaraan"

Sebagai acara lalu lintas yang populer, Olimpiade selalu menjadi tempat di mana merek bersaing untuk mengeluarkan uang untuk pemasaran. Sepanjang Olimpiade sebelumnya, pemain timnas seperti tenis meja, renang, menyelam, senam, dan menembak umumnya digemari oleh brand.

Olimpiade Paris tahun ini memiliki 15 sponsor TOP, yang mencakup semua bidang utama, dua di antaranya adalah merek Tiongkok Alibaba dan Mengniu.

Alibaba menyediakan layanan AI untuk Olimpiade Paris.

Pada awal Januari 2017, Alibaba masuk dalam daftar "Program Mitra Global", mengalahkan Amazon dalam kategori komputasi awan dan e-commerce, dan menjadi salah satu mitra Olimpiade teratas.

Mengniu adalah sponsor bersama dengan Coca-Cola. Dilaporkan bahwa pada Juni 2019, Mengniu dan Coca-Cola bersama-sama menandatangani kontrak 12 tahun senilai US$3 miliar dengan Komite Olimpiade Internasional untuk menjadi sponsor bersama TOP. Kontrak tersebut akan berlaku pada tahun 2021.

Ada juga banyak merek Tiongkok yang memilih untuk bertaruh pada juara Olimpiade terlebih dahulu, seperti Yili, Anta, Coca-Cola, dan merek lainnya. Platform perjalanan Ctrip merekrut sebagian besar atlet populer untuk memenangkan kejuaraan terlebih dahulu sebelum pertandingan.

Selain pelanggan tetap seperti perusahaan susu dan merek olahraga, banyak juga merek teh baru yang masuk dalam antrean pemasaran merek Olimpiade Paris.

Chabaidao mengontrak pemain bola basket wanita Tiongkok Yang Liwei dan Yang Shuyu sebagai juru bicara; Heytea membuka toko pop-up langsung di tepi Sungai Seine dan mengundang banyak atlet untuk datang dan mencicipinya.

Bawang Cha Ji berhasil bertaruh pada banyak juara Olimpiade, termasuk juara tenis tunggal putri Zheng Qinwen, peraih medali emas ganda putri bulu tangkis kombinasi Fanchen, peraih medali perunggu gaya ganti individu 200 meter Wang Shun, dll. Setelah Zheng Qinwen memenangkan kejuaraan, Bawang Chaji meluncurkan acara perayaan. Pengguna yang menebak kata sandi dengan benar dapat menerima kupon gratis untuk item terkait. "Bersulang untuk duta kesehatan Zheng Qinwen", yang berhasil menciptakan kesadaran merek.

Namun, dalam perjalanannya untuk bertaruh pada juara Olimpiade, merek tersebut pasti akan melakukan beberapa kesalahan sendiri. Yili menimbulkan kontroversi karena operasi "membuka sampanye di tengah jalan".

Pada tanggal 3 Agustus, beberapa netizen mengabarkan bahwa sebelum final tunggal tenis putri yang diikuti oleh Zheng Qinwen dan final tunggal tenis meja putra yang diikuti Fan Zhendong di Olimpiade Paris, Yili telah memberikan pesan ucapan selamat kepada Zheng Qinwen secara besar-besaran. layar di Sanlitun, Beijing. Perak", "Selamat kepada Fan Zhendong yang telah memenangkan medali emas tunggal putra" dan "Sun Yingsha yang memenangkan medali emas tunggal putri".

Selain operasi "membuka sampanye di tengah jalan", terdapat penyimpangan tertentu dalam konten materi Zheng Qinwen dan Sun Yingsha, yang memicu diskusi panas.

Malamnya, akun resmi Yili mengeluarkan pengumuman permintaan maaf di media sosial. Pengumuman tersebut menyatakan bahwa untuk memastikan bahwa kegembiraan dapat dibagikan kepada semua orang segera setelah pertandingan, efek tampilan layar besar telah diuji terlebih dahulu, sehingga materi diekspos pada waktu yang tidak tepat.

Sebagai sponsor rutin Olimpiade, Yili meluncurkan mereknya dengan es krim obor sejak Olimpiade Atlanta tahun 1996. Sejak saat itu, produk ini menjadi contoh pemasaran klasik di masa keemasan industri susu Tiongkok. Pada tahun 2008, Yili menjadi sponsor produk susu di Olimpiade Beijing, dan kemudian berpartisipasi dalam acara-acara besar seperti Olimpiade London, Olimpiade Musim Dingin Sochi, Olimpiade Rio, Olimpiade Musim Dingin PyeongChang, dan Olimpiade Musim Dingin Beijing.

Pada awal April tahun ini, Yili mulai menjalankan strategi pemasaran Olimpiade, memimpin peluncuran video promosi "Tim Yili", yang menampilkan Quan Hongchan, Chen Yuxi, Wang Zongyuan, Zhang Yufei, Qin Haiyang, Fan Zhendong, Sun Yingsha, Wang Chuqin dan banyak atlet populer lainnya. Pada bulan Mei, Yili secara resmi mengumumkan bahwa pelari cepat Liu Xiang dan peraih medali emas Olimpiade pertama Tiongkok Xu Haifeng telah menjadi duta merek Yili. Sebelum upacara pembukaan, Yili mengundang Lu Yu yang "bertabrakan" dengan logo Olimpiade Paris untuk menjadi Duta Paris Games.

Dalam hal mengeluarkan uang untuk pemasaran, Yili telah mengeluarkan uang nyata dan kerja keras. Pada tahun 2023, beban penjualan Yili mencapai 22,572 miliar yuan, dan sebagian besar pengeluarannya juga merupakan beban iklan dan pemasaran, mencapai 13,991 miliar yuan. Tentu saja, terdapat hasil tertentu. Pada tahun 2023, daftar Merek Global Paling Berharga Kantar BrandZ dirilis, dan nilai merek Yili kembali menduduki puncak daftar di industri susu global.

Dalam beberapa tahun terakhir, setelah merek mengalami insiden "runtuhnya rumah" para selebriti di industri hiburan, mereka mulai menargetkan kalangan olahraga dalam memilih juru bicara. Kesayangan olahraga populer seperti Sun Yingsha dan Wang Chuqin telah disukai oleh banyak merek dalam beberapa tahun terakhir.

Namun, seiring dengan masuknya budaya fandom ke dunia olahraga, idola olahraga generasi baru dengan lalu lintas tinggi ini juga mengalami masalah, dan bahkan adegan absurd pun muncul di Olimpiade. Di final tunggal putri tenis meja Olimpiade Paris, Sun Yingsha dan Chen Meng, sebagai pemain utama tim tenis meja nasional putri, seharusnya menjadi dialog yang menyenangkan dan kuat, tetapi para penggemar di tempat kejadian sangat bersorak untuk Sun Yingsha, dan bahkan ada yang mencemooh Chen Meng. Memberikan jari tengah memicu opini publik yang negatif. Terlebih lagi, usai pertandingan, beberapa orang membanjiri platform sosial pribadi para pemain dan pelatih seperti Chen Meng, Ma Lin, Liu Guoliang, dan meninggalkan pesan yang menuduh dan mengkritik.

Menang atau kalah dalam olahraga kompetitif itu penting, tetapi menang atau kalah bukanlah satu-satunya kriteria, dan atlet bukannya tidak berharga kecuali meraih medali emas. Setelah menghilangkan "teori medali emas", banyak merek juga mengalihkan perhatiannya ke pemain non-kejuaraan. Misalnya, dalam pertandingan ulang lari gawang 100 meter putri di Olimpiade Paris, atlet Tiongkok Wu Yanni, yang absen di semifinal, menjadi terkenal di lintasan dan lapangan karena ketampanan dan kepribadiannya yang flamboyan. Meskipun dia bukan atlet kejuaraan yang populer, nilai komersialnya tidak bisa dianggap remeh. Dia saat ini terlibat dalam dukungan komersial atau merek periklanan termasuk Yili, Adidas, Nova Coffee, FAW Pentium, Feike, dll.

Saat ini, penonton yang menyaksikan Olimpiade semakin santai. Fokusnya tidak lagi sebatas penampilan, melainkan semangat Olimpiade untuk menerobos dan mengalahkan diri sendiri. Poin cemerlang di balik pencapaian ini menjadi arah baru pemasaran merek.