νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Παραγωγή Pai Finance

Κείμενο |. Luo Li

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού έφτασαν στο τέλος τους.

Το απόγευμα της 9ης Αυγούστου, μετά από σχεδόν 2 ώρες σκληρής μάχης, η ομάδα επιτραπέζιας αντισφαίρισης ανδρών της Κίνας νίκησε τελικά τη Σουηδική ομάδα με 3:0 και κατακτούσε το πρωτάθλημα. Πέτυχε το επίτευγμα της κατάκτησης του χρυσού μεταλλίου της ολυμπιακής ομαδικής επιτραπέζιας αντισφαίρισης ανδρών για πέντε συνεχόμενα χρόνια.

Από τις 11:00 στις 11 Αυγούστου, η κινεζική ομάδα έχει κερδίσει 39 χρυσά μετάλλια, 27 ασημένια μετάλλια και 24 χάλκινα μετάλλια.

Ο "Chinese Flying Fish" Pan Zhanle κατέρριψε με επιτυχία το ιστορικό ρεκόρ και κέρδισε το πρώτο χρυσό μετάλλιο για την εθνική ομάδα κολύμβησης στον τελικό των 100 μέτρων ελεύθερου ανδρών και στα 20α γενέθλιά του, ως το τελευταίο σκέλος των 4×100 μέτρων ανδρών σκυταλοδρομία, αντεπιτέθηκε με επιτυχία. Προχωρήστε και βοηθήστε την κινεζική ομάδα κολύμβησης να κερδίσει άλλο ένα χρυσό μετάλλιο.

Το "Rocket Girl" Zheng Qinwen νίκησε διαδοχικά το νούμερο ένα στον κόσμο Swiatek και έφτασε με επιτυχία στον τελικό Αφού νίκησε την Κροάτη παίκτρια Vekic, κέρδισε το πρώτο χρυσό μετάλλιο γυναικών στο κινέζικο τένις, ανοίγοντας το κεφάλαιο της "Εποχής Zheng Qinwen".

Ο "Little Fat" Fan Zhendong κέρδισε τον μελαχρινό άλογο Moregaard στον τελικό του πινγκ πονγκ ανδρών και κέρδισε το χρυσό μετάλλιο στο πινγκ πονγκ ανδρών και η φωνή του ήταν εμπνευσμένη.

Το «κορίτσι ιδιοφυΐας καταδύσεων» Quan Hongchan έκανε για άλλη μια φορά το κόλπο της εξαφάνισης, κερδίζοντας δύο χρυσά μετάλλια και υπερασπίζοντας με επιτυχία τον τίτλο της.

Ο Κινέζος αθλητής της ομάδας Deng Yawen, ο οποίος αγωνίστηκε για πρώτη φορά στο ελεύθερο BMX, κέρδισε το χρυσό μετάλλιο με υψηλές βαθμολογίες και πέτυχε μηδενική επιτυχία.

Σε αυτούς τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, γίναμε μάρτυρες της άνοδος της νέας γενιάς αθλητών που γεννήθηκαν μετά το 2000. Μαζί με την εισροή κίνησης, υπάρχει και ο ανταγωνισμός από τις επωνυμίες για την επιδίωξή τους.

Η ικανότητα των Ολυμπιονικών να μεταφέρουν εμπορεύματα είναι προφανής σε όλους. Για παράδειγμα, οι «άσχημες παντόφλες ψαριών» που φορούσε ο Quan Hongchan στον συγχρονισμένο τελικό των 10 μέτρων, που κόστισαν μόνο μερικές δεκάδες γιουάν, έγιναν κατά λάθος viral και έγιναν οι πιο δημοφιλείς. "Είδη πρωταθλήματος" αυτή τη στιγμή " Ένα από αυτά· μετά τους τελικούς του τένις, η ρακέτα του τένις του Zheng Qinwen του ίδιου μοντέλου εξαντλήθηκε επίσης. Επιπλέον, είδη που επαίνεσαν ιδιαίτερα οι χρήστες του Διαδικτύου περιλαμβάνουν το ίδιο μοντέλο γυαλιών κολύμβησης.

Πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, πολλές μάρκες έχουν ήδη στοιχηματίσει εκ των προτέρων στους «Ολυμπιακούς Πρωταθλητές».

1. Ποντάρετε στον διαδικτυακό πρωταθλητή σινγκλ "Queen" Zheng Qinwen και το "Flying Fish" Pan Zhanle έσπασαν το παγκόσμιο ρεκόρ

Οικονομικός Πίνακας Pai

Το πιο εντυπωσιακό πρόσωπο σε αυτούς τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού είναι αναμφίβολα ο Zheng Qinwen, ο οποίος κέρδισε τον διαγωνισμό τένις απλού γυναικών στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού.

Στις 4 Αυγούστου, ο 21χρονος Zheng Qinwen κέρδισε το πρώτο χρυσό Ολυμπιακό μετάλλιο στην ιστορία του κινεζικού τένις, δημιουργώντας την ιστορία του κινεζικού τένις και ξεκινώντας επίσημα την «Εποχή Zheng Qinwen».

Ξεκίνησε ένα επαγγελματικό ταξίδι στο τένις σε ηλικία 17 ετών. Μέσα σε δύο χρόνια, μπήκε στους προημιτελικούς του US Open και του Australian Open και ήταν γνωστή ως το «Rocket Girl». Τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, η Zheng Qinwen κέρδισε τη δευτεραθλήτρια του Αυστραλιανού Όπεν στο ατομικό γυναικών, και έγινε η δεύτερη κινεζική παίκτρια που προκρίθηκε σε τελικό Grand Slam μετά τη Li Na.

Ως άθλημα «παλιού χρήματος», το τένις ήταν πάντα ένα άθλημα που προτιμούσαν οι επωνυμίες και έχει υψηλή εμπορική αναγνώριση. Στη λίστα του Forbes για το 2023 με τις πιο ακριβοπληρωμένες αθλήτριες, 9 από τις 10 πρώτες είναι τενίστριες.

Στη λίστα με τις πιο ακριβοπληρωμένες αθλήτριες στον αθλητισμό το 2023 που ανακοινώθηκε από το περιοδικό Forbes, η Zheng Qinwen κατέλαβε την 15η θέση με συνολικό εισόδημα 7,2 εκατομμυρίων δολαρίων (περίπου 51,62 εκατομμύρια RMB ήταν η πρώτη που εμφανίστηκε στη λίστα Forbes μετά τη Li). Να. Κινέζα τενίστρια. Μεταξύ αυτών, τα έσοδα από τον ανταγωνισμό ήταν 1,7 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 12,18 εκατομμύρια RMB) και τα έσοδα από την έγκριση εκτός τοποθεσίας ήταν 5,5 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 39,44 εκατομμύρια RMB).

Σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία, η Zheng Qinwen έχει επί του παρόντος συνεργασία με περισσότερες από δέκα μάρκες, συμπεριλαμβανομένων εγκρίσεων με τις Nike, Ant Group, Gatorade, Yili, Wilson, Swish, Bawang Chaji, Lancôme κ.λπ.

Από φέτος, η Lancôme και η Bawang Chaji έχουν «ποντάρει» διαδοχικά στον Zheng Qinwen. Τον Απρίλιο, η Lancôme ανακοίνωσε ότι ο Zheng Qinwen θα υπηρετούσε ως πρωτοπόρος αξιωματικός του Little Black Bottle Ace της νέας μάρκας τσαγιού Overlord Tea Princess ανακοίνωσε ότι ο Zheng Qinwen θα χρησιμεύσει ως "Πρεσβευτής Υγείας", δημιουργώντας την πρώτη περίπτωση αθλητικού μάρκετινγκ στην κατανάλωση τσαγιού. βιομηχανία.

Αφού η Zheng Qinwen προκρίθηκε στον τελικό του μονού τένις γυναικών των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η Bawang Chaji ανακοίνωσε επιπλέον 150.000 δωρεάν κουπόνια για να γιορτάσει τη νίκη της. Επωνυμίες όπως οι Yili, Swish, Lancôme έστειλαν επίσης φωτογραφίες και κείμενα για να τους συγχαρούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Το 2022, ο Zheng Qinwen έκανε το ντεμπούτο του στο παγκοσμίου φήμης τουρνουά τένις Grand Slam και πέτυχε εξαιρετικά αποτελέσματα προκρίνοντας στους 16 καλύτερους στο French Open. Έκτοτε, η εμπορική αξία έχει εκραγεί. Το 2022, η Ant Group υπέγραψε τον Zheng Qinwen ως "Brand Light Chaser Ambassador". Η Nike "έδωσε στοίχημα" στον Zheng Qinwen νωρίτερα Στο Εθνικό τουρνουά τένις νέων (Nike Junior Tennis) που διοργάνωσε η Nike το 2015, ο 13χρονος Zheng Qinwen υπέγραψε η Nike για την εξαιρετική του εμφάνιση.

Το 2023, ο Zheng Qinwen σημείωσε επανειλημμένη επιτυχία στη σειρά εκδηλώσεων WTA, κερδίζοντας το βραβείο WTA Most Improved Player. Μετά τη νίκη των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η εμπορική αξία του Zheng Qinwen πρόκειται να εισαγάγει μια νέα άνοδο. Αναφέρεται ότι το αθλητικό πρακτορείο πίσω από το Zheng Qinwen είναι η IMG, η οποία διαθέτει επίσης Κινέζους αθλητές όπως οι Gu Ailing, Su Yiming και Li Na, και είναι πολύ καλός στις επιχειρηματικές δραστηριότητες. Η Endeavor, η μητρική εταιρεία της IMG, είναι η μεγαλύτερη χρηματιστηριακή εταιρεία στον κόσμο. Ακολουθώντας την αναπτυξιακή πορεία των «συντρόφων» Li Na και Gu Ailing, ο Zheng Qinwen, του οποίου τα έσοδα από μπόνους και επικύρωση υπερέβησαν πέρυσι τα 51 εκατομμύρια γιουάν, αναμένεται να έχει εμπορική αξία πάνω από 100 εκατομμύρια γιουάν φέτος.

Αξίζει να αναφέρουμε ότι στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού πολύ καλές εμφανίστηκαν και ο προσωρινός συνδυασμός διπλού μικτού τένις που απαρτίζεται από τους Zhang Zhizhen και Wang Xinyu, κατακτώντας ένα ασημένιο μετάλλιο στην πρώτη τους συνεργασία. Πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, ο Zhang Zhizhen υπέγραψε διαδοχικά συμβόλαια συνεργασίας με μάρκες όπως η Bright Dairy, η Leli Power, η Cathay Pacific Airways, η Hublot, η Gasgoway και η TUMI.

Ένας άλλος ολυμπιονίκης που έφερε πολλή συζήτηση είναι ο Pan Zhanle, γνωστός ως το «Κινέζικο Ιπτάμενο Ψάρι».

Οικονομικός Πίνακας Pai

Στον τελικό των 100 μέτρων ελεύθερου ανδρών των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, ο Παν Ζανλέ κατέρριψε το δικό του παγκόσμιο ρεκόρ 46,40 δευτερολέπτων, και έγινε ο πρώτος Ολυμπιονίκης ελεύθερου στυλ μικρών αποστάσεων ανδρών στην ιστορία της κινεζικής κολύμβησης αθλητής που κέρδισε τον Ολυμπιακό τελικό των 100 μέτρων ελεύθερου ανδρών.

Στον τελικό της σκυταλοδρομίας 4×100m ανδρών, ο Pan Zhanle έκανε μια δυνατή επιστροφή στο τελευταίο χτύπημα και έκανε μια ιστορική ανακάλυψη με τους συμπαίκτες του Xu Jiayu, Qin Haiyang και Sun Jiajun, κερδίζοντας το χρυσό μετάλλιο της σκυταλοδρομίας 4×100m ανδρών για την πρώτη χρόνο, σπάζοντας το 40χρονο μονοπώλιο ιστορίας των Ηνωμένων Πολιτειών.

Ήδη πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, πολλές μάρκες είχαν στοιχηματίσει στο Pan Zhanle εκ των προτέρων. Πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, η Pan Zhanle υπέγραψε συμβόλαια με δύο μεγάλες μάρκες, την Ctrip και την Qingyang, επίσης, ανακοίνωσε επίσημα ότι ο Pan Zhanle και ένας άλλος κολυμβητής Li Bingjie μετά το 2000 θα γίνουν οι πρεσβευτές της μάρκας πριν από την έναρξη των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού.

Μετά την κατάκτηση του πρωταθλήματος, η Nongfu Spring Lightning υπέγραψε τον Pan Zhanle ως εκπρόσωπό της. Η Didi Chuxing ανακοίνωσε επίσημα ότι έχει γίνει ο «γρήγορος» πρεσβευτής της Didi Chuxing στο διαδίκτυο και έχει επίσης ξεκινήσει μια σειρά από δραστηριότητες μεταφοράς ταξί, όπως αποζημίωση για κανένα αυτοκίνητο μετά από 3 λεπτά σύνδεσης, παρέχοντας επιδοτήσεις υψηλής θερμοκρασίας σε οδηγούς κλπ.

Σύμφωνα με στατιστικά των μέσων ενημέρωσης, η Pan Zhanle συνεργάζεται επί του παρόντος με περισσότερες από 5 μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi κ.λπ.

Νωρίτερα, ο Pan Zhanle είχε πολύ καλή απόδοση στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα της Ντόχα του 2024 Όχι μόνο κέρδισε το εξαιρετικά σημαντικό χρυσό μετάλλιο στα 100 μέτρα ελεύθερου ανδρών, αλλά βοήθησε επίσης την κινεζική ομάδα να κερδίσει τρία χρυσά μετάλλια σκυταλοδρομίας, σημειώνοντας νέο ρεκόρ για τους Κινέζους άνδρες. ομάδα κολύμβησης.

Εκτός από την εντυπωσιακή ερμηνεία, η διάσημη σκηνή συνεντεύξεων της γενιάς του Pan Zhanle μετά τη δεκαετία του '00 είναι επίσης άνευ προηγουμένου δημοφιλής στις μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. #panzhanlecame να ξαναπαραπονεθώ#, #panzhanle δεν περίμεναν οι ξένοι να είναι χειρότεροι από εμένα#, #panzhanle παραπονιέται μόλις ανοίγω τα μάτια μου κάθε μέρα#, κλπ. Συνεχίστηκαν οι καυτές αναζητήσεις, και ο αριθμός των προβολών του θέματος κάποτε εκτινάχθηκε στα 890 εκατομμύρια.

Επιπλέον, πολλά μέλη της κολυμβητικής ομάδας έχουν επίσης ευνοηθεί από τη φίρμα. Ο Xu Jiayu έχει γίνει ο εκπρόσωπος της μάρκας του αθλητικού και ψυχαγωγικού brand Arena πριν από το παιχνίδι. Η Qin Haiyang συνεργάζεται με μάρκες όπως η LV, η Yili, η Pacific Insurance, η Chaoneng, η Nongfu Spring και η Anta. Λόγω της απόδοσής του στο γήπεδο και της προσωπικής του δημοτικότητας, ο Wang Shun ένωσε τα χέρια με τη γαλλική μάρκα περιποίησης δέρματος υψηλής ποιότητας Biotherm για να γίνει ο νέος πρεσβευτής της μάρκας της.

Η κολυμβήτρια "Queen of the Butterfly" και "βετεράνος που γεννήθηκε το 1995" Zhang Yufei κέρδισε 1 ασημένιο και 5 χάλκινα μετάλλια, ανεβάζοντας τα Ολυμπιακά μετάλλια της καριέρας της στα 10, και έγινε η αθλήτρια με τα περισσότερα μετάλλια στην ιστορία της κινεζικής ομάδας των Ολυμπιακών Αγώνων. Ο Zhang Yufei έχει περισσότερες από 10 εμπορικές εγκρίσεις πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, συμπεριλαμβανομένων εμπορικών σημάτων όπως Tmall, Pacific Insurance, Yili, Honor, Omega, Kelanli, Dior, China Mobile, Nongfu Spring, Super Energy και Senge.

Στους αγώνες κολύμβησης αυτών των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η κινεζική ομάδα κέρδισε συνολικά 12 μετάλλια, 2 χρυσά, 3 ασημένια και 7 χάλκινα, σημειώνοντας ρεκόρ για τα περισσότερα Ολυμπιακά μετάλλια στην ιστορία.

2. Εκτός από τα συμφέροντα αθλήματα του πινγκ-πονγκ, του εθνικού μπάντμιντον και των καταδύσεων, το break dancing τράβηξε την προσοχή για πρώτη φορά.

Οικονομικός Πίνακας Pai

Ως απόλυτο πλεονέκτημα της κινεζικής ομάδας, το πινγκ πονγκ είναι επίσης μια δημοφιλής επιλογή μεταξύ των επωνυμιών της κινεζικής αθλητικής μάρκας Li Ning να συνεργαστεί άμεσα με την Εθνική Ομάδα Πινγκ πονγκ στο σύνολό της. Δημοφιλείς παίκτες όπως ο "Little Devil" Sun Yingsha, ο "Big Head" Wang Chuqin και ο "Little Fatty" Fan Zhendong είναι επίσης οι στόχοι για να στοιχηματίσουν οι επωνυμίες. Οι τρεις τους έγιναν επίσης εκπρόσωποι της μάρκας Yili.

Σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία, κατά τη διάρκεια του κύκλου του Παρισιού, οι επωνυμίες συνεργασίας που υπέγραψε προσωπικά η Sun Yingsha περιλαμβάνουν τις Coca-Cola, Yili, Vanward Electric, Procter & Gamble (και P&G's Tide), Shengxiang Flooring, PICO, Qinxiangmei κ.λπ. Ο Wang Chuqin έχει συνεργαστεί με μάρκες όπως η Procter & Gamble, η Yili, η Panasonic, η Kiehl's και η Coca-Cola.

Ο Fan Zhendong, ο οποίος κέρδισε το χρυσό μετάλλιο Grand Slam στο ατομικό ανδρικό τένις, επιλέχθηκε από τον Yili και την Anta για να γίνει ο εκπρόσωπος. Αφού ο Fan Zhendong κέρδισε το πρωτάθλημα, οι Yili, Anta και άλλες επίσημες αναρτήσεις στο Weibo δημοσίευσαν γρήγορα συγχαρητήρια.

Οικονομικός Πίνακας Pai

Η Diving Dream Team, η οποία προσελκύει επίσης μεγάλη προσοχή, είναι η ομάδα με τη μεγαλύτερη γενιά μετά τη δεκαετία του '00 σε πολλές εκδηλώσεις Επί του παρόντος, έχει συνεργασία με σχεδόν 10 μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Li Ning, Blue Moon, Coca-Cola, Nongfu Spring. , Nutrilite και άλλες μάρκες.

Οικονομικός Πίνακας Pai

Παράλληλα, η διοργάνωση μπάντμιντον με τρεις δημοφιλείς συνδυασμούς «IELTS», «Fanchen» και «Liang Wang» ολοκλήρωσε τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού με 2 χρυσά και 3 ασημένια αποτελέσματα. Τα δύο χρυσά μετάλλια στο πανελλήνιο μπάντμιντον προήλθαν από το διπλό και το μικτό των γυναικών, ο συνδυασμός "IELTS" των Zheng Siwei και Huang Yaqiong και ο συνδυασμός "Fanchen" των Chen Qingchen και Jia Yifan Υπάρχουν επίσης πολλές μάρκες που στοιχηματίζουν σε αυτά τα δύο ομάδες Συμπεριλαμβανομένων των Kunlun Lubrication, Super Power, Overlord Cha Ji, κ.λπ.

Επιπλέον, ο συνδυασμός "Liang Wang" που αποτελείται από τους Liang Weikeng και Wang Chang μπήκε στον τελικό του διπλού ανδρών για πρώτη φορά στους Ολυμπιακούς Αγώνες και κέρδισε το ασημένιο μετάλλιο. Κατά τη διάρκεια του διαγωνισμού, οι δυο τους έβγαιναν συχνά από τον κύκλο με τη σούπερ «χαλάρωση» και τις αστείες ικανότητές τους.

Αξίζει να σημειωθεί ότι στις αρχές Ιουλίου του τρέχοντος έτους, μεταξύ των τριών ομάδων εκπροσώπων που ανακοίνωσε η Ctrip, συμπεριλήφθηκε και η ομάδα «Liang Wang». Εκτός από αυτόν τον συνδυασμό, υπάρχουν επίσης ο Κινέζος κολυμβητής Pan Zhanle και ο Κινέζος γυμναστής Zhang Boheng μετά τη δεκαετία του '00.

Οικονομικός Πίνακας Pai

Ως φρέσκο ​​αίμα που μπαίνει για πρώτη φορά στους Ολυμπιακούς Αγώνες, το break dancing ευνοείται και από τα brands. Ο αθλητής Breakdancing Liu Qingyi έχει προσθέσει συμφωνίες έγκρισης με τις Lancôme, Yili, Bawang Tea Ji, Keep και άλλους από την αρχή της χρονιάς.

3. Οι παλιές μάρκες έχουν κάνει μεγάλη φασαρία και το αθλητικό μάρκετινγκ έχει απογοητεύσει τη «θεωρία του πρωταθλητισμού»

Ως ένα δημοφιλές γεγονός επισκεψιμότητας, οι Ολυμπιακοί Αγώνες ήταν πάντα ένα μέρος όπου οι επωνυμίες ανταγωνίζονται για να ξοδέψουν χρήματα στο μάρκετινγκ. Κατά τη διάρκεια των προηγούμενων Ολυμπιακών Αγώνων, οι παίκτες των εθνικών ομάδων όπως το πινγκ-πονγκ, η κολύμβηση, οι καταδύσεις, η γυμναστική και η σκοποβολή ευνοούνται γενικά από τις επωνυμίες.

Οι φετινοί Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού έχουν 15 ΚΟΡΥΦΑΙΟΥΣ χορηγούς, που καλύπτουν όλους τους μεγάλους τομείς, δύο εκ των οποίων είναι οι κινεζικές μάρκες Alibaba και Mengniu.

Η Alibaba παρέχει υπηρεσίες τεχνητής νοημοσύνης για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού.

Ήδη από τον Ιανουάριο του 2017, η Alibaba μπήκε στη λίστα του «Παγκοσμίου Προγράμματος Συνεργατών», νίκησε την Amazon στις κατηγορίες υπολογιστών cloud και ηλεκτρονικού εμπορίου και έγινε ένας από τους κορυφαίους Ολυμπιακούς εταίρους. Η περίοδος χορηγίας είναι δέκα χρόνια.

Ο Mengniu είναι κοινός χορηγός με την Coca-Cola. Αναφέρεται ότι τον Ιούνιο του 2019, η Mengniu και η Coca-Cola υπέγραψαν από κοινού 12ετές συμβόλαιο αξίας 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή για να γίνουν ΚΟΡΥΦΑΙΟΙ κοινός χορηγός.

Υπάρχουν επίσης πολλές κινεζικές μάρκες που επιλέγουν να στοιχηματίσουν σε Ολυμπιακούς πρωταθλητές εκ των προτέρων, όπως οι Yili, Anta, Coca-Cola και άλλες μάρκες.

Εκτός από τους τακτικούς πελάτες, όπως εταιρείες γαλακτοκομικών προϊόντων και αθλητικές μάρκες, υπάρχουν επίσης πολλές νέες μάρκες τσαγιού που μπαίνουν στην ουρά μάρκετινγκ επωνυμίας των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού.

Η Chabaidao υπέγραψε τις Κινέζες καλαθοσφαιρίστριες Yang Liwei και Yang Shuyu ως εκπρόσωποι της Heytea άνοιξε ένα αναδυόμενο κατάστημα απευθείας στην όχθη του ποταμού Σηκουάνα και κάλεσε πολλούς αθλητές να έρθουν και να το δοκιμάσουν.

Η Bawang Cha Ji πόνταρε επιτυχώς σε πολλούς Ολυμπιονίκες, συμπεριλαμβανομένης της πρωταθλήτριας του τένις στο μονό τένις Zheng Qinwen, του συνδυασμού χρυσού μεταλλίου γυναικών στο διπλό μπάντμιντον Fanchen, του χάλκινου μεταλλίου στα 200 μέτρα ατομικού σύνθετου Wang Shun, κ.λπ. Οι χρήστες του Διαδικτύου την ειρωνεύτηκαν ως "χαμένη". Αφού ο Zheng Qinwen κέρδισε το πρωτάθλημα, ο Bawang Chaji ξεκίνησε μια εορταστική εκδήλωση.

Ωστόσο, στο δρόμο για να ποντάρει στον Ολυμπιονίκη, η μάρκα θα κάνει αναπόφευκτα κάποια λάθη που προκάλεσε η Yili λόγω της λειτουργίας «άνοιγμα της σαμπάνιας στα μισά».

Στις 3 Αυγούστου, κάποιοι χρήστες του Διαδικτύου γνωστοποίησαν την είδηση ​​ότι πριν από τους τελικούς απλού τένις γυναικών στους οποίους συμμετείχε η Zheng Qinwen και τους τελικούς επιτραπέζιου τένις ανδρών στους οποίους συμμετείχε ο Fan Zhendong στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, ο Yili είχε στείλει ένα συγχαρητήριο μήνυμα στον Zheng Qinwen για τη μεγάλη οθόνη στο Sanlitun του Πεκίνου, "Συγχαρητήρια στον Fan Zhendong για τη νίκη του χρυσού μετάλλου στο ατομικό ανδρών" και "Sun Yingsha για τη νίκη στο χρυσό μετάλλιο στο απλό γυναικών".

Εκτός από την επιχείρηση «άνοιγμα της σαμπάνιας στα μισά», υπήρξαν ορισμένες αποκλίσεις στο περιεχόμενο των υλικών των Zheng Qinwen και Sun Yingsha, που πυροδότησε έντονες συζητήσεις.

Εκείνο το βράδυ, ο επίσημος λογαριασμός του Yili εξέδωσε μια ανακοίνωση συγγνώμης στα social media. Η ανακοίνωση ανέφερε ότι για να διασφαλιστεί ότι η χαρά μπορεί να μοιραστεί με όλους αμέσως μετά το παιχνίδι, το εφέ της μεγάλης οθόνης δοκιμάστηκε εκ των προτέρων, με αποτέλεσμα τα υλικά να εκτίθενται σε ακατάλληλη στιγμή.

Ως συχνός χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων, η Yili λάνσαρε την επωνυμία της με ένα παγωτό πυρσού ήδη από τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Ατλάντα το 1996. Έκτοτε έχει γίνει μια κλασική περίπτωση μάρκετινγκ στη χρυσή εποχή της γαλακτοκομικής βιομηχανίας της Κίνας. Το 2008, ο Yili έγινε χορηγός γαλακτοκομικών προϊόντων στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου και στη συνέχεια συμμετείχε σε σημαντικές εκδηλώσεις όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Λονδίνου, οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες του Σότσι, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Ρίο, οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες της PyeongChang και οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες του Πεκίνου.

Ήδη από τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, ο Yili άρχισε να εφαρμόζει στρατηγικές μάρκετινγκ Ολυμπιακών Αγώνων, παίρνοντας το προβάδισμα στην κυκλοφορία του διαφημιστικού βίντεο "Yili Team", το οποίο περιελάμβανε τους Quan Hongchan, Chen Yuxi, Wang Zongyuan, Zhang Yufei, Qin Haiyang, Fan Zhendong, Sun. Yingsha, Wang Chuqin και πολλοί άλλοι δημοφιλείς αθλητές. Τον Μάιο, ο Yili ανακοίνωσε επίσημα ότι ο αθλητής του σπριντ Liu Xiang και ο πρώτος χρυσός Ολυμπιονίκης της Κίνας Xu Haifeng έγιναν οι πρεσβευτές της μάρκας Yili. Πριν από την τελετή έναρξης, ο Yili κάλεσε τον Lu Yu, ο οποίος «σύγκρουσε» με το λογότυπο των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, να γίνει Πρέσβης των Αγώνων του Παρισιού.

Όσον αφορά τη δαπάνη χρημάτων για το μάρκετινγκ, η Yili ξόδεψε πραγματικά χρήματα και σκληρή δουλειά. Το 2023, τα έξοδα πωλήσεων του Yili θα είναι 22,572 δισεκατομμύρια γιουάν και το μεγαλύτερο μέρος των δαπανών θα είναι επίσης έξοδα διαφήμισης και μάρκετινγκ, φτάνοντας τα 13,991 δισεκατομμύρια γιουάν. Φυσικά, υπάρχουν ορισμένα αποτελέσματα Το 2023, κυκλοφόρησε η λίστα Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands και η αξία της επωνυμίας του Yili βρέθηκε για άλλη μια φορά στην κορυφή της λίστας στην παγκόσμια γαλακτοκομική βιομηχανία.

Τα τελευταία χρόνια, αφού οι επωνυμίες γνώρισαν το περιστατικό «κατάρρευσης σπιτιού» διασημοτήτων στη βιομηχανία του θεάματος, άρχισαν να στοχοποιούν τον αθλητικό κύκλο στην επιλογή εκπροσώπων. Δημοφιλή αγαπημένα σπορ, όπως ο Sun Yingsha και ο Wang Chuqin έχουν προτιμηθεί από πολλές μάρκες τα τελευταία χρόνια.

Ωστόσο, καθώς η κουλτούρα των οπαδών εισβάλλει στον αθλητικό κύκλο, αυτά τα αθλητικά είδωλα νέας γενιάς με μεγάλη επισκεψιμότητα είναι επίσης προβληματισμένα, ενώ ακόμη και παράλογες σκηνές εμφανίστηκαν στους Ολυμπιακούς Αγώνες. Στον τελικό του απλού γυναικείου πινγκ πονγκ των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η Sun Yingsha και η Chen Meng, ως βασικοί παίκτες της εθνικής γυναικείας ομάδας επιτραπέζιας αντισφαίρισης, θα έπρεπε να έχουν έναν ευχάριστο και δυνατό διάλογο, αλλά οι οπαδοί στη σκηνή επευφημούσαν με συντριπτική πλειοψηφία τη Sun Yingsha και Κάποιοι αποδοκίμασαν ακόμη και τον Τσεν Μενγκ Δίνοντας το μεσαίο δάχτυλο πυροδότησε αρνητική κοινή γνώμη. Επιπλέον, μετά το παιχνίδι, κάποιοι κατέκλυσαν τις προσωπικές κοινωνικές πλατφόρμες παικτών και προπονητών όπως οι Chen Meng, Ma Lin, Liu Guoliang και άφησαν μηνύματα κατηγορώντας και επικριτικά.

Η νίκη ή η ήττα σε ανταγωνιστικά αθλήματα είναι σημαντική, αλλά η νίκη ή η ήττα δεν είναι το μόνο κριτήριο και οι αθλητές δεν είναι άχρηστοι εκτός από την κατάκτηση χρυσών μεταλλίων. Μετά την κατάρριψη της «θεωρίας των χρυσών μεταλλίων», πολλές μάρκες στρέφουν την προσοχή τους σε παίκτες που δεν είναι πρωταθλητές. Για παράδειγμα, στον ρεβάνς των 100 μέτρων γυναικών με εμπόδια στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, η Κινέζα αθλήτρια Wu Yanni, που έχασε τους ημιτελικούς, έγινε διάσημη στον στίβο λόγω της καλής εμφάνισης και της επιδεικτικής προσωπικότητάς της. Αν και δεν είναι δημοφιλής αθλήτρια πρωταθλήματος, η εμπορική της αξία δεν μπορεί να υποτιμηθεί. Αυτήν τη στιγμή ασχολείται με εμπορικές εγκρίσεις ή διαφημιστικές μάρκες, όπως οι Yili, Adidas, Nova Coffee, FAW Pentium, Feike, κ.λπ.

Στις μέρες μας, το κοινό που παρακολουθεί τους Ολυμπιακούς Αγώνες γίνεται όλο και πιο χαλαρό. Τα λαμπρά σημεία πέρα ​​από αυτά τα επιτεύγματα γίνονται η νέα κατεύθυνση του brand marketing.