2024-10-07
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著者｜蘇子華
編集者｜ジンユ
マーベルのスーパーヒーロー映画に登場する「デッドプール」がスクリーン上で世界を救うだけでなく、そのキャラクターの背後にいる俳優ライアン・レイノルズが現実でも世界を変えることになるとは誰も想像できなかったでしょう。
2016年、第1作『デッドプール』の製作費は5,800万ドルだったため、宣伝に使える資金はあまり残っておらず、ライアン・レイノルズは映画の宣伝のために自ら面白いビデオを撮影した。彼のソーシャルメディアに投稿されたビデオの多くはインターネット上で拡散し、大量に転送された。『デッドプール』も話題になりました。
最終的に『デッドプール』の興行収入は7億8,260万ドルに達し、低コスト・高収益のモデルと言える。
この経験はライアン レイノルズに深いインスピレーションを与え、次のことに気づきました。
「創造性の 2 つの最大の敵は、多すぎるお金と多すぎる時間です。」
それ以来、ライアン・レイノルズは「広告」に関して制御不能になり、2018年に広告哲学を実践するために広告会社「マキシマム・エフォート・マーケティング」を設立した。
すぐに、傑出した破壊的な広告事例により、彼は広告業界の寵児となり、海外メディアから最も革新的な思考を持った代表者の一人として評価されました。
mntn チーフ クリエイティブ オフィサー ライアン レイノルズ (左) と ceo マーク ダグラス (右) 画像出典: mntn |
それだけでなく、2021年6月にはテレビ広告配信プラットフォームmntnがマキシマム・エフォート・マーケティングと合併し、レイノルズ氏がmntnの最高クリエイティブ責任者を務めた。
ライアン・レイノルズ氏は、広告テクノロジー分野で最も急速に成長している企業の1つと、最も破壊的な広告チームの1つとの結婚が未来を推進すると述べた。テレビでの広告を検索やソーシャル メディアでの広告と同じくらい簡単かつ費用対効果の高いものにします。クリエイティブなアイデアをより早く市場に投入できるようになり、一部の広告は 48 時間以内に作成され、正確に配布されるようになります。
簡単に言い換えると、より速く、より正確に、そしてより安く。
以前、mntnは2022年に1億1,900万米ドルのシリーズd資金調達を完了する予定です。ブルームバーグの報道によると、つい最近、mntnはモルガン・スタンレーと協力してipoの準備をすることを検討しているとのこと。。
この「小さな雌犬」は実際に広告会社を設立し、上場を希望していましたが、この感動的な物語は明らかに「話す」だけでは完成しません。ライアン・レイノルズmntnは何をしたのが正しかったのでしょうか？テレビ広告業界は再び変化するのでしょうか？
広告はデッドプールの「話し方」と同じであるべきで、速いだけで途切れることはありません。
広告業界の将来に関するライアン・レイノルズの判断を最もよく反映している事例がある。
アメリカのドラマ「セックス・アンド・ザ・シティ「劇中、主人公の「ミスター・ビッグ」が自宅でペロトンのスピニングバイクに乗っているシーンがあるが、彼は画面上のバーチャルトレーナーの指示に従ってリズムを変え、走行中に心臓発作を起こして死亡した。 。
これに「ミスター・ビッグ」好きの「セックス・アンド・ザ・シティ」ファンは激怒し、ペロトンブランドを批判する投稿をネット上に投稿し、ペロトンの株価は２日間で１６％下落した。
ライアン・レイノルズはすぐに反応し、ペロトンの広告を撮影したところ、「ミスター・ビッグ」役のクリス・ノースとバーチャルコーチ役のジェス・キングを見つけ、ソファに座って隣にいちゃつくように頼んだ。ロマンチックなキャンプファイヤー中、クリス・ノースはジェス・キングを見てこう言いました：これは新たな始まりです。
ジェス・キングは「元気そうだね」と答えた。
クリス・ノースはこう言いました。とても気持ちいい、また乗ろう、二度と乗らないには人生は短すぎる。
このとき、カメラはズームアウトし始め、2台のペロトンのスピニングバイクが画面に表示されました。同時に、ライアン・レイノルズのナレーションが流れた。「定期的なサイクリングが心臓、肺、血液循環を刺激して改善し、心血管疾患のリスクを軽減できることを世界に思い出させてください。サイクリングは心筋を強化し、脈拍を緩和し、血中脂質レベルを低下させます。
ナレーションは終了する前に最後の一文を言いました。
「彼はまだ生きています！」
2 分未満のこの広告はここまでです。
セックス・アンド・ザ・シティのリブート版でペロトンを使用中に死亡したクリス・ノースがペロトンのコマーシャルに出演
報告されているのは、「セックス・アンド・ザ・シティ」のプロデューサー兼監督であるhboはコメントを控えた。。
ライアン・レイノルズは、セックス・アンド・ザ・シティのエピソードが木曜日に放送された後の土曜日の朝に広告の脚本を書き、土曜日の夜に撮影し、日曜日に公開した。プロセス全体には 48 時間もかかりません。
広告が公開された翌日、この広告は 80 を超えるメディアで報道され、25 億回以上のメディア露出を受け、広告の制作費は約 8 万ドルかかりましたが、ペロトンの市場価値は 9 億ドル回復しました。
ライアン・レイノルズ氏は、以前は大企業が広告を開始するために数か月前から計画を立て始めることがよくあったと感じており、ある代理店から別の代理店に移るのは非常にコストがかかり、時間がかかるものだと彼は非常に軽蔑している。コマーシャルはとにかく楽しくて面白いものにしてください。」
「私は最高で最も洗練された広告を作成することに関心があるのではなく、最も効果的な広告を作成することに関心があります。これは、一方的な放送ではなく、ネチズン間の交流を促進することを意味します。」
彼はできるだけ早く聴衆の注意を引くことに重点を置いています。 「ポップ カルチャーで起こっていることをできる限り活用することで、あなたのブランドがオンラインで話題になるでしょう。それに参加できることは本当に光栄です。あなたのブランドの話題を生み出すこれより良い方法はほとんどありません。」
ライアン・レイノルズこのような広告を「クイック広告」と定義します。。
その後、友人の紹介で、ライアン・レイノルズ氏は同じコンセプトを持っていた mntn の社長と会い、両社は意気投合し、すぐに合併について合意を形成しました。 mntn をテレビ広告に導入。「それを maximum effort の破壊的な制作手法と組み合わせることの可能性。」
単にアイデアを持っているだけでは時代を再定義するのに十分ではありません。mntn は、このツールの提供者であると考えています。
mntn の主力製品はセルフサービス広告プラットフォームです。その特徴は、検索エンジンやソーシャル メディアに広告を掲載するのと同じくらい簡単にテレビ広告を掲載できることです。
プラットフォームの動作原理も非常にシンプルです。
1) まず、顧客は広告フィルムを mntn プラットフォームにアップロードします。
2) その後、ホームが通過します aigc テクノロジーを使用してブランドのビジネス情報や製品情報を分析し、キーワードの配置を提案し、そのキーワードが推奨される理由を説明します。次に、顧客は興味、地域、買い物習慣、配送チャネルなどのラベルに基づいて正確な配送範囲を選択します。
3) その後、ワンクリックでコマーシャルが適切な tv チャンネルに配置されます。 mntn は 150 以上のオンライン ストリーミング tv チャンネルにアクセスできるため、顧客は各チャンネルに連絡する必要がなくなりました。
4) 最後に、mntn は、各広告の最終アクセス率、web サイト訪問数、広告パフォーマンスが最も優れたチャネルなど、リアルタイムのパフォーマンス レポートも提供します。
同社によれば、mntn のクライアントの 66% が初めてテレビ広告の分野に参入しており、mntn プラットフォームを使用している広告主は次のことを実感しています。配信された広告インプレッション数は 783% 増加し、mntn 広告キャンペーンに関連する顧客のアクションは 914% 増加し、ブランド web サイトへの訪問数は 854% 増加しました。。
たとえば、onewheel ブランドの広告は、一輪電動スケートボードの特定のユーザーをターゲットにしています。 mntn プラットフォームを使用した後、web サイトへの訪問者数は 14 倍に増加し、収益は 15 倍に増加しました。
ライアン・レイノルズ撮影によるmntnの超短編ビデオcm｜mntn公式サイト
mntnのマーク・ダグラス社長は、小規模でよりターゲットを絞った配信により、前払い契約を支払う余裕のない新興企業にもテレビが開かれると述べた。
彼は推測した、今後、動画広告を掲載する企業はますます増えていくでしょう。
同氏の見解では、クリエイティブコストが削減されたのは歴史上初めてではなく、photoshop、デジタルカメラ、インターネットの出現によって数十年にわたって続いてきたことであり、これらのテクノロジーによってクリエイティブコストが削減され、より多くの需要が生み出されたという。 aigcの出現も同様であり、広告市場は縮小しないだろう。
同氏は、「通常、企業は年間1～2ラウンドの広告を制作するが、効率を改善すれば、実際には月に6～1ラウンドの広告を制作できるようになる」と述べ、各広告掲載に対するクライアントの予算が削減されたと付け加えた。 , しかし、広告の頻度が増え、最終的には実際に広告費が増えることになります。
この傾向を要約すると、毎回の出費は少しずつ減りますが、出費の頻度は増えます。テクノロジーが進歩すればするほど、その傾向は強くなります。
マーク・ダグラス氏は、「歴史的な傾向を見ると、テクノロジーツールがますます改良されるにつれて、このようなことが起こり続けている。現代のメディアのリズムは、制作の品質や計画よりもスピードと文化的参加を重視している」と述べた。
したがって、コンテンツの制作と普及がますます速くなっている時代において、コンテンツおよびマーケティングの実務者にとって、将来の本当のプレッシャーは「十分なスピードで動かないこと」かもしれません。
mntn にとって、最高のブランドは「リトル ビッチ」ですが、ライアン レイノルズにとっては、「マッドメン」になってウォール街を征服することが目標ではありません。
参考文献:
ライアン・レイノルズ、部屋にいた『ターダッケン』と彼の効果的な広告キャンペーンの裏にあるその他の秘密を認める、fast company
ライアン・レイノルズ、mntn と最大限の努力が広告業界をどのように変えているかについて語る、フォーブス
ライアン レイノルズがストリーミング tv 広告が大幅に改善されようとしている理由を説明するのをご覧ください。fast company
そしてまさにそのようにして、広報危機を受けてペロトンが反撃する、フォーブス
ヘッダー画像出典：youtube
