nachricht

autor｜su zihua

herausgeber｜jingyu

niemand hätte sich vorstellen können, dass „deadpool“ in marvels superheldenfilmen nicht nur auf der großen leinwand die welt retten würde, sondern dass der schauspieler hinter der figur, ryan reynolds, auch in der realität die welt verändern würde.

da das produktionsbudget des ersten „deadpool“ 2016 58 millionen us-dollar betrug, blieb nicht mehr viel für werbung übrig, also drehte ryan reynolds selbst einige lustige videos, um für den film zu werben. der effekt war unerwartet. viele der in seinen sozialen medien geposteten videos gingen im internet viral und wurden in großer zahl weitergeleitet.auch „deadpool“ ist zu einem heißen thema geworden.

am ende erreichten die einspielergebnisse von „deadpool“ 782,6 millionen us-dollar, was als musterbeispiel für niedrige kosten und hohen gewinn bezeichnet werden kann.

diese erfahrung inspirierte ryan reynolds zutiefst, der erkannte:

„die beiden größten feinde der kreativität sind zu viel geld und zu viel zeit.“

seitdem ist ryan reynolds in sachen „werbung“ außer kontrolle. 2018 gründete er eine werbefirma, maximum effort marketing, um seine werbephilosophie umzusetzen.

mit seinen herausragenden und subversiven werbefällen wurde er bald zum liebling der werbebranche und wurde von ausländischen medien als einer der innovativsten denkenden vertreter bewertet.

darüber hinaus fusionierte im juni 2021 die tv-werbevertriebsplattform mntn mit maximum effort marketing, wobei reynolds als chief creative officer von mntn fungierte.

ryan reynolds sagte, die verbindung eines der am schnellsten wachsenden unternehmen im bereich werbetechnologie und eines der disruptivsten werbeteams sei zukunftsweisend:machen sie werbung im fernsehen genauso einfach und kostengünstiger wie werbung in suchmaschinen und sozialen medien. damit kreative ideen schneller auf den markt gebracht werden können, werden einige anzeigen sogar innerhalb von 48 stunden produziert und präzise verbreitet.

eine einfache übersetzung lautet: schneller, genauer, billiger.

vorher,mntn wird die serie-d-finanzierung in höhe von 119 millionen us-dollar im jahr 2022 abschließen. laut bloomberg-berichten erwägt mntn vor nicht allzu langer zeit eine zusammenarbeit mit morgan stanley, um einen börsengang vorzubereiten.。

die „kleine schlampe“ baute tatsächlich eine werbefirma auf und wollte an die öffentlichkeit gehen. diese inspirierende geschichte lässt sich offensichtlich nicht durch bloßes „reden“ vervollständigen.ryan reynoldswas hat mntn richtig gemacht? steht die tv-werbebranche vor einem erneuten wandel?

schnell, schnell, schnell, verdammt schnell

werbung sollte das gleiche sein wie deadpools „reden“, nur schnell und niemals kaputt.

es gibt einen fall, der ryan reynolds’ urteil über die zukunft der werbebranche am besten widerspiegelt.

amerikanisches drama“sex und die stadt„es gibt eine szene im stück, in der der protagonist „mr. big“ zu hause ein spinning-fahrrad der marke peloton fährt. er ändert den rhythmus gemäß den anweisungen des virtuellen trainers auf dem bildschirm. er erleidet beim fahren einen herzinfarkt und stirbt.

dies machte fans von „sex and the city“, die „mr. big“ mögen, so wütend, dass sie online eine kritik an der marke peloton posteten, deren aktienkurs innerhalb von zwei tagen um 16 % fiel.

ryan reynolds reagierte schnell. er drehte eine werbung für peloton. er fand chris noth, der mr. big spielt, und jess king, die den virtuellen trainer spielt, und bat sie, sich auf das sofa zu setzen und am romantischen lagerfeuer zu flirten chris noth sah jess king an und sagte: das ist ein neuanfang.

jess king antwortete: „du siehst gut aus.“

chris noth sagte:ich fühle mich großartig, lass uns wieder fahren, das leben ist zu kurz, um nicht noch einmal zu fahren。

zu diesem zeitpunkt begann die kamera herauszuzoomen und auf dem bildschirm erschienen zwei peloton-spinning-bikes. gleichzeitig ertönte aus dem off von ryan reynolds: „erinnern sie die welt daran, dass regelmäßiges radfahren herz, lunge und blutkreislauf stimulieren und verbessern und das risiko von herz-kreislauf-erkrankungen verringern kann. radfahren kann den herzmuskel stärken, den puls entspannen und …“ blutfettwerte senken.

der off-kommentar sagte noch einen letzten satz, bevor er endete:

„er lebt noch!“

das war's mit dieser weniger als zweiminütigen anzeige.

es wird berichtet, dasshbo, der produzent und regisseur von „sex and the city“, lehnte eine stellungnahme ab.。

ryan reynolds schrieb das drehbuch für den werbespot am samstagmorgen, nachdem die folge „sex and the city“ am donnerstag ausgestrahlt wurde, und sie drehten ihn am samstagabend und veröffentlichten ihn am sonntag.der gesamte vorgang dauert nicht länger als 48 stunden.

am tag nach veröffentlichung der anzeige wurde die anzeige von mehr als 80 medienunternehmen gemeldet und erhielt mehr als 2,5 milliarden medienpräsenz. der marktwert von peloton erholte sich um 900 millionen us-dollar, während die produktion der anzeige etwa 80.000 us-dollar kostete.

ryan reynolds ist der meinung, dass große unternehmen in der vergangenheit oft monate im voraus mit der planung begonnen haben, um von einer agentur zur anderen zu wechseln. er verachtet dies sehr. „es ist nur ein tmd.“ kommerziell, machen sie es einfach lustig und interessant.“

「es geht mir nicht darum, die beste und ausgefeilteste anzeige zu erstellen, sondern darum, die effektivste anzeige zu erstellen. dies bedeutet, die interaktion zwischen internetnutzern zu fördern und nicht einseitige verbreitung。」

er konzentriert sich mehr darauf, die aufmerksamkeit des publikums so schnell wie möglich zu erregen. „wenn sie das, was in der popkultur passiert, so weit wie möglich ausnutzen, wird ihre marke zum thema der online-diskussion, und es ist eine echte ehre, ein teil davon zu sein. es gibt fast keinen besseren weg, für begeisterung für ihre marke zu sorgen.“

ryan reynoldsdefinieren sie solche werbung als „schnellwerbung“。

später traf sich ryan reynolds unter der vorstellung eines freundes mit dem präsidenten von mntn, der das gleiche konzept hatte. die beiden parteien verstanden sich sofort und waren sich über die fusion einig tv-werbung. das potenzial, sie mit den disruptiven produktionsmethoden von maximum effort zu kombinieren.“

ki beschleunigt das zeitalter der „schnellen werbung“ und die budgets steigen statt zu sinken?

eine bloße idee reicht nicht aus, um die ära neu zu definieren, sondern erfordert auch passende produktivitätstools. mntn ist davon überzeugt, dass sie der anbieter dieses tools sind.

das hauptprodukt von mntn ist eine self-service-werbeplattform, deren funktion darin besteht, die platzierung von fernsehwerbung genauso einfach zu machen wie die platzierung von anzeigen in suchmaschinen oder sozialen medien.

auch das funktionsprinzip der plattform ist sehr einfach:

1) zunächst lädt der kunde den werbefilm auf die plattform von mntn hoch;

2) dann wird die plattform passieren aigc mithilfe von technologie werden die geschäfts- und produktinformationen der marke analysiert, vorschläge für die platzierung von schlüsselwörtern gemacht und erklärt, warum diese schlüsselwörter empfohlen werden. anschließend wählen kunden den umfang der genauen lieferung anhand von etiketten wie interessen, regionen, einkaufsgewohnheiten, lieferkanälen usw. aus;

3) anschließend wird der werbespot mit einem klick auf dem entsprechenden tv-sender platziert. mntn hat zugriff auf mehr als 150 online-streaming-tv-kanäle, sodass kunden nicht mehr jeden einzelnen kontaktieren müssen.

4) schließlich stellt mntn auch echtzeit-leistungsberichte bereit, z. b. die endgültige zugriffsrate jeder anzeige, website-besuche und den kanal mit der besten werbeleistung usw.

nach angaben des unternehmens betreten 66 % der mntn-kunden zum ersten mal den bereich der fernsehwerbung, und werbetreibende, die die mntn-plattform nutzen, haben dies festgestelltdie erzielten anzeigenimpressionen stiegen um 783 %, die kundenaktionen im zusammenhang mit mntn-werbekampagnen stiegen um 914 % und die besuche auf der markenwebsite stiegen um 854 %.。

anzeigen für die marke onewheel zielen beispielsweise auf bestimmte nutzer von einrädrigen elektro-skateboards ab. nach der nutzung der mntn-plattform stieg die zahl der besucher seiner website um das 14-fache und der umsatz um das 15-fache.

ultrakurzer videowerbespot für mntn, gedreht von ryan reynolds｜offizielle mntn-website

mark douglas, präsident von mntn, sagte, dass ein kleinerer, gezielterer vertrieb das fernsehen für start-ups öffnet, die sich vorabverträge nicht leisten können.

er spekulierte,zukünftig werden immer mehr unternehmen videoanzeigen schalten.

seiner ansicht nach ist dies nicht das erste mal in der geschichte, dass die kreativkosten gesenkt wurden. dies sei seit jahrzehnten mit dem aufkommen von photoshop und digitalkameras sowie dem internet der fall. diese technologien hätten die kreativkosten gesenkt und dadurch eine höhere nachfrage geschaffen. das aufkommen von aigc wird dasselbe bewirken und den werbemarkt nicht schrumpfen lassen.

„normalerweise produzieren unternehmen ein oder zwei werberunden pro jahr. wenn wir ihre effizienz verbessern, können sie tatsächlich sechs oder eine werberunde pro monat produzieren“, sagte er und fügte hinzu, dass das budget des kunden für jede anzeigenplatzierung gekürzt wurde. , aber sie werden die häufigkeit der werbung erhöhen und letztlich auch mehr für werbung ausgeben.

um diesen trend zusammenzufassen: geben sie jedes mal etwas weniger aus, dafür aber häufiger. je fortschrittlicher die technologie wird, desto mehr.

„wenn man sich die historischen trends ansieht, geschieht dies weiterhin, da die technologischen werkzeuge immer besser werden.“ mark douglas sagte: „der rhythmus moderner medien legt mehr wert auf geschwindigkeit und kulturelle teilhabe als auf produktionsqualität und planung.“

daher besteht in einer zeit, in der die produktion und verbreitung von inhalten immer schneller wird, für content- und marketing-praktiker der wahre druck in der zukunft möglicherweise darin, „nicht schnell genug voranzukommen“.

für mntn ist der chief creative officer „little bitch“ offensichtlich die beste marke; aber für ryan reynolds ist es nicht das ziel, ein „mad men“ zu werden, sondern die eroberung der wall street.

referenzen:

ryan reynolds erkennt das „turducken“ im raum – und andere geheimnisse hinter seinen effektiven werbekampagnen, fast company

ryan reynolds darüber, wie mntn und maximale anstrengung die werbewelt, wie wir sie kennen, verändern, forbes

sehen sie, wie ryan reynolds erklärt, warum streaming-tv-werbung viel besser wird, fast company

und einfach so schlägt peloton nach der pr-krise zurück, forbes

header-bildquelle: youtube