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autor｜su zihua

editor｜jingyu

ninguém poderia imaginar que “deadpool” nos filmes de super-heróis da marvel não apenas salvaria o mundo nas telonas, mas o ator por trás do personagem, ryan reynolds, também mudaria o mundo na realidade.

em 2016, como o orçamento de produção do primeiro “deadpool” era de us$ 58 milhões, não sobrou muito para promoção, então ryan reynolds gravou ele mesmo alguns vídeos engraçados para promover o filme. o efeito foi inesperado. muitos dos vídeos postados em suas redes sociais viralizaram na internet e foram repassados ​​em grande número."deadpool" também se tornou um tema quente.

ao final, a receita de bilheteria de “deadpool” atingiu us$ 782,6 milhões, o que pode ser descrito como um modelo de baixo custo e alto lucro.

esta experiência inspirou profundamente ryan reynolds, que percebeu:

“os dois maiores inimigos da criatividade são muito dinheiro e muito tempo.”

desde então, ryan reynolds está fora de controle em matéria de “publicidade”. em 2018, ele criou uma empresa de publicidade, a maximum effort marketing, para praticar sua filosofia publicitária.

logo, com seus casos publicitários marcantes e subversivos, ele se tornou o queridinho da indústria publicitária e foi classificado como um dos representantes do pensamento mais inovador pela mídia estrangeira.

além disso, em junho de 2021, a plataforma de distribuição de publicidade televisiva mntn fundiu-se com a maximum effort marketing, com reynolds atuando como diretor de criação da mntn.

ryan reynolds disse que o casamento de uma das empresas de mais rápido crescimento em tecnologia de publicidade e uma das equipes de publicidade mais disruptivas está impulsionando o futuro:torne a publicidade na tv tão fácil e econômica quanto a publicidade nas redes de pesquisa e nas redes sociais. permitindo que ideias criativas sejam colocadas no mercado mais rapidamente, alguns anúncios serão produzidos e divulgados com precisão em 48 horas.

uma tradução simples é: mais rápida, mais precisa, mais barata.

anteriormente,a mntn concluirá o financiamento da série d de us$ 119 milhões em 2022. não muito tempo atrás, de acordo com relatórios da bloomberg, a mntn está considerando cooperar com o morgan stanley para se preparar para um ipo.。

a “putinha” na verdade construiu uma empresa de publicidade e queria abrir o capital. essa história inspiradora obviamente não pode ser concluída apenas “conversando”.ryan reynoldso que a mntn fez certo? a indústria da publicidade televisiva está prestes a mudar novamente?

rápido, rápido, rápido, muito rápido

a publicidade deveria ser igual à "conversa" do deadpool, só que rápida e nunca quebrada.

há um caso que melhor reflete o julgamento de ryan reynolds sobre o futuro da indústria publicitária.

drama americano "sexo e a cidade“há uma cena na peça em que o protagonista “mr big” anda em casa em uma bicicleta giratória da marca peloton. morre.

isso deixou os fãs de "sex and the city" que gostam de "mr. big" tão irritados que postaram online criticando o preço das ações da marca peloton que caiu 16% em dois dias.

ryan reynolds respondeu rapidamente. ele filmou um anúncio para peloton. ele encontrou chris noth, que interpreta mr. big, e jess king, que interpreta o treinador virtual, e pediu-lhes que se sentassem no sofá e flertassem ao lado da fogueira romântica. , chris noth olhou para jess king e disse: este é um novo começo.

jess king respondeu: você parece bem.

chris noth disse:me sinto ótimo, vamos pedalar de novo, a vida é muito curta para não pedalar de novo。

nesse momento, a câmera começou a diminuir o zoom e duas bicicletas giratórias peloton apareceram na tela. ao mesmo tempo, a narração de ryan reynolds soou: "lembre ao mundo que o ciclismo regular pode estimular e melhorar o coração, os pulmões e a circulação sanguínea e reduzir o risco de doenças cardiovasculares. andar de bicicleta pode fortalecer o músculo cardíaco, relaxar o pulso e reduzir os níveis de lipídios no sangue.

a narração disse uma frase final antes de terminar:

"ele ainda está vivo!"

é isso para este anúncio de menos de 2 minutos.

é relatado que,a hbo, produtora e diretora de “sex and the city”, não quis comentar.。

ryan reynolds escreveu o roteiro do anúncio na manhã de sábado, depois que o episódio de sex and the city foi ao ar na quinta-feira, e eles filmaram no sábado à noite e o lançaram no domingo.todo o processo não leva mais de 48 horas.

no dia seguinte ao lançamento do anúncio, o anúncio foi divulgado por mais de 80 meios de comunicação e recebeu mais de 2,5 bilhões de exposições na mídia. o valor de mercado do peloton foi recuperado em us$ 900 milhões, enquanto o anúncio custou aproximadamente us$ 80.000 para ser produzido.

ryan reynolds acha que, no passado, as grandes empresas muitas vezes começavam a planejar com meses de antecedência o lançamento de um anúncio. ir de uma agência para outra era muito caro e demorado. comercial, apenas torne-o divertido e interessante.”

「não estou preocupado em fazer o anúncio melhor e mais sofisticado, estou preocupado em fazer o anúncio mais eficaz. isto significa promover a interação entre os internautas, em vez da transmissão unilateral。」

ele está mais focado em chamar a atenção do público o mais rápido possível. "aproveitar ao máximo o que está acontecendo na cultura pop fará com que sua marca seja objeto de discussão on-line, e é uma verdadeira honra fazer parte disso. quase não há maneira melhor de criar buzz para sua marca."

ryan reynoldsdefina essa publicidade como "publicidade rápida"。

mais tarde, sob a apresentação de um amigo, ryan reynolds reuniu-se com o presidente da mntn, que tinha o mesmo conceito. as duas partes se deram bem e imediatamente formaram um consenso sobre a fusão. publicidade na tv. o potencial de combiná-la com os métodos de produção disruptivos da maximum effort.”

a ia acelera a era da “publicidade rápida” e os orçamentos estão aumentando em vez de diminuir?

apenas ter uma ideia não é suficiente para redefinir a época, mas também requer ferramentas de produtividade adequadas. a mntn acredita ser o fornecedor desta ferramenta.

o principal produto da mntn é uma plataforma de publicidade de autoatendimento - sua característica é tornar a colocação de anúncios na tv tão fácil quanto a colocação de anúncios em mecanismos de busca ou mídias sociais.

o princípio de funcionamento da plataforma também é muito simples:

1) primeiramente, o cliente carrega o filme publicitário na plataforma da mntn;

2) então, a plataforma passará aigc a tecnologia é utilizada para analisar as informações do negócio e do produto da marca, dando sugestões de posicionamento de palavras-chave e explicando por que essas palavras-chave são recomendadas. em seguida, os clientes selecionam o escopo de entrega preciso com base em rótulos como interesses, regiões, hábitos de compra, canais de entrega, etc.;

3) posteriormente, o comercial será veiculado no canal de tv apropriado com um clique. a mntn tem acesso a mais de 150 canais de tv online, para que os clientes não precisem mais entrar em contato com cada um deles.

4) por fim, o mntn também fornece relatórios de desempenho em tempo real, como taxa de acesso final de cada anúncio, visitas ao site, canal com melhor desempenho publicitário, etc.

segundo a empresa, 66% dos clientes da mntn estão entrando pela primeira vez na área de publicidade televisiva, e os anunciantes que utilizam a plataforma mntn descobriram queas impressões de anúncios veiculados aumentaram 783%, as ações dos clientes relacionadas às campanhas publicitárias mntn aumentaram 914% e as visitas ao site da marca aumentaram 854%。

por exemplo, os anúncios da marca onewheel têm como alvo usuários específicos de skates elétricos de uma roda. após utilizar a plataforma mntn, o número de visitantes do seu site aumentou 14 vezes e a receita aumentou 15 vezes.

comercial de vídeo ultracurto para mntn filmado por ryan reynolds ｜ site oficial da mntn

mark douglas, presidente da mntn, disse que uma distribuição menor e mais direcionada abre a televisão para startups que não podem arcar com acordos iniciais.

ele especulou,no futuro, mais e mais empresas colocarão anúncios em vídeo.

na sua opinião, esta não é a primeira vez na história que os custos criativos foram reduzidos. este tem sido o caso há décadas com o surgimento do photoshop e das câmaras digitais e da internet. estas tecnologias reduziram os custos criativos e, assim, criaram mais procura. o surgimento da aigc fará o mesmo e não reduzirá o mercado publicitário.

"normalmente, as empresas produzem uma ou duas rondas de publicidade por ano. se melhorarmos a sua eficiência, podem produzir seis ou uma ronda de publicidade por mês", disse ele, acrescentando que o orçamento do cliente para cada colocação de anúncio foi reduzido. , mas aumentarão a frequência da publicidade e, em última análise, gastarão mais em publicidade.

resumindo essa tendência: gaste um pouco menos a cada vez, mas gaste com mais frequência. quanto mais avançada a tecnologia se torna, mais ainda.

“olhando para as tendências históricas, é isso que continua a acontecer à medida que as ferramentas tecnológicas ficam cada vez melhores.” mark douglas disse: “o ritmo da mídia moderna valoriza mais a velocidade e a participação cultural do que a qualidade da produção e o planejamento”.

portanto, no contexto de uma era em que a produção e disseminação de conteúdos estão a tornar-se cada vez mais rápidas, para os profissionais de conteúdos e marketing, a verdadeira pressão no futuro pode ser “não avançar suficientemente rápido”.

para a mntn, o diretor de criação “little bitch” é obviamente a melhor marca, mas para ryan reynolds, conquistar hollywood não é o verdadeiro desafio.

referências:

ryan reynolds reconhece o “turducken” na sala – e outros segredos por trás de suas campanhas publicitárias eficazes, fast company

ryan reynolds sobre como o mntn e o esforço máximo estão mudando o mundo da publicidade como o conhecemos ， forbes

assista ryan reynolds explicar por que os anúncios de tv por streaming estão prestes a ficar muito melhores ， fast company

e assim mesmo, peloton dispara de volta após a crise de relações públicas, forbes

fonte da imagem do cabeçalho: youtube