berita

penulis｜su zihua

editor｜jingyu

tidak ada yang menyangka bahwa "deadpool" dalam film superhero marvel tidak hanya akan menyelamatkan dunia di layar lebar, tetapi aktor di balik karakter tersebut, ryan reynolds, juga akan mengubah dunia di dunia nyata.

pada tahun 2016, karena anggaran produksi "deadpool" pertama adalah us$58 juta, tidak banyak yang tersisa untuk promosi, jadi ryan reynolds merekam sendiri beberapa video lucu untuk mempromosikan film tersebut. efeknya di luar dugaan. banyak video yang diposting di media sosialnya menjadi viral di internet dan diteruskan dalam jumlah besar."deadpool" juga menjadi topik hangat.

pada akhirnya, pendapatan box office "deadpool" mencapai us$782,6 juta, yang bisa dikatakan sebagai model berbiaya rendah dan keuntungan tinggi.

pengalaman ini sangat menginspirasi ryan reynolds, yang menyadari:

“dua musuh terbesar kreativitas adalah terlalu banyak uang dan terlalu banyak waktu.”

sejak saat itu, ryan reynolds lepas kendali dalam urusan "periklanan". pada tahun 2018, ia mendirikan perusahaan periklanan, maximum effort marketing, untuk mempraktikkan filosofi periklanannya.

tak lama kemudian, dengan kasus periklanannya yang luar biasa dan subversif, ia menjadi kesayangan industri periklanan, dan dinilai sebagai salah satu perwakilan pemikiran paling inovatif oleh media asing.

tak hanya itu, pada juni 2021, platform distribusi iklan tv mntn melakukan merger dengan maximum effort marketing, dengan reynolds menjabat sebagai chief creative officer mntn.

ryan reynolds mengatakan perpaduan salah satu perusahaan dengan pertumbuhan tercepat dalam teknologi periklanan dan salah satu tim periklanan yang paling disruptif akan mendorong masa depan:jadikan beriklan di tv semudah dan hemat biaya seperti beriklan di penelusuran dan media sosial. memungkinkan ide-ide kreatif dipasarkan lebih cepat, beberapa iklan bahkan akan diproduksi dan disebarluaskan secara akurat dalam waktu 48 jam.

terjemahan sederhananya adalah: lebih cepat, lebih akurat, lebih murah.

sebelumnya,mntn akan menyelesaikan pembiayaan seri d sebesar us$119 juta pada tahun 2022. belum lama ini, menurut laporan bloomberg, mntn sedang mempertimbangkan kerja sama dengan morgan stanley untuk mempersiapkan ipo.。

si "pelacur kecil" ini sebenarnya membangun perusahaan periklanan dan ingin go public. kisah inspiratif ini jelas tidak bisa diselesaikan hanya dengan "berbicara".ryan reynoldsapa yang dilakukan mntn dengan benar? apakah industri periklanan tv akan berubah lagi?

cepat, cepat, cepat, sangat cepat

periklanan harus sama dengan "bicara" deadpool, hanya saja cepat dan tidak pernah putus-putus.

ada kasus yang paling mencerminkan penilaian ryan reynolds mengenai masa depan industri periklanan.

drama amerika"seks dan kota"ada adegan dalam drama di mana protagonis" mr. big "mengendarai sepeda berputar merek peloton di rumah. dia mengubah ritme sesuai dengan instruksi dari pelatih virtual di layar. dia menderita serangan jantung saat mengendarai dan meninggal.

hal ini membuat para penggemar "sex and the city" yang menyukai "mr. big" sangat marah hingga mereka memposting secara online untuk mengkritik harga saham peloton yang turun 16% dalam dua hari.

ryan reynolds merespons dengan cepat. dia memfilmkan iklan peloton. dia menemukan chris noth, yang berperan sebagai mr. big, dan jesse king, yang berperan sebagai pelatih virtual, dan meminta mereka untuk duduk di sofa dan menggoda , chris noth memandang jess king dan berkata: ini adalah awal yang baru.

jesse king menjawab, kamu terlihat baik.

chris noth berkata,saya merasa luar biasa, ayo bersepeda lagi, hidup ini terlalu singkat untuk tidak bersepeda lagi。

saat ini, kamera mulai memperkecil, dan dua sepeda peloton berputar muncul di layar. pada saat yang sama, sulih suara ryan reynolds berbunyi, "ingatkan dunia bahwa bersepeda secara teratur dapat merangsang dan meningkatkan fungsi jantung, paru-paru, dan sirkulasi darah, serta mengurangi risiko penyakit kardiovaskular. bersepeda dapat memperkuat otot jantung, mengendurkan denyut nadi, dan mengurangi kadar lipid darah.

pengisi suara mengucapkan satu kalimat terakhir sebelum berakhir:

"dia masih hidup!"

itu saja untuk iklan berdurasi kurang dari 2 menit ini.

dilaporkan bahwa,hbo, produser dan sutradara "sex and the city", menolak berkomentar.。

ryan reynolds menulis naskah iklan tersebut pada sabtu pagi setelah episode sex and the city ditayangkan pada hari kamis, dan mereka merekamnya pada sabtu malam dan merilisnya pada hari minggu.seluruh proses memakan waktu tidak lebih dari 48 jam.

sehari setelah iklan tersebut dirilis, iklan tersebut dilaporkan oleh lebih dari 80 media dan menerima lebih dari 2,5 miliar eksposur media. nilai pasar peloton pulih sebesar $900 juta, sementara biaya produksi iklan tersebut sekitar $80.000.

ryan reynolds merasa bahwa di masa lalu, perusahaan besar sering kali mulai merencanakan berbulan-bulan sebelumnya untuk meluncurkan iklan. berpindah dari satu agensi ke agensi lainnya sangat mahal dan memakan waktu. dia sangat meremehkan hal ini, "itu hanya tmd. itu hanya a komersial, buatlah itu menyenangkan dan menarik.”

「saya tidak peduli dengan pembuatan iklan yang terbaik dan terbagus, yang saya pikirkan adalah membuat iklan yang paling efektif. artinya, mengedepankan interaksi antar warganet dibandingkan siaran sepihak。」

ia lebih fokus untuk merebut perhatian penonton secepat mungkin. "memanfaatkan sebanyak mungkin apa yang terjadi dalam budaya pop akan membuat merek anda menjadi bahan diskusi online, dan merupakan suatu kehormatan untuk menjadi bagian darinya. hampir tidak ada cara yang lebih baik untuk menciptakan buzz bagi merek anda."

ryan reynoldsdefinisikan iklan seperti itu sebagai "iklan cepat"。

belakangan, atas perkenalan seorang teman, ryan reynolds bertemu dengan presiden mntn yang memiliki konsep yang sama. kedua pihak cocok dan langsung membentuk konsensus mengenai merger. "saya pikir kami berdua melihat cara mntn yang disruptif iklan tv. potensi menggabungkannya dengan metode produksi yang disruptif dari maximum effort.”

ai mempercepat era "iklan cepat", dan anggaran bertambah bukannya berkurang?

memiliki ide saja tidak cukup untuk mendefinisikan ulang era, namun juga memerlukan alat produktivitas yang sesuai.

produk utama mntn adalah platform periklanan swalayan yang fiturnya membuat penempatan iklan tv semudah memasang iklan di mesin pencari atau media sosial.

prinsip kerja platform ini juga sangat sederhana:

1) pertama, pelanggan mengunggah film iklan ke platform mntn;

2) kemudian, peron akan lewat aigc teknologi digunakan untuk menganalisis informasi bisnis dan produk merek, sehingga memberikan saran penempatan kata kunci dan menjelaskan mengapa kata kunci tersebut direkomendasikan. kemudian, pelanggan memilih cakupan pengiriman yang tepat berdasarkan label seperti minat, wilayah, kebiasaan belanja, saluran pengiriman, dll.;

3) setelah itu, iklan akan ditempatkan di saluran tv yang sesuai dengan satu klik. mntn memiliki akses ke lebih dari 150 saluran tv streaming online, sehingga pelanggan tidak perlu lagi menghubungi satu per satu.

4) terakhir, mntn juga menyediakan laporan kinerja secara real-time, seperti tingkat akses akhir setiap iklan, kunjungan situs web, dan saluran dengan kinerja periklanan terbaik, dll.

menurut perusahaan, 66% klien mtntn memasuki bidang periklanan televisi untuk pertama kalinya, dan pengiklan yang menggunakan platform mntn telah menemukan bahwatayangan iklan yang ditayangkan meningkat sebesar 783%, tindakan pelanggan terkait kampanye iklan mntn meningkat sebesar 914%, dan kunjungan ke situs web merek meningkat sebesar 854%。

misalnya, iklan untuk merek onewheel menargetkan pengguna skateboard elektrik satu roda secara spesifik. setelah menggunakan platform mntn, jumlah pengunjung websitenya meningkat 14 kali lipat dan pendapatan meningkat 15 kali lipat.

iklan video ultra-pendek untuk mntn diambil oleh situs resmi ryan reynolds｜mntn

mark douglas, presiden mntn, mengatakan distribusi yang lebih kecil dan lebih bertarget membuka televisi bagi perusahaan rintisan yang tidak mampu membayar kesepakatan di muka.

dia berspekulasi,di masa depan, semakin banyak perusahaan yang memasang iklan video.

dalam pandangannya, ini bukan pertama kalinya dalam sejarah biaya kreatif diturunkan. hal ini telah terjadi selama beberapa dekade dengan munculnya photoshop, kamera digital, dan internet. teknologi-teknologi ini telah mengurangi biaya kreatif sehingga menciptakan lebih banyak permintaan. kemunculan aigc akan melakukan hal yang sama dan tidak akan mengecilkan pasar periklanan.

“biasanya, perusahaan memproduksi satu atau dua putaran iklan per tahun. jika kita meningkatkan efisiensinya, mereka sebenarnya dapat memproduksi enam atau satu putaran iklan per bulan,” katanya, seraya menambahkan bahwa anggaran klien untuk setiap penempatan iklan telah berkurang. , namun mereka akan meningkatkan frekuensi iklan, dan pada akhirnya mereka akan mengeluarkan lebih banyak uang untuk iklan.

ringkasnya tren ini: belanjakan lebih sedikit setiap saat, namun belanjakan lebih sering. semakin maju teknologi, semakin maju pula.

“melihat tren historis, inilah yang terus terjadi seiring dengan semakin baiknya alat teknologi.” mark douglas berkata, “irama media modern lebih menghargai kecepatan dan partisipasi budaya daripada kualitas produksi dan perencanaan.”

oleh karena itu, dalam konteks era di mana produksi dan penyebaran konten semakin cepat, bagi para praktisi konten dan pemasaran, tekanan nyata di masa depan mungkin adalah “tidak bergerak cukup cepat”.

bagi mntn, chief creative officer "little bitch" jelas merupakan merek terbaik; tetapi bagi ryan reynolds, menaklukkan hollywood bukanlah tujuan.

referensi:

ryan reynolds mengakui 『turducken』 di ruangan itu—dan rahasia lain di balik kampanye iklannya yang efektif,fast company

ryan reynolds tentang bagaimana mntn dan upaya maksimal mengubah dunia periklanan seperti yang kita ketahui, forbes

tonton ryan reynolds menjelaskan mengapa iklan tv streaming akan menjadi jauh lebih baik, perusahaan cepat

dan seperti itu, peloton kembali bergerak setelah krisis hubungan masyarakat, forbes

sumber gambar header: youtube