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autor ｜ su zihua

editor｜jingyu

nadie podría haber imaginado que "deadpool" en las películas de superhéroes de marvel no sólo salvaría al mundo en la pantalla grande, sino que el actor detrás del personaje, ryan reynolds, también cambiaría el mundo en la realidad.

en 2016, dado que el presupuesto de producción del primer "deadpool" fue de 58 millones de dólares, no quedaba mucho para promoción, por lo que ryan reynolds grabó él mismo algunos vídeos divertidos para promocionar la película. el efecto fue inesperado. muchos de los vídeos publicados en sus redes sociales se volvieron virales en internet y se reenviaron en grandes cantidades."deadpool" también se ha convertido en un tema candente.

al final, los ingresos de taquilla de "deadpool" alcanzaron los 782,6 millones de dólares, lo que puede describirse como un modelo de bajo costo y alta rentabilidad.

esta experiencia inspiró profundamente a ryan reynolds, quien se dio cuenta:

"los dos mayores enemigos de la creatividad son demasiado dinero y demasiado tiempo."

desde entonces, ryan reynolds ha estado fuera de control en materia de "publicidad". en 2018, fundó una empresa de publicidad, maximum effort marketing, para practicar su filosofía publicitaria.

pronto, con sus destacados y subversivos casos publicitarios, se convirtió en el favorito de la industria publicitaria y los medios extranjeros lo calificaron como uno de los representantes del pensamiento más innovador.

no solo eso, en junio de 2021, la plataforma de distribución de publicidad televisiva mntn se fusionó con maximum effort marketing, y reynolds se desempeñó como director creativo de mntn.

ryan reynolds dijo que la unión de una de las empresas de tecnología publicitaria de más rápido crecimiento y uno de los equipos publicitarios más disruptivos está impulsando un futuro:hacer que la publicidad en televisión sea tan fácil y rentable como la publicidad en búsquedas y redes sociales. al permitir que las ideas creativas lleguen al mercado más rápidamente, algunos anuncios incluso se producirán y difundirán con precisión en un plazo de 48 horas.

una traducción simple es: más rápido, más preciso, más barato.

previamente,mntn completará el financiamiento serie d de us$119 millones en 2022. no hace mucho, según informes de bloomberg, mntn está considerando cooperar con morgan stanley para prepararse para una ipo.。

la "pequeña perra" en realidad creó una empresa de publicidad y quería hacerla pública. obviamente, esta inspiradora historia no se puede completar simplemente "hablando".ryan reynolds¿qué hizo bien mntn? ¿está la industria de la publicidad televisiva a punto de cambiar nuevamente?

rápido, rápido, rápido, malditamente rápido

la publicidad debería ser igual que el "hablar" de deadpool, sólo que rápido y nunca interrumpido.

hay un caso que refleja mejor el juicio de ryan reynolds sobre el futuro de la industria publicitaria.

drama americano "el sexo y la ciudad"hay una escena en la obra donde el protagonista "mr big" está montando una bicicleta de spinning marca peloton en casa. cambia el ritmo según las instrucciones del entrenador virtual en la pantalla. sufre un infarto mientras monta y muere.

esto enfureció tanto a los fanáticos de "sex and the city" a quienes les gusta "mr. big" que publicaron en línea para criticar la marca peloton. el precio de las acciones de peloton cayó un 16% en dos días.

ryan reynolds respondió rápidamente. filmó un anuncio de peloton. encontró a chris noth, quien interpreta a mr. big, y a jess king, quien interpreta al entrenador virtual, y les pidió que se sentaran en el sofá y coquetearan junto a la romántica fogata. , chris noth miró a jess king y dijo: este es un nuevo comienzo.

jess king respondió: te ves bien.

chris noth dijo:me siento genial, volvamos a montar, la vida es demasiado corta para no volver a montar.。

en ese momento, la cámara comenzó a alejarse y dos bicicletas de spinning peloton aparecieron en la pantalla. al mismo tiempo, sonó la voz en off de ryan reynolds: "recuérdele al mundo que andar en bicicleta con regularidad puede estimular y mejorar el corazón, los pulmones y la circulación sanguínea, y reducir el riesgo de enfermedades cardiovasculares. andar en bicicleta puede fortalecer el músculo cardíaco, relajar el pulso y reducir los niveles de lípidos en sangre.

la voz en off dijo una última frase antes de terminar:

"¡todavía está vivo!"

eso es todo por este anuncio de menos de 2 minutos.

se informa que,hbo, el productor y director de "sex and the city", declinó hacer comentarios.。

ryan reynolds escribió el guión del anuncio el sábado por la mañana después de que el episodio de sex and the city se emitiera el jueves, lo filmaron el sábado por la noche y lo lanzaron el domingo.todo el proceso no lleva más de 48 horas.

el día después del lanzamiento del anuncio, más de 80 medios de comunicación informaron sobre él y recibió más de 2.500 millones de exposiciones en los medios. el valor de mercado de peloton se recuperó en 900 millones de dólares, mientras que su producción costó aproximadamente 80.000 dólares.

ryan reynolds cree que en el pasado, las grandes empresas solían empezar a planificar con meses de antelación el lanzamiento de un anuncio. pasar de una agencia a otra es muy costoso y largo. él lo desdeña mucho: "es sólo un tmd. es sólo un. comercial, simplemente hazlo divertido e interesante”.

「no me preocupa hacer el mejor y más pulido anuncio, sino el más eficaz. esto significa promover la interacción entre los internautas en lugar de la transmisión unilateral.。」

está más centrado en captar la atención del público lo más rápido posible. "aprovechar lo que está sucediendo en la cultura pop tanto como sea posible hará que su marca sea tema de discusión en línea, y es un verdadero honor ser parte de ello. casi no hay mejor manera de generar expectación para su marca".

ryan reynoldsdefina dicha publicidad como "publicidad rápida".。

más tarde, bajo la presentación de un amigo, ryan reynolds se reunió con el presidente de mntn, quien tenía el mismo concepto. las dos partes se llevaron bien e inmediatamente llegaron a un consenso sobre la fusión: "creo que ambos vimos el camino disruptivo de mntn. publicidad televisiva. el potencial de combinarla con los métodos de producción disruptivos de maximum effort”.

¿la ia acelera la era de la "publicidad rápida" y los presupuestos aumentan en lugar de disminuir?

simplemente tener una idea no es suficiente para redefinir la era, sino que también requiere herramientas de productividad adecuadas. mntn cree que ellos son los proveedores de esta herramienta.

el principal producto de mntn es una plataforma de publicidad de autoservicio: su característica es hacer que colocar anuncios de televisión sea tan fácil como colocar anuncios en motores de búsqueda o redes sociales.

el principio de funcionamiento de la plataforma también es muy sencillo:

1) primero, el cliente carga la película publicitaria en la plataforma de mntn;

2) luego, la plataforma pasará aigc la tecnología se utiliza para analizar la información comercial y de producto de la marca, brindando así sugerencias para la ubicación de palabras clave y explicando por qué se recomiendan estas palabras clave. luego, los clientes seleccionan el alcance de la entrega precisa basándose en etiquetas como intereses, regiones, hábitos de compra, canales de entrega, etc.;

3) posteriormente, el comercial se colocará en el canal de televisión correspondiente con un solo clic. mntn tiene acceso a más de 150 canales de tv en línea, por lo que los clientes ya no necesitan comunicarse con cada uno de ellos.

4) finalmente, mntn también proporciona informes de rendimiento en tiempo real, como la tasa de acceso final de cada anuncio, las visitas al sitio web, el canal con mejor rendimiento publicitario, etc.

según la empresa, el 66% de los clientes de mntn están ingresando al campo de la publicidad televisiva por primera vez, y los anunciantes que utilizan la plataforma mntn han descubierto quelas impresiones de anuncios publicadas aumentaron un 783 %, las acciones de los clientes relacionadas con las campañas publicitarias de mntn aumentaron un 914 % y las visitas al sitio web de la marca aumentaron un 854 %.。

por ejemplo, los anuncios de la marca onewheel se dirigen a usuarios específicos de patinetas eléctricas de una rueda. después de utilizar la plataforma mntn, el número de visitantes a su sitio web aumentó 14 veces y los ingresos aumentaron 15 veces.

video comercial ultracorto para mntn filmado por ryan reynolds｜sitio web oficial de mntn

mark douglas, presidente de mntn, dijo que una distribución más pequeña y más específica abre la televisión a nuevas empresas que no pueden permitirse acuerdos iniciales.

él especuló,en el futuro, cada vez más empresas colocarán anuncios en vídeo.

en su opinión, esta no es la primera vez en la historia que los costos creativos se reducen. esto ha sucedido durante décadas con la aparición de photoshop y las cámaras digitales e internet. estas tecnologías han reducido los costos creativos y, por lo tanto, han creado una mayor demanda. la aparición de aigc hará lo mismo y no reducirá el mercado publicitario.

"normalmente, las empresas producen una o dos rondas de publicidad al año. si mejoramos su eficiencia, pueden producir seis o una ronda de publicidad al mes", dijo, añadiendo que el presupuesto del cliente para cada colocación de anuncios se ha reducido. , pero aumentarán la frecuencia de la publicidad y, en última instancia, gastarán más en publicidad.

para resumir esta tendencia: gastar un poco menos cada vez, pero gastar más a menudo. cuanto más avanzada se vuelve la tecnología, más lo es.

"si observamos las tendencias históricas, esto es lo que continúa sucediendo a medida que las herramientas tecnológicas son cada vez mejores", dijo mark douglas: "el ritmo de los medios modernos valora la velocidad y la participación cultural más que la calidad de la producción y la planificación".

por lo tanto, en el contexto de una era en la que la producción y difusión de contenidos son cada vez más rápidas, para los profesionales del contenido y el marketing, la verdadera presión en el futuro puede ser "no moverse lo suficientemente rápido".

para mntn, el director creativo "little bitch" es obviamente la mejor marca; pero para ryan reynolds, conquistar hollywood no es el objetivo. convertirse en un "mad men" y conquistar wall street es el verdadero desafío.

referencias:

ryan reynolds reconoce los "turducken" en la sala y otros secretos detrás de sus efectivas campañas publicitarias, fast company

ryan reynolds sobre cómo mntn y maximum effort están cambiando el mundo de la publicidad tal como lo conocemos, forbes

mire a ryan reynolds explicar por qué los anuncios de televisión en streaming están a punto de mejorar mucho, fast company

y así, peloton responde tras la crisis de relaciones públicas, forbes

fuente de la imagen del encabezado: youtube