nouvelles

auteur｜su zihua

éditeur｜jingyu

personne n'aurait pu imaginer que "deadpool" dans les films de super-héros de marvel sauverait non seulement le monde sur grand écran, mais que l'acteur derrière le personnage, ryan reynolds, changerait également le monde dans la réalité.

en 2016, comme le budget de production du premier « deadpool » était de 58 millions de dollars, il ne restait plus grand-chose pour la promotion, alors ryan reynolds a lui-même tourné des vidéos amusantes pour promouvoir le film. l’effet a été inattendu. de nombreuses vidéos publiées sur ses réseaux sociaux sont devenues virales sur internet et ont été relayées en grand nombre."deadpool" est également devenu un sujet brûlant.

au final, les recettes au box-office de "deadpool" ont atteint 782,6 millions de dollars, ce qui peut être décrit comme un modèle de faible coût et de profit élevé.

cette expérience a profondément inspiré ryan reynolds, qui a réalisé :

"les deux plus grands ennemis de la créativité sont trop d'argent et trop de temps."

depuis lors, ryan reynolds est hors de contrôle en matière de « publicité ». en 2018, il a créé une société de publicité, maximum effort marketing, pour mettre en pratique sa philosophie publicitaire.

bientôt, avec ses affaires publicitaires remarquables et subversives, il est devenu le chouchou de l'industrie publicitaire et a été considéré comme l'un des représentants les plus innovants par les médias étrangers.

de plus, en juin 2021, la plate-forme de distribution de publicité télévisée mntn a fusionné avec maximum effort marketing, reynolds étant le directeur de la création de mntn.

ryan reynolds a déclaré que le mariage de l'une des entreprises à la croissance la plus rapide dans le domaine de la technologie publicitaire et de l'une des équipes publicitaires les plus disruptives est le moteur de l'avenir :rendre la publicité à la télévision aussi simple et plus rentable que la publicité sur les réseaux de recherche et les réseaux sociaux. permettant une mise sur le marché plus rapide des idées créatives, certaines publicités seront même produites et diffusées avec précision dans un délai de 48 heures.

une traduction simple est : plus rapide, plus précise, moins chère.

précédemment,mntn finalisera un financement de série d de 119 millions de dollars américains en 2022. il n'y a pas si longtemps, selon les rapports de bloomberg, mntn envisageait de coopérer avec morgan stanley pour préparer une introduction en bourse.。

la « petite garce » a en fait fondé une société de publicité et voulait la rendre publique. cette histoire inspirante ne peut évidemment pas être complétée par de simples « paroles ».ryan reynoldsqu’est-ce que mntn a fait de bien ? le secteur de la publicité télévisée est-il sur le point de changer à nouveau ?

vite, vite, vite, sacrément vite

la publicité devrait être la même que le "parler" de deadpool, mais rapide et jamais interrompue.

il existe un cas qui reflète le mieux le jugement de ryan reynolds sur l’avenir de l’industrie publicitaire.

drame américain "le sexe et la ville"il y a une scène dans la pièce où le protagoniste "mr. big" roule chez lui sur un vélo spinning de marque peloton. il change le rythme selon les instructions de l'entraîneur virtuel à l'écran. il souffre d'une crise cardiaque en roulant et meurt.

cela a tellement mis en colère les fans de "sex and the city" qui aiment "mr. big" qu'ils ont posté en ligne pour critiquer la marque peloton. le cours de l'action de peloton a chuté de 16 % en deux jours.

ryan reynolds a répondu rapidement. il a filmé une publicité pour peloton. il a trouvé chris noth, qui joue m. big, et jess king, qui joue l'entraîneur virtuel, et leur a demandé de s'asseoir sur le canapé et de flirter, nichés à côté du feu de camp romantique. , chris noth a regardé jess king et a déclaré : c'est un nouveau départ.

jess king a répondu : tu as l'air bien.

chris noth a dit :je me sens bien, roulons encore, la vie est trop courte pour ne pas rouler encore。

à ce moment-là, la caméra a commencé à effectuer un zoom arrière et deux vélos spinning peloton sont apparus sur l'écran. dans le même temps, la voix off de ryan reynolds sonnait : « rappelez au monde que le cyclisme régulier peut stimuler et améliorer le cœur, les poumons et la circulation sanguine, et réduire le risque de maladies cardiovasculaires. le cyclisme peut renforcer le muscle cardiaque, détendre le pouls et réduire les taux de lipides sanguins.

la voix off disait une dernière phrase avant de terminer :

"il est toujours en vie !"

c'est tout pour cette publicité de moins de 2 minutes.

on rapporte que,hbo, le producteur et réalisateur de "sex and the city", a refusé de commenter.。

ryan reynolds a scénarisé la publicité samedi matin après la diffusion de l'épisode sex and the city jeudi, et ils l'ont tournée samedi soir et l'ont diffusée dimanche.l'ensemble du processus ne prend pas plus de 48 heures.

le lendemain de la diffusion de la publicité, la publicité a été rapportée par plus de 80 médias et a reçu plus de 2,5 milliards d'expositions médiatiques. la valeur marchande de peloton a été récupérée de 900 millions de dollars, tandis que la production de la publicité a coûté environ 80 000 dollars.

ryan reynolds estime que dans le passé, les grandes entreprises commençaient souvent à planifier des mois à l'avance pour lancer une publicité. passer d'une agence à une autre était très coûteux et long. il est très dédaigneux à ce sujet : « c'est juste un tmd. commercial, rendez-le simplement amusant et intéressant.

「je ne cherche pas à créer la publicité la meilleure et la plus soignée, je souhaite créer la publicité la plus efficace. cela signifie promouvoir l’interaction entre les internautes plutôt que la diffusion unilatérale.。」

il s'efforce davantage d'attirer l'attention du public le plus rapidement possible. "profiter autant que possible de ce qui se passe dans la culture pop fera de votre marque un sujet de discussion en ligne, et c'est un véritable honneur d'en faire partie. il n'y a presque pas de meilleur moyen de créer du buzz pour votre marque."

ryan reynoldsdéfinir une telle publicité comme une « publicité rapide »。

plus tard, sous la présentation d'un ami, ryan reynolds a rencontré le président de mntn, qui avait le même concept. les deux parties se sont entendues et ont immédiatement formé un consensus sur la fusion : « je pense que nous avons tous deux vu le caractère perturbateur de mntn. publicité télévisée. le potentiel de la combiner avec les méthodes de production disruptives de maximum effort.

l'ia accélère l'ère de la « publicité rapide » et les budgets augmentent au lieu de diminuer ?

le simple fait d'avoir une idée ne suffit pas pour redéfinir l'époque, mais nécessite également des outils de productivité adaptés. mntn estime être le fournisseur de cet outil.

le produit principal de mntn est une plate-forme publicitaire en libre-service. sa fonction est de rendre le placement d'annonces télévisées aussi simple que le placement d'annonces sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.

le principe de fonctionnement de la plateforme est également très simple :

1) tout d’abord, le client met en ligne le film publicitaire sur la plateforme mntn ;

2) ensuite, la plateforme passera aigc la technologie est utilisée pour analyser les informations commerciales et produits de la marque, donnant ainsi des suggestions de placement de mots clés et expliquant pourquoi ces mots clés sont recommandés. ensuite, les clients sélectionnent l'étendue de la livraison précise en fonction d'étiquettes telles que les intérêts, les régions, les habitudes d'achat, les canaux de livraison, etc. ;

3) ensuite, le spot publicitaire sera placé sur la chaîne de télévision appropriée en un seul clic. mntn a accès à plus de 150 chaînes de télévision en streaming en ligne, les clients n'ont donc plus besoin de les contacter chacune.

4) enfin, mntn fournit également des rapports de performances en temps réel, tels que le taux d'accès final de chaque publicité, les visites du site web, la chaîne ayant les meilleures performances publicitaires, etc.

selon l’entreprise, 66 % des clients de mntn se lancent pour la première fois dans le domaine de la publicité télévisée, et les annonceurs utilisant la plateforme mntn ont constaté queles impressions publicitaires diffusées ont augmenté de 783 %, les actions des clients liées aux campagnes publicitaires mntn ont augmenté de 914 % et les visites sur le site web de la marque ont augmenté de 854 %.。

par exemple, les publicités pour la marque onewheel ciblent des utilisateurs spécifiques de skateboards électriques à une roue. après avoir utilisé la plateforme mntn, le nombre de visiteurs sur son site web a été multiplié par 14 et les revenus ont été multipliés par 15.

publicité vidéo ultra-courte pour mntn tournée par ryan reynolds｜site officiel de mntn

mark douglas, président de mntn, a déclaré qu'une distribution plus petite et plus ciblée ouvre la télévision aux startups qui ne peuvent pas se permettre des accords initiaux.

il a spéculé,à l’avenir, de plus en plus d’entreprises placeront des publicités vidéo.

selon lui, ce n'est pas la première fois dans l'histoire que les coûts de création diminuent. c'est le cas depuis des décennies avec l'émergence de photoshop, des appareils photo numériques et d'internet. ces technologies ont réduit les coûts de création et ont ainsi créé davantage de demande. l’émergence de l’aigc aura le même effet et ne réduira pas le marché publicitaire.

"en général, les entreprises produisent une ou deux séries de publicité par an. si nous améliorons leur efficacité, elles peuvent effectivement produire six ou une série de publicité par mois", a-t-il déclaré, ajoutant que le budget du client pour chaque placement publicitaire a été réduit. , mais ils augmenteront la fréquence de la publicité et, en fin de compte, ils dépenseront davantage en publicité.

pour résumer cette tendance : dépensez un peu moins à chaque fois, mais dépensez plus souvent. plus la technologie devient avancée, plus elle le devient.

"en regardant les tendances historiques, c'est ce qui continue de se produire à mesure que les outils technologiques s'améliorent de plus en plus." mark douglas a déclaré: "le rythme des médias modernes valorise davantage la vitesse et la participation culturelle que la qualité et la planification de la production."

par conséquent, dans le contexte d’une époque où la production et la diffusion de contenu sont de plus en plus rapides, pour les praticiens du contenu et du marketing, la véritable pression à l’avenir pourrait être « de ne pas aller assez vite ».

pour mntn, le directeur créatif "little bitch" est évidemment la meilleure marque ; mais pour ryan reynolds, conquérir hollywood n'est pas l'objectif. devenir un "mad men" et conquérir wall street est le véritable défi.

références :

ryan reynolds reconnaît les « turducken » dans la pièce et les autres secrets de ses campagnes publicitaires efficaces. fast company

ryan reynolds explique comment mntn et maximum effort changent le monde de la publicité tel que nous le connaissons, forbes

regardez ryan reynolds expliquer pourquoi les publicités télévisées en streaming sont sur le point de s'améliorer ， fast company

et juste comme ça, peloton riposte suite à la crise des relations publiques, forbes

source de l'image d'en-tête : youtube