νέα

συγγραφέας su zihua

συντάκτης｜jingyu

κανείς δεν μπορούσε να φανταστεί ότι το «deadpool» στις ταινίες με υπερήρωες της marvel όχι μόνο θα έσωζε τον κόσμο στη μεγάλη οθόνη, αλλά και ο ηθοποιός πίσω από τον χαρακτήρα, ο ryan reynolds, θα άλλαζε τον κόσμο στην πραγματικότητα.

το 2016, δεδομένου ότι ο προϋπολογισμός παραγωγής του πρώτου «deadpool» ήταν 58 εκατομμύρια δολάρια, δεν έμειναν πολλά για προώθηση, έτσι ο ryan reynolds γύρισε ο ίδιος μερικά αστεία βίντεο για να προωθήσει την ταινία. το αποτέλεσμα ήταν απροσδόκητο πολλά από τα βίντεο που αναρτήθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έγιναν viral στο διαδίκτυο και προωθήθηκαν σε μεγάλους αριθμούς.το «deadpool» έχει γίνει επίσης καυτό θέμα.

τελικά, τα έσοδα από τα εισιτήρια του «deadpool» έφτασαν τα 782,6 εκατομμύρια δολάρια ηπα, τα οποία μπορούν να χαρακτηριστούν ως μοντέλο χαμηλού κόστους και υψηλού κέρδους.

αυτή η εμπειρία ενέπνευσε βαθιά τον ryan reynolds και συνειδητοποίησε:

«οι δύο μεγαλύτεροι εχθροί της δημιουργικότητας είναι τα πολλά χρήματα και ο πολύς χρόνος».

έκτοτε, ο ryan reynolds είναι εκτός ελέγχου στο θέμα της «διαφήμισης» το 2018 ίδρυσε μια διαφημιστική εταιρεία, τη maximum effort marketing, για να εξασκήσει τη διαφημιστική του φιλοσοφία.

σύντομα, με τις εξαιρετικές και ανατρεπτικές διαφημιστικές του υποθέσεις, έγινε ο αγαπημένος της διαφημιστικής βιομηχανίας και χαρακτηρίστηκε ως ένας από τους πιο καινοτόμους σκεπτόμενους εκπροσώπους από τα ξένα μέσα.

και όχι μόνο αυτό, τον ιούνιο του 2021, η πλατφόρμα διανομής τηλεοπτικών διαφημίσεων mntn συγχωνεύθηκε με το maximum effort marketing, με τον reynolds να υπηρετεί ως επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής της mntn.

ο ryan reynolds είπε ότι ο γάμος μιας από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες στον τομέα της διαφημιστικής τεχνολογίας και μιας από τις πιο ενοχλητικές διαφημιστικές ομάδες οδηγεί ένα μέλλον:κάντε τη διαφήμιση στην τηλεόραση τόσο εύκολη και πιο οικονομική όσο η διαφήμιση στην αναζήτηση και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. επιτρέποντας τη γρηγορότερη διάθεση δημιουργικών ιδεών στην αγορά, ορισμένες διαφημίσεις θα παραχθούν και θα διαδοθούν με ακρίβεια εντός 48 ωρών.

μια απλή μετάφραση είναι: ταχύτερη, πιο ακριβής, φθηνότερη.

προηγουμένως,η mntn θα ολοκληρώσει τη χρηματοδότηση της σειράς d ύψους 119 εκατομμυρίων δολαρίων ηπα το 2022. πριν από λίγο καιρό, σύμφωνα με δημοσιεύματα του bloomberg, η mntn εξετάζει το ενδεχόμενο συνεργασίας με τη morgan stanley για να προετοιμαστεί για μια δημόσια εγγραφή.。

η «μικρή σκύλα» έφτιαξε στην πραγματικότητα μια διαφημιστική εταιρεία και ήθελε να βγει στο χρηματιστήριο αυτή η εμπνευσμένη ιστορία προφανώς δεν μπορεί να ολοκληρωθεί απλά «μιλώντας».ράιαν ρέινολντςτι έκανε σωστά το mntn; θα αλλάξει ξανά ο κλάδος της τηλεοπτικής διαφήμισης;

γρήγορα, γρήγορα, γρήγορα, καταραμένα γρήγορα

η διαφήμιση θα πρέπει να είναι ίδια με το «μιλώντας» του deadpool, μόνο γρήγορη αλλά ποτέ σπασμένη.

υπάρχει μια περίπτωση που αντικατοπτρίζει καλύτερα την κρίση του ryan reynolds για το μέλλον της διαφημιστικής βιομηχανίας.

αμερικανικό δράμα"το σεξ και η πόλη«υπάρχει μια σκηνή στο έργο όπου ο πρωταγωνιστής «mr big» οδηγούσε στο σπίτι του ένα ποδήλατο peloton. άλλαξε τον ρυθμό σύμφωνα με τις οδηγίες του εικονικού εκπαιδευτή στην οθόνη, έπαθε καρδιακή προσβολή ενώ οδηγούσε και πέθανε. .

αυτό εξόργισε τόσο τους θαυμαστές του "sex and the city" που τους αρέσει το "mr. big" που έκαναν αναρτήσεις στο διαδίκτυο για να επικρίνουν την τιμή της μετοχής του peloton σε δύο ημέρες.

ο ράιαν ρέινολντς απάντησε γρήγορα. γύρισε μια διαφήμιση για τον πελοτόν ρομαντική φωτιά, ο κρις νοθ κοίταξε την τζες κινγκ και είπε: αυτή είναι μια νέα αρχή.

ο τζες κινγκ απάντησε, φαίνεσαι ωραία.

ο κρις νοθ είπε,νιώθω υπέροχα, ας καβαλήσουμε ξανά, η ζωή είναι πολύ μικρή για να μην ξανακαβαλήσω。

εκείνη τη στιγμή, η κάμερα άρχισε να σμικρύνει και δύο ποδήλατα peloton εμφανίστηκαν στην οθόνη. ταυτόχρονα, η φωνή του ryan reynolds ακούστηκε: "υπενθυμίστε στον κόσμο ότι η τακτική ποδηλασία μπορεί να τονώσει και να βελτιώσει την καρδιά, τους πνεύμονες και την κυκλοφορία του αίματος και να μειώσει τον κίνδυνο καρδιαγγειακών παθήσεων. η ποδηλασία μπορεί να ενισχύσει τον καρδιακό μυ, να χαλαρώσει τον παλμό και μειώσει τα επίπεδα λιπιδίων στο αίμα.

η φωνή είπε μια τελευταία φράση πριν τελειώσει:

"είναι ακόμα ζωντανός!"

αυτό είναι για αυτήν τη διαφήμιση λιγότερο από 2 λεπτών.

αναφέρεται ότι,το hbo, παραγωγός και σκηνοθέτης του «sex and the city», αρνήθηκε να σχολιάσει.。

ο ryan reynolds έγραψε το σενάριο της διαφήμισης το πρωί του σαββάτου μετά την προβολή του επεισοδίου sex and the city την πέμπτη, και την γύρισαν το βράδυ του σαββάτου και την κυκλοφόρησαν την κυριακή.η όλη διαδικασία δεν διαρκεί περισσότερο από 48 ώρες.

την ημέρα μετά τη δημοσίευση της διαφήμισης, η διαφήμιση αναφέρθηκε από περισσότερα από 80 μέσα ενημέρωσης και έλαβε περισσότερα από 2,5 δισεκατομμύρια έκθεση στα μέσα ενημέρωσης.

ο ράιαν ρέινολντς πιστεύει ότι στο παρελθόν, οι μεγάλες εταιρείες άρχιζαν να σχεδιάζουν μήνες νωρίτερα για να ξεκινήσουν μια διαφήμιση διαφημιστικό, απλώς κάντε το διασκεδαστικό και ενδιαφέρον».

「δεν με ενδιαφέρει να κάνω την καλύτερη και πιο εκλεπτυσμένη διαφήμιση, με ενδιαφέρει να κάνω την πιο αποτελεσματική διαφήμιση. αυτό σημαίνει προώθηση της αλληλεπίδρασης μεταξύ των χρηστών του διαδικτύου και όχι της μονομερούς μετάδοσης。」

επικεντρώνεται περισσότερο στο να τραβήξει την προσοχή του κοινού όσο το δυνατόν γρηγορότερα. «εκμεταλλευόμενοι όσο το δυνατόν περισσότερο όσα συμβαίνουν στην ποπ κουλτούρα θα κάνουν την επωνυμία σας αντικείμενο συζήτησης στο διαδίκτυο και είναι πραγματική τιμή να συμμετέχετε σε αυτό. υπάρχουν λίγοι καλύτεροι τρόποι για να δημιουργήσετε buzz για το brand σας.

ράιαν ρέινολντςορίστε μια τέτοια διαφήμιση ως "γρήγορη διαφήμιση"。

αργότερα, υπό την εισαγωγή ενός φίλου, ο ράιαν ρέινολντς συναντήθηκε με τον πρόεδρο του mntn, ο οποίος είχε την ίδια ιδέα mntn στην τηλεοπτική διαφήμιση." η δυνατότητα συνδυασμού της με τις αποτρεπτικές μεθόδους παραγωγής της maximum effort."

η τεχνητή νοημοσύνη επιταχύνει την εποχή της «γρήγορης διαφήμισης» και οι προϋπολογισμοί αυξάνονται αντί να μειώνονται;

το να έχεις απλώς μια ιδέα δεν αρκεί για να επαναπροσδιορίσεις την εποχή, αλλά απαιτεί και ταιριαστά εργαλεία παραγωγικότητας η mntn πιστεύει ότι είναι ο πάροχος αυτού του εργαλείου.

το κύριο προϊόν της mntn είναι μια πλατφόρμα διαφήμισης αυτοεξυπηρέτησης - το χαρακτηριστικό της είναι να κάνει την τοποθέτηση τηλεοπτικών διαφημίσεων τόσο εύκολη όσο η τοποθέτηση διαφημίσεων σε μηχανές αναζήτησης ή μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

η αρχή λειτουργίας της πλατφόρμας είναι επίσης πολύ απλή:

1) αρχικά, ο πελάτης ανεβάζει τη διαφημιστική ταινία στην πλατφόρμα mntn.

2) στη συνέχεια, η πλατφόρμα θα περάσει aigc η τεχνολογία χρησιμοποιείται για την ανάλυση των πληροφοριών των επιχειρήσεων και των προϊόντων της επωνυμίας, δίνοντας έτσι προτάσεις για την τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών και εξηγώντας γιατί συνιστώνται αυτές οι λέξεις-κλειδιά. στη συνέχεια, οι πελάτες επιλέγουν το εύρος της ακριβούς παράδοσης με βάση ετικέτες όπως ενδιαφέροντα, περιοχές, συνήθειες αγορών, κανάλια παράδοσης κ.λπ.

3) στη συνέχεια, η διαφήμιση θα τοποθετηθεί στο κατάλληλο τηλεοπτικό κανάλι με ένα κλικ. το mntn έχει πρόσβαση σε περισσότερα από 150 διαδικτυακά τηλεοπτικά κανάλια ροής, επομένως οι πελάτες δεν χρειάζεται πλέον να επικοινωνούν με το καθένα.

4) τέλος, το mntn παρέχει επίσης αναφορές απόδοσης σε πραγματικό χρόνο, όπως το τελικό ποσοστό πρόσβασης κάθε διαφήμισης, τις επισκέψεις στον ιστότοπο και το κανάλι με την καλύτερη διαφημιστική απόδοση κ.λπ.

σύμφωνα με την εταιρεία, το 66% των πελατών της mntn εισέρχεται στον χώρο της τηλεοπτικής διαφήμισης για πρώτη φορά και οι διαφημιστές που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα mntn έχουν διαπιστώσει ότιοι εμφανίσεις διαφημίσεων που προβλήθηκαν αυξήθηκαν κατά 783%, οι ενέργειες πελατών που σχετίζονται με διαφημιστικές καμπάνιες mntn αυξήθηκαν κατά 914% και οι επισκέψεις στον ιστότοπο της επωνυμίας αυξήθηκαν κατά 854%。

για παράδειγμα, οι διαφημίσεις για την επωνυμία onewheel στοχεύουν συγκεκριμένους χρήστες ηλεκτρικών skateboard με έναν τροχό. μετά τη χρήση της πλατφόρμας mntn, ο αριθμός των επισκεπτών στην ιστοσελίδα της αυξήθηκε 14 φορές και τα έσοδα αυξήθηκαν 15 φορές.

εξαιρετικά σύντομο διαφημιστικό βίντεο για το mntn που γυρίστηκε από τον επίσημο ιστότοπο του ryan reynolds｜mntn

ο mark douglas, πρόεδρος της mntn, είπε ότι η μικρότερη, πιο στοχευμένη διανομή ανοίγει την τηλεόραση σε νεοφυείς επιχειρήσεις που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά εκ των προτέρων συμφωνίες.

εικασίες,στο μέλλον, όλο και περισσότερες εταιρείες θα τοποθετούν διαφημίσεις βίντεο.

κατά την άποψή του, αυτή δεν είναι η πρώτη φορά στην ιστορία που το δημιουργικό κόστος έχει μειωθεί εδώ και δεκαετίες με την εμφάνιση του photoshop και των ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών και του διαδικτύου. η εμφάνιση της aigc θα κάνει το ίδιο και δεν θα συρρικνώσει τη διαφημιστική αγορά.

"συνήθως, οι εταιρείες παράγουν έναν ή δύο γύρους διαφήμισης ετησίως. εάν βελτιώσουμε την αποτελεσματικότητά τους, μπορούν πραγματικά να παράγουν έξι ή έναν κύκλο διαφημίσεων το μήνα", είπε, προσθέτοντας ότι ο προϋπολογισμός του πελάτη για κάθε τοποθέτηση διαφήμισης έχει μειωθεί. , αλλά θα αυξήσουν τη συχνότητα της διαφήμισης και τελικά θα ξοδέψουν περισσότερα για τη διαφήμιση.

για να συνοψίσουμε αυτήν την τάση: ξοδεύετε λίγο λιγότερα κάθε φορά, αλλά ξοδεύετε πιο συχνά. όσο πιο προηγμένη γίνεται η τεχνολογία, τόσο περισσότερο.

«κοιτάζοντας τις ιστορικές τάσεις, αυτό συνεχίζει να συμβαίνει καθώς τα τεχνολογικά εργαλεία γίνονται όλο και καλύτερα», είπε ο mark douglas «ο ρυθμός των σύγχρονων αξιών των μέσων ενημέρωσης είναι περισσότερο από την ποιότητα της παραγωγής και τον προγραμματισμό».

επομένως, στο πλαίσιο μιας εποχής όπου το περιεχόμενο παράγεται και διαδίδεται όλο και πιο γρήγορα, για τους επαγγελματίες του περιεχομένου και του μάρκετινγκ, η πραγματική πίεση στο μέλλον μπορεί να είναι «η κίνηση με επαρκή ταχύτητα».

για το mntn, ο επικεφαλής δημιουργικός "little bitch" είναι προφανώς η καλύτερη επωνυμία, αλλά για τον ryan reynolds, το να γίνεις "mad men" και η κατάκτηση της wall street δεν είναι η πραγματική πρόκληση.

παραπομπές:

ο ryan reynolds αναγνωρίζει το «turducken» στο δωμάτιο—και άλλα μυστικά πίσω από τις αποτελεσματικές διαφημιστικές του καμπάνιες, fast company

ryan reynolds για το πώς το mntn και η μέγιστη προσπάθεια αλλάζουν τον κόσμο της διαφήμισης όπως τον ξέρουμε，forbes

παρακολουθήστε τον ryan reynolds να εξηγεί γιατί οι τηλεοπτικές διαφημίσεις συνεχούς ροής πρόκειται να γίνουν πολύ καλύτερες· fast company

και κάπως έτσι, το peloton επιστρέφει μετά την κρίση δημοσίων σχέσεων, forbes

πηγή εικόνας κεφαλίδας: youtube